Hvernig á að þróa vörumerkjaímynd fyrirtækis?

Hvort sem þú ert nýbyrjaður eða að reyna að endurbyggja, þá er vörumerkjaímyndin þín einn mikilvægasti þátturinn fyrir fyrirtæki þitt og ætti að fara varlega með hana. Vörumerki er í fyrirrúmi í viðskiptaumhverfinu hörð í dag og í frétta- og upplýsingahringnum 24/24. Burtséð frá iðnaði þínum þarftu sterkt vörumerki til að skera þig úr samkeppninni og fanga athygli viðskiptavina.

Besta leiðin til að byggja upp og viðhalda áhrifaríkri vörumerkisímynd er með þverfaglegri nálgun sem sameinar eigu, áunnin og greiddan miðla í samræmda og samþætta markaðsstefnu.

Við skulum skoða hvað vörumerki er, hvers vegna það er mikilvægt og áþreifanlegar leiðir til að sýna fyrirtækið þitt í besta ljósi. En fyrst, hér er þjálfun sem gerir þér kleift ná árangri í frumkvöðlastarfi.

förum

Hvað er „vörumerki“ og hvers vegna er það mikilvægt?

Þegar við tölum um vörumerkjaímynd þína er átt við hvernig fyrirtæki þitt, vörur og þjónusta er litið af núverandi og hugsanlegum viðskiptavinum. Þú hefur vald til að skapa "persónuleika" fyrir fyrirtæki þitt! Vörumerkjaímyndin þín er VIP þáttur fyrir fyrirtæki þitt.

Það hjálpar þér ekki aðeins að laða að hugsjóna viðskiptavina þinna, heldur gefur það starfsmönnum þínum stefnu og hvatningu til að tileinka sér gildi og forgangsröðun fyrirtækisins sem sín eigin.

Til þess að endurspegla sterka vörumerkjaímynd, til þess að vera álitinn trúverðugur, áreiðanlegur, sem tegund vörumerkis sem lýðfræðilega þráir þínar, verður þú að vinna að því að byggja upp eftirminnilegt, heiðarlegt og stöðugt vörumerki.

Án innherjaþekkingar, sérstaklega ef þú ert sprotafyrirtæki, getur þessi vörumerkjabygging verið jarðsprengja. Samt, til að auðvelda þróunarferlið þitt, er hér sýn okkar á hvernig á að skapa sterka vörumerkjaímynd fyrir fyrirtæki þitt, óháð stærð, tilboði eða stöðu.

Grein til að lesa: Spurningar til að spyrja sjálfan þig áður en þú byrjar ráðgjafafyrirtæki

Hverjar eru kröfurnar þegar verið er að þróa vörumerkjaímynd?

Þú þarft að uppfylla nokkrar kröfur þegar þú þróar vörumerkjaímynd þína:

Þekkja lykiláhorfendur þína. Fyrsta skrefið er að bera kennsl á markhópa þína. Markhópar þínir munu samanstanda af blöndu af ytri og innri hópum, þar á meðal viðskiptavinum, samstarfsaðilum, greiningaraðilum og starfsmönnum. Það er mikilvægt að vera mjög nákvæmur þegar þú skilgreinir áhorfendur þína.

Þú þarft skýrleika um þá hópa sem þú miðar á til að búa til árangursríka markaðsstefnu sem mun taka beint á einstökum þörfum þeirra og áhyggjum.

Ákvarða mikilvæg viðskiptamarkmið. Þú þarft að vita hvert þú ert að fara áður en þú kemst þangað. Að byggja upp vörumerkjaímynd án þess að þekkja skammtíma- og langtímamarkmið fyrirtækisins er óhagkvæmt og sóun á dýrmætum auðlindum.

Skilgreindu vörumerkið þitt. Þegar þú hefur ákveðið lykiláhorfendur þína og mikilvæg viðskiptamarkmið geturðu byrjað að byggja upp vörumerkjaímynd þína. þinn einstaklingur verður að höfða til viðskiptavina og koma á framfæri mikilvægustu aðgreiningum þínum og vöruávinningi. Þar sem vörumerkið þitt skilgreinir ímynd þína er mikilvægt að hafa hana einfalda og viðeigandi.

Þróa lykilskilaboð. Eftir að hafa skilgreint persónuleika vörumerkisins þíns og ímynd skaltu skrá lykilskilaboðin þín og samræma þau við áhorfendur. Lykilboðin þín verða mikilvægustu atriðin sem þú vilt að áhorfendur þínir fari með eftir að hafa átt samskipti við vörumerkið þitt. Þeir ættu að fela í sér einstaka þætti fyrirtækisins og virðisaukinn fyrir viðskiptavini, með snertingu af persónuleika vörumerkisins.

Hvernig á að bæta vörumerkjaímynd fyrirtækisins?

Hér eru nokkur grundvallarskref til að bæta vörumerkjaímyndina þína.

