Ի՞նչ է Crowdfunding-ը:

Ի՞նչ է քրաուդֆանդինգը: Այս հարցը կազմում է հիմնական մտահոգությունը, որին փորձում է պատասխանել այս հոդվածը: Այս հոդվածում մենք կուսումնասիրենք քրաուդֆանդինգի հայեցակարգը, ա ֆինանսավորման մեթոդ մասնակցային, որն ավելի ու ավելի տարածված է Աֆրիկայի ձեռներեցների շրջանում: Crowdfunding-ը հնարավորություն է տալիս միջոցներ հայթայթել մեծ լսարանից՝ օգտագործելով հատուկ առցանց հարթակներ:

Ֆինանսավորման այս մեթոդը կարող է օգնել ձեռներեցները իրականացնել իրենց ծրագրերը և զարգացնել իրենց բիզնեսը՝ նրանց առաջարկելով այլընտրանք ֆինանսավորման ավանդական աղբյուրներին։

Այս հոդվածում մենք կբացատրենք, թե ինչպես է աշխատում crowdfunding-ը, այս մեթոդի առավելություններն ու թերությունները, ինչպես նաև հաջողակ դրամահավաք արշավի լավագույն փորձը: ֆինանսավորում Աֆրիկայում. Բայց նախքան սկսելը, ահա Ինչպե՞ս դուրս գալ պարտքից.

Գնացինք !!

⛳️Ի՞նչ է քրաուդֆանդինգը:

Crowdfunding-ը, որը նաև հայտնի է որպես crowdfunding, միջոց է համագործակցային ֆինանսավորում որը թույլ է տալիս ձեռնարկատերերին, ստեղծողներին կամ ծրագրի ղեկավարներին միջոցներ հայթայթել մեծ թվով մարդկանցից:

Ֆինանսավորման այս մեթոդը հաճախ օգտագործվում է մշակութային, գեղարվեստական, սոցիալական կամ բնապահպանական նախագծերի համար, սակայն այն կարող է օգտագործվել նաև ձեռնարկատիրական և առևտրային նախագծերի համար:

Ի տարբերություն ֆինանսավորման ավանդական մեթոդների, մասնակցային ֆինանսավորումը թույլ է տալիս ծրագրի խթանողներին միջոցներ ներգրավել անմիջապես իրենց նախագծով հետաքրքրված համայնքից՝ առանց ավանդական ֆինանսական միջնորդների, ինչպիսիք են բանկերը կամ վենչուրային կապիտալի ներդրողներ.

Այս մոտեցումը նաև թույլ է տալիս ներդրողներին փոքր գումարներ ներդնել իրենց համար կարևոր նախագծերում և մասնակցել դրանց հաջողությանը:

Crowdfunding-ը վերջին տարիներին ավելի ու ավելի տարածված է դարձել՝ շնորհիվ առցանց քրաուդֆանդինգի հարթակների առաջացման, որոնք հեշտացնում են դրամահավաքի գործընթացը և թույլ են տալիս ծրագրի խթանողներին հասնել պոտենցիալ ներդրողների մեծ լսարանի:

🌿 Ինչպե՞ս է աշխատում քրաուդֆանդինգը:

Այս տեսակի ֆինանսավորման դեպքում. երկու կուսակցություն միավորվում են. Խնայող, ով ցանկանում է որոշակի գումար ներդնել մի նախագծում, որին հավատում է: Եվ այս նախագծի ղեկավարը, ով չունի անհրաժեշտ միջոցներ այն իրականացնելու համար։

Երկուսն էլ հանդիպում են ինտերնետ հատուկ հարթակի միջոցով: Նախագծերը ներկայացվում են դրանց խթանողների կողմից, իսկ խնայողներն ընտրում են ֆինանսավորել նրանց, ովքեր իրենց հետաքրքրում են մինչև այն, ինչ նրանք ցանկանում են ներդնել:

Գոյություն ունեն ֆինանսավորման մի քանի մասնակցային եղանակներ՝ նվիրատվություն (հաշվի առնելով կամ առանց հաշվի առնելու), վարկը (տոկոսներով կամ առանց տոկոսների) և կապիտալ ներդրումներ։

🌿 Քրաուդֆանդինգի տարբեր ձևեր

Crowdfunding-ը կարող է տարբեր ձևեր ունենալ: Մենք տարբերում ենք Crowdfunding-ի երեք հիմնական ձևեր.

