Kaip sumažinti reklamos nuovargį?

Reklama šiandien didelis iššūkis : reklaminių pranešimų gausa vargina vartotojus. Šis reiškinys vadinamas „reklamos nuovargis“ dėl to sumažėja dėmesys ir didėja dirglumas link tradicinių kampanijų. Kaip galime pakeisti šią reklamuotojams žalingą tendenciją? Kaip sutaikyti visuomenę su reklama? Kitaip tariant, kaip galite sumažinti reklamos nuovargį?

Šiame straipsnyje rasite praktinių patarimų, kaip padaryti skelbimus patrauklesnius ir išvengti atmetimo. Dėl novatoriškų formatų, patobulinto taikymo, interaktyvumo ir įtraukiančio turinio tai įmanoma atkurti teigiamą patirtį.

Derindami šias strategijas, rinkodaros specialistai gali kovoti su vartotojų nuovargiu ir netgi vėl tapti laukiama jų kelionės dalimi.

Vykdykite vadovą, skirtą reklaminės kampanijos kurios dar kartą vilioja, o ne erzina! Tikslas yra ambicingas, bet pasiekiamas tol, kol į centrą skiriame žmones.

Iš kur toks nuovargis? 😫💤

Prieš mažindami šį nuovargį, paanalizuokime jo kilmę:

🎯 Per didelis reklamos eksponavimas 💣📢

Reklamos nuovargis visų pirma paaiškinamas per dideliu žiniasklaidos eksponavimu, kurį patiria vartotojai. Jie nuolat susiduria su reklaminiais pranešimais per televiziją, radiją, spaudą, gatvėje, internete ir kt.

Šis visur esantis reklamos jų aplinkoje sukuria prisotinimo fenomeną.

🎯 Trūksta pritaikymo 😑👥

Kitas nuovargio veiksnys: reklaminių pranešimų personalizavimo trūkumas. Tie patys skelbimai masiškai platinami visiems, nepaisant amžiaus, pomėgių ir pan.

Rezultatas, vartotojai joje savęs nepripažįsta ir mažai asmeniškai susirūpinę.

🎯 Žinučių perteklius 🗣️🔁

be to, reklamos nuovargis galima paaiškinti žinučių pertekliumi 🗣️🔁. Daugelio kampanijų tonas ir turinys yra panašūs.

Reklamose atsiliepia viena kitai tuos pačius pažadus ir argumentus. Šis kūrybiškumo ir originalumo trūkumas baigia nuobodžiauti vartotojus.

Skelbimų blokatoriai 🔇🚫

Galiausiai, vis didėjantis skelbimų blokatorių naudojimas (skelbimų blokatoriai) taip pat sustiprino šį nuovargio reiškinį. Šie įrankiai, labai paplitęs, filtruoti skelbimus internete.

Jie pripratina interneto vartotojus naršyti aplinkoje be reklamos. Tada grįžti prie tradicinės reklamos tampa sunku.

Sutelkite dėmesį į taikymą 🎯🧠

Norint kovoti su reklamos nuovargiu, būtina pasikliauti reklamos taikymu aštrus 🔎🎯.

Klientų duomenų ir dirbtinio intelekto algoritmų dėka tai dabar įmanoma atidžiai analizuoti įpročius ir kiekvieno profilio siekius pasiūlyti jiems itin suasmenintus skelbimus.

Skaitytinas straipsnis: Skaitmeninės rinkodaros privalumai ir trūkumai

Praėjo masinių kampanijų laikai, kai visiems buvo skelbiama ta pati žinutė! Šis pritaikytas ir individualus požiūris leidžia kreiptis į vartotoją tinkamu laiku, tinkamu kontekstu ir pateikti atitinkamą reklamą.

Tada vartotojas jaučiasi tiesiogiai susirūpinęs, o reklama geriau pritraukia jo dėmesį. THE aiškus taikymas yra svarbiausia sumažinti visuomenės nuovargį pasikartojančiais ir nediferencijuotais reklaminiais pranešimais.

