Trobeu paraules clau rellevants per al vostre SEO

Le referències naturals (SEO) és un pilar essencial del màrqueting digital. Però perquè una estratègia de SEO sigui eficaç, s'ha de basar en paraules clau curosament seleccionades i optimitzades. Trobar les paraules clau adequades, prou rellevants i orientades, és, per tant, crucial per a l'èxit d'un lloc web.

Tanmateix, amb milions de consultes de motors de cerca cada dia, pot ser difícil navegar. Com ordenar entre termes molt genèrics i altres massa específics? En quins criteris hauries de basar la teva elecció per apuntar correctament? Una estratègia de SEO reeixida sempre comença amb una anàlisi acurada de paraules clau.

En aquest article, veurem quines són les millors pràctiques a posar en marxa per determinar les paraules clau i expressions que constitueixen la base d'un SEO de qualitat. Aplicant aquests consells savis, podreu definir una estratègia SEO orientada, rellevant i sostenible per al vostre negoci!

🥀 Què són les paraules clau en SEO?

Una paraula clau en referència natural (SEO) designa un terme o una expressió que els usuaris d'Internet escriuran al motor de cerca de Google per trobar informació.

Per exemple, Algú que busqui un restaurant italià a París pot escriure "Restaurant italià París" a la barra de cerca de Google. Aquí, "Restaurant italià París" és la paraula clau introduïda per l'usuari d'Internet per trobar les adreces corresponents a la seva consulta.

En optimitzar el SEO de les seves pàgines web per a determinades paraules clau, un lloc web busca que aparegui el més alt possible als resultats de la cerca de Google. Així, aquest restaurant italià parisenc tindria tot l'interès a optimitzar el seu lloc i les seves pàgines per a la paraula clau "Restaurant italià París".

L'objectiu és atraure al seu establiment clients potencials que realitzen aquesta recerca concreta a Google. Per tant, les paraules clau permeten entendre què escriuen els internautes a Google per trobar un lloc web.

🥀 Consells per trobar bones paraules clau

Aquests són alguns consells per ajudar-vos a trobar les paraules clau adequades per orientar-vos a la vostra estratègia de SEO:

✔️ Analitza el teu trànsit actual

El primer pas per trobar les paraules clau adequades és mirar de prop el trànsit que ja rep el vostre lloc. Per a això, l'eina de Google Analytics és essencial. Us donarà informació valuosa sobre els hàbits i comportaments dels usuaris d'Internet que visiten les vostres pàgines.

Més precisament, aneu a la secció "Adquisició" i després a "Paraules clau orgàniques". Aquesta part enumera totes les consultes de paraules clau, paraules i frases que atrauen visitants al vostre lloc des dels motors de cerca.

Descobriu quines pàgines generen més trànsit i la millor taxa de conversió. A continuació, analitzeu els 10 a 20 termes de cerca principals utilitzats per aterrar específicament en aquests URL potents. Probablement aquestes són les paraules clau més rellevants que ja compleixen les expectatives dels vostres visitants. Han d'estar entre els vostres objectius de SEO prioritaris.

Optimitzar encara més el seu posicionament us permetrà sobrepassar l'onada de la seva popularitat entre els usuaris d'Internet. Orientar aquests termes rellevants és una bona manera de millorar encara més els resultats de SEO actuals. Per tant, en començar directament des del que funciona al vostre lloc, podeu estar segur de basar la vostra estratègia de paraules clau en dades concretes i conversions reals. N'hi ha prou per apuntar des del principi!

✔️ Estudia la competència

Una altra font valuosa d'inspiració per trobar les paraules clau adequades rau en l'anàlisi dels llocs de la competència. De fet, els teus rivals probablement s'enfronten als mateixos reptes i preguntes que tu quan es tracta de SEO.

Comenceu fent una cerca a Google amb les paraules clau principals relacionades amb el vostre sector. Identifiqueu els 5 primers llocs que apareixen a la SERP (pàgina de resultats). Aquests són els teus competidors directes.

Després aneu a a Eina d'anàlisi SEO com Ahrefs o SEMrush. Introduïu el nom de domini de cadascun dels vostres competidors per descobrir les seves pàgines i paraules clau més ben posicionades.

A la secció "Paraules clau orgàniques", trobareu els 10 o 20 termes principals als quals s'orienten principalment. Preneu-vos el temps per analitzar aquesta llista amb precisió. Algunes paraules clau rellevants per a la vostra empresa ja hi són.