✔️ Նվիրատվություններ

Նվիրատվություն կատարելը նշանակում է ինչ-որ բան առաջարկել երրորդ անձ առանց փոխհատուցման. Ծրագրի ղեկավարին նվիրատվություն կատարելով՝ համացանցի օգտատերը նպաստում է այս միջոցառման զարգացմանը՝ փոխարենը ոչինչ չակնկալելով:

Այնուամենայնիվ, ներդրողը սովորաբար պարգեւատրվում է խորհրդանշական ձեւով: Իսկապես, եթե, օրինակ, ֆիլմ է, նրա անունը կարող է հայտնվել տիտրերում։ Դրան կարող է նշանակվել գովազդային ապրանք: Crowdfunding-ի այս ձևը նաև հնարավորություն է տալիս գովազդել այս նախագիծը, որպեսզի պրոմոութերը կարողանա պահանջել սուբսիդիաներ:

✔️ Ամբոխի սեփականություն

Ամբոխի սեփականություն Քրաուդֆանդինգի մեթոդ է, որը հայտնվել է 2014 թվականին: Ֆինանսավորման այս ձևով ներդրողները փոխարենը ստանում են ընկերության բաժնետոմսերի մի մասը: Որոշ դեպքերում այս ձևը թույլ է տալիս ձեռք բերել հարկային առավելություններ իր ներդրողների համար։ Իրականում, աջակցելով ամբոխային կապիտալի նախագծին, ներդրողը տիրապետում է ընկերության կապիտալի մի մասը:

Այս տեսակի ֆինանսավորումից օգտվելու համար պետք է պահպանվեն որոշակի պայմաններ: Crowd-equity արշավները վերապահված են միայն Sociétés en Actions Simplifiées և Sociétés անանունների համար:

Այս ռիսկի ընդունումը կիրառվում է հատկապես մեծածավալ նախագծերի համար՝ հաշվի առնելով ավելի մեծ ծավալները:

✔️ ամբոխի վարկավորում

Crowd-lending-ը քրաուդֆանդինգի ենթակատեգորիա է: Այն բաղկացած է ծրագրերի ֆինանսավորումից հարթակների տակ ներկայացված վարկերով բաժանորդագրված է հանրության կողմից:

Crowdlending-ը գործարկվում է crowdfunding հարթակներում, երբ բանկերը չեն կարող հետ պահել նման տեսակի ներդրումներից. Որպես այդպիսին, տեղական իշխանությունների բյուջեները շահում են՝ ձեռնամուխ լինելով մասնակցային ֆինանսավորման այս մեթոդին:

🌿 Crowdfunding-ի առավելությունները

Ի տարբերություն ֆինանսավորման այլ միջոցների, քրաուդֆանդինգն ունի բազմաթիվ առավելություններ։

✔️ Առաջին առավելությունը՝ ցածր գնով շուկայի հետազոտություն

Crowdfunding-ի առաջին առավելությունը ամեն ինչից առաջ ֆինանսականն է: Այն թույլ է տալիս ծրագրի ղեկավարին ավելի ցածր գնով իրականացնել շուկայի ուսումնասիրություն:

Ֆինանսական այս առավելությունն այն հիմնական պատճառներից մեկն է, որին դիմում է ծրագրի խթանողը բազմություն. Բացի այդ, այն ներդրողներին հնարավորություն է տալիս օգտվել խորհրդատվությունից և աջակցությունից: Ոմանք կարող են շատ օգտակար լինել:

✔️ Պարգեւն

Մարդասիրական քրաուդֆանդինգը կամ քրաուդֆանդինգը նվիրատվության միջոցով առաջնորդվում է համայնքի իշխանության և ամբոխի կողմից, որը մոբիլիզացվում է մի ծրագրի շուրջ, որը գայթակղել է նրանց:

Նվերը մեջ Crowdfunding պահանջում է ավելի քիչ աշխատանք, քան ֆինանսավորման այլ մեթոդների համար (վարկեր և կապիտալ ներդրումներ): Դա պարզ է, քանի որ ներդրողները կարիք չունեն լրացնել որևէ վարչական փաստաթուղթ, բավական է բանկային քարտը: Արդյունքում ֆինանսավորման գործընթացի տեւողությունը կարճ է։

