Hur utvecklar man ett företags varumärkesimage?

Oavsett om du precis har börjat eller försöker bygga om är din varumärkesimage en av de viktigaste delarna för ditt företag och bör hanteras med försiktighet. Varumärke är avgörande i affärsmiljön hård idag och i nyhets- och informationscykeln 24/24. Oavsett din bransch behöver du ett starkt varumärke för att sticka ut från dina konkurrenter och fånga kundernas uppmärksamhet.

Det bästa sättet att bygga och upprätthålla en effektiv varumärkesimage är genom ett tvärvetenskapligt tillvägagångssätt som kombinerar ägda, intjänade och betalda medier till en samordnad och integrerad marknadsföringsstrategi.

Låt oss ta en titt på vad varumärke är, varför det är viktigt och konkreta sätt att visa ditt företag i bästa ljus. Men först, här är en utbildning som gör att du kan lyckas i entreprenörskap.

Nu går vi

Vad är "branding" och varför är det viktigt?

När vi pratar om din varumärkesimage menar vi hur ditt företag, produkter och tjänster uppfattas av nuvarande och potentiella kunder. Du har kraften att skapa en "personlighet" för ditt företag! Din varumärkesimage är ett VIP-element för ditt företag.

Det hjälper dig inte bara att attrahera din ideala kundkrets, utan det ger också dina anställda riktning och motivation att anta ditt företags värderingar och prioriteringar som sina egna.

För att spegla en stark varumärkesimage, för att ses som trovärdig, pålitlig, som den typ av varumärke som din demografiska efterfrågar, måste du arbeta för att bygga ett minnesvärt, ärligt och konsekvent varumärke.

Utan insiderkunskap, särskilt om du är en nystartad, kan denna varumärkesbyggande vara ett minfält. Men för att underlätta din utvecklingsprocess, här är vår syn på hur du skapar en stark varumärkesimage för ditt företag, oavsett storlek, erbjudande eller position.

Artikel att läsa: Frågor att ställa dig själv innan du startar ett konsultföretag

Vilka är kraven när man utvecklar en varumärkesimage?

Du måste uppfylla flera krav när du utvecklar din varumärkesimage:

Identifiera dina nyckelmålgrupper. Det första steget är att identifiera dina målgrupper. Dina målgrupper kommer att bestå av en blandning av externa och interna grupper, inklusive kunder, partners, branschanalytiker och anställda. Det är viktigt att vara mycket specifik när du definierar dina målgrupper.

Du behöver klarhet om de grupper du riktar in dig på för att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi som direkt kommer att tillgodose deras unika behov och problem.

Bestäm kritiska affärsmål. Du måste veta vart du är på väg innan du kan komma dit. Att bygga en varumärkesimage utan att känna till dina kort- och långsiktiga affärsmål är ineffektivt och ett slöseri med värdefulla resurser.

Definiera ditt varumärkes personlighet. När du har bestämt dina nyckelmålgrupper och viktiga affärsmål kan du börja bygga din varumärkesimage. din person måste tilltala kunderna och formulera dina viktigaste skillnader och produktfördelar. Eftersom ditt varumärke definierar din image är det viktigt att hålla det enkelt och relevant.

Utveckla nyckelbudskap. Efter att ha definierat din varumärkespersonlighet och image, dokumentera dina nyckelbudskap och anpassa dem till din publik. Dina nyckelbudskap kommer att vara de viktigaste takeaways som du vill att din publik ska gå iväg med efter att ha interagerat med ditt varumärke. De bör införliva de unika aspekterna av ditt företag och mervärdet för kunderna, med en touch av ditt varumärkes personlighet.

Hur förbättrar du ditt företags varumärkesimage?

Här är några grundläggande steg för att förbättra din varumärkesimage.

Investera i visuella tillgångar

När tittade du noga på din logotyp senast? Om du precis har börjat, så mycket bättre! Det är värt att investera i förväg för att anlita en grafisk designer att samarbeta med för att skapa din idealiska logotyp och märkesmediasvit som inkluderar märkesfärgschema, acceptabla typsnitt, brevhuvuden, rubriker, rubriker och miniatyrer formaterade för sociala medier, etc.

Överväg ett nytt varumärke

Har du funnits ett tag och oroat dig för att din logotyp och andra varumärkesmaterial ska se ut lite som clipart? Det är inga problem att börja om! Skapa en strategisk marknadsföringskampanj kring omprofileringen av ditt företag för att återinföra och ge energi till din nuvarande kundbas kring den nya inriktningen för ditt företag.

Att ta sig an denna kreativa process på egen hand är helt okej om du har exceptionella digitala mediekunskaper och är kreativ. Men, skär inte hörn här. Om du behöver hjälp med att förverkliga din vision är det värt att anlita en konsult.

Bygg dina varumärkesvärden

Att leva och andas din varumärkesimage är avgörande, inte bara för dig utan också för ditt företags och dina anställdas rykte. Alla som representerar din organisation är i grunden en varumärkesambassadör. Att anställa rätt medarbetare och tydligt kommunicera ditt företags vision och mission är av största vikt. Du bör också presentera för dem dina förväntningar på kundupplevelsen.

Artikel att läsa: De 7 stegen för att bygga en bra försäljningsstrategi

Förbättra ditt varumärke online

En stor del av din kundbas kommer sannolikt till dig genom onlinesökningar, sociala medier eller personliga hänvisningar. Ditt varumärke online bör vara kopplat till din målmarknad, så allt du lägger ut i världen bör vara indikativt för ditt varumärkes personlighet och värderingar.

Din hemsida

Behandla din webbplats som du skulle behandla ditt hem. Den ska ge ett önskat intryck och spegla dig och ditt företag. Med så många gör-det-själv-webbplatsbyggande tjänster är det enkelt att välja ett webbplatsformat och design enbart baserat på dess enkelhet och lätthet att skapa. Motstå ! Detta är ett annat område där investeringen är värt det om du behöver extra hjälp.

De flesta potentiella kunder kommer att undersöka dig innan de ens överväger att göra ett köp eller besöka dig personligen. Om din primära verksamhet är e-handel är det ännu viktigare att bygga din företagsbutik på ett klokt sätt.

Men för att ha trafik i din butik måste du förlita dig på referenstekniker (SEO). Sökmotoroptimering (SEO) är en taktik som förbättrar ditt företags ranking på populära sökmotorer som Google. För att påverka nyckelmålgrupper måste du ranka bra för specifika sökord och nyckelfraser, och därigenom öka trafiken till din företagswebbplats och andra digitala tillgångar.

Dessutom måste du satsa på innehållet i dina publikationer. Innehåll är bränslet som driver integrerade PR och digital marknadsföring. För att höja din varumärkesprofil måste du leverera en ständig ström av vitböcker, bidragsartiklar, blogginlägg och andra innehållsrika delar till målgruppssegment.

Dina sociala medier

Sociala medieplattformar är fantastiska för att visa upp din varumärkespersonlighet. Om ditt mål är att ses som en expert på ämnet, posta vetenskapliga artiklar eller länkar till användbara resurser. Vill du visa upp din roliga sida? Bli vild med memes och "punkiga" inlägg relaterade till din bransch eller tjänster.

Oavsett ditt slutliga varumärkesmål, bör du alltid visa din uppskattning för dina kunder. Sociala medier är det perfekta sättet att göra detta. Posta om kunder som har taggat dig för att visa din uppskattning för att sprida budskapet om dig eller posta kundberättelser som visar din nivå av kundservice och engagemang för kundnöjdhet.

En stark närvaro i sociala medier kan dramatiskt öka webbplatstrafiken och förbättra din image. Du kan rekrytera en Community Manager för att hjälpa dig att förbättra din varumärkesimage på internet.

Dessutom kan du använda e-postmarknadsföringsstrategi. Faktum är att e-post är en värdefull kanal för att maximera ROI. När den används strategiskt hjälper e-post dig att leverera relevant innehåll till din målgrupp.

Förbättra ditt varumärke offline

Du kan påskynda dina marknadsföringsaktiviteter för att behålla kunder och generera försäljning genom att integrera varumärket, efterfrågan och evenemangskanalerna nedan:

Fokusera mer på PR

PR sprider dina nyckelbudskap och företagsnyheter i onlinebloggar, fackpublikationer och media. Genom att positionera ditt företag som en tankeledare och expertkälla på de senaste nyheterna och trenderna kan PR förbättra din varumärkesimage och öka din medvetenhet. A enkelt och konkret exempel är att dela ut dina visitkort när det är möjligt.

Erbjud belöningar till ditt samhälle

Belöningar är mer än bara troféer för att delta. En solid belöningsstrategi kan hjälpa dig bygga trovärdighet med tredjepartsvalidering som hjälper ditt varumärke att sticka ut för målgrupper.

Kunder kommer att uppskatta att se att dina marknadsföringsinsatser inte är helt själviska, och den sak du väljer att stödja kommer sannolikt att resonera på en personlig nivå hos många, vilket gör deras lojalitet ännu starkare.

Sponsra evenemang i ditt samhälle

Välj evenemang och aktiviteter i ditt samhälle att sponsra. Oavsett om det är en höstfestival eller en teknisk konferens, kolla dina lokala evenemangskalendrar för evenemang du vill att ditt varumärke ska förknippas med. Matchande evenemang följt av en positiv community gör att du kan dra nytta av deras goda rykte!

Var ditt varumärke var du än går

För att få andra att köpa in din varumärkesimage måste du vara ditt varumärke vart du än går. Det är viktigt att ditt varumärke är konsekvent i alla kanaler. Oavsett om det är din sociala medieikon, din stil med e-postmarknadsföring eller din webbdesign, bör alla kanaler falla under dina riktlinjer.

Få en bättre upplevelse i butiken

Att ha en fysisk plats ger dig möjligheten att personifiera din varumärkespersonlighet för kunder i butik. Även att spela rätt musik i din butik kommer att påverka hur kunderna uppfattar ditt varumärke!

Välj inredning, färger, musik och även dofter noggrant. Alla dessa fysiska element är mentala take-aways och, om de görs rätt, kommer de att få folk att komma tillbaka för mer.

Artikel att läsa : Hur kan man öka medarbetarnas engagemang i företaget?

Var konsekvent

Naturligtvis är det bra att förstärka och distribuera hela din varumärkesimage. Men om du inte konsekvent bäddar in den personligheten och värderingarna i alla aspekter av din verksamhet på lång sikt, ledsen att säga, men det blir för ingenting. Låt inte det avskräcka dig!

Att vara sann mot dig själv och låta dina personliga värderingar och smak diktera hur du behandlar dina kunder och presenterar ditt företag kommer att göra det mycket lättare att upprätthålla det. Noggrann planering och personlig reflektion i förväg hjälper till att säkerställa att du är äkta från början och skapar en bestående varumärkesimage.

Slutsats

Ett företags varumärkesimage ska ständigt upprätthållas. För att kunna utföra allt mer relevanta åtgärder är det viktigt att veta hur man mäter din varumärkesimage och bedömer ditt rykte. Det är med hänsyn till dessa utvärderingar som ett företag kommer att kunna anpassa sin strategi och genomföra effektiva varumärkesmarknadsförings- och kommunikationsåtgärder.

Din varumärkesimage kommer att ha en direkt inverkan på din framgång på olika sätt. Från din förmåga att attrahera och behålla rätt kunder, din förmåga att sälja, din förmåga att bli synlig av rätt anledningar, din förmåga att samarbeta med andra varumärken och din förmåga att bestå och bygga ett arv. Nu vet du hur du förbättrar ditt företags varumärkesimage.

Om du är expert på ämnet kan du lämna oss din erfarenhet i kommentarerna. Jag kan dock inte lämna dig utan att presentera denna premiumutbildning om privatekonomi.