Keiskite formatus 📐

Keiskite klasikinius, savuosius, vaizdo, garso ir kt. skelbimus 📐. Šis formatų įvairovė išlaikys auditorijos dėmesį.

Nedvejodami išbandykite naujoviškus papildytosios realybės formatus ar kūrybingus įrenginius, kurie palieka įspūdį. Pasitrauk iš vėžių!

Pasakoja istorijas 📚🎬

Istorijų pasakojimas reklamose leidžia sužavėti auditoriją, remdamiesi natūraliu potraukiu istorijoms 📚🎬.

Užuot tiesiogiai pristatę produktą, papasakokite patrauklią istoriją apie prekės ženklą. Firminis turinys taip pat suteikia tokią galimybę. Sužadinkite emocijas, kad pasiektumėte vartotoją.

Orientuota į humorą 😂🤣

Humoras reklaminėse kampanijose atgaivina dėmesį, sukeldamas nuostabą ir pasilinksminimą 😂🤣. Lengvas ir neįprastas tonas, žaidžiantis su kodais, leis jūsų prekės ženklui padaryti įspūdį. Išdrįsk antrojo laipsnio!

Žaiskite interaktyvumo kortelę 👆🤝

Reklama, tiesiogiai įtraukianti vartotoją, veiksmingai kovoja su pasyvumu.

Žiniatinklyje įrenginiai, leidžiantys suasmeninti skelbimą, dalintis juo, balsuoti, pasiekti papildomą turinį ir pan., atgaivina santykius. Dėl interaktyvumo norisi eiti toliau.

Užduokite auditorijai klausimų, kad paskatintumėte juos mąstyti ir aktyviai dalyvauti. Klausimai gali būti atviri arba uždari, priklausomai nuo tikslo, kurį norite pasiekti. Skatinkite savo auditoriją pasidalinti savo pastabomis, idėjomis ir patirtimi. Tai galima padaryti per apklausas, tiesioginius pokalbius ar forumus.

Suasmeninkite savo pristatymą atsižvelgdami į auditorijos pomėgius ir poreikius. Naudokite atitinkamus pavyzdžius ir pritaikykite savo kalbą bei toną, kad tiktų jūsų auditorijai. Suasmeninta patirtis gali padėti sustiprinti auditorijos įsitraukimą ir susidomėjimą.

Prisitaikykite prie konteksto 🌐🕑

Prisitaikymas prie konteksto yra vertingas įgūdis, leidžiantis prisitaikyti prie įvairių situacijų ir parodyti lankstumą. Kontekstinė reklama, transliuojama realiuoju laiku pagal dabartinius įvykius ir vietą, neapsiriboja iš anksto suformatuoto pranešimo automatizavimu 🌐🕑.

Itin tikslinga, atitinka neatidėliotinus vartotojo poreikius. Dėl šio netikėtumo faktoriaus ir didelio aktualumo jis geriau priimamas.

Atlyginkite dėmesį 🎁👀

Norėdami paskatinti vartotojus gauti jūsų skelbimus, apdovanokite jų dėmesį! 🎁👀 Siūlykite paskatas nuolaidų, aukščiausios kokybės turinio ar konkursų forma tiems, kurie sąveikauja su jūsų kampanijomis. Dėl šių apdovanojimų jie bus imlesni.

Optimizuokite dažnio ribos nustatymą 📈 ⏱

Dažnumo ribos nustatymas leidžia apriboti, kiek kartų tam pačiam naudotojui rodomas skelbimas per tam tikrą laikotarpį 📈⌛.

Gerai sukonfigūruotas, todėl išvengiama neproduktyvaus prisotinimo. Paskirstykite reklamos spaudimą ir alternatyvius skelbimus, kad išlaikytumėte dėmesį.