✔️ Ցածր ռիսկ

Փաստորեն, ծրագրի ղեկավարը չի վտանգում նոսրանալ: Ուստի նա կպահպանի իր որոշումներ կայացնելու լիազորությունը և պարտավորություն չի ստանձնում մարել վարկը։

Քրաուդֆանդինգում հաղորդակցությունը նշանակալի առավելություն է։ Քարոզարշավի ընթացքում ծրագրի ղեկավարը պետք է խոսի ներդրողներ ներգրավելու իր գաղափարի մասին: Բացի ֆինանսական տեսանկյունից, բազմություն իմաստ է գտնում նաև ինտենսիվ շփման այս շրջանում:

🌿 որ Crowdfunding-ի թերությունները

Քրաուդֆանդինգը, չնայած առավելություններ ունի, ունի նաև թերություններ.

✔️ Շատ թանկ էներգիայի ծախս

Դուք պետք է ձեր ժամանակի մեծ մասը ներդնեք հաղորդակցության մեջ: Հատկապես քարոզարշավի ժամանակ, որտեղ անհրաժեշտ է արդյունավետ հաղորդակցություն՝ նախագիծը ֆինանսավորելու հանրային մոտիվացիա առաջացնելու համար:

Իրականում հաջողության չհասնելով քարոզարշավում Crowdfunding կարող է ստորացուցիչ լինել նախագծի իմիջի համար: Իսկապես, քարոզարշավը բազմություն կարող է ընկալվել որպես վստահելիության չափանիշ ձեր հաճախորդների, ձեր համայնքի կողմից:

✔️ Շատ բարձր արժեքը

Նա ավելին է թանկ է, քան բանկային վարկը: Երբ դուք ներկայացնում եք ձեր նախագիծը crowdfunding հարթակում, դուք միջնորդավճար եք վճարում այս հարթակին, որը հանդես է գալիս որպես միջնորդ: Այս հանձնաժողովը տատանվում է ըստ հարթակի և գանձվում է հաջողության դեպքում:

Բացի այս ծախսերից, անհրաժեշտ է հաշվի առնել կապի համար կատարված ծախսեր. Այս ամենը մինչ դուք չունեք ֆինանսավորվելու երաշխիք։ Հաջողության դեպքում Crowdlending-ում դուք տոկոսներ կվճարեք ստացված գումարի վրա: Այնուամենայնիվ, շահագործման կհանձնվեն միայն հաջողությամբ հավաքագրված նախագծերը:

✔️Լբաժնետոմսերի նոսրացում

Կարող է պատահել, որ դուք այլևս չմնաք նախագծի միակ սեփականատերը: Դուք կորցնում եք որոշումներ կայացնելու ձեր ուժը։

Բաժնետոմսերի նոսրացումը հիմնականում տեղի է ունենում, երբ մենք գտնվում ենք Crowd-equity-ի համատեքստում: Դա անելու համար դուք պետք է ուշադիր մտածեք ֆինանսավորման պայմանավորվածությունների մասին, որպեսզի չկորցնեք ձեր բիզնեսի վերահսկողությունը:

✔️ Գաղափարների գողությունs

Շատերին կարող են գողանալ իրենց գաղափարները։ Իրականությունն այն է, որ ներկայացված նախագծերը հասանելի են բոլորին և հետևաբար մեծացնում են գողության վտանգը։

✔️ Ֆինանսական ռիսկ

Ծրագրի ղեկավարը ենթարկվում է ֆինանսական ռիսկի. նա պետք է շփվի, կերակրի և կառավարի իր քարոզարշավը բազմություն. Այս ամբողջ գործընթացն ունի իր ծախսերը, և այն չպետք է անտեսվի: Ծրագրի ներկայացում հարթակում Crowdfunding նվիրատվությունն անվճար է:

⛳️ Ինչպես օգտվել քրաուդֆանդինգից

Ձեր նախագծի համար քրաուդֆանդինգից օգուտ քաղելը պահանջում է խիստ նախապատրաստում և ձեր նախագծի համոզիչ ներկայացում: Ահա մի քանի հիմնական քայլեր՝ հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները առավելագույնի հասցնելու համար.

