Як паменшыць стомленасць ад рэкламы?

Рэклама сёння грае сур'ёзная праблема : распаўсюджванне рэкламных паведамленняў у выніку стаміла спажыўцоў. Гэта з'ява называецца "стомленасць ад рэкламы»вынікае зніжэнне ўвагі і ўзмацненне раздражнення да традыцыйных кампаній. Як мы можам пераламаць гэтую шкодную для рэкламадаўцаў тэндэнцыю? Як прымірыць публіку з рэкламай? Іншымі словамі, як можна паменшыць стомленасць ад рэкламы?

У гэтым артыкуле вы знойдзеце практычныя парады, як зрабіць рэкламу больш прывабнай і пазбегнуць адмовы. Дзякуючы інавацыйным фарматам, удасканаленаму таргетынгу, інтэрактыўнасці і прывабнаму кантэнту гэта магчыма узнавіць станоўчы вопыт.

Камбінуючы гэтыя стратэгіі, маркетолагі могуць змагацца са стомленасцю спажыўцоў і нават зноў стаць жаданай часткай іх падарожжа.

Выконвайце кіраўніцтва для рэкламныя кампаніі якія ў чарговы раз спакушаюць, а не раздражняюць! Мэта амбіцыйная, але дасяжная, пакуль у цэнтры мы ставім людзей.

Адкуль гэтая стомленасць? 😫💤

Перш чым паменшыць гэтую стомленасць, давайце прааналізуем яе паходжанне:

🎯 Празмернае ўздзеянне рэкламы 💣📢

Стомленасць ад рэкламы ў першую чаргу тлумачыцца празмерным медыйным уздзеяннем, якому падвяргаюцца спажыўцы. Яны пастаянна падвяргаюцца ўздзеянню рэкламных паведамленняў на тэлебачанні, радыё, у прэсе, на вуліцы, у Інтэрнэце і г.д.

Такая ўсюдыіснасць рэкламы ў іх асяроддзі стварае феномен насычэння.

🎯 Адсутнасць наладкі 😑👥

Яшчэ адзін фактар ​​стомленасці: адсутнасць персаналізацыі рэкламных паведамленняў. Такія ж аб'явы масава распаўсюджана кожнаму незалежна ад узросту, інтарэсаў і г.д.

Вынік, спажыўцы не пазнаюць сябе ў ім і не адчуваюць асабістай заклапочанасці.

🎯 Надмернасць паведамленняў 🗣️🔁

Акрамя таго, стомленасць ад рэкламы можна растлумачыць празмернасцю паведамленняў 🗣️🔁. Многія кампаніі падобныя па тону і зместу.

Рэклама адказвае адна на адну, паўтараючы адны і тыя ж абяцанні і аргументы. Гэты недахоп крэатыўнасці і арыгінальнасці заканчвае сумнымі спажыўцамі.

Блакіроўшчыкі рэкламы 🔇🚫

Нарэшце, расце выкарыстанне блакіроўшчыкаў рэкламы (блакіроўшчыкі рэкламы) таксама ўзмацніў гэты феномен стомленасці. Гэтыя інструменты, вельмі шырока распаўсюджаны, фільтраваць рэкламу ў інтэрнэце.

Яны прывучаюць інтэрнэт-карыстальнікаў да прагляду ў асяроддзі без рэкламы. Вяртанне да традыцыйнай рэкламы тады становіцца цяжкім.

Засяродзьцеся на таргетынгу 🎯🧠

Каб змагацца з стомленасцю ад рэкламы, вельмі важна спадзявацца на таргетынг рэкламы востры 🔎🎯.

Дзякуючы даным кліентаў і алгарытмам штучнага інтэлекту гэта цяпер магчыма старанна аналізаваць звычкі і жаданні кожнага профілю прапанаваць ім ультраперсаналізаваную рэкламу.

Артыкул для чытання: Перавагі і недахопы лічбавага маркетынгу

Прайшлі часы масавых кампаній, якія размяшчалі адно і тое ж паведамленне перад усімі! Гэты індывідуальны і індывідуальны падыход дазваляе звярнуцца да карыстальніка ў патрэбны час, у патрэбным кантэксце, з рэлевантнай рэкламай.

