როგორ განვავითაროთ კომპანიის ბრენდის იმიჯი?

მიუხედავად იმისა, ახლახან იწყებთ თუ ცდილობთ აღადგინოთ, თქვენი ბრენდის იმიჯი თქვენი ბიზნესის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტია და სიფრთხილით უნდა მოიქცეთ. ბრენდინგი უმთავრესია ბიზნეს გარემოში სასტიკი დღეს და საინფორმაციო და საინფორმაციო ციკლში 24/24. თქვენი ინდუსტრიის მიუხედავად, თქვენ გჭირდებათ ძლიერი ბრენდი, რომ გამოირჩეოდეთ თქვენი კონკურენტებისგან და მიიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება.

ბრენდის ეფექტური იმიჯის შესაქმნელად და შესანარჩუნებლად საუკეთესო გზაა მულტიდისციპლინური მიდგომა, რომელიც აერთიანებს საკუთრებაში არსებულ, შემოსავლიან და ფასიან მედიას კოორდინირებულ და ინტეგრირებულ მარკეტინგულ სტრატეგიაში.

მოდით შევხედოთ რა არის ბრენდინგი, რატომ არის ის მნიშვნელოვანი და ხელშესახები გზები თქვენი ბიზნესის საუკეთესო შუქზე წარმოსაჩენად. მაგრამ პირველი, აქ არის ტრენინგი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ წარმატების მიღწევა მეწარმეობაში.

წავედით

რა არის „ბრენდინგი“ და რატომ არის ის მნიშვნელოვანი?

როდესაც ვსაუბრობთ თქვენი ბრენდის იმიჯზე, ვგულისხმობთ, თუ როგორ აღიქვამენ თქვენს კომპანიას, პროდუქტებსა და სერვისებს ამჟამინდელი და პოტენციური მომხმარებლების მიერ. თქვენ გაქვთ ძალა შექმნათ "პიროვნება" თქვენი ბიზნესისთვის! თქვენი ბრენდის იმიჯი არის VIP ელემენტი თქვენი ბიზნესისთვის.

ეს არა მხოლოდ გეხმარებათ თქვენი იდეალური კლიენტების მოზიდვაში, არამედ ის ასევე აძლევს თქვენს თანამშრომლებს მიმართულებას და მოტივაციას, მიიღონ თქვენი კომპანიის ღირებულებები და პრიორიტეტები, როგორც საკუთარი.

იმისთვის, რომ ასახოთ ძლიერი ბრენდის იმიჯი, იმისთვის, რომ ჩაითვალოთ როგორც სანდო, სანდო, როგორც ბრენდის ტიპი, რომელიც თქვენს დემოგრაფიულ სურვილებს მოითხოვს, თქვენ უნდა იმუშაოთ დასამახსოვრებელი, პატიოსანი და თანმიმდევრული ბრენდის შესაქმნელად.

ინსაიდერის ცოდნის გარეშე, განსაკუთრებით თუ სტარტაპი ხართ, ეს ბრენდის შენობა შეიძლება იყოს დანაღმული ველი. მიუხედავად ამისა, თქვენი განვითარების პროცესის გასაადვილებლად, აქ არის ჩვენი მოსაზრება იმის შესახებ, თუ როგორ შევქმნათ ძლიერი ბრენდის იმიჯი თქვენი ბიზნესისთვის, განურჩევლად ზომის, შეთავაზებისა და პოზიციისა.

წასაკითხი სტატია: კითხვები, რომლებიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს საკონსულტაციო ბიზნესის დაწყებამდე

რა მოთხოვნებია ბრენდის იმიჯის შემუშავებისას?

თქვენი ბრენდის იმიჯის შემუშავებისას რამდენიმე მოთხოვნას უნდა აკმაყოფილებდეთ:

იდენტიფიცირება თქვენი ძირითადი აუდიტორია. პირველი ნაბიჯი არის თქვენი სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიცირება. თქვენი სამიზნე აუდიტორია შედგება გარე და შიდა ჯგუფების ნაზავისაგან, მათ შორის მომხმარებლები, პარტნიორები, ინდუსტრიის ანალიტიკოსები და თანამშრომლები. მნიშვნელოვანია იყოთ ძალიან სპეციფიკური თქვენი აუდიტორიის განსაზღვრისას.