⚡️Ընտրեք հարթակ

Կան բազմաթիվ քրաուդֆանդինգի հարթակներ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր պայմաններն ու առանձնահատկությունները: Դուք պետք է ընտրեք մեկը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր կարիքներին և ձեր նախագծին:

⚡️Սահմանել հավաքագրվող գումարը

Դուք պետք է որոշեք ձեր նախագծի ֆինանսավորման համար անհրաժեշտ գումարը: Կարևոր է լինել իրատես և հաշվի առնել քրաուդֆանդինգի արշավի հետ կապված ծախսերը, ինչպիսիք են հարթակի վճարները և ներդրողների համար պարգևատրումները:

⚡️Ստեղծեք քարոզարշավի էջ

Դուք պետք է ստեղծեք գրավիչ քարոզարշավի էջ, որը հստակ կբացատրի ձեր նախագիծը, դրա նպատակները և ներդրողների համար հասանելի պարգևները: Այս էջը պետք է լավ մշակված լինի և ազդեցիկ լինի ներդրողներ ներգրավելու համար:

⚡️Պատրաստեք շնորհանդեսի տեսանյութ

Ներկայացման տեսանյութը կարող է օգնել բացատրել ձեր նախագիծը ավելի դինամիկ ձևով և առաջացնել պոտենցիալ ներդրողների հետաքրքրությունը: Տեսանյութը պետք է լինի կարճ, գրավիչ և տեղեկատվական:

⚡️Գովազդեք ձեր քարոզարշավին

Երբ ձեր քարոզարշավը ուղիղ հեռարձակվի, դուք պետք է այն գովազդեք սոցիալական ցանցերում, ընկերներին և ընտանիքին, ինչպես նաև լրատվամիջոցներում՝ ներդրողներ ներգրավելու համար: Որքան ավելի շատ տեսանելիություն ունեք, այնքան ավելի հավանական է, որ հաջողության կհասնեք ձեր քարոզարշավում:

⚡️Կառավարեք արշավը

Դուք պետք է ուշադիր հետևեք ձեր քարոզարշավին, պատասխանեք պոտենցիալ աջակիցների հարցերին և համոզվեք, որ պարգևները ժամանակին են տրամադրվում: Եթե ​​ձեր քարոզարշավը հասնի դրամահավաքի իր նպատակին, ապա կարող եք միջոցներ հավաքել ներդրողներից և իրականացնել ձեր նախագիծը:

Կարևոր է նշել, որ քրաուդֆանդինգի յուրաքանչյուր հարթակ կարող է ունենալ լրացուցիչ պահանջներ և հետևել քայլեր: Ուստի կարևոր է կարդալ հարթակի պայմանները նախքան ձեր քարոզարշավը սկսելը:

⛳️Քրաուդֆանդինգի որոշ հարթակներ

Կան բազմաթիվ քրաուդֆանդինգ հարթակներ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկություններն ու պայմանները: Ահա մի քանի օրինակներ.

⚡️Kickstarter

Kickstarter-ը առցանց քրաուդֆանդինգ հարթակ է, որը ստեղծվել է 2009 թվականին: Այն թույլ է տալիս ծրագրի ղեկավարներին ներկայացնել իրենց գաղափարը և միջոցներ հայցել պոտենցիալ ներդրողների համայնքից: Ֆինանսավորումը նվիրատվությունների տեսքով է։, և ներդրողները ստանում են ծրագրի ղեկավարի կողմից սահմանված փոխհատուցում:

Kickstarter-ում նախագիծ ներկայացնելու համար նախ պետք է առաջարկ ներկայացնեք հարթակի թիմին, որն ուսումնասիրում է նախագծի որակն ու կենսունակությունը։ Եթե ​​առաջարկն ընդունվի, ապա ծրագրի ղեկավարը կարող է ստեղծել ներկայացման էջ կայքում.

