Cum să reduceți oboseala publicitară?

Publicitatea de astăzi se confruntă o provocare majoră : proliferarea mesajelor promotionale a ajuns sa oboseasca consumatorii. Acest fenomen numit „oboseala publicitara” are ca rezultat scăderea atenției și creșterea iritației spre campanii tradiţionale. Cum putem inversa această tendință dăunătoare pentru agenții de publicitate? Cum să reconciliezi publicul cu publicitatea? Cu alte cuvinte, cum poți reduce oboseala publicitară?

În acest articol, descoperiți sfaturi practice pentru a face reclamele mai atractive și pentru a evita respingerea. Datorită formatelor inovatoare, direcționării rafinate, interactivității și conținutului captivant, este posibil recreați o experiență pozitivă.

Prin combinarea acestor strategii, agenții de marketing pot combate oboseala consumatorilor și chiar pot deveni din nou o parte binevenită a călătoriei lor.

Urmați ghidul pentru campanii publicitare care încă o dată seduc în loc să enerveze! Obiectivul este ambițios, dar la îndemâna noastră atâta timp cât punem oamenii în centru.

De unde oboseala asta? 😫💤

Înainte de a reduce această oboseală, să analizăm originile ei:

🎯 Supraexpunerea publicitară 💣📢

Oboseala publicitară se explică în primul rând prin supraexpunerea media la care sunt supuși consumatorii. Aceștia sunt expuși mesajelor promoționale continuu la televizor, la radio, în presă, în stradă, pe internet etc.

Această omniprezență a reclamei în mediul lor creează un fenomen de saturație.

🎯 Lipsa personalizării 😑👥

Un alt factor de oboseală: lipsa personalizării mesajelor publicitare. Aceleași anunțuri sunt distribuite masiv tuturor indiferent de vârstă, interese etc.

rezultat, consumatorii nu se recunosc în ea și se simt puțin preocupați personal.

🎯 Redundanța mesajului 🗣️🔁

Mai mult decât atât, oboseala publicitara poate fi explicată prin redundanța mesajelor 🗣️🔁. Multe campanii sunt similare ca ton și conținut.

Reclamele răspund reciproc reluând aceleași promisiuni și argumente. Această lipsă de creativitate și originalitate ajunge să-i plictisească pe consumatori.

Blocante de anunțuri 🔇🚫

În cele din urmă, utilizarea tot mai mare a blocantelor de anunțuri (blocanți publicitari) a întărit și acest fenomen de oboseală. Aceste instrumente, foarte răspândită, filtrează reclamele de pe internet.

Aceștia obișnuiesc utilizatorii de internet să navigheze într-un mediu fără publicitate. Revenirea la publicitatea tradițională devine atunci dificilă.

Concentrați-vă pe direcționare 🎯🧠

Pentru a combate oboseala publicitară, este esențial să bazați-vă pe direcționarea publicității ascuțit 🔎🎯.

Datorită datelor clienților și algoritmilor de inteligență artificială, acum este posibil să analizeze cu atenție obiceiurile și aspirațiile fiecărui profil de a le oferi reclame ultrapersonalizate.

Articol de citit: Avantajele și dezavantajele marketingului digital

S-au dus vremurile campaniilor de masă care puneau același mesaj în fața tuturor! Această abordare personalizată și individuală face posibilă adresarea utilizatorului la momentul potrivit, în contextul potrivit, cu un anunț relevant.

Consumatorul se simte apoi direct preocupat, iar reclama îi reține mai bine atenția. THE direcționarea clară este în mod clar cheia pentru a reduce oboseala publicului cu mesaje promoționale repetitive și nediferențiate.

Variați formatele 📐

Alternați reclame clasice, native, video, audio etc. 📐. Această pluralitate de formate va menține atenția publicului.

Nu ezitați să testați formate inovatoare de realitate augmentată sau dispozitive creative care lasă impresie. Ieși din drumurile bătute!

Spune povești 📚🎬

Povestirea în reclame ne permite să captivăm publicul bazându-ne pe atracția noastră naturală pentru povești 📚🎬.

În loc să prezinți direct un produs, spuneți o poveste captivantă în jurul mărcii. Conținutul de marcă oferă și această posibilitate. Trezește emoții pentru a ajunge la consumator.

Axat pe umor 😂🤣

Umorul din campaniile publicitare regenerează atenția provocând surpriză și amuzament 😂🤣. Un ton ușor și insolit, care se joacă cu codurile, va permite mărcii dvs. să facă impresie. Îndrăznește gradul doi!

Joacă cartea de interactivitate 👆🤝

Reclamele care implică direct consumatorul combat eficient pasivitatea.

Pe web, dispozitivele care vă permit să personalizați anunțul, să îl distribuiți, să votați, să accesați conținut suplimentar etc. revitalizează relația. Interactivitatea te face să vrei să mergi mai departe.

Puneți întrebări audienței pentru a-i încuraja să gândească și să participe activ. Întrebările pot fi deschise sau închise, în funcție de obiectivul pe care doriți să-l atingeți. Încurajează-ți publicul să-și împărtășească comentariile, ideile și experiențele. Acest lucru se poate face prin sondaje, chat-uri live sau forumuri.

