प्रभावकारी मार्केटिङ के हो?

प्रभावकारी मार्केटिङ अब अनलाइन मार्केटिङ को एक सामान्य रूप हो। यो केहि समय को लागी एक buzzword भएको छ, र यो मुख्यधारा मिडिया मा नियमित रूपमा सन्दर्भ गरिएको छ। यद्यपि, त्यहाँ अझै पनि मानिसहरू छन् जसले वास्तवमा प्रभावकारी मार्केटिङ के हो भनेर बुझ्दैनन्। वास्तवमा, केही व्यक्तिहरूले पहिलो पटक अभिव्यक्तिको सामना गर्छन् र तुरुन्तै आश्चर्यचकित हुन्छन् "प्रभावकारी मार्केटिङ भनेको के हो? "।

आधारभूत स्तरमा, प्रभावकारी मार्केटिङ सामाजिक मिडिया मार्केटिङको एक प्रकार हो जसले प्रभावकारी उत्पादन सिफारिसहरू र समर्थनहरू प्रयोग गर्दछ। यी प्रभावकारीहरूसँग एक समर्पित सामाजिक अनुसरण छ र तिनीहरूको आलामा विशेषज्ञहरू मानिन्छ।

प्रभावकारी मार्केटिङले सामाजिक प्रभावकारीहरूले आफ्ना अनुयायीहरूसँग बनाएको ठूलो विश्वासको कारणले काम गर्दछ। तिनीहरूका सिफारिसहरूले तपाईंको ब्रान्डका सम्भावित ग्राहकहरूलाई सामाजिक प्रमाणको रूपमा सेवा गर्दछ।

प्रभावकारी मार्केटिङ एक हाइब्रिड हो पुरानो र नयाँ मार्केटिङ उपकरण। यसले सेलिब्रेटी अनुमोदनहरूको विचार लिन्छ र यसलाई आधुनिक सामग्री-संचालित मार्केटिङ अभियानमा राख्छ। प्रभावकारी मार्केटिङको मामलामा मुख्य भिन्नता भनेको अभियानको नतिजाहरू ब्रान्डहरू र प्रभावकारहरू बीचको सहकार्य हो।

तर प्रभावकारी मार्केटिङ सेलिब्रेटीहरूको बारेमा मात्र होइन। यसको सट्टा, यो प्रभावकारीहरूको वरिपरि घुम्छ, जसमध्ये धेरैले आफूलाई अफलाइन वातावरणमा कहिल्यै प्रसिद्ध ठान्दैनन्।

यस लेखमा, हामीले तपाईंलाई प्रभावकारी मार्केटिंगको लागि आवश्यक शर्तहरूमा परिचय गराउने निर्णय गरेका छौं। तर तपाईंले सुरु गर्नु अघि, यहाँ कसरी सुधार गर्ने हो तपाईंको अनलाइन स्टोरमा रूपान्तरण दर।

प्रभावकारी मार्केटिङ के हो?

इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङमा एउटा ब्रान्डले आफ्नो उत्पादन वा सेवाहरूको मार्केटिङ गर्न अनलाइन प्रभावकारीसँग सहकार्य गर्दछ। केही प्रभावकारी मार्केटिङ सहयोगहरू त्यो भन्दा कम मूर्त छन् - ब्रान्डहरू ब्रान्ड पहिचान सुधार गर्न प्रभावकारीहरूसँग मात्र काम गर्छन्।

सेलिब्रेटीहरू भन्दा फरक प्रभावकारीहरू, जहाँ पनि हुन सक्छन्। तिनीहरू जो कोही हुन सक्छन्। कुन कुराले उनीहरूलाई प्रभावशाली बनाउँछ वेब र सोशल मिडियामा उनीहरूको ठूलो फलोअरहरू। एक प्रभावकारी इन्स्टाग्राममा लोकप्रिय फेसन फोटोग्राफर, ट्वीट गर्ने राम्रोसँग पढ्ने साइबरसेक्युरिटी ब्लगर, वा LinkedIn मा एक सम्मानित मार्केटिङ कार्यकारी हुन सक्छ।