თქვენ გჭირდებათ სიცხადე იმ ჯგუფების შესახებ, რომლებსაც თქვენ მიზნად ისახავთ, რათა შექმნათ ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც პირდაპირ მოერგება მათ უნიკალურ საჭიროებებსა და შეშფოთებას.

განსაზღვრეთ კრიტიკული ბიზნეს მიზნები. იქამდე უნდა იცოდე სად მიდიხარ. ბრენდის იმიჯის შექმნა თქვენი მოკლე და გრძელვადიანი ბიზნეს მიზნების ცოდნის გარეშე არაეფექტური და ღირებული რესურსების დაკარგვაა.

განსაზღვრეთ თქვენი ბრენდის პიროვნება. მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ თქვენს ძირითად აუდიტორიას და კრიტიკულ ბიზნეს მიზნებს, შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი ბრენდის იმიჯის შექმნა. შენი პიროვნება უნდა მიმართოს მომხმარებელს და ჩამოაყალიბოს თქვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი დიფერენციატორები და პროდუქტის სარგებელი. ვინაიდან თქვენი ბრენდინგი განსაზღვრავს თქვენს იმიჯს, მნიშვნელოვანია, რომ ის მარტივი და შესაბამისი იყოს.

შეიმუშავეთ ძირითადი შეტყობინებები. თქვენი ბრენდის პიროვნებისა და იმიჯის განსაზღვრის შემდეგ, დააფიქსირეთ თქვენი ძირითადი შეტყობინებები და გაუსწორეთ ისინი თქვენს აუდიტორიას. თქვენი საკვანძო შეტყობინებები იქნება ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტები, რომლითაც გსურთ, რომ აუდიტორიამ თავი დაანებოს თქვენს ბრენდთან ურთიერთობის შემდეგ. მათ უნდა შეიცავდეს თქვენი ბიზნესის უნიკალურ ასპექტებს და დამატებულ ღირებულებას მომხმარებლებისთვის, თქვენი ბრენდის პიროვნების შეხებით.

როგორ გავაუმჯობესოთ თქვენი კომპანიის ბრენდის იმიჯი?

აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი ნაბიჯი თქვენი ბრენდის იმიჯის გასაუმჯობესებლად.

ინვესტიცია ვიზუალურ აქტივებში

ბოლოს როდის დააკვირდით თქვენს ლოგოს? თუ ახლახან იწყებ, მით უკეთესი! ღირს წინასწარ ინვესტიცია გრაფიკული დიზაინერის დასაქირავებლად თქვენი იდეალური ლოგოსა და ბრენდირებული მედია კომპლექტის შესაქმნელად, რომელიც მოიცავს ბრენდირებული ფერის სქემას, მისაღები შრიფტებს, ბლანკებს, სათაურებს, სათაურებს და ესკიზებს, რომლებიც ფორმატირებულია სოციალური მედიისთვის და ა.შ.

განიხილეთ რებრენდი

ცოტა ხანი იყავით და ღელავთ, რომ თქვენი ლოგო და სხვა ბრენდინგის მასალები ცოტათი წააგავს კლიპ არტს? თავიდან დაწყება არაა პრობლემა! შექმენით სტრატეგიული მარკეტინგული კამპანია თქვენი ბიზნესის რებრენდინგის გარშემო, რათა ხელახლა დანერგოთ და გააძლიეროთ თქვენი ამჟამინდელი მომხმარებელთა ბაზა თქვენი ბიზნესის ახალი მიმართულების გარშემო.

ამ შემოქმედებითი პროცესის დამოუკიდებლად შესრულება სრულიად კარგია, თუ თქვენ გაქვთ განსაკუთრებული ციფრული მედიის უნარები და ხართ კრეატიული. ოღონდ, ნუ მოჭრით აქ. თუ დახმარება გჭირდებათ თქვენი ხედვის გასაცოცხლებლად, ღირს კონსულტანტის დაქირავება.

