Как да намалим умората от реклами?

Рекламата днес лица голямо предизвикателство : разпространението на промоционални съобщения в крайна сметка измори потребителите. Това явление, наречено „рекламна умора” води до намалено внимание и нарастващо раздразнение към традиционните кампании. Как можем да обърнем тази вредна тенденция за рекламодателите? Как да помирим публиката с рекламата? С други думи, как можете да намалите умората от рекламите?

В тази статия открийте практически съвети как да направите рекламите по-привлекателни и да избегнете отхвърлянето. Благодарение на иновативните формати, прецизното насочване, интерактивността и ангажиращото съдържание е възможно да пресъздайте положително преживяване.

Чрез комбинирането на тези стратегии търговците могат да се борят с умората на потребителите и дори да станат отново желана част от тяхното пътуване.

Следвайте ръководството за рекламни кампании които отново съблазняват, вместо да дразнят! Целта е амбициозна, но постижима, стига да поставим хората в центъра.

Откъде идва тази умора? 😫💤

Преди да намалим тази умора, нека анализираме нейния произход:

🎯 Рекламно преекспониране 💣📢

Умората от реклама се обяснява преди всичко с медийното преекспониране, на което са подложени потребителите. Те са изложени на промоционални съобщения непрекъснато по телевизията, по радиото, в пресата, на улицата, в интернет и т.н.

Това вездесъщо присъствие на рекламата в тяхната среда създава феномен на насищане.

🎯 Липса на персонализиране 😑👥

Друг фактор за умора: липсата на персонализация на рекламните съобщения. Същите обяви са масово разпространени на всички, независимо от възраст, интереси и т.н.

резултат, потребителите не разпознават себе си в него и не се чувстват лично загрижени.

🎯 Излишък на съобщения 🗣️🔁

Освен това, рекламна умора може да се обясни с излишъка от съобщения 🗣️🔁. Много кампании са подобни по тон и съдържание.

Рекламите отговарят една на друга, като повтарят едни и същи обещания и аргументи. Тази липса на креативност и оригиналност в крайна сметка отегчава потребителите.

Рекламни блокери 🔇🚫

И накрая, нарастващото използване на рекламни блокери (рекламни блокери) също засили този феномен на умора. Тези инструменти, много разпространен, филтриране на реклами в интернет.

Те привикват интернет потребителите да сърфират в среда без реклама. Тогава връщането към традиционната реклама става трудно.

Съсредоточете се върху насочването 🎯🧠

За да се преборите с умората от реклама, е от съществено значение да разчитат на рекламно насочване остър 🔎🎯.

Благодарение на клиентските данни и алгоритмите за изкуствен интелект, това вече е възможно да анализира внимателно навиците и стремежите на всеки профил да им предлага ултраперсонализирани реклами.

Статия за четене: Предимства и недостатъци на дигиталния маркетинг

Отминаха дните на масовите кампании, поставящи едно и също послание пред всички! Този персонализиран и индивидуален подход дава възможност да се обърнете към потребителя в точното време, в правилния контекст, с подходяща реклама.

Тогава потребителят се чувства пряко загрижен и рекламата задържа вниманието му по-добре. THE ясното насочване е ключът за намаляване на умората на обществото с повтарящи се и недиференцирани промоционални съобщения.

Варирайте форматите 📐

Редувайте класически, естествени, видео, аудио и др. реклами 📐. Това разнообразие от формати ще поддържа вниманието на публиката.

Не се колебайте да тествате иновативни формати за добавена реалност или творчески устройства, които оставят впечатление. Излезте от утъпкания път!

Разказване на истории 📚🎬

Разказването на истории в рекламите ни позволява да завладяваме публиката, като черпим от естественото си привличане към историите 📚🎬.

Вместо директно да представяте продукт, разкажете увлекателна история около марката. Брандираното съдържание също предлага тази възможност. Събудете емоции, за да достигнете до потребителя.

Фокусиран върху хумора 😂🤣

Хуморът в рекламните кампании възстановява вниманието, като предизвиква изненада и забавление 😂🤣. Лек и нестандартен тон, който играе с кодове, ще позволи на вашата марка да направи впечатление. Осмелете се на втора степен!

Играйте картата за интерактивност 👆🤝

Рекламите, които пряко ангажират потребителя, ефективно се борят с пасивността.

В мрежата устройствата, които ви позволяват да персонализирате рекламата, да я споделяте, да гласувате, да имате достъп до допълнително съдържание и т.н., съживяват връзката. Интерактивността ви кара да искате да отидете по-далеч.

Задавайте въпроси на аудиторията си, за да я насърчите да мисли и да участва активно. Въпросите могат да бъдат отворени или затворени, в зависимост от целта, която искате да постигнете. Насърчете аудиторията си да споделя своите коментари, идеи и опит. Това може да стане чрез анкети, чатове на живо или форуми.

