Găsiți cuvinte cheie relevante pentru SEO

Le referință naturală (SEO) este un pilon esențial al marketingului digital. Dar pentru ca o strategie SEO să fie eficientă, aceasta trebuie să se bazeze pe cuvinte cheie atent selectate și optimizate. Găsirea cuvintelor cheie potrivite, suficient de relevante și direcționate, este deci crucială pentru succesul unui site web.

Cu toate acestea, cu milioane de interogări în motoarele de căutare în fiecare zi, poate fi dificil de navigat. Cum să sortăm între termeni foarte generici și alții prea specifici? Pe ce criterii ar trebui să vă bazați alegerea pentru a ținti corect? O strategie SEO de succes începe întotdeauna cu o analiză atentă a cuvintelor cheie.

În acest articol, vom vedea care sunt cele mai bune practici de pus în aplicare pentru a determina cuvintele și expresiile cheie care constituie fundamentul SEO de calitate. Aplicând aceste sfaturi înțelepte, vei putea defini o strategie SEO țintită, relevantă și durabilă pentru afacerea ta!

🥀 Ce sunt cuvintele cheie în SEO?

Un cuvânt cheie în referință naturală (SEO) desemnează un termen sau o expresie pe care utilizatorii de internet o vor introduce în motorul de căutare Google pentru a găsi informații.

De exemplu, Cineva care caută un restaurant italian în Paris poate introduce „Restaurant italian Paris” în bara de căutare Google. Aici, „Restaurant italian Paris” este cuvântul cheie introdus de utilizatorul de internet pentru a găsi adrese corespunzătoare interogării acestuia.

Prin optimizarea SEO a paginilor sale web pentru anumite cuvinte cheie, un site web caută să apară cât mai sus posibil în rezultatele căutării Google. Astfel, acest restaurant italian parizian ar avea tot interesul să își optimizeze site-ul și paginile sale pentru cuvântul cheie „Restaurant italian Paris”.

Obiectivul este atragerea potențialilor clienți care efectuează această căutare specifică pe Google în sediul său. Prin urmare, cuvintele cheie fac posibilă înțelegerea ce introduc utilizatorii de internet în Google pentru a găsi un site web.

🥀 Sfaturi pentru a găsi cuvinte cheie bune

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați în strategia dvs. SEO:

✔️ Analizează-ți traficul actual

Primul pas pentru a găsi cuvintele cheie potrivite este să aruncați o privire atentă asupra traficului pe care îl primește deja site-ul dvs. Pentru aceasta, instrumentul Google Analytics este esențial. Vă va oferi informații prețioase despre obiceiurile și comportamentele utilizatorilor de Internet care vă vizitează paginile.

Mai precis, accesați secțiunea „Achiziție” apoi „Cuvinte cheie organice”. Această parte enumeră toate interogările de cuvinte cheie, cuvintele și expresiile care aduc vizitatori pe site-ul dvs. din motoarele de căutare.

Aflați care pagini generează cel mai mult trafic și cea mai bună rată de conversie. Apoi analizați primii 10 până la 20 de termeni de căutare folosiți pentru a ajunge în mod specific la aceștia URL-uri puternice. Acestea sunt cel mai probabil cele mai relevante cuvinte cheie care satisfac deja așteptările vizitatorilor tăi. Ele trebuie să fie absolut printre obiectivele tale SEO prioritare.

Optimizarea în continuare a poziționării acestora vă va permite să călcați pe valul popularității lor în rândul utilizatorilor de internet. Direcționarea acestor termeni relevanți este o modalitate bună de a îmbunătăți în continuare rezultatele SEO actuale. Deci, pornind direct de la ceea ce funcționează pe site-ul dvs., puteți fi sigur că vă bazați strategia de cuvinte cheie pe date concrete și pe conversii reale. Suficient pentru a ținti chiar de la început!

✔️ Studiază competiția

O altă sursă valoroasă de inspirație pentru a găsi cuvintele cheie potrivite constă în analiza site-urilor concurente. Într-adevăr, rivalii tăi probabil se confruntă cu aceleași provocări și întrebări ca tine când vine vorba de SEO.

Începeți prin a face o căutare pe Google cu principalele cuvinte cheie legate de industria dvs. Identificați primele 5 site-uri care apar pe SERP (pagina de rezultate). Aceștia sunt concurenții tăi direcți.

Apoi mergi la a Instrument de analiză SEO precum Ahrefs sau SEMrush. Introdu numele de domeniu al fiecăruia dintre concurenții tăi pentru a descoperi paginile și cuvintele cheie cele mai bine poziționate.

În secțiunea „Cuvinte cheie organice”, veți găsi primii 10 sau 20 de termeni pe care îi vizează în principal. Fă-ți timp pentru a analiza această listă cu precizie. Este posibil ca unele cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. să fie deja acolo.

Într-adevăr, dacă acești termeni funcționează bine în ceea ce privește traficul și conversiile pentru concurenții tăi, ei au și un potențial mare pentru propriul tău site. Încercați cuvintele cheie câștigătoare! Studierea a ceea ce fac alți jucători din sectorul dvs. reprezintă o mină de aur pentru a determina cuvintele cheie potrivite de vizat în SEO. Pentru a performa, concentrează-te pe ceea ce funcționează!

✔️ Utilizați instrumente de sugestie de cuvinte cheie

După ce ți-ai analizat traficul actual și ai studiat rivalii, este timpul să treci lucrurile la următorul nivel. Există multe instrumente puternice pentru a genera idei de cuvinte cheie optimizate cu un singur clic. Să profităm de ea!

Mai întâi, definește o listă de 3 până la 5 cuvinte cheie sau expresii care reprezintă nucleul afacerii tale. De exemplu „Pizzeria din Napoli”, „Restaurante italiene din Paris” etc.

Apoi accesați instrumentele de sugestie de cuvinte cheie reputate, cum ar fi:

• Explorator de cuvinte cheie Ahrefs
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• UberSuggest

Introduceți termenii de bază unul câte unul și începeți să generați sugestii. Acest software va analiza mii de date pentru a găsi variații relevante ale cuvintelor cheie. Deci, pornind de la „pizzerie”, puteți obține:

• livrare pizzerie
• adresa pizzeriei
• meniu de pizzerie vegetariană
• Pizzeria italiană Paris 15th
  etc

Păstrați primele 20 până la 30 de sugestii din fiecare instrument din lista dvs. Vă îmbogățiți astfel gândirea datorită noilor oportunități pentru cuvinte cheie sinonime, complementare sau derivate.

Profitând de algoritmii acestui software inteligent, economisiți timp prețios pentru a accelera optimizarea selecției dvs. de cuvinte cheie și expresii. Suficient pentru a trece rapid la trepte în SEO!

✔️ Reglați-vă obiectivele

Odată ce lista dvs. de cuvinte cheie este stabilită, munca nu este terminată. Dimpotrivă, acum este momentul să-ți rafinești și mai mult obiectivele pentru a le păstra doar pe cele mai promițătoare. Ștergeți imediat toți termenii prea generici și prea largi, cum ar fi „restaurant” sau „pizza”, care se referă la miliarde de pagini. Aceste interogări sunt mult prea competitive în SEO și nu ai nicio șansă să apară pe prima pagină.

De asemenea, verificați lista pentru relevanță. Eliminați sugestiile care nu au o relație concretă cu afacerea sau produsele dvs. Nu este nevoie să pierdeți timpul optimizându-le! Apoi, străduiți-vă să favorizați cozile lungi în alegerile dvs. de cuvinte cheie. De exemplu, preferă „pizzeria vegetariană cu livrare la domiciliu Paris 15th” într-o simplă „pizzerie Paris”.

Cu cât interogarea este mai precisă și formularea potrivită pentru Google, cu atât este mai probabil să atragă un utilizator de internet calificat gata să facă conversii pe site-ul tău! În sfârșit, continuați să rafinați! Faceți cercetări, citiți știri din industrie, discutați cu clienții dvs. Și în mod continuu, ajustați fin selecția de cuvinte cheie pentru a rămâne cât mai aproape posibil de nevoile momentului.

Cu această strategie de rafinare permanentă, lista dvs. de cuvinte cheie țintă își va menține întotdeauna întregul potențial de conversie!

✔️ Testează și validează

Odată ce selecția dvs. de cuvinte cheie a fost stabilită, este timpul să treceți la pasul final: testarea lor pentru a le păstra doar pe cele mai eficiente. Pentru a începe, selectați 5 până la 10 dintre cuvintele cheie prioritare. Creați sau optimizați cât mai multe pagini sau articole care vizează în mod special SEO a acestor termeni.

De exemplu, scrieți o postare pe blog despre „Cele mai bune pizzerii vegetariene care livrează acasă la dumneavoastră din Paris” folosind acest cuvânt cheie țintă în unele titluri și subtitrări. Apoi așteptați 2 sau 3 luni pentru ca motoarele de căutare să indexeze corect conținutul dvs. optimizat.

Apoi analizați precis în Google Analytics trafic și conversii obținute în mod specific pe aceste pagini și pentru aceste cuvinte cheie. Unele funcționează mai bine decât altele? Au rezultat vânzări sau contacte calificate?