შექმენით თქვენი ბრენდის ღირებულებები

თქვენი ბრენდის იმიჯის ცხოვრება და სუნთქვა აუცილებელია არა მხოლოდ თქვენთვის, არამედ თქვენი კომპანიისა და თქვენი თანამშრომლების რეპუტაციისთვის. ნებისმიერი, ვინც წარმოადგენს თქვენს ორგანიზაციას, არსებითად ბრენდის ამბასადორია. სწორი თანამშრომლების დაქირავება და თქვენი კომპანიის ხედვისა და მისიის მკაფიო კომუნიკაცია უმნიშვნელოვანესია. თქვენ ასევე უნდა წარმოადგინოთ მათ თქვენი მოლოდინები მომხმარებლის გამოცდილებასთან დაკავშირებით.

წასაკითხი სტატია: 7 ნაბიჯი კარგი გაყიდვების სტრატეგიის შესაქმნელად

გააუმჯობესე შენი ბრენდი ონლაინ

თქვენი მომხმარებელთა ბაზის დიდი ნაწილი, სავარაუდოდ, მოდის თქვენთან ონლაინ ძიების, სოციალური მედიის ან პირადი რეფერალების მეშვეობით. თქვენი ონლაინ ბრენდინგი უნდა იყოს დაკავშირებული თქვენს სამიზნე ბაზართან, ამიტომ ყველაფერი, რაც თქვენ გამოაქვეყნებთ მსოფლიოში, უნდა იყოს თქვენი ბრენდის პიროვნებასა და ღირებულებებზე.

თქვენი საიტი

მოექეცით თქვენს ვებსაიტს ისე, როგორც თქვენ მოექცევით თქვენს სახლს. ის უნდა ასახავდეს სასურველ შთაბეჭდილებას და ასახავდეს თქვენ და თქვენს ბიზნესს. ვებსაიტის შექმნის ამდენი სერვისით, მარტივია ვებსაიტის ფორმატისა და დიზაინის არჩევა მხოლოდ მისი სიმარტივისა და შექმნის სიმარტივის საფუძველზე. წინააღმდეგობა! ეს არის კიდევ ერთი სფერო, სადაც, თუ გჭირდებათ დამატებითი დახმარება, ინვესტიცია ღირს.

პოტენციური მომხმარებლების უმეტესობა გამოგიკვლევთ მანამ, სანამ შეძენის გაკეთებას ან პირადად თქვენთან სტუმრობას განიხილავს. თუ თქვენი ძირითადი ბიზნესი არის ელექტრონული კომერცია, კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია თქვენი ბიზნესის მაღაზიის გონივრულად აშენება.

ამასთან, იმისათვის, რომ თქვენს მაღაზიაში გქონდეთ ტრეფიკი, უნდა დაეყრდნოთ მითითების ტექნიკას (SEO). საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) არის ტაქტიკა, რომელიც აუმჯობესებს თქვენი ბიზნესის რეიტინგს პოპულარულ საძიებო სისტემებში, როგორიცაა Google. საკვანძო აუდიტორიაზე გავლენის მოხდენის მიზნით, მოგიწევთ კარგი რეიტინგი კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისა და საკვანძო ფრაზების მიხედვით, რითაც გაზრდით ტრაფიკს თქვენი ბიზნესის ვებსაიტზე და სხვა ციფრულ აქტივებზე.

გარდა ამისა, თქვენ უნდა დადოთ ფსონი თქვენი პუბლიკაციების შინაარსზე. კონტენტი არის საწვავი, რომელიც უზრუნველყოფს ინტეგრირებულ საზოგადოებასთან ურთიერთობას და ციფრული მარკეტინგი. თქვენი ბრენდის პროფილის ასამაღლებლად, თქვენ უნდა მიაწოდოთ თეთრი ფურცლების, წვლილის სტატიების, ბლოგ პოსტების და სხვა მდიდარი შინაარსის ნაწილების მუდმივი ნაკადი აუდიტორიის სამიზნე სეგმენტებისთვის.

თქვენი სოციალური მედია

სოციალური მედიის პლატფორმები ზღაპრულია თქვენი ბრენდის პიროვნების საჩვენებლად. თუ თქვენი მიზანია გამოიყურებოდეს, როგორც ექსპერტი ამ საკითხში, გამოაქვეყნეთ სამეცნიერო სტატიები ან ბმულები სასარგებლო რესურსებზე. გსურთ აჩვენოთ თქვენი მხიარული მხარე? გაგიჟდით მემებითა და „მხიარული“ პოსტებით, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს ინდუსტრიასთან ან სერვისებთან.