Այս էջը պետք է ներառի ծրագրի մանրամասն նկարագրությունը, ժամանակավոր բյուջեն և ներդրողներին առաջարկվող փոխհատուցումների ցանկը:

Երբ սկսվի քրաուդֆանդինգի քարոզարշավը, ծրագրի ղեկավարը պետք է մոբիլիզացնի իր համայնքը և օգտագործի սոցիալական ցանցերը՝ իր նախագիծը հանրայնացնելու և մարդկանց խրախուսելու իրենց ներդրումը: Կարևոր է նաև սահմանել դրամահավաքի իրատեսական նպատակ, հաշվի առնելով հարթակի ծախսերը և նախագծի արտադրության ծախսերը։

Արշավը մեկնարկելուց հետո ծրագրի ղեկավարը պետք է պարբերաբար թարմացնի իր ներկայացման էջը, որպեսզի մասնակիցներին տեղեկացնի ծրագրի առաջընթացի մասին և խրախուսի նրանց կիսվել այն իրենց ցանցի հետ:

Ֆինանսավորման նպատակին հասնելու դեպքում ծրագրի ղեկավարը ստանում է հավաքագրված միջոցները՝ հանած հարթակի վճարները: Եթե ​​նպատակին չի հաջողվում, ներդրողները փոխհատուցվում են իսկ ծրագրի ղեկավարը ոչինչ չի ստանում:

⚡️Ուլուլե

Ulule ֆրանսիական քրաուդֆանդինգային հարթակ է, որը մասնագիտացած է կրեատիվ, նորարարական և համերաշխության նախագծերում: Հիմնադրվելով 2010 թվականին՝ այն դարձել է Եվրոպայի առաջատար քրաուդֆանդինգ հարթակներից մեկը՝ ավելի քան Մինչ օրս ֆինանսավորվել է 29 ծրագիր:

Ulule-ն առաջարկում է ֆինանսավորման երկու տեսակ. նվիրատվության ֆինանսավորում և նախավաճառքի ֆինանսավորում. Նվիրատվության ֆինանսավորումը թույլ է տալիս ներդրողներին ֆինանսական աջակցություն ցուցաբերել ծրագրին` փոխարենը ոչինչ ակնկալելով:

Մինչև վաճառքի ֆինանսավորումը, մյուս կողմից, թույլ է տալիս ներդրողներին գնել նախագծին առնչվող ապրանքներ կամ ծառայություններ՝ նախքան շուկա դուրս գալը:

Ulule-ի ֆինանսավորումից օգուտ քաղելու համար կարևոր է ներկայացնել կրեատիվ, նորարարական և օրիգինալ նախագիծ. Նախագիծը պետք է նաև հստակ սահմանվի և բացատրվի քարոզարշավի էջում՝ որակյալ պատկերներով և տեսանյութերով:

Կարևոր է նաև գրավիչ պարգևներ առաջարկել ներդրողներին՝ կախված նրանց մասնակցության մակարդակից: Վերջապես, խորհուրդ է տրվում գովազդել ձեր քարոզարշավը սոցիալական ցանցերում և փնտրել ձեր համայնքի աջակցությունը:

⚡️KissKissBankBank

KissKissBankBank crowdfunding հարթակ է, որը հիմնադրվել է 2009 թվականին Ֆրանսիայում: Այն թույլ է տալիս ծրագրի ղեկավարներին միջոցներ հավաքել անհատներից՝ փոխհատուցման դիմաց:

Ի տարբերություն Kickstarter-ի, որը զանգվածային քրաուդֆանդինգի հարթակ է, KissKissBankBank-ը կենտրոնանում է. փոքրածավալ նախագծեր և ստեղծագործական նախագծեր ինչպիսիք են ֆիլմերը, գրքերը, գեղարվեստական ​​նախագծերը, երաժշտական ​​նախագծերը, բիզնես նախագծերը և այլն:

Սկսելու համար, ծրագրի խթանողները պետք է հարթակում ստեղծեն ծրագրի էջ, որը նկարագրում է իրենց գաղափարը, ֆինանսավորման նպատակը, առաջարկվող գործընկերները, ինչպես նաև մանրամասներ բուն նախագծի վերաբերյալ:

Ծրագրի էջն ակտիվանալուց հետո կարող է սկսվել դրամահավաքը: Աջակցողները կարող են ընտրել որոշակի գումար նվիրաբերել պարգևների դիմաց: KissKissBankBank-ը օգտագործում է ֆինանսավորման համակարգ. ամեն ինչ կամ ոչինչ ինչը նշանակում է, որ ծրագրի խթանողները պետք է հասնեն դրամահավաքի իրենց նպատակին` միջոցներ ստանալու համար:

Վերջապես, երբ դրամահավաքն ավարտվի, ծրագրի ղեկավարները կարող են սկսել իրականացնել իրենց նախագիծը, և ներդրողները կստանան իրենց պարգևները: KissKissBankBank-ի գանձումները ա Հավաքագրված միջոցների 5% միջնորդավճար, ինչպես նաև 3% վճարման վճար՝ կրեդիտ քարտի մուծումների համար։

⚡️Ինդիեգոգո

Indiegogo Քրաուդֆանդինգի մեկ այլ հանրաճանաչ հարթակ է, որը թույլ է տալիս ծրագրի սեփականատերերին միջոցներ հայթայթել մեծ թվով ներդրողներից, որը կոչվում է «աջակցողներ".

Հիմնադրվելով 2008 թվականին՝ հարթակը դարձել է քրաուդֆանդինգի արդյունաբերության հիմնական խաղացողներից մեկը՝ տեխնոլոգիական ստարտափներից մինչև գեղարվեստական ​​և ստեղծագործական նախագծեր:

Indiegogo-ն առաջարկում է երկու տեսակի քրաուդֆանդինգ արշավներ՝ քրաուդֆանդինգի արշավներ ամեն ինչ կամ ոչինչ ֆինանսավորում և արշավները ճկուն ֆինանսավորում.

Ամեն ինչ կամ ոչինչ դրամահավաքի քարոզարշավում ծրագրի ղեկավարը պետք է հասնի կանխորոշված ​​դրամահավաքի նպատակին` հավաքագրված միջոցները ստանալու համար: Դրամահավաքի ճկուն արշավի ժամանակ ծրագրի ղեկավարը կարող է պահպանել հավաքագրված միջոցները, նույնիսկ եթե նրանք չեն հասել դրամահավաքի իրենց նպատակին:

⛳️ՀՏՀ

Կարո՞ղ են բոլոր նախագծերը շահել քրաուդֆանդինգից:

A: Ոչ, Քրաուդֆանդինգի բոլոր հարթակներն ունեն իրավասու նախագծերի ընտրության չափանիշներ: Դիմելուց առաջ կարևոր է ուշադիր կարդալ պայմանները:

Որքա՞ն է քրաուդֆանդինգային հարթակների կողմից վերցված միջնորդավճարի տոկոսը:

Պատասխան. Դա կախված է հարթակից, բայց ընդհանուր առմամբ նրանք վերցնում են հավաքագրված գումարի տոկոսը՝ սկսած 5% - 10%. Տհաճ անակնկալներից խուսափելու համար կարևոր է ուշադիր կարդալ պայմանները։

Ինչպե՞ս ճիշտ ներկայացնել ձեր նախագիծը crowdfunding հարթակում:

Պատասխան. Կարևոր է ներկայացնել հստակ, լավ կառուցվածքային նախագիծ, որը հետաքրքրություն է առաջացնում: Անհրաժեշտ է նաև պատրաստել գրավիչ և մանրամասն ներկայացման տեսանյութ։ Ցանկալի է նաև դոնորների համար գրավիչ պարգևներ առաջարկել:

Ի՞նչ կլինի, եթե ֆինանսավորման նպատակը չկատարվի:

A: Դա կախված է հարթակներից, բայց ընդհանուր առմամբ դոնորներին վերադարձվում է գումարը, եթե դրամահավաքի նպատակը չկատարվի:

Կա՞ն լրացուցիչ վճարներ վճարելու համար, բացի հարթակի հանձնաժողովից:

A. Որոշ հարթակներ կարող են լրացուցիչ վճարներ գանձել միջոցների փոխանցման կամ որոշակի ծառայություններից օգտվելու համար:

Ինչպե՞ս ապահովել քրաուդֆանդինգ հարթակներում գործարքների անվտանգությունը:

A. Crowdfunding հարթակներում կան անվտանգության միջոցներ՝ պաշտպանելու դոնորներին և նախագծերի սեփականատերերին: Այս անվտանգության միջոցների մասին ավելին իմանալու համար կարևոր է ուշադիր կարդալ պայմանները:

Ձեզնից է կախված խաղալ, կիսվել, հավանել և մեկնաբանություններում հայտնել ձեր կարծիքը