Знайдіть відповідні ключові слова для свого SEO

Le природні посилання (SEO) є важливою опорою цифрового маркетингу. Але щоб стратегія SEO була ефективною, вона повинна базуватися на ретельно відібраних і оптимізованих ключових словах. Тому пошук правильних ключових слів, достатньо релевантних і цілеспрямованих, має вирішальне значення для успіху веб-сайту.

Однак через мільйони запитів у пошуковій системі щодня може бути складно орієнтуватися. Як сортувати між дуже загальними термінами та іншими, які є занадто конкретними? За якими критеріями слід ґрунтуватися на виборі, щоб правильно поцілити? Успішна стратегія SEO завжди починається з ретельного аналізу ключових слів.

У цій статті ми побачимо, які найкращі практики слід застосувати, щоб визначити ключові слова та вирази, які становлять основу якісного SEO. Застосовуючи ці мудрі поради, ви зможете визначити цілеспрямовану, відповідну та стійку стратегію SEO для свого бізнесу!

🥀 Що таке ключові слова в SEO?

Ключове слово в природних посиланнях (SEO) означає термін або вираз, який користувачі Інтернету вводитимуть у пошуковій системі Google, щоб знайти інформацію.

Наприклад, Той, хто шукає італійський ресторан у Парижі, може ввести «італійський ресторан Париж» у рядку пошуку Google. Тут «італійський ресторан Париж» — це ключове слово, яке вводить користувач Інтернету, щоб знайти адреси, які відповідають їхньому запиту.

Завдяки оптимізації SEO своїх веб-сторінок за певними ключовими словами веб-сайт прагне відображатися якомога вище в результатах пошуку Google. Таким чином, цей паризький італійський ресторан був би зацікавлений в оптимізації свого сайту та сторінок за ключовим словом «італійський ресторан Париж».

Мета полягає в тому, щоб залучити потенційних клієнтів, які здійснюють цей конкретний пошук у Google, до свого закладу. Таким чином, ключові слова дають змогу зрозуміти, що користувачі Інтернету вводять у Google, щоб знайти веб-сайт.

🥀 Поради щодо пошуку хороших ключових слів

Ось кілька порад, які допоможуть вам знайти правильні ключові слова для вашої стратегії SEO:

✔️ Проаналізуйте поточний трафік

Першим кроком до пошуку правильних ключових слів є уважний аналіз трафіку, який уже отримує ваш сайт. Для цього необхідний інструмент Google Analytics. Це дасть вам цінну інформацію про звички та поведінку користувачів Інтернету, які відвідують ваші сторінки.

Точніше, перейдіть у розділ «Придбання», а потім у «Звичайні ключові слова». У цій частині перераховані всі ключові запити, слова та фрази, які приводять відвідувачів на ваш сайт із пошукових систем.

Дізнайтеся, які сторінки генерують найбільше трафіку та найкращий коефіцієнт конверсії. Потім проаналізуйте 10–20 найпопулярніших пошукових термінів, які використовувалися для того, щоб знайти саме їх Потужні URL-адреси. Ймовірно, це найбільш релевантні ключові слова, які вже відповідають очікуванням відвідувачів. Вони абсолютно повинні бути серед ваших пріоритетних цілей SEO.

Подальша оптимізація їх позиціонування дозволить осідлати хвилю їх популярності серед користувачів Інтернету. Націлювання на ці релевантні терміни є хорошим способом ще більше покращити ваші поточні результати SEO. Отже, починаючи безпосередньо з того, що працює на вашому сайті, ви можете бути впевнені, що базуєте свою стратегію ключових слів на конкретних даних і реальних конверсіях. Досить цілитися з самого початку!

✔️ Вивчайте конкурс

Ще одним цінним джерелом натхнення для пошуку правильних ключових слів є аналіз сайтів ваших конкурентів. Дійсно, ваші конкуренти, ймовірно, стикаються з тими ж проблемами та запитаннями, що й ви, коли справа доходить до SEO.

Почніть із пошуку в Google за основними ключовими словами, пов’язаними з вашою галуззю. Визначте перші 5 сайтів, які з’являться на SERP (сторінці результатів). Це ваші прямі конкуренти.

Потім перейдіть до a Інструмент аналізу SEO наприклад Ahrefs або SEMrush. Введіть доменне ім’я кожного з ваших конкурентів, щоб знайти їхні найкращі сторінки та ключові слова.

У розділі «Звичайні ключові слова» ви знайдете 10 або 20 найпопулярніших термінів, на які вони в основному націлені. Знайдіть час, щоб точно проаналізувати цей список. Можливо, деякі ключові слова, релевантні вашому бізнесу, уже є.

Дійсно, якщо ці умови добре працюють з точки зору трафіку та конверсій для ваших конкурентів, вони також мають великий потенціал для вашого сайту. Перегляньте їхні виграшні ключові слова! Вивчення того, що роблять інші гравці у вашому секторі, є золотою жилою для визначення правильних ключових слів для націлювання в SEO. Щоб працювати, зосередьтеся на тому, що працює!

✔️ Використовуйте інструменти підказки ключових слів

Після того, як ви проаналізували свій поточний трафік і вивчили своїх суперників, настав час перейти на новий рівень. Існує багато потужних інструментів для створення оптимізованих ідей ключових слів одним клацанням миші. Давайте скористаємося цим!

Спочатку складіть список із 3–5 ключових слів або фраз, які представляють суть вашого бізнесу. наприклад «Неапольська піцерія», «Паризькі італійські ресторани» тощо.

Потім перейдіть до надійних інструментів підказки ключових слів, таких як:

• Провідник ключових слів Ahrefs
• Планувальник ключових слів Google
• UberSuggest

Введіть основні терміни один за одним і почніть генерувати пропозиції. Це програмне забезпечення аналізуватиме тисячі даних, щоб знайти відповідні варіанти ключових слів. Отже, починаючи з «піцерії» можна отримати:

• доставка піцерії
• адреса піцерії
• вегетаріанське меню піцерії
• Італійська піцерія Paris 15th
  і т.п.

Зберігайте від 20 до 30 найкращих пропозицій для кожного інструменту у вашому списку. Таким чином ви збагачуєте своє мислення завдяки новим можливостям для синонімічних, додаткових або похідних ключових слів.

Скориставшись перевагами алгоритмів цього інтелектуального програмного забезпечення, ви заощадите дорогоцінний час, щоб прискорити оптимізацію вибору ключових слів і виразів. Достатньо, щоб швидко підвищити швидкість у SEO!

✔️ Налаштуйте свої цілі

Коли список ключових слів складено, робота ще не завершена. Навпаки, зараз настав час ще більше вдосконалити свої цілі, щоб залишити лише найперспективніші. Негайно видаліть усі надто загальні та широкі терміни, як-от «ресторан» або «піца», які стосуються мільярдів сторінок. Ці запити надто конкурентоспроможні в SEO, і у вас немає шансів з’явитися на першій сторінці.

Також перевірте свій список на релевантність. Виключіть пропозиції, які не мають конкретного відношення до вашого бізнесу чи продуктів. Не потрібно витрачати час на їх оптимізацію! Потім намагайтеся віддавати перевагу довгим хвостам у виборі ключових слів. Наприклад, віддайте перевагу «вегетаріанській піцерії з доставкою додому Париж 15», ніж простому «піцерії Париж».

Чим точніший запит і формулювання, зручніше для Google, тим більша ймовірність залучення кваліфікованого користувача Інтернету, готового здійснити конверсію на вашому сайті! Нарешті, продовжуйте вдосконалювати! Проводьте дослідження, читайте новини галузі, спілкуйтеся зі своїми клієнтами. І постійно точно коригуйте свій вибір ключових слів, щоб якомога ближче відповідати потребам моменту.

Завдяки цій стратегії постійного вдосконалення ваш список цільових ключових слів завжди зберігатиме свій повний потенціал конверсії!

✔️ Перевірте та перевірте

Після того, як ви вибрали ключові слова, настав час переходити до останнього кроку: перевірити їх, щоб зберегти лише найефективніші. Для початку виберіть від 5 до 10 ваших пріоритетних ключових слів. Створіть або оптимізуйте якомога більше сторінок або статей, спеціально націлених на пошук цих умов.

Наприклад, напишіть допис у блозі про «Найкращі вегетаріанські піцерії з доставкою додому в Парижі», використовуючи це цільове ключове слово в деяких заголовках і підзаголовках. Потім зачекайте 2-3 місяці, поки пошукові системи належним чином проіндексують ваш оптимізований вміст.