Păstrați doar termenii cu adevărat eficienți din lista dvs. și ștergeți-i pe ceilalți. Repetați operațiunea în mod regulat cu noi cuvinte cheie de testare pentru a vă rafina și mai mult selecția.

Această strategie progresivă de testare și validare vă va permite să sortați astfel încât să păstrați doar cele mai bune cuvinte cheie pe termen lung. Cei care se transformă! Ajustându-ți obiectivele pe măsură ce mergi, SEO va atinge un nivel optim de performanță și relevanță.

🥀 Diferite tipuri de cuvinte cheie și traficul web

Există în principal 3 tipuri de cuvinte cheie de luat în considerare într-o strategie SEO:

✔️ Cuvinte cheie generice

Cuvintele cheie generice (numite și cuvinte cheie „cap de interogare”) se referă la cei mai largi și populari termeni și expresii legate de o industrie. Câteva exemple: „hotel”, „restaurant”, „pizzerie”, „brutărie”, „călătorie”, „încălțăminte”, „asigurare”, etc.

Aceste cuvinte cheie au avantajul de a avea un volum mare de căutări. Acestea sunt interogările cele mai scrise de utilizatorii de internet în Google. Prin urmare, optimizarea pentru acești termeni vă permite să beneficiați de un trafic de intrare potențial foarte mare. În plus, cuvintele cheie generice sunt cunoscute publicului larg și constituie cuvintele inițiale folosite de utilizatorii de internet pentru a-și începe căutarea.

Cu toate acestea, dezavantajele sunt majore. Cuvintele cheie generice sunt ultra competitiv, deoarece toți jucătorii dintr-un sector îi vizează ca o prioritate în strategia lor SEO. Atunci devine extrem de dificil să te poziționezi în primele 10 rezultate ale căutării Google pentru acești termeni, cu excepția cazului în care investești mult timp și efort în optimizare.

În plus, țințind doar interogări ample, riscați să vă umflați artificial traficul cu vizite necalificate, care vor face o conversie slabă o dată pe site.

Deși greu de clasat, este totuși strategic să păstrați câteva cuvinte cheie generice în selecția dvs., chiar dacă doar pentru a valorifica traficul dvs. existent. Dar aveți grijă să le echilibrați cu solicitări mai specifice și mai direcționate!

✔️ Cuvinte cheie specifice

Cuvintele cheie specifice sunt interogări specifice, care depășesc termenii generici simpli. De exemplu, în loc să optimizăm doar pentru „hotel”, vom viza „hotel de 5 stele Nice sea view” sau „hotel de design Paris center”.

Avantajul major al cuvintelor cheie specifice este că sunt mai puțin competitive decât interogările generale. De fapt, ele se referă la o nevoie bine definită a unei părți mai restrânse a utilizatorilor de Internet. Ca rezultat, mai puțini jucători se poziționează pe el, ceea ce face SEO mai ușor.

Direcționarea unor interogări specifice face posibilă și atragerea unui trafic mai calificat, cu adevărat interesat de tipul de serviciu sau produs pe care îl oferim. Prin urmare, acești vizitatori vor avea mai multe șanse să convertească o dată pe site. Cuvintele cheie specifice creează trafic personalizat, perfect aliniat cu oferta sa.

Pe de altă parte, volumul lunar al căutărilor va fi în mod logic inferior decât pentru cuvintele cheie generice, având în vedere că vizam o parte mai de nișă a utilizatorilor de Internet cu nevoi bine definite. Dar ce contează, este calitatea traficului! 500 de vizite foarte vizate și interesate vor genera adesea mai multe conversii decât un flux vag de 5000 de vizite fără intenție de cumpărare.

Ideal este să combinați mai multe dintre aceste abordări pentru a identifica numeroase variații ale cuvintelor cheie specifice, înainte de a le selecta doar pe cele mai relevante de vizat.

✔️ Cuvinte cheie de dimensiune mare (coada lunga)

Cuvinte cheie cu coadă lungă, numite și „cuvinte cheie cu coadă lungă” în engleză, referiți-vă la formulările de cuvinte cheie care conțin 3 sau mai mulți termeni.

De exemplu:

• „Vânzări de pantofi de drumeție pentru femei Goretex”
• „Pantaloni de schi pentru copii ieftini pentru începători”
• „Închiriere apartament cu vedere la Turnul Eiffel pentru 5 persoane”

Aceste formulări ultra-specifice au multe avantaje în SEO. În primul rând, ei beneficiază de foarte puțină concurență, având în vedere natura lor precisă, care se potrivește nevoilor bine definite ale unui grup mic de cercetare.