Fjárfestu í sjónrænum eignum

Hvenær horfðirðu síðast vel á lógóið þitt? Ef þú ert rétt að byrja, því betra! Það er þess virði að fjárfesta fyrirfram til að ráða grafískan hönnuð til að vinna með við að búa til hið fullkomna lógó og vörumerkjamiðlunarsvítu sem inniheldur vörumerkjalitasamsetningu, viðunandi leturgerðir, bréfshausa, haus, hausa og smámyndir sem eru sniðnar fyrir samfélagsmiðla osfrv.

Íhugaðu endurflokkun

Hefur þú verið til í smá stund og haft áhyggjur af því að lógóið þitt og annað vörumerki muni líta svolítið út eins og klippimynd? Það er ekkert mál að byrja upp á nýtt! Búðu til stefnumótandi markaðsherferð í kringum endurvörumerki fyrirtækisins til að endurkynna og virkja núverandi viðskiptavinahóp þinn í kringum nýja stefnu fyrirtækisins.

Að taka að sér þetta skapandi ferli á eigin spýtur er alveg í lagi ef þú hefur einstaka stafræna fjölmiðlahæfileika og ert skapandi. En, ekki skera horn hér. Ef þig vantar aðstoð við að koma framtíðarsýn þinni til skila er það þess virði að ráða ráðgjafa.

Byggðu vörumerkjagildin þín

Að lifa og anda að vörumerkjaímyndinni þinni er nauðsynlegt, ekki aðeins fyrir þig, heldur einnig fyrir orðspor fyrirtækisins og starfsmanna þinna. Allir sem eru fulltrúar fyrirtækisins þíns eru í raun vörumerkjasendiherra. Mikilvægt er að ráða rétta starfsmenn og koma sýn og markmiði fyrirtækisins á framfæri á skýran hátt. Þú ættir líka að kynna þeim væntingar þínar varðandi upplifun viðskiptavina.

Grein til að lesa: 7 skrefin til að byggja upp góða sölustefnu

Bættu vörumerkið þitt á netinu

Stór hluti viðskiptavina þinna kemur líklega til þín í gegnum netleit, samfélagsmiðla eða persónulegar tilvísanir. Vörumerkið þitt á netinu ætti að vera tengt við markmarkaðinn þinn, þannig að allt sem þú setur út í heiminn ætti að vera til marks um persónuleika vörumerkisins og gildismat.

Vefsíðan þín

Komdu fram við vefsíðuna þína eins og þú myndir koma fram við heimili þitt. Það ætti að sýna viðkomandi áhrif og endurspegla þig og fyrirtæki þitt. Með svo mörgum þjónustu við gerð-það-sjálfur vefsíðugerð er auðvelt að velja vefsíðusnið og hönnun sem byggist eingöngu á einfaldleika og auðveldri gerð. Standast! Þetta er annað svæði þar sem fjárfestingin er þess virði ef þú þarft auka hjálp.

Flestir hugsanlegir viðskiptavinir munu rannsaka þig áður en þeir íhuga að kaupa eða heimsækja þig í eigin persónu. Ef aðalviðskipti þín eru rafræn viðskipti er enn mikilvægara að byggja upp viðskiptaverslunina þína skynsamlega.

Hins vegar, til að hafa umferð í versluninni þinni, verður þú að treysta á tilvísunartækni (SEO). Leitarvélabestun (SEO) er aðferð sem bætir stöðu fyrirtækisins á vinsælum leitarvélum eins og Google. Til að hafa áhrif á lykiláhorfendur þarftu að raða þér vel fyrir ákveðin leitarorð og lykilsetningar og auka þannig umferð á vefsíðu fyrirtækisins þíns og aðrar stafrænar eignir.

Að auki verður þú að veðja á innihald ritanna þinna. Efni er eldsneytið sem knýr samþætt almannatengsl og stafræn markaðssetning. Til að hækka vörumerkið þitt þarftu að skila stöðugum straumi af hvítbókum, framlagsgreinum, bloggfærslum og öðrum innihaldsríkum hlutum til markhópa.

Samfélagsmiðillinn þinn

Samfélagsmiðlar eru stórkostlegir til að sýna persónuleika vörumerkisins þíns. Ef markmið þitt er að líta á þig sem sérfræðing í efninu skaltu birta vísindagreinar eða tengla á gagnlegar heimildir. Viltu sýna þína skemmtilegu hlið? Farðu villt með memes og „fínnar“ færslur sem tengjast iðnaði þínum eða þjónustu.

Hvert sem endanlegt vörumerkjamarkmið þitt er, ættirðu alltaf að sýna viðskiptavinum þínum þakklæti. Samfélagsmiðlar eru fullkomin leið til að gera þetta. Endurpóstaðu viðskiptavinum sem hafa merkt þig til að sýna þakklæti þitt fyrir að dreifa boðskapnum um þig eða sendu sögur viðskiptavina sem sýna fram á þjónustustig þitt og hollustu við ánægju viðskiptavina.

Sterk viðvera í samfélagsmiðlar geta aukið umferð á vefsvæði verulega og bæta ímynd þína. Þú getur ráðið a samfélag framkvæmdastjóri til að hjálpa þér að bæta vörumerkjaímynd þína á netinu.