Тады спажывец адчувае прамую заклапочанасць, і рэклама лепш утрымлівае яго ўвагу. THE дакладнае нацэльванне - відавочна ключ паменшыць стомленасць грамадскасці з дапамогай паўтаральных і недыферэнцыраваных рэкламных паведамленняў.

Мяняйце фарматы 📐

Чаргуйце класічную, родную, відэа-, аўдыя-рэкламу і інш. 📐. Такая разнастайнасць фарматаў будзе падтрымліваць увагу гледачоў.

Не саромейцеся тэставаць інавацыйныя фарматы дапоўненай рэальнасці або крэатыўныя прылады, якія пакідаюць уражанне. Сысці з дарожкі!

Распавядаючы гісторыі 📚🎬

Апавяданне ў рэкламе дазваляе нам захапіць аўдыторыю, абапіраючыся на наша натуральнае цяга да гісторый 📚🎬.

Замест таго, каб непасрэдна прадстаўляць прадукт, раскажыце цікавую гісторыю брэнда. Фірмовы кантэнт таксама прапануе такую ​​магчымасць. Абудзіць эмоцыі, каб дайсці да спажыўца.

У цэнтры ўвагі гумар 😂🤣

Гумар у рэкламных кампаніях аднаўляе ўвагу, выклікаючы здзіўленне і забаўку 😂🤣. Лёгкі і неардынарны тон, які гуляе з кодамі, дазволіць вашаму брэнду вырабіць ўражанне. Адважвайцеся на другую ступень!

Згуляйце ў інтэрактыўную карту 👆🤝

Рэклама, якая непасрэдна прыцягвае спажыўца, эфектыўна змагаецца з пасіўнасцю.

У Інтэрнэце прылады, якія дазваляюць персаналізаваць рэкламу, дзяліцца ёю, галасаваць, атрымліваць доступ да дадатковага кантэнту і г.д., ажыўляюць адносіны. Інтэрактыўнасць выклікае жаданне ісці далей.

Задавайце аўдыторыі пытанні, каб заахвоціць іх думаць і актыўна ўдзельнічаць. Пытанні могуць быць адкрытымі і закрытымі ў залежнасці ад мэты, якую вы хочаце дасягнуць. Заахвочвайце сваю аўдыторыю дзяліцца сваімі каментарамі, ідэямі і вопытам. Гэта можна зрабіць з дапамогай апытанняў, жывых чатаў або форумаў.

Персаналізуйце сваю прэзентацыю ў адпаведнасці з інтарэсамі і патрэбамі вашай аўдыторыі. Выкарыстоўвайце адпаведныя прыклады і адаптуйце сваю мову і тон у адпаведнасці з вашай аўдыторыяй. Персаналізаваны вопыт можа дапамагчы павысіць узаемадзеянне і зацікавіць вашу аўдыторыю.

Адаптавацца да кантэксту 🌐🕑

Адаптацыя да кантэксту - гэта каштоўны навык, які дазваляе прыстасоўвацца да розных сітуацый і дэманстраваць гібкасць. Кантэкстная рэклама, якая транслюецца ў рэжыме рэальнага часу на аснове бягучых падзей і месцазнаходжання, выходзіць за рамкі аўтаматызацыі папярэдне адфарматаванага паведамлення 🌐🕑.

Ультрамэтавы, ён адпавядае надзённым патрэбам спажыўца. Гэты фактар ​​нечаканасці і гэтая звышрэлевантнасць робяць яго лепш прынятым.

Узнагароджвайце ўвагай 🎁👀

Каб заахвоціць спажыўцоў атрымліваць вашу рэкламу, узнагароджвайце іх увагу! 🎁👀 Прапануйце стымулы у выглядзе скідак, прэміум-кантэнту або конкурсаў для тых, хто ўзаемадзейнічае з вашымі кампаніямі. Гэтыя ўзнагароды зробяць іх больш успрымальнымі.

Аптымізуйце абмежаванне частаты 📈 ⏱

Абмежаванне частаты дазваляе вам абмежаваць колькасць паказаў рэкламы для аднаго і таго ж карыстальніка за пэўны перыяд 📈⌛.

Добра настроены, ён пазбягае контрпрадуктыўнага насычэння. Размяркуйце рэкламны ціск і чаргуйце рэкламу, каб захаваць увагу.

Засяродзьцеся на гучнасці гуку 🔉🔊

Занадта высокая гучнасць стварае агрэсію, у той час як умераны ўзровень гуку будзе пераносіцца лепш 🔉🔊. Для відэа ці аўдыя вельмі важна знайсці правільны баланс. Праверце, каб вызначыць ідэальную гучнасць, якая запрашае слухаць без раздражнення.

Забараніць дакучлівыя ўсплывальныя вокны

Усплывальныя вокны, якія з'яўляюцца над прагледжаным змесцівам, успрымаюцца як вельмі дакучлівыя. Яны выклікаюць расчараванне і раздражненне 🚫.

Гэты фармат прадэманстраваў сваю неэфектыўнасць: інтэрнэт-карыстальнікі іх закрываюць і пазбягаюць. Перавага для добра інтэграваных фарматаў, такіх як натыўныя аб'явы.

Паклапаціцеся пра карыстацкі досвед 🌟🤩

Забяспечце плаўныя пераходы паміж рэдакцыйным кантэнтам і рэкламай. Забарона наклала прамежкавыя старонкі. Для пазітыўнага вопыту падарожжа павінна здавацца карыстальніку натуральным 🌟🤩.

Такім чынам, яны будуць успрымаць вашу сувязь як дабаўленую вартасць, а не як перашкоду.

Відэа пра тайм-аўт 🎥⌛

Відэа з аўтаматычным прайграваннем, якія прайграваюцца імгненна, могуць выклікаць раздражненне 🎥⌛. Дайце карыстальніку выбар, дазволіўшы ім пачаць гуляць, калі яны будуць гатовыя. Добраахвотная актывацыя прывядзе да большага ўзаемадзеяння, чым прымусовае чытанне.

Артыкул для чытання: Як выкарыстоўваць рэтаргетынг для пошуку новых кліентаў

Спадзяемся, што гэтыя парады натхняць вас прымірыць спажыўцоў з рэкламай!

Не забудзь : таргетынг, крэатыўнасць, інтэрактыўнасць і павага да карыстальніка - ключы. Пры ўважлівым падыходзе рэклама можа вярнуцца да свайго статусу прывабнага вопыту, а не непрыемнасці, якой трэба пазбягаць. Але перш чым сысці, вось некаторыя Парады для дасягнення поспеху ў прадпрымальніцтве

Часта задаваныя пытанні

Пытанне: Што такое стомленасць ад рэкламы?

R: Гэта насычэнне спажыўцоў, якія сутыкаюцца з празмернасцю рэкламы, што прыводзіць да зніжэння ўвагі і ўздзеяння.

Пытанне: Якія асноўныя наступствы стомленасці ад рэкламы?

R: Адсутнасць цікавасці да рэкламы, раздражненне, атмосфера недаверу, пазбяганне рэкламных паведамленняў і пагаршэнне запамінання.

Пытанне: як брэнды могуць абмежаваць стомленасць ад рэкламы?

R: За кошт памяншэння частаты ўздзеяння, аптымізацыі таргетынгу і аддачы перавагу крэатыўным, кароткім і ненадакучлівым фарматам. Таксама дапамагаюць гумар і пазітыўныя эмоцыі.

Пытанне: Які лепшы канал для дасягнення спажыўцоў з меншай стомленасцю?

R: Лічбавы дазваляе ўдакладнены таргетынг і дакладны аналіз прадукцыйнасці. Уплывовыя асобы таксама ўспрымаюцца пазітыўна, таму што яны звязаны са зместам.

Пытанне: Як палепшыць крэатыўнасць кампаніі?

R: Адважваючыся на наватарскія візуальныя эфекты і канцэпцыі. Ствараючы пераканаўчыя гісторыі брэнда. Уключыўшы спажыўцоў праз інтэрактыўныя прылады.

Пытанне: рэклама павінна інфармаваць або забаўляць?

R: Абодва! Вам патрэбна інфармацыя, але з адценнем забавы. Для гэтага ідэальна падыходзіць сторытэлінг. Гумар - таксама добры спосаб прыцягнуць увагу.

Пытанне: Якія апошнія інавацыі ў барацьбе са стомленасцю?

R: Фірмовы кантэнт, ультракароткія фарматы, рэклама дапоўненай рэальнасці... Новыя фарматы дазваляюць здзівіць і зацікавіць.

Не саромейцеся, калі ў вас ёсць дадатковыя пытанні!