10 pași pentru a stăpâni o strategie de comunicare

Fie pentru lansarea unui nou produs, promovarea unei promovări sau pur și simplu pentru dezvoltarea conștientizării mărcii, comunicarea este o pârghie strategică esențială. Dar pentru a fi eficient, trebuie să fie atent planificate si controlate.

În acest articol, descoperă cei 10 pași esențiali pentru a implementa o strategie de comunicare de impact. Veți vedea cum să vă definiți obiectivele, să vă identificați ținta, să alegeți canalele potrivite, să creați un mesaj puternic și să vă măsurați rezultatele.

Datorită acestei metodologii în 10 puncte, veți avea o foaie de parcurs pentru a vă gestiona comunicare de la A la Z și maximizează-ți vizibilitatea. De asemenea, vei evita greșelile comune și vei putea să-ți adaptezi strategia în timp real în funcție de rezultatele obținute.

Ești gata să sporești impactul comunicării tale și să-ți promovezi brandul? Urmați liderul !

Du-te Să

1. Obiectivele campaniei

Prima întrebare pe care trebuie să ne-o punem, înainte de a realiza această comunicare, este următoarea. Ce vrem să realizăm prin campanie?  Răspunsul nu coincide întotdeauna, deoarece este probabil ca obiectivul să nu fie doar creșterea vânzărilor.

De multe ori, este vorba despre branding, lansarea unui nou produs, câștigarea de vizibilitate, obținerea de noi clienți sau păstrarea celor pe care îi avem deja.

2. Definiți publicul țintă care trebuie adresat

 Trebuie să fie clar ce țintă ne propunem și să precizăm anumiți factori precum vârsta, sexul, clasa socială etc. O tehnică bună care ajută la acest lucru este proiectarea profilurilor Buyer Persona.

Acestea sunt personaje imaginare create pentru a reprezenta diferitele tipuri de utilizatori care ar putea folosi marca noastră, concentrându-se pe comportamentul, nevoile și motivațiile lor.

3. Selectați canalele de comunicare

În acest moment trebuie să fii foarte atent, pentru că este un instrument de bază pentru succes. Punctul anterior trebuie luat în considerare pentru a fi corect și pentru a nu face greșeli.

Acestea sunt mediile de comunicare la care publicul nostru țintă este expus și în care brandul nostru va fi susținut. Principalul lucru este de a stabili un mix media, prin realizarea unei strategii multi-canal.

4. Analizați piața din jurul companiei

Acest studiu trebuie să fie aprofundat pentru că se vor cunoaște tendințele actuale și ceea ce face concurența. Acesta din urmă este folosit pentru a ști ce funcționează și ce nu.

Ne-am putea pune întrebări precum: ce se intampla in sector? Ce face concurența? Ce fac ei în alte țări, ceea ce poate fi o sursă de inspirație pentru strategia noastră.

5. Cunoaște-ți foarte bine afacerea

De asemenea, este necesar să facem o analiză internă a mărcii noastre pentru a ne cunoaște mai bine și a ști încotro ne îndreptăm, ce ne putem îmbunătăți și care sunt punctele noastre forte.

Pentru aceasta, există SWOT, un instrument care ne ajută să analizăm care sunt slăbiciunile, amenințările, punctele forte și oportunitățile noastre.

6. Conceptualizează mesajul 

Datorită unui concept umbrelă care cuprinde ideile cheie care trebuie comunicate și care se adaptează persoanei care primește. Propunerea noastră de valoare, beneficiile noastre, aspectele noastre diferențiatoare și poziționarea noastră.

De asemenea, va fi esențial să adaptați mesajul la media aleasă și să-l personalizați adresându-vă direct utilizatorului, astfel încât acesta să se simtă identificat.

7. Folosiți toate instrumentele disponibile 

Acum, mai mult ca niciodată, este necesar să fim la curent cu cele mai avansate aplicații, care ne pot face munca mai distinctă.

Designul este esențial pentru a comunica cu succes mesajul și acest lucru se realizează folosind instrumente precum Photoshop, Illustrator și pe rețelele sociale, Pinterest, Behance, Dribbble sau Meetinarts.

8. Stabiliți planul de acțiune al campaniei 

Este esential sa detaliezi diferitele actiuni care o vor alcatui, sa alegi momentul cel mai potrivit si sa-i definesti durata, un calendar va fi de mare ajutor pentru a putea vedea deodata profunzimea intregii strategii. trebuind să-l imagineze.

Vom include și bugetul alocat tuturor partidelor care vor avea loc în această campanie.

9. Urmărire 

Se bazează pe măsurarea și corectarea imediată a posibilelor abateri care pot exista inițial în foaia de parcurs al programului.

Este important să realizăm acest lucru prin instrumente și metrici adecvate de măsurare și control care ne oferă date precise și foarte specifice.

10. Detaliați constatările și învățarea

Nu în ultimul rând este faza de învățare. Adesea, ceea ce credem că ar putea funcționa, în ciuda analizei atente care abordează toate punctele anterioare, sfârșește prin a nu.

A învăța din greșelile tale este o recomandare excelentă pentru a evita repetarea lor în viitoarele campanii creative. Aceste strategii vă vor permite comunica cu ușurință și în cuplu.