कुनै पनि उद्योगमा, त्यहाँ प्रभावशाली व्यक्तिहरू छन्, तपाईंले तिनीहरूलाई खोज्नुपर्छ। कसै-कसैको हजारौं (वा लाखौं) अनुयायीहरू हुनेछन्।

तर धेरै सामान्य मानिस जस्तै देखिनेछन्। तिनीहरूसँग 10 सदस्यहरू मात्र हुन सक्छन्, केही अवस्थामा कम। तैपनि, तिनीहरूले आफ्नो क्षेत्र मा विशेषज्ञ हुन प्रतिष्ठा प्राप्त गर्नेछन्।

तिनीहरू सन्दर्भ व्यक्ति हुन् जसले मानिसहरूका प्रश्नहरूको जवाफ प्रदान गर्छन्। आफ्नो विशेषज्ञताको क्षेत्र अनुसार, यी व्यक्तिहरू हुन् जसले आफ्नो विशेष विषयहरूमा सबैभन्दा आकर्षक सामाजिक पोस्टहरू प्रकाशित गर्छन्।

प्रभावकारी मार्केटिङ परिदृश्य को वर्तमान स्थिति

इन्स्टाग्राममा 2014 मा बाहिर खडा हुनु आज भन्दा सजिलो थियो। यदि तपाइँ इन्स्टाग्रामको विशेष पृष्ठमा चित्रित हुनको लागि पर्याप्त भाग्यशाली हुनुहुन्थ्यो वा तपाइँको लुक मात्र पर्याप्त विशिष्ट थियो, तब तपाइँको प्रभावकारीको रूपमा चयन हुने सम्भावना उच्च थियो।

पर्याप्त ब्रान्ड साझेदारी पछि, केहिले सोशल मिडिया प्रभावकारी मार्केटिंगलाई पूर्ण-समय क्यारियरमा परिणत गरेका छन्।

तर चीजहरू परिवर्तन हुन्छन्, हैन?

हामी जे देख्छौं त्यसबाट प्रभावित हुन्छौं र सौन्दर्यशास्त्र फरक छैन। उज्यालो तस्बिरहरू अहिले धेरै सामान्य छन्, साथै खाना राम्ररी रोचक पृष्ठभूमि विरुद्ध सेट। जब प्रभावकारी मार्केटिङको "सामान्य रूप" अब अद्वितीय हुँदैन, त्यसपछि के हुन्छ?

एक प्रभावकारी हुन यो युवा जनसांख्यिकीय बीचको फेसन, तपाईंले अब पूर्ण रूपमा खिचिएको फोटोहरूमा मात्र भर पर्नु पर्दैन। यसको सट्टा, आराम पोज र सीमित सम्पादनहरू अब तारमा स्वागत छ।

ध्यान राख्नुहोस् कि लेखले प्रभावकारीहरूको उपसमूहलाई मात्र कभर गरेको छ: युवा इन्स्टाग्राम प्रयोगकर्ताहरू। यसको विपरित, विगत पाँच वर्षमा यो परिवर्तनले कसरी प्रभावकारी मार्केटिङमा एक मात्र स्थिर परिवर्तन हो भनेर देखाउनुपर्दछ।

प्रभावकारी मार्केटिङमा के काम गर्दछ

प्रभावकारी मार्केटिङ को लागी आफ्नो दृष्टिकोण को बारे मा सावधानीपूर्वक सोच्नुहोस्

• संगठित हुनुहोस्, रणनीति, योजना र बजेट विकास गर्नुहोस्, अनुसन्धानमा समय दिनुहोस्
• प्रभावकारीहरू फेला पार्ने तपाईंको दृष्टिकोणमा निर्णय गर्नुहोस् - तिनीहरूलाई अर्गानिक रूपमा फेला पार्नुहोस्, प्लेटफर्मको सदस्यता लिनुहोस्, वा एजेन्सी मार्फत काम गर्नुहोस्
• धैर्य र मानव हुनुहोस् - मानिसहरू मानिसहरूसँग कुरा गर्छन्, कम्पनीहरूले कम्पनीहरूसँग कुरा गर्दैनन्