Personalizați-vă prezentarea în funcție de interesele și nevoile publicului dvs. Folosiți exemple relevante și adaptați-vă limbajul și tonul pentru a se potrivi cu publicul dvs. O experiență personalizată poate ajuta la creșterea angajamentului și a interesului publicului dvs.

Adaptați-vă la context 🌐🕑

Adaptarea la context este o abilitate valoroasă care vă permite să vă adaptați la diferite situații și să demonstrați flexibilitate. Publicitatea contextuală, difuzată în timp real pe baza evenimentelor actuale și a locației, depășește automatizarea mesajului preformatat 🌐🕑.

Ultra-țintită, corespunde nevoilor imediate ale consumatorului. Acest factor surpriză și această hiper-relevanță îl fac mai bine acceptat.

Recompensează atenția 🎁👀

Pentru a încuraja consumatorii să primească reclamele dvs., răsplătiți-le atenția! 🎁👀 Oferiți stimulente sub formă de reduceri, conținut premium sau competiții pentru cei care interacționează cu campaniile dvs. Aceste recompense îi vor face mai receptivi.

Optimizați limita de frecvență 📈 ⏱

Limita de frecvență vă permite să limitați numărul de afișări ale unui anunț pentru același utilizator într-o anumită perioadă 📈⌛.

Bine configurat, evită saturația contraproductivă. Distribuiți presiunea publicitară și reclamele alternative pentru a păstra atenția.

Concentrați-vă pe volumul sunetului 🔉🔊

Un volum prea mare creează agresivitate, în timp ce un nivel moderat al sunetului va fi mai bine tolerat 🔉🔊. Pentru video sau audio, găsirea echilibrului potrivit este esențială. Testează pentru a determina volumul ideal care te invită să asculți fără să enervezi.

Interziceți ferestrele pop-up intruzive

Ferestrele pop-up care apar peste conținutul vizualizat sunt percepute ca fiind foarte intruzive. Ele provoacă frustrare și enervare 🚫.

Acest format și-a demonstrat ineficiența: utilizatorii de internet le închid și le evită. Preferință pentru formate bine integrate, cum ar fi reclame native.

Ai grijă de experiența utilizatorului 🌟🤩

Asigurați tranziții fără probleme între conținutul editorial și reclame. Interzicerea paginilor interstițiale impuse. Călătoria trebuie să pară firească utilizatorului pentru o experiență pozitivă 🌟🤩.

În acest fel, ei vor primi comunicările dumneavoastră ca valoare adăugată, mai degrabă decât ca o întrerupere.

Time out videoclipuri 🎥⌛

Redarea automată a videoclipurilor care se redă instantaneu au un potențial ridicat de iritare 🎥⌛. Oferiți utilizatorului posibilitatea de a alege, permițându-i să înceapă să joace când sunt gata. Activarea voluntară va genera mai multă implicare decât lectura forțată.

Articol de citit: Cum să utilizați retargeting pentru a găsi clienți noi

În speranța că aceste sfaturi vă vor inspira să împăcați consumatorii cu publicitatea!

Nu uita : direcționarea, creativitatea, interactivitatea și respectul față de utilizator sunt cheile. Cu o abordare atentă, publicitatea poate reveni la statutul său de experiență captivantă și nu de pacoste care trebuie evitată. Dar înainte de a pleca, iată câteva Sfaturi pentru a reuși în antreprenoriat

FAQ

Î: Ce este oboseala publicitară?

R: Este saturația consumatorilor care se confruntă cu o supraabundență de publicitate, ceea ce duce la o scădere a atenției și a impactului.

Î: Care sunt principalele efecte ale oboselii publicitare?

R: Dezinteres pentru reclame, iritare, climat de neîncredere, evitarea mesajelor publicitare și scăderea memorării.

Î: Cum pot mărcile să limiteze oboseala publicitară?

R: Prin reducerea frecvenței de expunere, optimizarea direcționării și favorizarea formatelor creative, scurte și non-intruzive. Umorul și emoțiile pozitive ajută și ele.

Î: Care este cel mai bun canal pentru a ajunge la consumatorii cu mai puțină oboseală?

R: Digital permite o direcționare rafinată și o analiză precisă a performanței. Influencerii sunt, de asemenea, perceputi pozitiv pentru ca sunt asociati cu continutul.

Î: Cum să îmbunătățiți creativitatea campaniei?

R: Prin imagini și concepte inovatoare îndrăznețe. Prin crearea de povești de brand convingătoare. Prin includerea consumatorilor prin intermediul dispozitivelor interactive.

Î: Ar trebui reclamele să informeze sau să distreze?

R: Ambii ! Ai nevoie de informații, dar cu un strop de divertisment. Povestirea este ideală pentru asta. Umorul este, de asemenea, o modalitate bună de a capta atenția.

Î: Care sunt cele mai recente inovații pentru combaterea oboselii?

R: Conținut de marcă, formate ultra-scurte, reclame în realitate augmentată... Noile formate vă permit să surprindeți și să vă implicați.

Nu ezitați dacă mai aveți întrebări!