În plus, rata de conversie pentru acest tip de trafic este excelentă. Un utilizator de internet care tastează o astfel de interogare direcționată știe exact ce caută. Odată ajuns pe o pagină relevantă, există șanse mari de a deveni un cumpărător sau un lead calificat.

Un alt avantaj este că acest trafic de lungă coadă, datorită intenției sale ridicate, merge direct către pagini de nișă și articole care corespund exact serviciului sau produsului care îi interesează. Observăm astfel mai puține sărituri și călătorii mai bune ale utilizatorilor.

Cu siguranță, volumul lunar pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă rămâne limitat, de ordinul a câteva zeci sau sute de căutări. Dar ROI-ul generat compensează în mare măsură relativitatea volumelor, datorită ratelor excelente de conversie. Pentru a identifica aceste pietre rare ale cuvintelor cheie cu coadă lungă, există mai multe abordări:

• Analiza traficului existent
• Examinarea întrebărilor puse în serviciul post-vânzare și în chat
• Clienți textuale în recenzii și sondaje
• Brainstorming cu agenții de vânzări din prima linie
• Instrumente de sugestie de cuvinte cheie

Deși obositoare, colectarea cuvintelor cheie cu coadă lungă merită din plin, deoarece rentabilitatea investiției lor este atât de interesantă. Câteva sute dintre aceste interogări ultra-specifice din mixul dvs. de cuvinte cheie sunt suficiente pentru a vă spori semnificativ rezultatele SEO!

🥀 Închidere

Găsirea cuvintelor cheie potrivite este un exercițiu crucial pentru succesul unei strategii SEO naturale eficiente și durabile. O selecție relevantă de termeni vizați vă va permite să vă îmbunătățiți considerabil vizibilitatea în rezultatele căutării Google.

Analizând traficul existent, studiind concurenții și folosind instrumente de sugestie, obțineți o bază solidă pentru identificarea celor mai bune oportunități de cuvinte cheie. Completați-vă abordarea rafinându-vă obiectivele și, în cele din urmă, păstrând doar interogările care funcționează cu adevărat bine după ce le-ați testat.

O compilație inteligentă de cuvinte cheie generice de mare volum, cozi lungi ultra-specifice și interogări intermediare relevante este cheia pentru SEO de calitate. Ajustându-ți în mod regulat selecția în funcție de rezultatele obținute, site-ul tău se va ridica treptat pe primele poziții pe paginile de rezultate Google.

🥀 Întrebări frecvente

Iată un exemplu de întrebări frecvente pentru cercetarea cuvintelor cheie SEO:

Ce este un cuvânt cheie în SEO?

Un cuvânt cheie desemnează un termen sau o expresie pe care utilizatorii de internet îl vor introduce pe Google pentru a găsi un site web. exemplu: „pizzeria Paris 15th”. Optimizarea corectă a site-ului pentru anumite cuvinte cheie vă permite să vă poziționați mai bine în rezultatele căutării.

Cum să găsiți idei pentru cuvinte cheie bune?

Pentru a găsi cuvinte cheie de vizat, puteți: să analizați analizele pentru a identifica interogările care funcționează deja, să studiați cuvintele cheie ale site-urilor concurente, să utilizați instrumente de sugestie de cuvinte cheie (GKP, Semrush etc.), să faceți căutări pe Google pentru potențiale cuvinte cheie.

Ar trebui să vizați cuvinte cheie generice sau specifice?

Idealul este un amestec al ambelor! Cuvintele cheie generice (de exemplu: „pizzerie”) aduc mult trafic, dar sunt ultra competitive. Cele specifice (“organic pizzeria Paris 5th”) sunt mai puțin competitive și atrag mai mult trafic calificat și conversii.

Ce este o coadă lungă?

Acestea sunt cereri foarte specifice cu 3 cuvinte sau mai multe (ex: „pizzerie vegetariană livrare la domiciliu Lyon”). Deși puțin căutate, aceste expresii ultra-țintite se convertesc foarte bine o dată pe site-ul tău.

Câte cuvinte cheie ar trebui să vizați?

De exemplu, e-commerce site-ul, se recomandă să alcătuiți o listă de aproximativ 200 până la 300 de cuvinte cheie optimizate pe pagini și articole importante. Pentru un blog, puteți merge până la 500 sau chiar 1 de cuvinte cheie țintă.

Sper că aceste răspunsuri să vă lumineze cu privire la selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru optimizare pentru SEO! Nu ezitați dacă mai aveți întrebări.