तालिका विकास गर्नुहोस्

• के प्रभावकारीले मासिक/त्रैमासिक/द्विवार्षिक कल वा न्यूजलेटरहरू रुचाउँछन्?
• यसलाई तपाईंको PR क्यालेन्डर, उत्पादन रिलीज तालिका, आदिमा समावेश गर्नुहोस्।
• प्रमुख कार्यकारीहरूको तर्फबाट इमेलहरू पठाउनुहोस्। कार्यकारी यात्रा कार्यक्रमको योजना बनाउनुहोस् र आमने-सामने बैठकहरू व्यवस्थित गर्नुहोस्

कुन प्रभावकारी मार्केटिङ होइन

इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङ भनेको संलग्न समुदाय भएको व्यक्तिलाई खोज्नु र उनीहरूलाई तपाईंको बारेमा राम्रो कुराहरू भन्न सकून् भनेर उनीहरूलाई पैसा प्रदान गर्ने मात्र होइन।। भाइरल सेलिब्रेटीहरूको लागि यही हो। प्रभावकारी व्यक्तिहरू हुन् जसले आफ्नो ब्रान्ड निर्माण गर्न र आफ्नो फलोवर बढाउन समय बिताएका छन्।

तिनीहरू स्वाभाविक रूपमा तिनीहरूको प्रतिष्ठा र तिनीहरूमाथि भरोसा गर्ने मानिसहरूको सुरक्षा गर्नेछन्। यी व्यक्तिहरू हुन् जो सोशल मिडियामा सफल हुनको लागि धैर्य र फोकस हुन्छन्, एक समयमा एक जैविक अनुयायी - यस्ता व्यक्तिहरू पैसाको लागि मात्र प्रभावकारी मार्केटिङ गर्न रुचि राख्दैनन्।

न त द्रुत परिणामहरूको बारेमा प्रभावकारी मार्केटिंग हो। यो सामाजिक सञ्जाल र सामग्री मार्केटिङ जस्तै ढिलो र स्थिर दृष्टिकोण हो, जहाँ तपाइँको अभियान तपाइँको उत्पादनहरु लाई सीधा बिक्री को बारे मा छैन। यसको सट्टा, यो तपाइँको उद्योग भित्र तपाइँको अख्तियार, विश्वसनीयता, र सोच नेतृत्व को प्रदर्शन को बारे मा छ। यो तपाईंले प्रस्ताव गर्ने सबै कुराको पर्यायवाची बन्ने बारे हो।

सोशल मिडिया मार्केटिङको साथ, यो वफादार र संलग्न हुने अनुयायीहरूको प्रकार प्राप्त गर्ने बारे हो। त्यसैले यो सोच्न प्रलोभन छ कि एक प्रभावशाली संग सेनामा सम्मिलित हुनु तिनीहरूका अनुयायीहरूको हृदय र दिमागमा प्रवेश गर्न सजिलो तरिका हुनेछ, यो त्यति सरल छैन, यद्यपि। किनभने प्रभावकारीहरूसँग आफूलाई सहयोग गर्न, तपाईंले उनीहरूको विश्वास र सम्मान कमाउनु पर्छ।

प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीति कसरी बनाउने?

कुनै पनि मार्केटिङ रणनीति जस्तै, एक प्रभावकारी कार्यक्रमलाई जानाजानी लक्ष्यीकरण र योजना चाहिन्छ। तपाईंले सोध्ने सबैलाई वा तपाईंको अवस्थित साथीहरू र परिचितहरूलाई निःशुल्क सामान पठाएर मात्र रणनीतिक सफलता पाउनुहुनेछैन।

1. प्रभावकारीहरू कसरी फेला पार्ने र तिनीहरूलाई कसरी भुक्तानी गर्ने

कुनै पनि रणनीति जस्तै, अनुसन्धान पहिलो चरण हो। तपाईंले पहिले फोकस गर्न चाहनुभएको प्लेटफर्म छान्नुहोस्। तपाईं पछि जहिले पनि अन्य प्लेटफर्महरूमा विस्तार गर्न सक्नुहुन्छ, तर यदि तपाईंले भर्खरै सुरु गर्दै हुनुहुन्छ भने, एउटासँग टाँसिनुहोस्। आदर्श रूपमा, तपाईंको ब्रान्ड पहिले नै यो नेटवर्कमा अवस्थित हुनुपर्छ वा त्यहाँ विकास गर्न खोज्नुहोस्।