როგორიც არ უნდა იყოს თქვენი საბოლოო ბრენდინგის მიზანი, ყოველთვის უნდა აჩვენოთ თქვენი მადლიერება თქვენი მომხმარებლების მიმართ. სოციალური მედია ამის გაკეთების საუკეთესო საშუალებაა. ხელახლა გამოაქვეყნეთ მომხმარებლები, რომლებმაც მონიშნეთ თქვენ, რათა გამოავლინოთ თქვენი მადლიერება თქვენს შესახებ სიტყვის გავრცელებისთვის ან გამოაქვეყნოთ მომხმარებელთა ისტორიები, რომლებიც ასახავს თქვენი მომხმარებლის მომსახურების დონეს და კლიენტების კმაყოფილებისადმი ერთგულებას.

ძლიერი ყოფნა სოციალურ მედიას შეუძლია მკვეთრად გაზარდოს ვებსაიტის ტრაფიკი და გააუმჯობესე შენი იმიჯი. შეგიძლიათ აიყვანოთ ა საზოგადოების მენეჯერი დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი ბრენდის იმიჯი ინტერნეტში.

გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგია. სინამდვილეში, ელფოსტა არის ღირებული არხი ROI-ის მაქსიმალური გაზრდისთვის. სტრატეგიულად გამოყენებისას, ელექტრონული ფოსტა დაგეხმარებათ მიაწოდოთ შესაბამისი შინაარსი თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

გააუმჯობესე შენი ბრენდი ოფლაინ

თქვენ შეგიძლიათ დააჩქაროთ თქვენი სარეკლამო აქტივობები, რათა შეინარჩუნოთ მომხმარებლები და გამოიმუშავოთ გაყიდვები ქვემოთ მოცემული ბრენდის, მოთხოვნისა და ღონისძიების არხების ინტეგრირებით:

მეტი ყურადღება გაამახვილეთ საზოგადოებასთან ურთიერთობაზე

საზოგადოებასთან ურთიერთობა ავრცელებს თქვენს მთავარ შეტყობინებებს და კომპანიის სიახლეებს ონლაინ ბლოგებში, სავაჭრო პუბლიკაციებსა და მედიასაშუალებებში. თქვენი კომპანიის პოზიციონირებით, როგორც აზროვნების ლიდერი და ექსპერტი წყარო უახლესი ამბებისა და ტენდენციების შესახებ, საზოგადოებასთან ურთიერთობას შეუძლია გააუმჯობესოს თქვენი ბრენდის იმიჯი და გაზარდოს თქვენი ცნობადობა. ა მარტივი და კონკრეტული მაგალითი არის თქვენი სავიზიტო ბარათების დარიგება შეძლებისდაგვარად.

შესთავაზეთ ჯილდოები თქვენს საზოგადოებას

ჯილდოები უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ თასები მონაწილეობისთვის. სოლიდური ჯილდოს სტრატეგია დაგეხმარებათ შექმნათ სანდოობა მესამე მხარის დადასტურებით, რაც დაეხმარება თქვენს ბრენდს გამოირჩეოდეს სამიზნე აუდიტორიისთვის.

კლიენტები დააფასებენ, როცა დაინახავენ, რომ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა არ არის მთლად ეგოისტური და მიზეზი, რომლის მხარდაჭერასაც ირჩევთ, სავარაუდოდ, ბევრს პირად დონეზე ეხმიანება, რაც მათ ლოიალობას კიდევ უფრო აძლიერებს.

დააფინანსეთ ღონისძიებები თქვენს საზოგადოებაში

აირჩიეთ ღონისძიებები და აქტივობები თქვენს საზოგადოებაში სპონსორად. იქნება ეს შემოდგომის ფესტივალი თუ ტექნიკური კონფერენცია, შეამოწმეთ თქვენი ადგილობრივი ღონისძიებების კალენდრები იმ ღონისძიებებისთვის, რომლებთანაც გსურთ თქვენი ბრენდის ასოცირება. პოზიტიური საზოგადოების მიერ მოყოლებული მოვლენების შესატყვისი საშუალებას გაძლევთ ისარგებლოთ მათი კარგი რეპუტაციით!