Тоді проаналізуйте саме в Google Analytics трафік і конверсії, отримані саме на цих сторінках і за цими ключовими словами. Деякі працюють краще за інші? Чи призвели вони до продажу чи кваліфікованих контактів?

Зберігайте у своєму списку лише дійсно ефективні терміни та видаляйте інші. Регулярно повторюйте операцію з новими тестовими ключовими словами, щоб уточнити свій вибір.

Ця прогресивна стратегія тестування та перевірки дозволить вам сортувати так, щоб у довгостроковій перспективі зберігати лише найкращі ключові слова. Ті, що перетворюються! Коригуючи свої цілі по ходу, ваш SEO досягне оптимального рівня ефективності та релевантності.

🥀 Різні типи ключових слів і веб-трафік

Існує в основному 3 типи ключових слів, які слід враховувати в стратегії SEO:

✔️ Загальні ключові слова

Загальні ключові слова (також звані ключовими словами «голови запиту») стосуються найзагальніших і найпопулярніших термінів і виразів, пов’язаних із галуззю. Деякі приклади: «готель», «ресторан», «піцерія», «пекарня», «подорож», «взуття», «страхування» тощо.

Перевагою цих ключових слів є величезний обсяг пошуку. Це запити, які найчастіше вводять користувачі Інтернету в Google. Таким чином, оптимізація для цих умов дозволяє отримати вигоду від дуже високого потенційного вхідного трафіку. Крім того, загальні ключові слова відомі широкій громадськості та є початковими словами, які використовують користувачі Інтернету для початку пошуку.

Однак недоліки значні. Загальні ключові слова ультраконкурентний, оскільки всі гравці в секторі орієнтуються на них як на пріоритет у своїй стратегії SEO. Тоді стане надзвичайно важко позиціонувати себе в першій десятці результатів пошуку Google за цими термінами, якщо ви не вкладете багато часу та зусиль в оптимізацію.

Крім того, орієнтуючись лише на широкі запити, ви ризикуєте штучно збільшити трафік за допомогою некваліфікованих відвідувань, які погано конверсують на сайті.

Хоча важко ранжирувати, однак стратегічно зберегти кілька загальних ключових слів у своєму виборі, хоча б лише для того, щоб заробити на наявному трафіку. Але будьте обережні, щоб збалансувати їх більш конкретними та цілеспрямованими запитами!

✔️ Конкретні ключові слова

Націлені конкретні ключові слова, конкретні запити, які виходять за рамки простих загальних термінів. Наприклад, замість оптимізації лише для «готелю», ми націлимося на «5-зірковий готель з гарним видом на море» або «дизайн-готель у центрі Парижа».

Основна перевага конкретних ключових слів полягає в тому, що вони менш конкурентоспроможні, ніж загальні запити. Насправді вони стосуються чітко визначеної потреби більш обмеженої частини користувачів Інтернету. Як наслідок, менше гравців позиціонують себе на ньому, що полегшує пошукову оптимізацію.

Орієнтація на конкретні запити також дає змогу залучити більше кваліфікованого трафіку, справді зацікавленого в типі послуги чи продукту, який ми пропонуємо. Таким чином, ці відвідувачі з більшою ймовірністю здійснять конверсію одного разу на сайті. Конкретні ключові слова створюють індивідуальний трафік, ідеально узгоджений із його пропозицією.

З іншого боку, місячний обсяг пошуку логічно буде нижче ніж для загальних ключових слів, враховуючи, що ми орієнтуємося на більш вузьку частину користувачів Інтернету з чітко визначеними потребами. Але що важливо, це якість трафіку! 500 точно цільових і зацікавлених відвідувань часто принесуть більше конверсій, ніж розпливчастий потік 5000 відвідувань без наміру покупки.

Ідеальним варіантом є поєднання кількох із цих підходів для виявлення численних варіантів конкретних ключових слів, перш ніж вибрати лише найбільш релевантні з них для націлювання.

✔️ Довгі ключові слова (довгий хвіст)

Довгі ключові слова, також звані «довгий хвіст ключових слів” англійською мовою, посилаються на формулювання ключових слів, що містять 3 або більше термінів.

Наприклад:

• «Розпродаж жіночого туристичного взуття Goretex»
• “Недорогі дитячі лижні штани для початківців”
• “Оренда квартири з видом на Ейфелеву вежу на 5 осіб”

Ці ультраспеціальні формули мають багато переваг у SEO. Перш за все, вони виграють від дуже малої конкуренції, враховуючи їх точну природу, яка відповідає чітко визначеним потребам невеликої дослідницької групи.

