مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی

Le مواد کی مارکیٹنگ برانڈ بیداری بڑھانے، سرچ انجن کی درجہ بندی کو بہتر بنانے، اور سامعین کی دلچسپی پیدا کرنے کے مقصد کے ساتھ ڈیجیٹل مارکیٹنگ مواد کی تخلیق اور تقسیم ہے۔

کمپنیاں اسے کھانا کھلانے کے لیے استعمال کرتی ہیں۔ امکانات اور ویب سائٹ کے تجزیات، مطلوبہ الفاظ کی تحقیق اور ٹارگٹڈ حکمت عملی کی سفارشات کا استعمال کرتے ہوئے فروخت کو فعال کریں۔ اس لیے مواد کی مارکیٹنگ ایک طویل مدتی حکمت عملی ہے۔

اس مضمون میں، میں آپ کو دکھاتا ہوں کہ مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو کیسے اکٹھا کیا جائے۔ کاروبار کے لیے مواد کی مارکیٹنگ اتنی اہم کیوں ہے؟ لیکن اس سے پہلے، یہاں ایک تربیت ہے جو آپ کو اپنے آپ کو بہتر بنانے کی اجازت دیتی ہے۔ آپ کے آن لائن اسٹور پر تبادلوں کی شرح.

🌿 مواد کی مارکیٹنگ کیوں اہم ہے۔

ہو سکتا ہے آپ ابھی احتیاط سے اپنے مواد پر دوبارہ غور کر رہے ہوں۔ بڑی تبدیلیوں نے تقریباً ہر صنعت کو درہم برہم کر دیا ہے۔ مواد کی مارکیٹنگ نئی نہیں ہے۔

پچھلی دہائی میں اس نے اہمیت حاصل کی ہے اور ایک اہم حکمت عملی کے طور پر اس کی قبولیت بڑھ رہی ہے۔ کے سلسلے میں یہ خاص طور پر سچ ہے۔ روایتی مارکیٹنگ کی "ناکامیوں" کی طرف، جسے اب دیکھنے سے زیادہ نظر انداز کیا جاتا ہے۔.

اب کھیل کا میدان زیادہ سطح پر ہے۔ کاروباروں کو توجہ حاصل کرنے کے لیے اشتہارات میں لاکھوں کی سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

اس کے بجائے، وہ کمیونٹی کی تعمیر کے لیے مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کر سکتے ہیں اور اپنے سامعین کو پرانے مسائل پر ایک تازگی بخش نئی پیش کش کر سکتے ہیں۔

مواد کی مارکیٹنگ اہم ہے کیونکہ آپ کے گاہک ایسا کہتے ہیں۔ شاید زبانی طور پر نہیں، لیکن اعداد و شمار اور اعداد و شمار کہ خریدار کتنا مواد استعمال کرتے ہیں اس دعوے کی حمایت کرتے ہیں۔ سامعین کے میک اپ سے قطع نظر کوئی بھی فروخت نہیں ہونا چاہتا ہے۔ وہ مطلع اور مشغول ہونا چاہتے ہیں۔

وہ ایک ایسی کہانی کا بہت زیادہ جواب دیتے ہیں جو انہیں دکھاتا ہے کہ اپنے چیلنجوں پر کیسے قابو پانا ہے بجائے اس کے کہ ایک خشک، غیر منقطع نقطہ نظر جو خوف پر کھیل سکتا ہے۔ خریدار ہمیشہ قیمتی مواد کی تلاش میں رہتے ہیں۔ مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے یہ اقدامات ہیں۔

✔️ مرحلہ 1: اپنی اہم شخصیت کے پروفائلز بنائیں

آپ کو کس قسم کے مواد کی ضرورت ہے؟ آپ کے خریدار کے افراد آپ کے سامعین کی وضاحت کرنے میں مدد کریں گے - ان کے چیلنجز، ان کے سوالات، ان کی ضروریات، اور وہ مواد کی قسم جس کو وہ استعمال کرنا پسند کرتے ہیں۔

اس کی خریداری کے اقدامات آپ کو بتاتے ہیں کہ مواد کے ہر ٹکڑے کو کیا حاصل کرنا چاہیے۔

✔️ مرحلہ 2: اپنے خریدار کے سفر کو سمجھیں۔

خریدار کا سفر خریداری کرتے وقت خریدار کے فیصلہ سازی کے عمل کا نقشہ بناتا ہے اور آپ کو یہ تعین کرنے میں مدد کرتا ہے کہ آپ کو کس مواد کی ضرورت ہے۔ مختلف قسم کے مواد مختلف خریداروں کو ان کے سفر کے مختلف مراحل میں اپیل کرتے ہیں۔

اپنی خریداری کے مراحل کا نقشہ بنا کر، آپ اس عمل کو بہتر طور پر سمجھیں گے جس کے ذریعے خریدار آپ کی مصنوعات یا خدمات پر غور کرتے ہیں۔

نتیجے کے طور پر، آپ مواد کی حکمت عملی تیار کرنے کے قابل ہو جائیں گے جو خریداروں سے براہ راست بات کرے، چاہے وہ کسی بھی مرحلے میں ہوں۔

✔️ مرحلہ 3: اپنے مواد کی مارکیٹنگ بنائیں

نئے مواد کی منصوبہ بندی اور تخلیق کرنا نقشہ سازی اور میٹرکس سے کہیں زیادہ ہے۔ The دماغی اور اثاثہ کی منصوبہ بندی مواد کی تخلیق کے سب سے مشکل اور اہم حصوں میں سے ایک ہو سکتی ہے۔

متاثر ہونے پر الہام حاصل کرنے کے لیے، آپ کو ایک قابل قبول ماحول اور نئی چیزوں کو آزمانے کے لیے پوری ٹیم کی رضامندی کی ضرورت ہے۔

ادارتی کیلنڈر صرف وہ جگہ نہیں ہے جہاں آپ اپنے آنے والے مواد کو ٹریک کرتے ہیں، مربوط کرتے ہیں اور اس کا اشتراک کرتے ہیں۔ یہ ایک اسٹریٹجک ٹول ہے جو آپ کی ٹیم کو مربوط پروگرام چلانے میں مدد کرتا ہے جس میں آپ کا مواد شامل ہے۔

ادارتی کیلنڈر کو برقرار رکھنا یقینی بناتا ہے کہ آپ اپنے مواد کو بہترین ممکنہ وقت پر شائع کرتے ہیں اور یہ کہ آپ کی پوری ٹیم ریلیز کی تاریخوں کے ساتھ منسلک ہے۔

✔️ مرحلہ 4: اپنے مواد کو تیار اور بہتر بنائیں

اگر آپ اصل، اعلیٰ معیار کے مواد کے ساتھ شروع کرتے ہیں جس پر آپ نے حقیقی وقت اور سرمایہ کاری کی ہے۔ بنانے کے لیے پیسہ، آپ ہر اثاثے سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہیں گے۔ آپ یہ بھی یقینی بنانا چاہیں گے کہ آپ کا مواد اپ ٹو ڈیٹ رہے۔

متروک مواد، جس کا اب کوئی تعلق نہیں، آپ کے برانڈ کی ساکھ کو نقصان پہنچاتا ہے۔ یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ اپنے مواد کی مارکیٹنگ سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھائیں، یاد رکھیں تین روپے :

دوبارہ ترتیب دیں: یہ نہ صرف نیا مواد فراہم کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے، بلکہ یہ آپ کے سامعین کے ممبران تک پہنچنے کا ایک زبردست طریقہ بھی ہے جو مختلف طریقوں سے مواد استعمال کرنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔

کچھ لوگ جنہیں آپ مارکیٹ کرتے ہیں وہ ای کتابیں پسند کر سکتے ہیں، جبکہ دوسرے انفوگرافکس کو ترجیح دیتے ہیں، اور پھر بھی دوسرے سلائیڈز سے بہترین سیکھتے ہیں۔ سلائسنگ اور ڈائسنگ آپ کو کم محنت کے ساتھ زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے دیتی ہے۔

دوبارہ لکھیں: جب بھی کوئی اثاثہ مسلسل اعلی کارکردگی دکھاتا ہے، اسے مستقبل کی تازہ کاری کے لیے محفوظ رکھیں۔ آخر کار، مصروفیات کی تعداد کم ہونا شروع ہو جائے گی، یہ ایک اچھی علامت ہے کہ یہ اپ ڈیٹ کرنے کا وقت ہے۔

ریٹائر کرنے : یہاں تک کہ بہترین مواد ہمیشہ کے لیے نہیں رہتا۔ اگر مواد کے کسی ٹکڑے کو ڈیزائن ریفریش یا سادہ اپ ڈیٹ سے آگے مدد کی ضرورت ہے، تو اسے ہٹانے کا وقت ہو سکتا ہے۔

جو مواد اپنی میعاد ختم ہونے کی تاریخ سے گزر چکا ہے وہ آپ کے کاروبار کی اتھارٹی اور ساکھ کو نقصان پہنچاتا ہے، آپ کے مواد کے تمام اچھے کام کو کالعدم کر دیتا ہے۔

✔️ مرحلہ 5: اپنی حکمت عملی کو شروع اور بہتر بنائیں مواد کی مارکیٹنگ

فنل کے ہر مرحلے پر مواد کو مختلف طریقے سے ناپا جانا چاہیے۔ سب کے بعد، ہر مرحلے کے مختلف مقاصد ہیں. شروع، درمیانی اور اختتامی مواد کے لیے بنیادی میٹرکس یہ ہیں:

ابتدائی پیمائش آمدنی سے براہ راست منسلک نہیں ہیں. آپ کے ابتدائی مرحلے کے مواد کا مقصد برانڈ بیداری پیدا کرنا ہے۔ اپنے برانڈ کے لیے ترجیح بنائیں؛ اور اپنے سامعین کو تعلیم، تفریح ​​اور مشغول کریں۔

شیئرز، ڈاؤن لوڈ، اور ملاحظات آپ کو بتاتے ہیں کہ آیا آپ کا مواد توجہ حاصل کر رہا ہے اور کیا لوگوں کو وہ پسند ہے جو وہ دیکھتے ہیں۔

انٹرمیڈیٹ اور ایڈوانس میٹرکس جیسے فنلز، مواقع، اور آمدنی کی تقسیم آپ کو بصیرت فراہم کرتی ہے کہ آپ کا مواد ڈیلز کو کیسے متاثر کرتا ہے۔

درمیانی درجے کے اثاثوں کے لیے، آپ یہ پیمائش کرنا چاہیں گے کہ آپ کا مواد کس طرح نئی دلچسپی پیدا کر رہا ہے اور آپ کے منافع کو متاثر کر رہا ہے۔

🌿 مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی تجاویز

تحقیق کرنا کہ مواد کی مارکیٹنگ کیا ہے اور اس سے فائدہ اٹھانا آپ کی حکمت عملی کو عملی جامہ پہنانے کے لیے آتا ہے۔ ہوسکتا ہے کہ آپ کے پاس پہلے سے ہی ایک ہو، لیکن یہ وبائی امراض سے پٹری سے اتر گیا۔

جیسا کہ کہا گیا ہے، آپ کی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کوئی بھی ہو فرتیلا ہونا چاہیے۔ زیادہ تر رکاوٹیں غیر متوقع ہیں، لیکن یہاں کچھ چیزیں ہیں جو آپ اپنے سامعین کے ساتھ روابط کو فروغ دینے کے لیے مواد کی مارکیٹنگ کو استعمال کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔

✔️ اپنے B2B مواد کی مارکیٹنگ کو سپورٹ کرنے کے لیے LinkedIn کا استعمال کریں۔

LinkedIn نے B2B کاروباروں کے لیے سوشل میڈیا سائٹ کے طور پر اپنی پوزیشن کو مضبوط کیا ہے۔ اس کی اہمیت کی تائید اس حقیقت سے ہوتی ہے۔ 94% ماہرین B2B مارکیٹرز مواد کی مارکیٹنگ کے لیے LinkedIn کا استعمال کرتے ہیں۔

لیکن آپ اپنی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں LinkedIn کو زیادہ مؤثر طریقے سے کیسے استعمال کر سکتے ہیں؟ LinkedIn کے دیگر سوشل میڈیا سائٹس پر فوائد ہیں۔ یہ فوائد آج بھی اتنے ہی ضروری ہیں جتنے کہ 2019 میں تھے، بشمول:

بہتر ہدف بنانا

Ce LinkedIn کے ساتھ کون بہت اچھا ہے، یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ کمپنی کے تمام سطحوں پر فیصلہ ساز تلاش کر سکتے ہیں۔ آپ ملازمت کے عنوانات اور آبادیات دونوں کی بنیاد پر ہدف بنا سکتے ہیں۔

اپنے لاکھوں صارفین میں، LinkedIn اثر و رسوخ کی سطح کو بھی توڑ دیتا ہے، جس سے آپ ان لوگوں پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو بالآخر خریداری کے فیصلوں کا تعین کرتے ہیں۔

اب یہ اور بھی اہم کیوں ہے؟ کیونکہ لوگ اب بھی نئے مسائل کے جوابات تلاش کرنے کے لیے بہت زیادہ استعمال کرتے ہیں - ایسے مسائل جن پر انھوں نے اب تک غور نہیں کیا تھا۔

اس کمپنی کے بارے میں سوچو جسے اب دور دراز کے افرادی قوت میں منتقل ہونے کی ضرورت ہے۔ انہیں بہت پریشانیاں ہیں، اور وہ کمپنیاں جو انہیں ٹیکنالوجی پیش کر سکتی ہیں ان کا جواب ہو سکتا ہے۔

✔️ حکمت عملی کی ترتیب

اس سے پہلے کہ آپ LinkedIn پر کوئی نئی چیز آزمانا شروع کریں یا شروع کریں، آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ اسے کس طرح استعمال کرتے ہیں وہ آپ کے مواد کی حکمت عملی سے مماثل ہے۔

• آپ اسے کیوں استعمال کرتے ہیں؟ رائے کی قیادت، قیادت نسل، بیداری؟
• ٹریفک چلانے کے لیے آپ اسے کیسے استعمال کرتے ہیں؟ آپ انہیں کہاں جانا چاہتے ہیں؟
• آپ سائٹ پر گاہکوں، شراکت داروں اور صنعت کے ماہرین کے ساتھ کس طرح بات چیت کریں گے؟ اور یہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف کو حاصل کرنے میں کس طرح مدد کرے گا؟

✔️ ای کامرس کے لیے مواد کی مارکیٹنگ کو بہتر بنانا

ای کامرس خوردہ فروش اب ایک نئی کشتی میں ہیں۔ اگرچہ ان کے پاس فزیکل لوکیشنز تھے، آن لائن شاپنگ ڈیمانڈ اب زیادہ تر کے لیے واحد چینل ہے۔

اگرچہ ایسا لگتا ہے کہ ای کامرس اور مواد کی مارکیٹنگ آپس میں نہیں ملتی، بہت سے آن لائن بیچنے والے اس کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔ انہوں نے دریافت کیا کہ ان کے ای کامرس برانڈ کے لیے مواد کو بہتر بنانا کامیابی کا باعث بن سکتا ہے۔

یہ B2B ای کامرس کے لیے بھی درست ہے۔ B2B ای کامرس تک پہنچنے کی توقع ہے۔ 1,8 تک $2022 ٹریلین. کیوں یہ ترقی، جو اصل میں B2C ای کامرس کو پیچھے چھوڑ سکتی ہے؟

یہ زیادہ تر B2B خریدار کے ارتقاء کی وجہ سے ہے۔ وہ ڈیجیٹل مقامی ہیں اور آن لائن خریداری کی سہولت کی تعریف کرتے ہیں اور اپنے خریداری کے فیصلوں کی حمایت کرنے کے لیے مواد کی تلاش میں ہیں۔

🌿 اپنی حکمت عملی کی کارکردگی کا اندازہ لگائیں۔

اب جب کہ ہم نے اس بات پر تبادلہ خیال کیا ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ کیا ہے اور اسے کیسے نافذ کیا جائے، اب وقت آگیا ہے کہ آپ اس کی کارکردگی کی پیمائش کیسے کر سکتے ہیں۔

ایک بار جب آپ کے پاس کوئی ایسی حکمت عملی بن جاتی ہے جو شور مچاتی ہے اور آپ بامعنی، اعلیٰ معیار کا مواد تیار کر رہے ہوتے ہیں، تو آپ کو مواد کی کارکردگی کے ان میٹرکس پر توجہ دینے کی ضرورت ہوتی ہے۔

✔️ مواد کی مارکیٹنگ کے پی آئی کی وضاحت کریں۔

جب آپ مواد کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے لیے اپنے کلیدی کارکردگی کے اشارے (KPIs) کی وضاحت کرتے ہیں، تو یہ ROI کے سوال کا جواب دینے سے مختلف ہوتا ہے۔

KPIs مواد کی مارکیٹنگ کے آپریشنل پہلو پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ KPIs کا سب سے اہم پہلو آپ کا ہے۔ کیوں " تم جو کرتے ہو وہ کیوں کرتے ہو؟ یہ وہی ہے جو لوگ خریدتے ہیں۔نہیں جو تم کرتے ہو. یہاں کچھ KPIs پر غور کرنا ہے:

اثر کی پیمائش کریں۔ آپ کی سیلز ٹیم کی پیداواری صلاحیت پر مواد کی مارکیٹنگ کی مہم: کیا آپ کی سیلز ٹیم مہم کے مقاصد کو سمجھتی ہے اور یہ انہیں لیڈز کیوں فراہم کرے گی؟ اگر آپ کا یہاں رابطہ منقطع ہے تو، لیڈز تبادلوں میں تبدیل نہیں ہوں گی۔

مارکیٹنگ کے ذریعے پیدا ہونے والے صارفین کے فیصد کو سمجھنا: یہ جاننا کہ کون سا نیا کاروبار مواد کی مارکیٹنگ کے ذریعے جیتا گیا ہے اس کا اثر ظاہر کرتا ہے۔

ریونیو جنریشن ٹائم فریم: کتنی دیر تک مہم کو دلچسپی پیدا کرنے کی ضرورت ہے؟ اگر وقت لمبا لگتا ہے، تو آپ کو سیاق و سباق کی ضرورت ہے (یعنی آپ کا حل خریدنے کا چکر طویل ہے، کیا آپ نے اپنی مہم میں فوری ضرورت پیدا کی ہے؟)۔

کسٹمر کے حصول کے اخراجات (CAC): ہر مہم کے لیے CAC کا حساب لگانا اس بارے میں اہم بصیرت فراہم کرتا ہے کہ ان کو کم کرنے کے لیے کارروائیوں کو کس طرح ہموار کیا جائے۔

کارکردگی کی جانچ کے لیے کون سے میٹرک اشارے ہیں؟

KPIs کی وضاحت کرنے کے بعد، آپ کو ان کلیدی میٹرکس پر توجہ دینی چاہیے:

✔️ ٹریفک

Google Analytics میں صارفین، صفحہ کے نظارے اور منفرد صفحہ کے نظارے دیکھیں۔

معلوم کریں کہ آپ کا ٹریفک کہاں سے آرہا ہے اور اس کی بنیاد پر تبدیلیاں کریں۔ مثال کے طور پر، اگر ریفرل ٹریفک آپ کے Pinterest صفحہ سے آرہا ہے، تو آپ کو سائٹ کے لیے مزید مواد تیار کرنے پر غور کرنا چاہیے۔

✔️ بات چیت

کیا آپ کا مواد تبادلوں کو پیدا کر رہا ہے؟ یہ ایک سادہ سا سوال ہے، لیکن لکیری جواب نہیں ہے۔ آپ ٹریفک سے دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کا مواد زیادہ توجہ حاصل کر رہا ہے، لیکن وہ آگے کیا کرتے ہیں؟

اس بات کا تعین کریں کہ آپ تبادلوں کو کس طرح باندھ سکتے ہیں، تاہم آپ ان کی تعریف کرتے ہیں، اس کے اثر و رسوخ کو سمجھنے کے لیے مواد سے۔

✔️ منگنی

ٹریفک بہترین ہے؛ مشغولیت بہتر ہے. مشغولیت اس وقت ہوتی ہے جب لوگ آپ کی سائٹ پر زیادہ وقت گزارتے ہیں اور وزٹ کے دوران ان کے دیکھنے والے صفحات کی تعداد۔ یہ تمام میٹرکس ہیں جنہیں آپ Google Analytics پر تلاش کر سکتے ہیں۔

مصروفیت کا ایک اور عنصر وہ ہے جو آپ سوشل میڈیا پر کرتے ہیں۔ کیا آپ کا مواد ردعمل پیدا کرتا ہے، کیا اس پر تبصرہ اور اشتراک کیا گیا ہے۔ ? یہ جتنا زیادہ ہوتا ہے، اتنا ہی زیادہ قابل اعتبار ٹریفک پیدا کرنے کا امکان ہوتا ہے۔

✔️ SEO

نامیاتی تلاش کی درجہ بندی صحت مند مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لیے ضروری ہے۔

کلیدی الفاظ اہم ہیں کیونکہ اس طرح آپ کے سامعین جوابات تلاش کرتے ہیں۔ آپ کو اپنے مطلوبہ الفاظ کی کارکردگی کی مسلسل نگرانی کرنے کی ضرورت ہے، بشمول ہر مطلوبہ الفاظ کے لیے آپ کی موجودہ پوزیشن جو آپ نے ہدف بنایا ہے۔

کم از کم اسے چیک کریں۔ ہر 30 دن. دیکھیں کہ آپ کہاں اوپر اور نیچے جاتے ہیں اور اس کی وجہ معلوم کریں۔ یہ بھی ضروری ہے کہ مواد کے ہر ٹکڑے کو بہتر بنایا جائے، بشمول درست میٹا ڈیٹا، نیز مطلوبہ الفاظ/مواد کا ایک اچھا تناسب۔

✔️ اقتدار

بیان کردہ دیگر اقدامات کے مقابلے میں اتھارٹی کی پیمائش کرنا آسان نہیں ہے۔ مقصد یہ ہے کہ آپ کی ویب سائٹ مضبوط ہو۔ ڈومین اتھارٹی (DA)، جو کہ 1 اور 100 کے درمیان ایک عدد ہے۔ جتنا زیادہ اسکور ہوگا، اتنا ہی زیادہ اختیار ہوگا۔

بلڈنگ اتھارٹی SEO اور تبادلوں کو بہتر بناتی ہے اور اس کی پیمائش گوگل کرتی ہے۔ گوگل اس طرح کی چیزوں کو دیکھتا ہے۔ بیک لنکس اچھی DA والی سائٹس کے ساتھ ساتھ اشتراک کردہ مواد کی مقدار، جسے Google مواد کے معیار کی مثال سمجھے گا۔

🌿 اکثر پوچھے گئے مواد کی مارکیٹنگ کے سوالات

کاروباری منظر نامے میں برانڈز کے ساتھ کام کرتے وقت، چند سوالات ہیں جو بار بار سامنے آتے ہیں۔ مواد کی مارکیٹنگ کیا ہے؟ یہ کیوں ضروری ہے؟ کس کو خیال رکھنا چاہیے؟ انہیں اس کے بارے میں کیا کرنا چاہئے.

اس سے مجھے صحافت کے کلاسک انداز کی یاد دلاتا ہے کہ کون جواب دیتا ہے؟ کیا ؟ کب ؟ یا؟ کس لیے؟ اور کیسے ؟ ہر اچھی کہانی کی تہہ تک جانے کے لیے سوالات۔ تو یہاں ان بنیادی سوالات کے جوابات دینے کی کوشش ہے۔

✔️ مواد کی مارکیٹنگ کیوں اہم ہے؟

مواد کی مارکیٹنگ اہم ہے کیونکہ جب سے ہم نے تمام معلومات کو انٹرنیٹ پر لے جانا شروع کیا ہے دنیا کافی حد تک بدل گئی ہے۔ اس میں سوشل نیٹ ورکس اور ہمارے سیل فونز کے ساتھ کسی بھی وقت دنیا میں کسی سے بھی رابطہ قائم کرنے کی صلاحیت شامل کریں۔

روایتی مارکیٹنگ ٹوٹ چکی ہے۔ ٹی وی اشتہارات کو تیزی سے نظر انداز کیا جا رہا ہے۔ اشتہارات پبلشرز یا برانڈز کے لیے کام نہیں کرتے کیونکہ ہمیں اسے نظر انداز کرنا سکھایا گیا ہے۔

برانڈز کو اپنے سامعین سے جڑنے کے لیے ایک نئے طریقے کی ضرورت ہے۔ جو نقطہ نظر کام کرتا ہے وہ مواد کی مسلسل تخلیق ہے جو لوگ چاہتے ہیں۔ یہ مواد کی مارکیٹنگ ہے۔

✔️ مواد کی مارکیٹنگ کے بارے میں کس کو خیال رکھنا چاہئے؟

اسٹریٹجک ڈیجیٹل مارکیٹرز سبھی کو مواد کی مارکیٹنگ کی اہمیت کو سمجھنے کی ضرورت ہے۔

انہیں اس کی وضاحت کرنے کے قابل ہونا چاہئے، یہ بتانے کے قابل ہونا چاہئے کہ یہ دنیا میں کیوں اہم ہے۔ آج کا ڈیجیٹل + سوشل + موبائل۔ انہیں اپنی تنظیموں میں یہ کرنے کے بارے میں بات کرنے کے قابل ہونا چاہئے۔

✔️ مواد مارکیٹرز کی سب سے بڑی غلطی کیا ہے؟

مارکیٹرز کی سب سے بڑی غلطی یہ سوچ رہی ہے کہ یہ صرف ایک اور حربہ ہے جہاں آپ خود کو فروغ دے سکتے ہیں۔ ہم نے اسے سماجی کے ساتھ کیا۔

جیسا کہ Linkedin، Facebook اور Twitter ابھرا، برانڈز نے وہی پرانے اشتہارات چلانا شروع کیے جو وہ زیادہ روایتی چینلز پر استعمال کرتے تھے۔

لیکن سوشل میڈیا صرف پلمبنگ ہے۔ یہ وہ مواد ہے جو سماجی روابط کو ہوا دیتا ہے۔ وہ مواد جسے لوگ استعمال اور اشتراک کرنا چاہتے ہیں۔

بہت سے مارکیٹرز مہمات اور پروموشنز کے حوالے سے سوچتے ہیں۔ جب ان کے سامعین کہانیوں کی تلاش کر رہے ہوتے ہیں - تفریح ​​جو انہیں ہوشیار بناتی ہے، انہیں ہنساتی ہے یا انہیں کسی طرح سے متاثر کرتی ہے۔ مؤثر برانڈز تاریخ سے پیچھے ہٹ جاتے ہیں۔

✔️ مواد کی مارکیٹنگ میں ایک برانڈ کیسے شروع کر سکتا ہے؟

برانڈز عام طور پر شروع ہوتے ہیں کیونکہ وہ دیکھتے ہیں کہ ان کی مارکیٹنگ کی کوششوں کو نقصان پہنچا ہے اور وہ دیکھتے ہیں کہ ان کے حریف اپنی مارکیٹوں میں پبلشرز کے طور پر نمایاں پوزیشن حاصل کرتے ہیں۔

برانڈز کو یہ سمجھنے کی کوشش کرنی چاہیے کہ وہ کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں اور ان کا برانڈ ان ہدف والے سامعین کی کس طرح مدد کر سکتا ہے۔ اس کے بعد آپ کو اپنے صارفین کے سوالات، ان کے استعمال کردہ مواد اور وہ جگہوں کی نشاندہی کرنا شروع کر دینی چاہیے جہاں وہ آن لائن گھومتے ہیں۔

اس کے بعد، ایک حکمت عملی تیار کرنا شروع کریں تاکہ کلائنٹ کو مواد کے ساتھ ان صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے میں مدد ملے – جو باقاعدگی سے فراہم کی جاتی ہے، بہت سے چینلز اور اقسام میں۔

✔️ کسی برانڈ کو مواد کی مارکیٹنگ میں کب جانا چاہئے؟

ہر کاروبار، سائز یا آمدنی سے قطع نظر، یہ کرنا ضروری ہے۔ بصورت دیگر، وہ حریفوں سے مائنڈ شیئر کھو کر مارکیٹ شیئر کھونے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔

آپ کی طرف سے شروع کر سکتے ہیں 30 دن سے کم. ہمیں آپ کی مدد کرنے میں خوشی ہوگی۔ 90 دنوں میں، آپ کچھ موضوعات پر رہنما بن سکتے ہیں۔ ایک سال میں، آپ اپنی سرمایہ کاری پر واپسی دیکھنا شروع کر سکتے ہیں۔ یا اس سے بھی جلد اس پر منحصر ہے کہ آپ کس طرح چلتے ہیں۔

3-5 سالوں میں، آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی کوششیں قیمت کا سب سے بڑا ذریعہ بن سکتی ہیں جو مارکیٹنگ آرگنائزیشن برانڈ کو لاتی ہے۔

✔️ اس قسم کی مارکیٹنگ کے ساتھ کامیابی میں عام رکاوٹیں کیا ہیں؟

کامیابی کی راہ میں مشترکہ رکاوٹیں، خوف اور تبدیلی کی ہمت کی کمی کے علاوہ، اوپر سے قیادت کی حمایت ہیں۔

مواد کی مارکیٹنگ کمپنی میں قیادت کی قیادت میں ایک پہل ہونی چاہیے۔ اگلی چیز عام طور پر ہے۔ مہارت تربیت اور قابل بنانا مواد مارکیٹر کی بنیادی ذمہ داریوں میں سے ایک ہے کیونکہ مواد پوری تنظیم میں تخلیق کیا جاتا ہے۔

آخر میں، برانڈز کو اپنے ملازمین اور ان کے زیر انتظام تمام چینلز کے درمیان مواد کے بہاؤ کو منظم کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کی ضرورت ہوتی ہے۔ انٹرپرائز کے وسیع پیمانے پر مواد کی مارکیٹنگ کا یہ واحد طریقہ ہے۔

✔️ مواد کی مارکیٹنگ کی رکاوٹوں کو کیسے دور کیا جائے؟

برانڈز کو اتارنے میں مدد کرنے کی حکمت عملیوں میں مسابقتی تشخیص یا سماجی سننا شامل ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ آیا آپ کا برانڈ مارکیٹ شیئر کھو رہا ہے جہاں اس کی اہمیت ہے۔ ڈیجیٹل، سوشل اور موبائل ویب پر. مزید برآں، برانڈز کو اپنے مواد کی انوینٹری کو دیکھنے کی ضرورت ہے اور یہ دیکھنے کی ضرورت ہے کہ آیا یہ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہے۔

آخر میں، مارکیٹرز کو ان ہتھکنڈوں سے سرمایہ کاری کو ہٹانے کی ضرورت ہے جو کام نہیں کر رہے ہیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اشتہارات کبھی غائب ہو جائیں گے۔ لیکن ہم دیکھتے ہیں کہ بہت سے برانڈز اپنی سرمایہ کاری کو بامعاوضہ اشتہارات سے مواد کی مارکیٹنگ کی طرف موڑ رہے ہیں۔

✔️ ایک کاروبار کو اپنی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ساتھ کامیاب ہونے کے لیے کیا کرنا چاہیے؟

کامیاب مواد کی مارکیٹنگ کا سب سے اہم عنصر ایک گاہک پر مبنی ثقافت ہے جو اپنے صارفین کی ضروریات کو پورا کرنا چاہتی ہے۔ یہ وہ ہے "اعلیٰ مقصد" جو گاہکوں کے ساتھ گونجتا ہے۔

ہم ایسے برانڈز کو دیکھنے کے لیے کافی ہوشیار ہیں جو پروموشنل کے بجائے مددگار بننے کی خواہش ظاہر کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

دوسری بات پرکشش مواد تخلیق کرنے کی صلاحیت ہے جو آپ کے صارفین کے اہم ترین سوالات کا جواب دیتا ہے۔

وہ برانڈز جو ہمارے معلومات سے بھرپور معاشرے میں تمام بے ترتیبی اور شور کو ختم کرنے کے قابل ہیں وہ سب سے بڑے بجٹ والے، یا بہترین اشتہاری ایجنسی نہیں ہیں۔

یہ وہ برانڈ ہے جو ایسا مواد بنا سکتا ہے جو ہماری توجہ حاصل کرے، انسانی سطح پر، جو ان کے مطلوبہ سامعین کے دل اور دماغ جیتتا ہے۔

تیسری بات انٹرپرینیورشپ ہے. مؤثر مواد کی مارکیٹنگ مسلسل بہت سے خیالات کا اعادہ کرتی ہے۔ اس لیے اسے مسلسل ہونا چاہیے۔ زیادہ تر چیزیں جن کی آپ کوشش کریں گے ناکام ہو جائیں گے۔ لیکن ہر ناکامی یہ بصیرت دیتی ہے کہ کیا کام کرتا ہے۔

اور وہ جذبہ پیش رفت کا مواد تخلیق کرنے کی بنیاد ہے جو آپ کے خیال سے زیادہ لوگوں تک پہنچتا ہے۔

✔️ اس قسم کی مارکیٹنگ کا کیا مستقبل؟

کاروبار کو مستقبل کے لیے منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہے۔ لہذا ہمیں تفریحی مواد کے لیے تیار رہنا چاہیے، بصری اور تفریح ​​جو تیار ہو سکتا ہے۔.

مواد کی مارکیٹنگ کا مستقبل زیادہ انسانی تعامل ہے۔ آپ دیکھیں گے کہ برانڈز اپنے ملازمین کو صارفین تک پہنچنے کے لیے ٹیپ کر رہے ہیں، اکثر سوشل میڈیا کے ذریعے۔ آج، برانڈز اداکاروں کی خدمات حاصل کرتے ہیں۔

آپ دیکھیں گے کہ برانڈز بہت زیادہ ویڈیو مواد بناتے ہیں، اور یہاں تک کہ تفریحی کمپنیوں کے ذریعہ زیادہ عام طور پر تخلیق کردہ مواد کو سپانسر کرتے ہیں۔

نمایاں ہونے کے لیے، بہت سے برانڈز تفریحی، حتیٰ کہ مضحکہ خیز مواد تخلیق کرنے کے لیے پروڈکشن ہاؤسز بنانا شروع کر رہے ہیں۔ B2B برانڈ کے لیے اس کا تصور کریں؟

🌿 مختصر میں

اس مضمون کے آخر میں، ہم سمجھتے ہیں کہ مواد کی مارکیٹنگ ہے۔ اب ضروری ہے کسی بھی ڈیجیٹل حکمت عملی کے لیے جس کا مقصد موثر ہونا ہے۔ چاہے یہ بلاگز، ای بکس، پوڈکاسٹ یا ویڈیوز ہوں، مواد آپ کے سامعین کو کھانا کھلانے اور خریداری کے لیے ان کی رہنمائی کرنے میں مدد کرتا ہے۔

لیکن مواد کی مارکیٹنگ میں کامیابی کے لیے اثاثوں کی تیاری میں طریقہ کار اور مستقل مزاجی کی ضرورت ہوتی ہے۔ اپنے ڈیٹا کا تجزیہ کرنا، امید افزا عنوانات کی نشاندہی کرنا، اپنے مواد کو بہتر بنانا اور اپنے SEO کا خیال رکھنا سبھی اہم اقدامات ہیں۔

سب سے بڑھ کر، اس کی منطق کو اپنانا ضروری ہے۔ مسلسل ٹیسٹ اور سیکھیں۔ زیادہ سے زیادہ تبادلوں کو پیدا کرنے والے فارمیٹس اور تھیمز کی شناخت کرنے کے لیے۔ مواد کی مارکیٹنگ سب سے بڑھ کر ڈیٹا کے ذریعے چلائی جانی چاہیے نہ کہ وجدان کے ذریعے۔

گاہک کی ضروریات پر مرکوز اس سائنسی نقطہ نظر کی بدولت، اس میں کوئی شک نہیں کہ آنے والے مہینے اور سال ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے اندر مواد کے اہم مقام کی تصدیق کریں گے۔ کہانی سنانے کا ابھی بھی ایک روشن مستقبل ہے!

لیکن میں آپ کو چھوڑنے سے پہلے، میں آپ کو اس کے ساتھ چھوڑ دیتا ہوں پریمیم ٹریننگ جو آپ کو اپنی ویب سائٹ یا آن لائن اسٹور کا بہتر حوالہ دینے کی اجازت دیتی ہے۔

تبصرے میں اپنا تجربہ ہمارے ساتھ شیئر کریں۔