Ինչպե՞ս զարգացնել ընկերության բրենդի իմիջը:

Անկախ նրանից, թե դուք նոր եք սկսում, թե փորձում եք վերակառուցել, ձեր ապրանքանիշի իմիջը ձեր բիզնեսի համար ամենակարևոր տարրերից մեկն է, և պետք է խնամքով վարվել: Բրենդինգը բիզնես միջավայրում առաջնային է կատաղի է այսօր և լրատվական ու տեղեկատվական ցիկլում 24/24. Անկախ ձեր արդյունաբերությունից, ձեզ անհրաժեշտ է ուժեղ բրենդ՝ մրցակիցներից առանձնանալու և հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար:

Ապրանքանիշի արդյունավետ իմիջ ստեղծելու և պահպանելու լավագույն միջոցը բազմամասնագիտական ​​մոտեցումն է, որը միավորում է պատկանող, վաստակած և վճարովի լրատվամիջոցները համակարգված և ինտեգրված մարքեթինգային ռազմավարության մեջ:

Եկեք տեսնենք, թե ինչ է բրենդինգը, ինչու է այն կարևոր և շոշափելի ուղիներ՝ ձեր բիզնեսը լավագույն լույսի ներքո ցուցադրելու համար: Բայց նախ, ահա մի թրեյնինգ, որը թույլ է տալիս հաջողության հասնել ձեռներեցության մեջ.

գնացինք

Ի՞նչ է «բրենդինգը» և ինչու է այն կարևոր:

Երբ մենք խոսում ենք ձեր ապրանքանիշի իմիջի մասին, մենք նկատի ունենք, թե ինչպես են ձեր ընկերությունը, ապրանքներն ու ծառայությունները ընկալվում ներկա և պոտենցիալ հաճախորդների կողմից: Դուք կարող եք «անձնավորություն» ստեղծել ձեր բիզնեսի համար: Ձեր ապրանքանիշի պատկերը ձեր բիզնեսի համար VIP տարր է.

Այն ոչ միայն օգնում է ձեզ գրավել ձեր իդեալական հաճախորդին, այլև ձեր աշխատակիցներին տալիս է ուղղություն և մոտիվացիա՝ ընդունելու ձեր ընկերության արժեքներն ու առաջնահերթությունները որպես իրենցը:

Որպեսզի արտացոլեք ապրանքանիշի ուժեղ իմիջը, որպեսզի ձեզ ընկալեն որպես վստահելի, վստահելի, ինչպես ձեր ժողովրդագրական ցանկության ապրանքանիշը, դուք պետք է աշխատեք կառուցել հիշարժան, ազնիվ և հետևողական ապրանքանիշ:

Առանց ներքին գիտելիքների, հատկապես, եթե դուք ստարտափ եք, այս ապրանքանիշի շենքը կարող է ականապատ դաշտ լինել: Այնուամենայնիվ, ձեր զարգացման գործընթացը հեշտացնելու համար, ահա մեր կարծիքը, թե ինչպես ստեղծել ձեր բիզնեսի համար ապրանքանիշի ուժեղ իմիջ՝ անկախ չափից, առաջարկից կամ դիրքից:

Հոդված կարդալու համար. Հարցեր, որոնք պետք է ինքներդ ձեզ տալ խորհրդատվական բիզնես սկսելուց առաջ

Որո՞նք են պահանջները ապրանքանիշի իմիջ մշակելիս:

Ձեր ապրանքանիշի իմիջը մշակելիս պետք է բավարարեք մի քանի պահանջներ.