Ennfremur geturðu notað markaðsáætlun í tölvupósti. Reyndar er tölvupóstur dýrmæt rás til að hámarka arðsemi. Þegar það er notað á hernaðarlegan hátt mun tölvupóstur hjálpa þér að koma viðeigandi efni til markhóps þíns.

Bættu vörumerkið þitt án nettengingar

Þú getur flýtt fyrir kynningarstarfsemi þinni til að halda í viðskiptavini og skapa sölu með því að samþætta vörumerki, eftirspurn og viðburðarásir hér að neðan:

Einbeittu þér meira að almannatengslum

Almannatengsl dreifa lykilskilaboðum þínum og fyrirtækjafréttum í netbloggum, viðskiptaútgáfum og fjölmiðlum. Með því að staðsetja fyrirtækið þitt sem hugsunarleiðtoga og sérfræðiuppsprettu um nýjustu fréttir og strauma geta almannatengsl bætt vörumerkjaímynd þína og aukið vitund þína. A einfalt og áþreifanlegt dæmi er að afhenda nafnspjöldin þín þegar mögulegt er.

Bjóða upp á verðlaun til samfélagsins

Verðlaun eru meira en bara bikarar fyrir þátttöku. Sterk verðlaunastefna getur hjálpað þér að byggja upp trúverðugleika með staðfestingu frá þriðja aðila sem mun hjálpa vörumerkinu þínu að skera sig úr fyrir markhópa.

Viðskiptavinir munu meta að sjá að markaðsstarf þitt er ekki algjörlega eigingjarnt og málstaðurinn sem þú velur að styðja mun líklega hljóma á persónulegum vettvangi hjá mörgum, sem gerir tryggð þeirra enn sterkari.

Styrktu viðburði í samfélaginu þínu

Veldu viðburði og athafnir í samfélaginu þínu til að styrkja. Hvort sem það er hausthátíð eða tækniráðstefna, athugaðu staðbundin viðburðadagatal þín fyrir viðburði sem þú vilt að vörumerkið þitt tengist. Samsvörun viðburða á eftir jákvæðu samfélagi gerir þér kleift að njóta góðs af góðu orðspori þeirra!

Vertu vörumerkið þitt, hvert sem þú ferð

Til að fá annað fólk til að kaupa inn í vörumerkjaímyndina þína þarftu að vera vörumerkið þitt hvert sem þú ferð. Það er mikilvægt að vörumerki þitt sé í samræmi á öllum rásum. Hvort sem það er táknið þitt á samfélagsmiðlum, markaðssetningarstílinn þinn í tölvupósti eða hönnun vefsíðunnar, ættu allar rásir að falla undir leiðbeiningar þínar.

Fáðu betri upplifun í verslun

Að hafa líkamlega staðsetningu gefur þér möguleika á að persónugera persónuleika vörumerkisins fyrir viðskiptavini í verslun. Jafnvel að spila rétta tónlist í versluninni þinni mun hafa áhrif á hvernig viðskiptavinir skynja vörumerkið þitt!

Veldu innréttingar, liti, tónlist og jafnvel ilm vandlega. Allir þessir líkamlegu þættir eru andlegir hlutir og, ef rétt er gert, mun fólk koma aftur til að fá meira.

Grein til að lesa : Hvernig á að auka þátttöku starfsmanna í fyrirtækinu?

Vertu samkvæmur

Auðvitað er frábært að styrkja og dreifa allri vörumerkjaímyndinni þinni. En ef þú festir þann persónuleika og gildi ekki stöðugt inn í alla þætti fyrirtækisins til lengri tíma litið, því miður, en það verður fyrir ekki neitt. Ekki láta það draga úr þér kjarkinn!

Að vera samkvæmur sjálfum sér og láta persónuleg gildi þín og smekk ráða því hvernig þú kemur fram við viðskiptavini þína og kynnir fyrirtæki þitt mun gera það miklu auðveldara að viðhalda því. Nákvæm skipulagning og persónuleg íhugun fyrirfram hjálpar til við að tryggja að þú sért ekta frá upphafi og skapar varanlega vörumerkjaímynd.

Niðurstaða

Vörumerkjaímynd fyrirtækis á að viðhalda stöðugt. Til að framkvæma sífellt mikilvægari aðgerðir er nauðsynlegt að vita hvernig á að mæla ímynd vörumerkisins og meta orðspor þitt. Það er með tilliti til þessa mats sem fyrirtæki mun geta breytt stefnu sinni og stundað árangursríkar markaðs- og samskiptaaðgerðir fyrir vörumerki.

Vörumerkjaímynd þín mun hafa bein áhrif á árangur þinn á mismunandi vegu. Frá getu þinni til að laða að og halda réttum viðskiptavinum, getu þinni til að selja, getu þína til að verða sýnilegur af réttum ástæðum, getu þinni til að vinna með öðrum vörumerkjum og getu þinni til að endast og byggja upp arfleifð. Nú veistu hvernig á að bæta vörumerki fyrirtækisins þíns.

Ef þú ert sérfræðingur í þessu efni geturðu skilið eftir reynslu þína í athugasemdunum. Hins vegar get ég ekki yfirgefið þig án þess að kynna þessa úrvalsþjálfun um einkafjármál.