Персонализирайте презентацията си въз основа на интересите и нуждите на вашата аудитория. Използвайте подходящи примери и приспособете езика и тона си, за да отговарят на вашата аудитория. Персонализираното изживяване може да помогне за изграждането на ангажираност и интерес сред вашата аудитория.

Адаптирайте се към контекста 🌐🕑

Адаптирането към контекста е ценно умение, което ви позволява да се приспособявате към различни ситуации и да демонстрирате гъвкавост. Контекстната реклама, излъчвана в реално време въз основа на текущи събития и местоположение, надхвърля автоматизацията на предварително форматираното съобщение 🌐🕑.

Ултра таргетиран, той отговаря на непосредствените нужди на потребителя. Този фактор на изненада и тази свръхуместност го правят по-добре приет.

Наградете вниманието 🎁👀

За да насърчите потребителите да получават вашите реклами, възнаградете вниманието им! 🎁👀 Предлагайте стимули под формата на отстъпки, първокласно съдържание или състезания за тези, които взаимодействат с вашите кампании. Тези награди ще ги направят по-възприемчиви.

Оптимизирайте ограничаването на честотата 📈 ⏱

Ограничаването на честотата ви позволява да ограничите броя показвания на реклама за един и същ потребител за даден период 📈⌛.

Добре конфигуриран, той избягва контрапродуктивното насищане. Разпределете рекламния си натиск и алтернативни реклами, за да запазите вниманието.

Съсредоточете се върху силата на звука 🔉🔊

Твърде високата сила на звука създава агресия, докато умереното ниво на звука ще се понася по-добре 🔉🔊. За видео или аудио намирането на правилния баланс е от съществено значение. Тествайте, за да определите идеалната сила на звука, която ви приканва да слушате, без да ви дразни.

Забранете натрапчивите изскачащи прозорци

Изскачащите прозорци, които се появяват над гледаното съдържание, се възприемат като много натрапчиви. Те причиняват разочарование и раздразнение 🚫.

Този формат показа своята неефективност: интернет потребителите ги затварят и избягват. Предпочитание за добре интегрирани формати като естествени реклами.

Погрижете се за потребителското изживяване 🌟🤩

Осигурете плавен преход между редакционно съдържание и реклами. Наложена забрана на интерстициални страници. Пътуването трябва да изглежда естествено за потребителя за положително изживяване 🌟🤩.

По този начин те ще приемат вашите комуникации като добавена стойност, а не като смущение.

Видеоклипове за изчакване 🎥⌛

Видеоклиповете с автоматично възпроизвеждане, които се възпроизвеждат незабавно, имат голям потенциал за дразнене 🎥⌛. Дайте избор на потребителя, като му позволите да започне да играе, когато е готов. Доброволното активиране ще генерира повече ангажираност, отколкото принудителното четене.

Статия за четене: Как да използвате пренасочване за намиране на нови клиенти

Надяваме се, че тези съвети ще ви вдъхновят да примирите потребителите с рекламата!

Не забравяй : насочването, креативността, интерактивността и уважението към потребителя са ключовете. С внимателен подход рекламата може да се върне към статута си на ангажиращо преживяване, а не на неудобство, което трябва да се избягва. Но преди да си тръгнете, ето някои Съвети за успех в предприемачеството

Често задавани въпроси

В: Какво е рекламна умора?

R: Това е насищането на потребителите, изправени пред изобилие от реклами, което води до спад на вниманието и въздействието.

В: Какви са основните ефекти от умората от реклами?

R: Липса на интерес към рекламите, раздразнение, атмосфера на недоверие, избягване на рекламни съобщения и влошаване на запаметяването.

Въпрос: Как марките могат да ограничат умората от рекламите?

R: Чрез намаляване на честотата на излагане, оптимизиране на насочването и предпочитане на креативни, кратки и ненатрапчиви формати. Хуморът и положителните емоции също помагат.

В: Кой е най-добрият канал за достигане до потребителите с по-малко умора?

R: Digital позволява прецизно насочване и прецизен анализ на ефективността. Инфлуенсърите също се възприемат положително, защото са свързани със съдържание.

В: Как да подобрим креативността на кампанията?

R: Чрез дръзки иновативни визуализации и концепции. Чрез създаване на завладяващи истории на марката. Чрез включване на потребителите чрез интерактивни устройства.

Въпрос: Трябва ли рекламите да информират или да забавляват?

R: И двете ! Имате нужда от информация, но с малко забавление. Разказването на истории е идеално за това. Хуморът също е добър начин за привличане на вниманието.

Въпрос: Кои са най-новите иновации за борба с умората?

R: Брандирано съдържание, ултра-къси формати, реклами с добавена реалност... Новите формати ви позволяват да изненадате и ангажирате.

Не се колебайте, ако имате допълнителни въпроси!