यदि तपाइँ कहाँबाट सुरु गर्ने भनेर निश्चित हुनुहुन्न भने, सामाजिक सुन्नले तपाइँलाई तपाइँको उद्योग र तपाइँको ब्रान्डको बारेमा मानिसहरू कहाँ कुरा गर्दै छन् भनेर पहिचान गर्न मद्दत गर्न सक्छ, र यसले तपाइँलाई तपाइँको उद्योगमा प्रत्येक प्लेटफर्ममा सबैभन्दा प्रभावशाली आवाजहरू फेला पार्न मद्दत गर्न सक्छ।

प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीति लागू गर्ने विचार गर्दा तपाईले सञ्चालन गर्नुभएको उद्योग पनि महत्त्वपूर्ण छ। सौन्दर्य र फेसन ब्रान्डहरू इन्स्टाग्राम र यूट्यूबमा चम्किन्छन्। भिडियो गेम उद्योग Twitch मा हावी छ।

तपाईंको अनुसन्धान चरणको बखत, तपाईंलाई रुचि राख्ने प्रभावकारहरूको प्रकार हेर्नुहोस्। के तपाइँ एक विशाल अनुयायी संग सेलिब्रेटीहरु को लागी खोज्दै हुनुहुन्छ? वा 2000 भन्दा कम अनुयायीहरू भएका सूक्ष्म प्रभावकारहरू? सायद बीचमा केहि 5 र 10 सदस्यहरू तपाईको प्राथमिकता बढी छ। तपाईले ध्यान केन्द्रित गर्ने निर्णयले तपाईको बजेट निर्धारण गर्दछ।

क्षतिपूर्ति पनि जंगली रूपमा भिन्न हुन्छ, त्यसैले यी प्रकारका प्रभावकारीहरूको लागि सामान्य दरहरू हेर्न निश्चित हुनुहोस्। माइक्रो प्रभावकारीहरू केही विषयहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न र उत्पादनहरू स्वीकार गर्छन्।

केही सूक्ष्म प्रभावकारहरू स्वतन्त्र रूपमा काम गर्छन् जबकि अरूलाई एजेन्सी वा नेटवर्कद्वारा प्रतिनिधित्व गर्न सकिन्छ। जबकि ठूला खाताहरू र सेलिब्रेटीहरूलाई क्षतिपूर्ति चाहिन्छ र प्रतिभा एजेन्सी मार्फत पनि जान सक्छ।

2. बजेट र व्यवस्थापन रणनीति स्थापना गर्नुहोस्

अब जब तपाइँसँग प्रभावकारीहरूलाई भुक्तान गर्नुपर्छ भन्ने विचार छ, तपाइँ तपाइँको बजेट सिर्जना गर्न आवश्यक छ। साथै, तपाईंको प्रभावकारी कार्यक्रमको योजना बनाउन, कार्यान्वयन गर्न र समीक्षा गर्न लाग्ने समयलाई कारक बनाउन निश्चित हुनुहोस्। सफल प्रभावकारी मार्केटिङ अभियान चलाउनु भनेको " सेट-यो-र-जा "। यसमा सावधानीपूर्वक अनुगमन र अनुगमन समावेश हुनेछ।

अधिक स्वचालित विज्ञापन रणनीतिको विपरीत, प्रभावकारीहरू मानव हुन् र प्रायः बहु साझेदारीहरू सन्तुलनमा राख्छन्, त्यसैले केही समयमै पोस्ट गर्न वा तपाईंको अनुरोध गरिएको ट्याग वा कल टु एक्शनमा गल्ती गर्न आफ्नो प्रतिबद्धतामा पछि पर्न सक्छन्।

तपाइँसँग यी सम्बन्धहरूसँग बढी परिचित हुनको लागि तिनीहरूलाई खेती गर्न र तपाइँको आलामा के काम गर्दछ र के काम गर्दैन भन्ने अनुभवको माध्यमबाट तपाइँको दृष्टिकोणलाई परिष्कृत गर्न समय चाहिन्छ।

3. उद्देश्यहरू र सन्देश दिनको लागि निर्णय गर्नुहोस्

प्रभावकारी मार्केटिङ प्रयोग गर्न को लागी दुई सबैभन्दा सामान्य कारणहरु ब्रान्ड जागरूकता र बिक्री बढाउन को लागी हो। यद्यपि, यी सामान्य लक्ष्यहरूलाई तपाइँको दुई उद्देश्यको रूपमा परिभाषित गर्नुको सट्टा, तपाइँको ब्रान्डको आवश्यकतालाई परिष्कृत गरेर तपाइँको रणनीति सुरु गर्न यो अझ प्रभावकारी हुनेछ।

हुनसक्छ तपाईं युवा जनसंख्यामा आफ्नो ग्राहक आधार बढाउन चाहनुहुन्छ। वा तपाईं नयाँ उत्पादनको साथ नयाँ प्रयोगकर्ता समूहमा विस्तार गर्न चाहनुहुन्छ। वा तपाइँ प्रवृतिहरूलाई बेवास्ता गर्न र तपाइँको ब्रान्ड मानहरूको बारेमा कुरा गर्न प्रभावकारीहरू प्रयोग गर्न चाहनुहुन्छ।

प्रभावकारीहरूसँग धेरै विशिष्ट दर्शकहरूमा पुग्न सक्ने क्षमता हुन्छ। हजारौं अनुयायीहरूमा भर पर्नुको सट्टा, प्रभावकारीहरूले तपाइँको उत्पादनमा रुचि राख्ने उच्च लक्षित दर्शकहरू तपाइँको सामग्री पढ्छन् र संलग्न हुन्छन् भनेर सुनिश्चित गर्न मद्दत गर्दछ।

प्रभावकारी सामग्री जसले संवादात्मक टोन र व्यक्तिगत कथालाई विशेषता गर्दछ यी पोष्टहरूलाई सुविधाको प्रकार वा ब्रान्डले आफ्नै फिडमा एउटै उत्पादनको लागि गर्न सक्ने बिक्री-केन्द्रित व्यक्तिहरूबाट फरक पार्न मद्दत गर्दछ।

तपाईंको सन्देश तपाईंको उद्देश्य जत्तिकै महत्त्वपूर्ण छ। जब तपाईं एक प्रभावकारीको रचनात्मकता र विशिष्टतालाई दबाउन चाहनुहुन्न, तपाईं पनि चाहनुहुन्न कि उनीहरूले तपाइँको अभियानसँग सम्बन्धित केहि पोस्ट गरेको छैन।

तपाइँ तपाइँको प्रभावकारी मार्केटिङ अभियान र सन्देश कसरी संरचना गर्न चाहानुहुन्छ भनेर पत्ता लगाउनुहोस् ताकि तपाइँ पछि यसको साथ रहन सक्नुहुन्छ।

4. प्रभावकारी आउटरीच: प्रभावकारीहरूलाई कसरी सम्पर्क गर्ने

पहिलो चरणमा फर्कनुहोस्: अनुसन्धान। तपाइँको सञ्जाल, तपाइँका लक्ष्यहरू, र तपाइँ लक्षित गर्न चाहनुहुने प्रभावकारहरूको प्रकारको वरिपरि सेट गरिएको योजनाको साथ, हामी काम गर्नको लागि सही प्रभावकारहरू कसरी फेला पार्ने भनेर अनुसन्धान गर्न फर्कन्छौं।

तपाईंले यो अनुसन्धान गर्दा, निम्न कुराहरूलाई ध्यानमा राख्नुहोस्:

• के प्रभावकारीले पहिले नै तपाइँको सेवामा समान चीजहरू पोस्ट गर्दछ? उदाहरणका लागि, यदि तपाईं रेस्टुरेन्ट हुनुहुन्छ र नयाँ मेनु प्रवर्द्धन गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले प्रभावकारीहरू खोज्नुपर्छ जसले नियमित रूपमा रेस्टुरेन्टको खाना र उनीहरूले खाने खानाको बारेमा पोस्ट गर्छन्।
• के तिनीहरू वैध छन्? यसको मतलब तिनीहरूको फिड मार्फत स्क्रोल गर्नु र पोष्टहरूमा क्लिक गर्नु हो। अनुयायीहरूको संख्या र स्प्यामी टिप्पणीहरूको तुलनामा कम संलग्नता दर धोखाधडी खाताको संकेत हो।
• के तिनीहरूले पहिले समान ब्रान्डहरूसँग काम गरेका छन्? तपाईंले खोजिरहनु भएको प्रभावकारको प्रकारमा निर्भर गर्दै, एक अनुभवी प्रभावकारले तपाईंलाई उनीहरूको कामको पोर्टफोलियो सहितको प्रेस किट देखाउन सक्छ। तपाईंले प्रभावकारीमा जति धेरै लगानी गर्नुहुन्छ, त्यति नै तपाईं यसलाई जाँच गर्न चाहानुहुन्छ।

5. समीक्षा गर्नुहोस् र आफ्नो रणनीति परिष्कृत गर्नुहोस्

यदि तपाइँको प्रभावकारी मार्केटिङ अभियान चलिरहेको छ भने, तपाइँ अझै पनि पूर्व-निर्धारित मितिहरू हुनुपर्दछ जब तपाइँ यसको प्रगति मापन गर्नुहुन्छ। यस गाइडको अर्को भागले तपाइँको नतिजाहरू कसरी ट्र्याक गर्ने भनेर व्याख्या गर्नेछ। सबै अभियान सफल छैनन्, तर मलाई आशा छ कि तपाईंले प्रत्येकसँग सिक्नुहुनेछ।

प्रभावकारी मार्केटिङ अभियानको प्रदर्शन कसरी मापन गर्ने?

मापनका क्षेत्रहरू तपाईंको उद्देश्यहरूमा धेरै निर्भर हुनेछन्। धेरै तपाइँको प्रभावकारी मार्केटिङ अभियान संग असंबद्ध हुनेछ। मापन को केहि सबै भन्दा सामान्य क्षेत्रहरु मा शामिल छ:

1. दर्शकको पहुँच
2. प्रभावहरू
3. संलग्नता (कमेन्ट, लाइक, सेयर)
4. भावना
5. उच्च गुणस्तर सामग्री
6. रूपान्तरण:

• तपाईंका सदस्यहरूको वृद्धि
• ब्रान्ड को उल्लेख
• विशेष ल्यान्डिङ पृष्ठ/वेबसाइटमा ट्राफिक - फारम भरिन्छ
• न्यूजलेटर / सदस्यताको सदस्यता
• तपाईंको उत्पादन / सेवाको प्रयोगकर्ताहरूको संख्यामा वृद्धि
• बिक्री बढ्छ

निष्कर्ष

प्रभावकारीहरू यहाँ रहनका लागि छन्, तर प्रभावकारी मार्केटिङ संसार हेर्ने र काम गर्ने तरिका छोटो समयमा धेरै परिवर्तन भएको छ, र अबदेखि पाँच वर्षहरू आज भन्दा धेरै फरक हुन सक्छ। यो गाइडले तपाईंलाई आफ्नो रणनीति बनाउन सुरु गर्न मद्दत गर्नेछ, तर कुनै पनि सामाजिक रणनीति जस्तै, यो परिवर्तनको लागि तयार हुनु महत्त्वपूर्ण छ।

यद्यपि, प्रभावकारीहरूसँग काम गर्नको लागि अनौठो विचारहरू हुँदा, अभियान सेट अप गर्नु भनेको धेरै मार्केटिङ अभियानहरू जस्तै हो: अनुसन्धान गर्नुहोस्, बजेट सेट गर्नुहोस्, लक्ष्यहरू सेट गर्नुहोस्, तपाईंको प्रभावकारीहरू फेला पार्नुहोस्, र समीक्षा र संशोधन गर्नुहोस्।

यद्यपि, म तपाईंलाई व्यक्तिगत प्रशिक्षणमा मेरो प्रशिक्षण प्रस्ताव नगरी छोड्न सक्दिन। व्यक्तिगत वित्त व्यवस्थापनको लागि अन्तिम गाइड डाउनलोड गर्न यहाँ क्लिक गर्नुहोस्।

हामीलाई एक टिप्पणी छोड्नुहोस्