იყავი შენი ბრენდი, სადაც არ უნდა წახვიდე

იმისათვის, რომ სხვებმა შეიძინონ თქვენი ბრენდის იმიჯი, თქვენ უნდა იყოთ თქვენი ბრენდი ყველგან, სადაც მიდიხართ. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი ბრენდინგი თანმიმდევრული იყოს ყველა არხზე. იქნება ეს თქვენი სოციალური მედიის ხატულა, თქვენი ელ.ფოსტის მარკეტინგის სტილი თუ თქვენი ვებსაიტის დიზაინი, ყველა არხი უნდა დაექვემდებაროს თქვენს მითითებებს.

მიიღეთ უკეთესი გამოცდილება მაღაზიაში

ფიზიკური მდებარეობის ქონა გაძლევთ შესაძლებლობას განახორციელოთ თქვენი ბრენდის პიროვნება მაღაზიის მომხმარებლებისთვის. თქვენს მაღაზიაში სწორი მუსიკის დაკვრაც კი იმოქმედებს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს!

ფრთხილად შეარჩიეთ დეკორი, ფერები, მუსიკა და სურნელებიც კი. ყველა ეს ფიზიკური ელემენტი არის გონებრივი წაშლა და, თუ სწორად გაკეთდა, ხელს შეუწყობს ხალხის დაბრუნებას მეტი.

წასაკითხი სტატია : როგორ გავზარდოთ თანამშრომლების ჩართულობა კომპანიაში?

Იყავი თანმიმდევრული

რა თქმა უნდა, შესანიშნავია თქვენი ბრენდის მთელი იმიჯის გამყარება და განთავსება. მაგრამ, თუ გრძელვადიან პერსპექტივაში მუდმივად არ აერთიანებთ ამ პიროვნებას და ღირებულებებს თქვენი ბიზნესის ყველა ასპექტში, უკაცრავად ვამბობთ, მაგრამ ეს არაფრისთვის იქნება. ნუ მისცემთ უფლებას ამან დაგაკარგვინოთ!

საკუთარი თავის ერთგული ყოფნა და თქვენი პირადი ღირებულებებისა და გემოვნების უფლება, კარნახოს, როგორ მოეპყროთ თქვენს კლიენტებს და წარმოადგინოთ თქვენი ბიზნესი, ბევრად გაგიადვილებთ მის შენარჩუნებას. წინასწარ ფრთხილად დაგეგმვა და პირადი რეფლექსია დაგეხმარებათ თავიდანვე ავთენტური იყოთ და შექმნათ ბრენდის გრძელვადიანი იმიჯი.

დასკვნა

კომპანიის ბრენდის იმიჯი მუდმივად უნდა იყოს შენარჩუნებული. უფრო მნიშვნელოვანი მოქმედებების განსახორციელებლად, აუცილებელია იცოდეთ როგორ გავზომოთ თქვენი ბრენდის იმიჯი და შეაფასოთ თქვენი რეპუტაცია. სწორედ ამ შეფასებებთან დაკავშირებით კომპანია შეძლებს თავისი სტრატეგიის კორექტირებას და ეფექტური ბრენდის მარკეტინგული და საკომუნიკაციო ქმედებების განხორციელებას.

თქვენი ბრენდის იმიჯი პირდაპირ გავლენას მოახდენს თქვენს წარმატებაზე სხვადასხვა გზით. სწორი მომხმარებლების მოზიდვისა და შენარჩუნების უნარიდან, გაყიდვის უნარიდან, სწორი მიზეზების გამო ხილული გახდომის უნარიდან, სხვა ბრენდებთან თანამშრომლობის უნარიდან და მემკვიდრეობის გაგრძელების უნარიდან. ახლა თქვენ იცით, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი კომპანიის ბრენდის იმიჯი.

თუ თქვენ ხართ ექსპერტი ამ საკითხში, შეგიძლიათ დაგვიტოვოთ თქვენი გამოცდილება კომენტარებში. თუმცა, მე ვერ დაგტოვებთ ამ პრემიუმ ტრენინგის წარდგენის გარეშე პირად ფინანსებზე.