Բացահայտեք ձեր հիմնական լսարանները: Առաջին քայլը ձեր թիրախային լսարանների բացահայտումն է: Ձեր թիրախային լսարանը բաղկացած կլինի արտաքին և ներքին խմբերից, ներառյալ հաճախորդները, գործընկերները, ոլորտի վերլուծաբանները և աշխատակիցները: Ձեր լսարանները սահմանելիս կարևոր է լինել շատ կոնկրետ:

Ձեզ անհրաժեշտ է հստակություն այն խմբերի վերաբերյալ, որոնց թիրախավորում եք՝ արդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարություն մշակելու համար, որն ուղղակիորեն կլուծի նրանց յուրահատուկ կարիքներն ու մտահոգությունները:

Որոշեք բիզնեսի կարևոր նպատակները: Դուք պետք է իմանաք, թե ուր եք գնում, նախքան այնտեղ հասնելը: Առանց ձեր կարճ և երկարաժամկետ բիզնես նպատակների իմացության ապրանքանիշի իմիջի ստեղծումն անարդյունավետ է և արժեքավոր ռեսուրսների վատնում:

Սահմանեք ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը: Երբ դուք որոշել եք ձեր հիմնական լսարանները և կարևոր բիզնես նպատակները, կարող եք սկսել ձեր ապրանքանիշի իմիջը կառուցել: քո անձը պետք է գրավի հաճախորդներին և արտահայտի ձեր ամենակարևոր տարբերակիչները և արտադրանքի առավելությունները: Քանի որ ձեր բրենդինգը սահմանում է ձեր իմիջը, կարևոր է պահպանել այն պարզ և համապատասխան:

Մշակել հիմնական հաղորդագրությունները: Ձեր ապրանքանիշի անհատականությունն ու իմիջը սահմանելուց հետո փաստաթղթավորեք ձեր հիմնական հաղորդագրությունները և դրանք համապատասխանեցրեք ձեր լսարանի հետ: Ձեր հիմնական հաղորդագրությունները կլինեն ամենակարևորը, որից ցանկանում եք, որ ձեր հանդիսատեսը հեռանա ձեր ապրանքանիշի հետ շփվելուց հետո: Նրանք պետք է ներառեն ձեր բիզնեսի եզակի ասպեկտները և հաճախորդների համար ավելացված արժեքը՝ ձեր ապրանքանիշի անհատականության երանգով:

Ինչպե՞ս բարելավել ձեր ընկերության ապրանքանիշի իմիջը:

Ահա մի քանի հիմնական քայլեր՝ ձեր ապրանքանիշի իմիջը բարելավելու համար:

Ներդրումներ կատարեք տեսողական ակտիվներում

Ե՞րբ եք վերջին անգամ ուշադիր նայել ձեր տարբերանշանին: Եթե ​​նոր եք սկսում, այնքան լավ: Արժե նախօրոք ներդրումներ կատարել գրաֆիկական դիզայներ վարձելու համար՝ համագործակցելու ձեր իդեալական պատկերանշանի և բրենդային մեդիա փաթեթի ստեղծման համար, որը ներառում է բրենդային գունային սխեման, ընդունելի տառատեսակներ, բլանկներ, վերնագրեր, վերնագրեր և մանրապատկերներ՝ ձևավորված սոցիալական մեդիայի համար և այլն:

Դիտարկենք ռեբրենդը

Դուք որոշ ժամանակ եղե՞լ եք և մտահոգվել, որ ձեր լոգոն և այլ բրենդինգային նյութերը մի փոքր նման են տեսահոլովակի արվեստին: Նորից սկսելու խնդիր չկա: Ստեղծեք ռազմավարական մարքեթինգային արշավ ձեր բիզնեսի ռեբրենդինգի շուրջ՝ ձեր ընթացիկ հաճախորդների բազան վերաներկայացնելու և ակտիվացնելու ձեր բիզնեսի նոր ուղղության շուրջ:

Ստեղծագործական այս գործընթացն ինքնուրույն վերցնելը լիովին լավ է, եթե ունեք բացառիկ թվային մեդիա հմտություններ և ստեղծագործ եք: Բայց, մի կտրեք այստեղ անկյունները: Եթե ​​օգնության կարիք ունեք՝ ձեր տեսլականը կյանքի կոչելու համար, արժե վարձել խորհրդատու:

Կառուցեք ձեր ապրանքանիշի արժեքները

Ապրել և շնչել ձեր ապրանքանիշի իմիջը կարևոր է ոչ միայն ձեզ համար, այլ նաև ձեր ընկերության և ձեր աշխատակիցների հեղինակության համար: Ձեր կազմակերպությունը ներկայացնող յուրաքանչյուր ոք, ըստ էության, ապրանքանիշի դեսպան է: Ճիշտ աշխատողներ վարձելը և ձեր ընկերության տեսլականի ու առաքելության հստակ հաղորդումը առաջնային է: Դուք նաև պետք է նրանց ներկայացնեք ձեր ակնկալիքները՝ կապված հաճախորդների փորձի հետ:

Հոդված կարդալու համար. Լավ վաճառքի ռազմավարություն կառուցելու 7 քայլ

Բարելավեք ձեր ապրանքանիշը առցանց

Ձեր հաճախորդների բազայի մեծ մասը, ամենայն հավանականությամբ, գալիս է ձեզ առցանց որոնումների, սոցիալական լրատվամիջոցների կամ անձնական ուղղորդումների միջոցով: Ձեր առցանց բրենդինգը պետք է կապված լինի ձեր թիրախային շուկայի հետ, այնպես որ այն ամենը, ինչ դուք հրապարակում եք աշխարհում, պետք է մատնանշի ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը և արժեքները:

Ձեր կայքը

Վերաբերվեք ձեր կայքին այնպես, ինչպես կվերաբերվեիք ձեր տանը: Այն պետք է ցուցադրի ցանկալի տպավորություն և արտացոլի ձեզ և ձեր բիզնեսը: Ինքնուրույն վեբ կայքերի ստեղծման բազմաթիվ ծառայությունների շնորհիվ հեշտ է ընտրել կայքի ձևաչափ և ձևավորում՝ հիմնվելով բացառապես դրա պարզության և ստեղծման հեշտության վրա: Դիմադրել ! Սա ևս մեկ ոլորտ է, որտեղ, եթե լրացուցիչ օգնության կարիք ունեք, ներդրումներն արժե այն:

Պոտենցիալ հաճախորդներից շատերը կուսումնասիրեն ձեզ նախքան գնումներ կատարելը կամ անձամբ այցելելը: Եթե ​​ձեր հիմնական բիզնեսը էլեկտրոնային առևտուրն է, ապա ավելի կարևոր է ձեր բիզնեսի խանութը խելամտորեն կառուցելը:

Այնուամենայնիվ, ձեր խանութում երթևեկություն ունենալու համար դուք պետք է ապավինեք հղման մեթոդներին (SEO): Որոնման համակարգի օպտիմիզացումը (SEO) մարտավարություն է, որը բարելավում է ձեր բիզնեսի վարկանիշը Google-ի նման հանրաճանաչ որոնման համակարգերում: Հիմնական լսարանների վրա ազդեցություն ունենալու համար դուք պետք է լավ դասավորվեք հատուկ հիմնաբառերի և հիմնաբառերի համար՝ դրանով իսկ մեծացնելով ձեր բիզնեսի վեբ կայքի և այլ թվային ակտիվների երթևեկությունը:

Բացի այդ, դուք պետք է խաղադրույք կատարեք ձեր հրապարակումների բովանդակության վրա: Բովանդակությունը վառելիքն է, որն ապահովում է ինտեգրված հասարակական հարաբերությունները և թվային մարքեթինգ. Ձեր ապրանքանիշի պրոֆիլը բարձրացնելու համար դուք պետք է ներկայացնեք սպիտակ թղթերի, ներդրումների հոդվածների, բլոգային գրառումների և այլ հարուստ բովանդակության կտորների կայուն հոսք՝ թիրախ հանդիսատեսի հատվածներին:

Ձեր սոցիալական մեդիան

Սոցիալական մեդիա հարթակները հիանալի են ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը ցուցադրելու համար: Եթե ​​ձեր նպատակն է դիտվել որպես թեմայի փորձագետ, տեղադրեք գիտական ​​հոդվածներ կամ հղումներ օգտակար ռեսուրսներին: Ցանկանու՞մ եք ցույց տալ ձեր զվարճալի կողմը: Վայրի գցեք մեմերով և ձեր ոլորտին կամ ծառայություններին առնչվող «զվարճալի» գրառումներով:

Ինչ էլ որ լինի ձեր բրենդինգի վերջնական նպատակը, դուք միշտ պետք է ձեր գնահատանքը ցույց տաք ձեր հաճախորդներին: Սոցիալական մեդիան դա անելու կատարյալ միջոց է: Վերադարձեք հաճախորդներին, ովքեր նշել են ձեզ, որպեսզի ցույց տաք ձեր երախտագիտությունը ձեր մասին լուրերը տարածելու համար կամ տեղադրեք հաճախորդների պատմություններ, որոնք ցույց են տալիս հաճախորդների սպասարկման ձեր մակարդակը և նվիրվածությունը հաճախորդների բավարարվածությանը:

Ուժեղ ներկայություն սոցիալական մեդիան կարող է կտրուկ մեծացնել կայքի տրաֆիկը և բարելավել ձեր իմիջը: Դուք կարող եք հավաքագրել Ա համայնքի ղեկավար օգնել ձեզ բարելավել ձեր ապրանքանիշի պատկերը ինտերնետում:

Ավելին, դուք կարող եք օգտագործել էլփոստի շուկայավարման ռազմավարություն. Փաստորեն, էլփոստը արժեքավոր ալիք է ROI-ն առավելագույնի հասցնելու համար: Ռազմավարական օգտագործման դեպքում էլփոստը կօգնի ձեզ համապատասխան բովանդակություն մատուցել ձեր թիրախային լսարաններին:

Բարելավեք ձեր ապրանքանիշը անցանց

Դուք կարող եք արագացնել ձեր գովազդային գործունեությունը հաճախորդներին պահելու և վաճառքներ առաջացնելու համար՝ ինտեգրելով ստորև բերված ապրանքանիշը, պահանջարկը և իրադարձությունների ուղիները.

Ավելի շատ կենտրոնացեք հանրային կապերի վրա

Հասարակայնության հետ կապերը տարածում են ձեր հիմնական հաղորդագրությունները և ընկերության նորությունները առցանց բլոգներում, առևտրային հրապարակումներում և լրատվամիջոցներում: Դիրքավորելով ձեր ընկերությունը որպես մտքի առաջնորդ և փորձագետ աղբյուր վերջին նորությունների և միտումների վերաբերյալ՝ հասարակայնության հետ կապերը կարող են բարելավել ձեր ապրանքանիշի իմիջը և բարձրացնել ձեր տեղեկացվածությունը: Ա պարզ և կոնկրետ օրինակ հնարավորության դեպքում ձեր այցեքարտերը բաժանելն է:

Առաջարկեք պարգևներ ձեր համայնքին

Պարգևներն ավելին են, քան պարզապես գավաթները մասնակցելու համար: Հզոր պարգևատրման ռազմավարությունը կարող է օգնել ձեզ վստահություն ձեռք բերել երրորդ կողմի վավերացման միջոցով, որը կօգնի ձեր ապրանքանիշին առանձնանալ թիրախային լսարաններում:

Հաճախորդները կգնահատեն, եթե տեսնեն, որ ձեր մարքեթինգային ջանքերն ամբողջովին եսասեր չեն, և այն պատճառը, որ դուք ընտրում եք աջակցել, հավանաբար կանդրադառնա շատերի հետ անձնական մակարդակի վրա՝ ավելի ուժեղացնելով նրանց հավատարմությունը:

Հովանավորեք միջոցառումներ ձեր համայնքում

Ընտրեք ձեր համայնքի միջոցառումներն ու գործունեությունը հովանավորելու համար: Անկախ նրանից, թե դա աշնանային փառատոն է, թե տեխնոլոգիական կոնֆերանս, ստուգեք ձեր տեղական իրադարձությունների օրացույցները այն իրադարձությունների համար, որոնց հետ ցանկանում եք կապ ունենալ ձեր ապրանքանիշի հետ: Համապատասխան իրադարձությունները, որոնց հետևում է դրական համայնքը, թույլ է տալիս օգուտ քաղել նրանց բարի համբավից:

Եղեք ձեր ապրանքանիշը, որտեղ էլ որ գնաք

Որպեսզի ստիպեք այլ մարդկանց ձեռք բերել ձեր ապրանքանիշի իմիջը, դուք պետք է լինեք ձեր ապրանքանիշը, որտեղ էլ որ գնաք: Կարևոր է, որ ձեր բրենդինգը հետևողական լինի բոլոր ալիքներում: Անկախ նրանից, թե դա ձեր սոցիալական մեդիայի պատկերակն է, ձեր էլփոստի շուկայավարման ոճը կամ ձեր կայքի ձևավորումը, բոլոր ալիքները պետք է ընկնեն ձեր ուղեցույցների ներքո:

Ավելի լավ փորձառություն ունեցեք խանութում

Ֆիզիկական դիրք ունենալը ձեզ հնարավորություն է տալիս անձնավորել ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը խանութի հաճախորդների համար: Նույնիսկ ձեր խանութում ճիշտ երաժշտություն նվագելը կազդի, թե ինչպես են հաճախորդները ընկալում ձեր ապրանքանիշը:

Զգուշորեն ընտրեք դեկոր, գույներ, երաժշտություն և նույնիսկ բույրեր: Այս բոլոր ֆիզիկական տարրերը մտավոր հեռացում են և, եթե ճիշտ արվեն, մարդիկ կշարունակեն վերադառնալ ավելին:

Հոդված կարդալու համար : Ինչպե՞ս խթանել աշխատակիցների ներգրավվածությունը ընկերությունում:

Եղեք հետևողական

Իհարկե, հիանալի է ամրապնդել և կիրառել ձեր ամբողջ ապրանքանիշի պատկերը: Բայց, եթե երկարաժամկետ հեռանկարում դուք հետևողականորեն չեք ներդնում այդ անհատականությունն ու արժեքները ձեր բիզնեսի բոլոր ասպեկտներում, կներեք ասեմ. բայց դա իզուր կլինի. Թույլ մի տվեք, որ դա ձեզ հուսահատեցնի:

Լինելով հավատարիմ ինքներդ ձեզ և թույլ տալով, որ ձեր անձնական արժեքներն ու ճաշակները թելադրեն, թե ինչպես եք վերաբերվում ձեր հաճախորդներին և ներկայացնում ձեր բիզնեսը, շատ ավելի հեշտ կլինի պահպանել այն: Մանրակրկիտ պլանավորումը և անձնական արտացոլումը նախօրոք օգնում են համոզվել, որ դուք ի սկզբանե իսկական եք և ստեղծեք ապրանքանիշի կայուն պատկեր:

Եզրափակում

Ընկերության ապրանքանիշի իմիջը պետք է մշտապես պահպանվի: Ավելի համապատասխան գործողություններ իրականացնելու համար անհրաժեշտ է իմանալ, թե ինչպես չափել ձեր ապրանքանիշի իմիջը և գնահատել ձեր հեղինակությունը: Հենց այս գնահատականներով է, որ ընկերությունը կկարողանա հարմարեցնել իր ռազմավարությունը և իրականացնել բրենդային շուկայավարման և հաղորդակցման արդյունավետ գործողություններ:

Ձեր ապրանքանիշի պատկերն ուղղակիորեն կազդի ձեր հաջողության վրա տարբեր ձևերով: Ճիշտ հաճախորդներ գրավելու և պահելու ձեր կարողությունից, վաճառելու ձեր կարողությունից, ճիշտ պատճառներով տեսանելի դառնալու կարողությունից, այլ ապրանքանիշերի հետ համագործակցելու ձեր կարողությունից և ժառանգություն պահպանելու և կառուցելու ձեր կարողությունից: Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպես բարելավել ձեր ընկերության ապրանքանիշի իմիջը:

Եթե ​​դուք այդ թեմայի մասնագետ եք, կարող եք թողնել ձեր փորձը մեկնաբանություններում: Այնուամենայնիվ, ես չեմ կարող ձեզ թողնել առանց անձնական ֆինանսների վերաբերյալ այս պրեմիում դասընթացը ներկայացնելու: