וואָס איז ינפלואַנסער פֿאַרקויף?

ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז איצט אַ פּראָסט פאָרעם פון אָנליין פֿאַרקויף. עס איז געווען אַ בוזזוואָרד פֿאַר עטלעכע מאָל איצט, און עס איז געווען ריפערד צו קעסיידער אין די מיינסטרים מידיאַ. אָבער, עס זענען נאָך מענטשן וואָס טאָן ניט טאַקע פֿאַרשטיין וואָס ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז. טאקע, עטלעכע מענטשן טרעפן דעם אויסדרוק פֿאַר די ערשטער מאָל און טייקעף ווונדער "וואָס איז ינפלואַנסער פֿאַרקויף? ".

אין אַ פונדאַמענטאַל מדרגה, ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז אַ טיפּ פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף וואָס ניצט ינפלואַנסער פּראָדוקט רעקאַמאַנדיישאַנז און ענדאָרסמאַנץ. די ינפלואַנסערז האָבן אַ דעדאַקייטאַד געזעלשאַפטלעך פאלגענדע און זענען גערעכנט ווי עקספּערץ אין זייער נישע.

ינפלואַנסער פֿאַרקויף אַרבעט ווייַל פון די גרויס צוטרוי אַז געזעלשאַפטלעך ינפלואַנסערז האָבן געבויט מיט זייער אנהענגערס. זייער רעקאַמאַנדיישאַנז דינען ווי אַ פאָרעם פון געזעלשאַפטלעך דערווייַז צו פּאָטענציעל קאַסטאַמערז פון דיין סאָרט.

ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז אַ כייבריד אַלט און נייַ פֿאַרקויף מכשירים. עס נעמט דעם געדאַנק פון רום ענדאָרסמאַנץ און שטעלן עס אין אַ מאָדערן אינהאַלט-געטריבן פֿאַרקויף קאמפאניע. דער הויפּט דיפערענטשיייטער אין דעם פאַל פון ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז אַז די רעזולטאַטן פון די קאמפאניע זענען קאַלאַבעריישאַנז צווישן בראַנדז און ינפלואַנסערז.

אָבער ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז ניט נאָר וועגן סאַלעבריטיז. אַנשטאָט, עס ריוואַלווז אַרום ינפלואַנסערז, פילע פון ​​זיי וואָלט קיינמאָל באַטראַכטן זיך באַרימט אין אַן אָפפלינע סוויווע.

אין דעם אַרטיקל, מיר האָבן באַשלאָסן צו באַקענען איר מיט די פּרירעקוואַזאַץ פֿאַר ינפלואַנסער פֿאַרקויף. אבער איידער איר אָנהייבן, דאָ ס ווי צו פֿאַרבעסערן די קאַנווערזשאַן קורס אין דיין אָנליין קראָם.

וואָס איז ינפלואַנסער מאַרקעטינג?

ינפלוענסער פֿאַרקויף ינוואַלווז אַ סאָרט מיטאַרבעט מיט אַן אָנליין ינפלואַנסער צו מאַרק איינער פון זייער פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס. עטלעכע ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאַלאַבעריישאַנז זענען ווייניקער מאַמאָשעסדיק ווי אַז - בראַנדז פשוט אַרבעטן מיט ינפלואַנסערז צו פֿאַרבעסערן סאָרט דערקענונג.

ינפלואַנסערז, ניט ענלעך סאַלעבריטיז, קענען זיין ערגעץ. זיי קענען זיין ווער עס יז. וואָס מאכט זיי ינפלוענטשאַל זענען זייער גרויס פאָללאָווינגס אויף די וועב און געזעלשאַפטלעך מידיאַ. אַ ינפלואַנסער קענען זיין אַ פאָלקס מאָדע פאָטאָגראַף אויף ינסטאַגראַם, אַ געזונט-לייענען סייבערסעקוריטי בלאָגגער וואָס טוועעץ, אָדער אַ רעספּעקטעד פֿאַרקויף יגזעקיאַטיוו אויף לינקעדין.

אין קיין אינדוסטריע, עס זענען ינפלוענטשאַל מענטשן, איר נאָר האָבן צו געפֿינען זיי. עטלעכע וועלן האָבן הונדערטער פון טויזנטער (אָדער אפילו מיליאַנז) פון אנהענגערס.

אָבער פילע וועלן קוקן מער ווי פּראָסט מענטשן. זיי קען נאָר האָבן 10 אבאנענטן, ווייניקער אין עטלעכע קאַסעס. אָבער, זיי וועלן האָבן קונה די שעם פון זיין די עקספּערץ אין זייער פעלד.

זיי זענען די רעפֿערענץ מענטשן וואָס צושטעלן די ענטפֿערס צו די פֿראגן פון מענטשן. לויט זייער עקספּערטיז, דאָס זענען די מענטשן וואָס אַרויסגעבן די מערסט ענגיידזשינג געזעלשאַפטלעך אַרטיקלען אויף זייער ספּעציאַליטעט טעמעס.

די קראַנט שטאַט פון די ינפלואַנסער פֿאַרקויף לאַנדשאַפט

שטייענדיק אין 2014 אויף ינסטאַגראַם איז געווען גרינגער ווי עס איז הייַנט. אויב איר געווען מאַזלדיק גענוג צו זיין פיטשערד אויף ינסטאַגראַם ס פיטשערד בלאַט אָדער דיין קוק איז געווען פּונקט אָפּשיידנדיק גענוג, דיין גיכער צו זיין אויסגעקליבן ווי אַ ינפלואַנסער זענען הויך.

נאָך גענוג סאָרט פּאַרטנערשיפּס, עטלעכע האָבן פארוואנדלען געזעלשאַפטלעך מידיאַ ינפלואַנסער פֿאַרקויף אין אַ פול-צייט קאַריערע.

אבער זאכן טוישן, רעכט?

מיר זענען ינפלואַנסט דורך וואָס מיר זען און עסטעטיק איז ניט אַנדערש. העל בילדער זענען מער געוויינטלעך איצט, ווי געזונט ווי עסנוואַרג ניטלי שטעלן קעגן טשיקאַווע באַקגראַונדז. ווען די "טיפּיש קוק" פון ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז ניט מער יינציק, וואָס כאַפּאַנז ווייַטער?

צו זיין אַ ינפלואַנסער צווישן דעם יינגער דעמאָגראַפיק, איר קען ניט מער דאַרפֿן צו פאַרלאָזנ זיך בלויז אויף די שאָס פאָטאָס. אַנשטאָט, רילאַקסט פּאָוזאַז און לימיטעד עדיץ זענען איצט באַגריסן אויף די דראָט.

האַלטן אין מיינונג אַז דער אַרטיקל בלויז באדעקט אַ סאַבסעט פון ינפלואַנסערז: יינגער ינסטאַגראַם יוזערז. פאַרקערט, דער ענדערונג אין די לעצטע פינף יאָר זאָל ווייַזן ווי דער בלויז קעסיידערדיק אין ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז ענדערונג.

וואָס אַרבעט אין ינפלואַנסער פֿאַרקויף

טראַכטן קערפאַלי וועגן דיין צוגאַנג צו ינפלואַנסער פֿאַרקויף

• זיין אָרגאַניזירט, אַנטוויקלען אַ סטראַטעגיע, פּלאַן און בודזשעט, אָפּגעבן צייט צו פאָרשונג
• באַשליסן אויף דיין צוגאַנג צו געפֿינען ינפלואַנסערז - געפֿינען זיי אָרגאַניקלי, אַבאָנירן צו אַ פּלאַטפאָרמע אָדער אַרבעט דורך אַן אַגענטור
• זיין געדולדיק און מענטש - מענטשן רעדן צו מענטשן, נישט קאָמפּאַניעס רעדן צו קאָמפּאַניעס

אַנטוויקלען אַ פּלאַן

• טוט דער ינפלוענסער בעסער כוידעשלעך / פערטל / ביאַניאַל קאַללס אָדער נוזלעטערז?
• ינקאָרפּערייט עס אין דיין פּר קאַלענדאַר, פּראָדוקט מעלדונג פּלאַן, עטק.
• שיקן ימיילז אויף ביכאַף פון שליסל יגזעקיאַטיווז. פּלאַן יגזעקיאַטיוו רייזע סקעדזשולז און צולייגן פּנים-צו-פּנים מיטינגז

וואָס ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז נישט

ינפלוענסער פֿאַרקויף איז ניט נאָר וועגן געפֿינען עמעצער מיט אַ פאַרקנאַסט קהל און פאָרשלאָגן זיי געלט אַזוי זיי קענען זאָגן גוט טינגז וועגן איר.. אַז ס וואָס וויראַל סאַלעבריטיז זענען פֿאַר. ינפלואַנסערז זענען מענטשן וואָס האָבן פארבראכט צייט צו בויען זייער אייגענע סאָרט און וואַקסן זייער פאלגענדע.

זיי וועלן געוויינטלעך זיין פּראַטעקטיוו פון זייער שעם און די מענטשן וואָס צוטרוי זיי. דאָס זענען מענטשן וואָס האָבן די געדולד און פאָקוס צו זיין געראָטן אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ, איין אָרגאַניק אנהענגער אין אַ צייט - מענטשן ווי דאָס זענען נישט אינטערעסירט צו טאָן ינפלוענסער פֿאַרקויף נאָר פֿאַר געלט.

אויך איז ינפלואַנסער פֿאַרקויף וועגן שנעל רעזולטאַטן. דאָס איז דער זעלביקער מין פון פּאַמעלעך און פעסט צוגאַנג ווי געזעלשאַפטלעך מידיאַ און אינהאַלט פֿאַרקויף, ווו דיין קאמפאניע איז נישט וועגן גלייך סעלינג דיין פּראָדוקטן. אַנשטאָט, עס איז וועגן דעמאַנסטרייטינג דיין אויטאָריטעט, קרעדיביליטי און געדאַנק פירערשאַפט אין דיין אינדוסטריע. עס ס וועגן ווערן סאַנאַנאַמאַס מיט אַלץ איר פאָרשלאָגן.

מיט געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף, עס ס אַלע וועגן אַקוויירינג די טיפּ פון אנהענגערס וואָס וועט זיין געטרייַ און פאַרקנאַסט. עס איז דעריבער געפרואווט צו טראַכטן אַז דזשוינינג פאָרסעס מיט אַ ינפלואַנסער וועט זיין אַן גרינג וועג צו אַרייַן די הערצער און מחשבות פון זייער אנהענגערס, עס איז נישט אַזוי פּשוט, אָבער. ווייַל צו אַליירן זיך מיט ינפלואַנסערז, איר האָבן צו פאַרדינען זייער צוטרוי און רעספּעקט.

ווי צו שאַפֿן אַ ינפלואַנסער פֿאַרקויף סטראַטעגיע?

ווי קיין פֿאַרקויף טאַקטיק, אַ ינפלואַנסער פּראָגראַם ריקווייערז דיליבראַט טאַרגאַטינג און פּלאַנירונג. איר וועט ניט געפֿינען סטראַטידזשיק הצלחה נאָר דורך שיקן פריי שטאָפּן צו אַלעמען וואס פרעגט אָדער צו דיין יגזיסטינג פרענדז און אַקוויינטאַנסיז.

1. ווי צו געפֿינען ינפלואַנסערז און ווי צו באַצאָלן זיי

ווי קיין סטראַטעגיע, פאָרשונג איז דער ערשטער שריט. קלייַבן די פּלאַטפאָרמע איר ווילן צו פאָקוס אויף ערשטער. איר קענט שטענדיק יקספּאַנד צו אנדערע פּלאַטפאָרמס שפּעטער, אָבער אויב איר נאָר אָנהייבן, שטעקן מיט איינער. ידעאַללי, דיין סאָרט זאָל שוין זיין פאָרשטעלן אויף דעם נעץ אָדער זוכן צו אַנטוויקלען דאָרט.

אויב איר זענט נישט זיכער ווו צו אָנהייבן, געזעלשאַפטלעך צוגעהערט קענען העלפֿן איר ידענטיפיצירן ווו מענטשן רעדן וועגן דיין אינדוסטריע און דיין סאָרט, און דאָס קען העלפֿן איר געפֿינען די מערסט ינפלוענטשאַל קולות אין דיין אינדוסטריע אויף יעדער פּלאַטפאָרמע. .

די ינדאַסטרי איר אַרבעטן אין איז אויך וויכטיק ווען איר באַטראַכטן ימפּלאַמענינג אַ ינפלואַנסער פֿאַרקויף סטראַטעגיע. שיינקייט און שניט בראַנדז שייַנען אויף ינסטאַגראַם און יאָוטובע. די ווידעא שפּיל אינדוסטריע דאַמאַנייץ אויף Twitch.

בעשאַס דיין פאָרשונג פאַסע, קוק אין די טיפּ פון ינפלואַנסערז איר זענט אינטערעסירט אין. איר זוכט פֿאַר סאַלעבריטיז מיט אַ ריזיק פאלגענדע? אָדער מיקראָ ינפלואַנסערז מיט ווייניקער ווי 2000 אנהענגערס? אפֿשר עפּעס צווישן 5 און 10 אבאנענטן איז מער דיין ייבערהאַנט. וועלכער איר באַשליסן צו פאָקוס אויף וועט באַשליסן דיין בודזשעט.

פאַרגיטיקונג אויך וועריז ווילד, אַזוי זיין זיכער צו קוקן אין פּראָסט רייץ פֿאַר די טייפּס פון ינפלואַנסערז. מיקראָ ינפלואַנסערז טענד צו פאָקוס אויף עטלעכע טעמעס און אָננעמען די פּראָדוקטן.

עטלעכע מיקראָ ינפלואַנסערז אַרבעט ינדיפּענדאַנטלי בשעת אנדערע קען זיין רעפּריזענטיד דורך אַן אַגענטור אָדער נעץ. בשעת גרויס אַקאַונץ און סאַלעבריטיז וועט דאַרפֿן פאַרגיטיקונג און קען אפילו גיין דורך אַ טאַלאַנט אַגענטור.

2. פאַרלייגן אַ בודזשעט און אַ פאַרוואַלטונג סטראַטעגיע

איצט אַז איר האָבן אַ געדאַנק פון וואָס ינפלואַנסערז זאָל זיין באַצאָלט, איר דאַרפֿן צו שאַפֿן דיין בודזשעט. אויך, זיין זיכער צו נעמען אין חשבון די צייט עס נעמט צו פּלאַנירן, ויספירן און רעצענזיע דיין ינפלואַנסער פּראָגראַם. לויפן אַ געראָטן ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאמפאניע איז נישט אַ " שטעלן-עס-און-גיין ". דאָס וועט אַרייַנציען אָפּגעהיט מאָניטאָרינג און נאָכגיין-אַרויף.

ניט ענלעך אַ מער אָטאַמייטיד גאַנצע סטראַטעגיע, ינפלואַנסערז זענען מענטשלעך און אָפט באַלאַנסירן קייפל פּאַרטנערשיפּס, אַזוי עטלעכע קען פאַלן הינטער אין זייער קאַמיטמאַנץ צו פּאָסטן אויף צייט אָדער מאַכן מיסטייקס אין דיין געבעטן טאַגס אָדער קאַללס צו קאַמף.