Sutelkite dėmesį į garso stiprumą 🔉🔊

Per didelis garsumas sukelia agresiją, o vidutinis garso lygis bus geriau toleruojamas 🔉🔊. Vaizdo ar garso įrašams labai svarbu rasti tinkamą balansą. Išbandykite, kad nustatytumėte idealų garsumą, kuris kviečia klausytis neerzinant.

Uždrausti įkyrius iššokančiuosius langus

Iššokantieji langai, kurie pasirodo virš žiūrimo turinio, suvokiami kaip labai įkyrūs. Jie sukelia nusivylimą ir susierzinimą 🚫.

Šis formatas pademonstravo savo neefektyvumą: interneto vartotojai juos uždaro ir vengia. Pirmenybė teikiama gerai integruotiems formatams, pvz savieji skelbimai.

Pasirūpinkite vartotojo patirtimi 🌟🤩

Užtikrinkite sklandų perėjimą iš redakcinio turinio į reklamą. Uždrausti įvestus tarpinio puslapio puslapius. Kelionė vartotojui turi atrodyti natūrali, kad patirtų teigiamą patirtį 🌟🤩.

Tokiu būdu jie priims jūsų ryšius kaip pridėtinę vertę, o ne trikdymą.

Laiko pabaigos vaizdo įrašai 🎥⌛

Automatiškai leidžiami vaizdo įrašai, kurie paleidžiami akimirksniu, gali sudirginti 🎥⌛. Suteikite vartotojui pasirinkimą, leisdami pradėti žaisti, kai jie bus pasiruošę. Savanoriškas aktyvinimas sukels didesnį įsitraukimą nei priverstinis skaitymas.

Skaitytinas straipsnis: Kaip naudoti pakartotinį taikymą naujų klientų paieškai

Tikimės, kad šie patarimai įkvėps jus sutaikyti vartotojus su reklama!

Nepamiršk : taikymas, kūrybiškumas, interaktyvumas ir pagarba vartotojui yra pagrindiniai dalykai. Taikant kruopštų požiūrį, reklama gali grįžti į savo statusą kaip patraukli patirtis, o ne nepatogumas, kurio reikia vengti. Tačiau prieš išvykstant čia yra keletas Patarimai, kaip pasisekti versle

Dažnai užduodami klausimai

Kl.: Kas yra reklamos nuovargis?

R: Tai vartotojų, susidūrusių su reklamos pertekliumi, prisotinimas, dėl kurio sumažėja dėmesys ir poveikis.

K: Kokie yra pagrindiniai reklamos nuovargio padariniai?

R: Nesusidomėjimas reklama, susierzinimas, nepasitikėjimo atmosfera, reklaminių pranešimų vengimas ir įsiminimo pablogėjimas.

K: Kaip prekės ženklai gali apriboti skelbimų nuovargį?

R: Sumažinant parodymo dažnumą, optimizuojant taikymą ir teikiant pirmenybę kūrybingiems, trumpiems ir neįkyriems formatams. Taip pat padeda humoras ir teigiamos emocijos.

Kl .: koks yra geriausias kanalas pasiekti mažiau pavargusius vartotojus?

R: Skaitmeninis naudojimas leidžia patobulinti taikymą ir tiksliai analizuoti našumą. Pozityviai suvokiami ir influenceriai, nes jie yra siejami su turiniu.

Kl.: Kaip pagerinti kampanijos kūrybiškumą?

R: Išdrįsdami naujoviškus vaizdus ir koncepcijas. Kurdami patrauklias prekės ženklo istorijas. Įtraukiant vartotojus per interaktyvius įrenginius.

Kl.: Ar reklama turėtų informuoti ar linksminti?

R: Abu! Jums reikia informacijos, bet su pramoga. Istorijų pasakojimas tam puikiai tinka. Humoras taip pat yra geras būdas patraukti dėmesį.

K: Kokios yra naujausios kovos su nuovargiu naujovės?

R: Firminis turinys, itin trumpi formatai, papildytos realybės reklama... Nauji formatai leidžia nustebinti ir sudominti.

Nedvejokite, jei turite daugiau klausimų!