Крім того, коефіцієнт конверсії для цього типу трафіку чудовий. Користувач Інтернету, який вводить такий цільовий запит, точно знає, що він шукає. Перейшовши на відповідну сторінку, є хороший шанс стати покупцем або кваліфікованим потенційним клієнтом.

Ще одна перевага полягає в тому, що цей довгий хвіст трафіку, завдяки його високим цілям, спрямовується безпосередньо до нішевих сторінок і статей, які точно відповідають послугам або продуктам, які їх цікавлять. Таким чином, ми спостерігаємо менше відмов і кращі шляхи користувачів.

Безумовно, місячний обсяг для ключового слова з довгим хвостом залишається обмеженим і становить кілька десятків чи сотень пошукових запитів. Але отримана рентабельність інвестицій значною мірою компенсує відносність обсягів завдяки відмінним коефіцієнтам конверсії. Щоб визначити ці рідкісні ключові слова з довгим хвостом, існує кілька підходів:

• Аналіз існуючого трафіку
• Перевірка питань, що задаються в післяпродажному сервісі та в чаті
• Дослівні відгуки клієнтів у оглядах та опитуваннях
• Мозковий штурм із прямими продавцями
• Інструменти підказки ключових слів

Збір довгих ключових слів, незважаючи на виснажливу роботу, того вартий, оскільки їхня рентабельність інвестицій дуже цікава. Кількох сотень цих ультраспецифічних запитів у вашій комбінації ключових слів достатньо, щоб значно підвищити результати SEO!

🥀 Закриття

Пошук правильних ключових слів є вирішальною вправою для успіху ефективної та сталої природної стратегії SEO. Релевантний вибір цільових термінів дозволить вам значно покращити вашу видимість у результатах пошуку Google.

Аналізуючи наявний трафік, вивчаючи конкурентів і використовуючи інструменти підказок, ви отримуєте міцну основу для визначення найкращих можливостей ключових слів. Завершіть свій підхід, уточнивши свої цілі та зрештою зберігаючи лише ті запити, які справді добре працюють після їх тестування.

Інтелектуальна компіляція великої кількості загальних ключових слів, ультраспецифічних довгих хвостів і відповідних проміжних запитів є ключем до якісного SEO. Регулярно коригуючи свій вибір відповідно до отриманих результатів, ваш сайт поступово підніметься на перші позиції на сторінках результатів Google.

🥀 Часті запитання

Ось приклад поширених запитань щодо дослідження ключових слів SEO:

Що таке ключове слово в SEO?

Ключове слово позначає термін або вираз, який користувачі Інтернету вводитимуть у Google, щоб знайти веб-сайт. приклад: “піцерія Париж 15”. Правильна оптимізація вашого сайту за певними ключовими словами дозволяє підвищити рейтинг у результатах пошуку.

Як знайти ідеї для хороших ключових слів?

Щоб знайти ключові слова для націлювання, ви можете: проаналізувати свою аналітику, щоб визначити запити, які вже працюють, вивчити ключові слова конкуруючих сайтів, використовувати інструменти підказки ключових слів (GKP, Semrush тощо), виконати пошук потенційних ключових слів у Google.

Чи слід орієнтуватися на загальні чи конкретні ключові слова?

Ідеал - це поєднання обох! Загальні ключові слова (приклад: «піцерія») приносять багато трафіку, але надзвичайно конкурентоспроможні. Конкретні («органічна піцерія Paris 5th») менш конкурентоспроможні та залучають більше кваліфікованого трафіку та конверсій.

Що таке довгий хвіст?

Це дуже конкретні запити з 3 або більше слів (наприклад, «вегетаріанська піцерія з доставкою додому в Ліоні»). Незважаючи на те, що вони мало затребувані, ці ультрацільові вирази дуже добре перетворюються на ваш сайт.

На скільки ключових слів потрібно орієнтуватися?

Наприклад, сайт електронної комерції, рекомендується скласти список приблизно з 200 до 300 оптимізованих ключових слів на важливих сторінках і статтях. Для блогу ви можете використовувати до 500 або навіть 1 цільових ключових слів.

Я сподіваюся, що ці відповіді допоможуть вам вибрати правильні ключові слова для оптимізації для SEO! Не зволікайте, якщо у вас виникнуть додаткові запитання.