איר וועט דאַרפֿן צו האָבן צייט צו ווערן מער באַקאַנט מיט די באציונגען צו האָדעווען זיי און צו ראַפינירן דיין צוגאַנג דורך דערפאַרונג פון וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט אַרבעטן אין דיין נישע.

3. באַשליסן אויף די אַבדזשעקטיווז און דער אָנזאָג צו קאַנוויי

די צוויי מערסט פּראָסט סיבות פֿאַר ניצן ינפלוענסער פֿאַרקויף זענען צו פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט און פאַרגרעסערן פארקויפונג. אָבער, אַנשטאָט פון דיפיינינג די אַלגעמיינע גאָולז ווי דיין צוויי אַבדזשעקטיווז, עס וועט זיין מער עפעקטיוו צו קאַטער דיין סטראַטעגיע דורך ראַפינירן די באדערפענישן פון דיין סאָרט.

אפֿשר איר ווילן צו פאַרגרעסערן דיין קונה באַזע אין אַ יינגער באַפעלקערונג. אָדער איר ווילן צו יקספּאַנד צו אַ נייַע באַניצער גרופּע מיט אַ נייַע פּראָדוקט. אָדער איר ווילן צו איגנאָרירן טרענדס און נוצן ינפלואַנסערז צו רעדן וועגן דיין סאָרט וואַלועס.

ינפלואַנסערז האָבן די פיייקייט צו דערגרייכן זייער ספּעציפיש וילעם. אַנשטאָט פאַרלאָזנ אויף טויזנטער פון אנהענגערס, ינפלואַנסערז וועט העלפֿן צו ענשור אַז אַ העכסט טאַרגעטעד וילעם וואָס קען זיין אינטערעסירט אין דיין פּראָדוקט לייענט און פאַרקנאַסט מיט דיין אינהאַלט.

ינפלואַנסער אינהאַלט וואָס פֿעיִקייטן אַ קאַנווערסיישאַנאַל טאָן און אַ פערזענלעכע דערציילונג העלפּס דיפערענשיייט די הודעות פון די טיפּ פון שטריך אָדער פארקויפונג-פאָוקיסט וואָס אַ סאָרט קען טאָן פֿאַר דער זעלביקער פּראָדוקט אויף זיין אייגענע קאָרמען.

דיין אָנזאָג איז פּונקט ווי וויכטיק ווי דיין ציל. כאָטש איר טאָן נישט וועלן צו דערשטיקן די שעפֿערישקייט און אייגנארטיקייט פון אַ ינפלוענסער, איר אויך טאָן ניט וועלן זיי צו פּאָסטן עפּעס ניט-שייכות צו דיין קאמפאניע.

רעכענען אויס ווי איר ווילן צו סטרוקטור דיין ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאמפאניע און אָנזאָג אַזוי איר קענען האַלטן עס שפּעטער.

4. ינפלואַנסער אַוטריטש: ווי צו קאָנטאַקט ינפלואַנסערז

צוריק צו דער ערשטער שריט: פאָרשונג. מיט אַ פּלאַן שטעלן אַרום דיין נעץ, דיין גאָולז און די טייפּס פון ינפלואַנסערז איר ווילן צו ציל, מיר קומען צוריק צו פאָרשונג ווי צו געפֿינען די רעכט ינפלואַנסערז צו אַרבעטן מיט.

ווען איר טאָן דעם פאָרשונג, האַלטן די פאלגענדע:

• צי דער ינפלוענסער שוין פּאָסטן ענלעך טינגז צו דיין דינסט? פֿאַר בייַשפּיל, אויב איר זענט אַ רעסטאָראַן און איר ווילן צו העכערן אַ נייַע מעניו, איר זאָל קוקן פֿאַר ינפלואַנסערז וואָס קעסיידער פּאָסטן וועגן רעסטאָראַן מילז און די עסנוואַרג זיי עסן.
• זענען זיי לעגיט? דעם מיטל סקראָללינג דורך זייער פיטער און קליקינג אויף אַרטיקלען. א נידעריק באַשטעלונג קורס קאָרעוו צו די נומער פון אנהענגערס און ספּאַמי באַמערקונגען זענען וואונדער פון אַ פראָדזשאַלאַנט חשבון.
• האָבן זיי געארבעט מיט ענלעך בראַנדז פריער? דעפּענדינג אויף די טיפּ פון ינפלואַנסער איר זוכט פֿאַר, אַ סיזאַנד ינפלואַנסער קען ווייַזן איר אַ פּרעס קיט מיט אַ פּאָרטפעל פון זייער אַרבעט. די מער איר ינוועסטירן אין אַ ינפלואַנסער, די מער איר וועט וועלן צו קאָנטראָלירן עס.

5. אָפּשאַצונג און ראַפינירן דיין סטראַטעגיע

אפילו אויב דיין ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאמפאניע איז אָנגאָינג, איר זאָל נאָך האָבן פאַר - באשלאסן דאַטעס ווען איר מעסטן די פּראָגרעס. דער ווייַטער טייל פון דעם פירער וועט דערקלערן ווי צו שפּור דיין רעזולטאַטן. ניט אַלע קאַמפּיינז זענען געראָטן, אָבער איך האָפֿן איר לערנען מיט יעדער איינער.

ווי צו מעסטן די פאָרשטעלונג פון אַ ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאמפאניע?

די געביטן פון מעזשערמאַנט וועט זיין זייער אָפענגיק אויף דיין אַבדזשעקטיווז. פילע וועט זיין אַנרילייטיד צו דיין ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאמפאניע. עטלעכע פון ​​די מערסט פּראָסט געביטן פון מעזשערמאַנט אַרייַננעמען:

1. וילעם דערגרייכן
2. ימפּרעססיאָנס
3. באַשטעלונג (באַמערקונגען, לייקס, שאַרעס)
4. סענטימענט
5. הויך קוואַליטעט אינהאַלט
6. קאַנווערזשאַנז:

• גראָוט פון דיין אבאנענטן
• דערמאָנען פון די סאָרט
• פאַרקער צו אַ ספּעציפיש לאַנדינג בלאַט / וועבזייטל - פאָרעם פילז
• סאַבסקריפּשאַנז צו אַ נוזלעטער / אַבאָנעמענט
• גראָוט אין די נומער פון ניצערס פון דיין פּראָדוקט / דינסט
• פארקויפונג פאַרגרעסערן

סאָף

ינפלואַנסערז זענען דאָ צו בלייַבן, אָבער די וועג די ינפלוענסער פֿאַרקויף וועלט קוקט און אַרבעט האט געביטן פיל אין אַ קורץ צייט, און פינף יאָר פון איצט קענען זיין דראַסטיקלי אַנדערש פון הייַנט. דער פירער וועט העלפֿן איר אָנהייבן צו בויען דיין סטראַטעגיע, אָבער ווי קיין געזעלשאַפטלעך סטראַטעגיע, עס איז וויכטיק צו זיין גרייט פֿאַר ענדערונג.

אָבער, כאָטש עס זענען יינציק קאַנסידעריישאַנז פֿאַר ארבעטן מיט ינפלואַנסערז, באַשטעטיקן אַ קאמפאניע איז די זעלבע ווי רובֿ פֿאַרקויף קאַמפּיינז: פאָרשונג, שטעלן אַ בודזשעט, שטעלן גאָולז, געפֿינען דיין ינפלואַנסערז און רעצענזיע און רעצענזיע.

אָבער, איך קען נישט לאָזן איר אָן געבן איר מיין טריינינג אויף פּערזענלעך טריינינג. דריקט דאָ צו אָפּלאָדירן די לעצט פירן צו פערזענלעכע פינאַנצן פאַרוואַלטונג.

לאָזן אונדז אַ באַמערקונג