De fet, si aquests termes funcionen bé en termes de trànsit i conversions per als vostres competidors, també tenen un gran potencial per al vostre lloc. Aneu a buscar les seves paraules clau guanyadores! Estudiar què estan fent altres jugadors del vostre sector representa una mina d'or per determinar les paraules clau adequades per orientar-se en SEO. Per actuar, centra't en el que funciona!

✔️ Utilitzeu eines de suggeriment de paraules clau

Un cop hàgiu analitzat el vostre trànsit actual i estudiat els vostres rivals, és hora de portar les coses al següent nivell. Existeixen moltes eines potents per generar idees de paraules clau optimitzades amb un sol clic. Aprofitem-ho!

En primer lloc, definiu una llista de 3 a 5 paraules clau o frases que representin el nucli del vostre negoci. Per exemple “Pizzeria de Nàpols”, “Restaurants italians de París”, etc.

A continuació, aneu a eines de suggeriment de paraules clau de bona reputació com ara:

• Explorador de paraules clau d’Arefs
• Planificador de paraules clau de Google
• UberSuggest

Introduïu els vostres termes bàsics un per un i comenceu a generar suggeriments. Aquest programari analitzarà milers de dades per trobar variacions de paraules clau rellevants. Així, partint de “pizzeria”, podríeu obtenir:

• lliurament de pizzeria
• adreça de pizzeria
• menú de pizzeria vegetariana
• Pizzeria italiana París 15
  etcètera...

Conserveu els 20 a 30 suggeriments principals de cada eina de la vostra llista. Així enriqueixes el teu pensament gràcies a noves oportunitats de paraules clau sinònimes, complementàries o derivades.

Aprofitant els algorismes d'aquest programari intel·ligent, estalvieu un temps preciós per accelerar l'optimització de la vostra selecció de paraules clau i expressions. Prou per avançar ràpidament en SEO!

✔️ Afina els teus objectius

Un cop establerta la vostra llista de paraules clau, el treball no s'ha acabat. Al contrari, ara és el moment de perfeccionar encara més els vostres objectius per mantenir només els més prometedors. Suprimiu immediatament tots els termes massa genèrics i amplis, com ara "restaurant" o "pizza", que fan referència a milers de milions de pàgines. Aquestes consultes són massa competitives en SEO i no teniu cap possibilitat d'aparèixer a la primera pàgina.

Seleccioneu també la vostra llista per a la rellevància. Elimineu suggeriments que no tinguin una relació concreta amb el vostre negoci o productes. No cal perdre temps optimitzant-los! A continuació, esforçeu-vos per afavorir les cues llargues en les vostres opcions de paraules clau. Per exemple, prefereix "pizzeria vegetariana a domicili París 15" a una senzilla "pizzeria París".

Com més precisa sigui la consulta i la redacció compatible amb Google, més probabilitats hi haurà d'atreure un usuari d'Internet qualificat i disposat a convertir al vostre lloc! Per fi, seguiu afinant! Investigueu, llegiu notícies del sector, parleu amb els vostres clients. I contínuament, ajusteu la vostra selecció de paraules clau per mantenir-vos el més a prop possible de les necessitats del moment.

Amb aquesta estratègia de perfeccionament permanent, la vostra llista de paraules clau objectiu sempre mantindrà tot el seu potencial de conversió!

✔️ Prova i valida

Un cop establerta la vostra selecció de paraules clau, és hora de passar al pas final: provar-les per mantenir només les més eficients. Per començar, seleccioneu de 5 a 10 de les vostres paraules clau prioritàries. Creeu o optimitzeu tantes pàgines o articles orientats específicament al SEO d'aquests termes.

Per exemple, escriu una publicació al bloc sobre "Les millors pizzeries vegetarianes que es reparteixen a casa teva a París" utilitzant aquesta paraula clau objectiu en alguns títols i subtítols. A continuació, espereu 2 o 3 mesos perquè els motors de cerca indexin correctament el vostre contingut optimitzat.

A continuació, analitzeu amb precisió Google Analytics trànsit i conversions obtingudes específicament en aquestes pàgines i per a aquestes paraules clau. Alguns funcionen millor que altres? Van donar lloc a vendes o contactes qualificats?

Conserveu només els termes realment efectius a la vostra llista i suprimiu els altres. Repetiu l'operació regularment amb paraules clau de prova noves per refinar encara més la selecció.

Aquesta estratègia de prova i validació progressiva us permetrà ordenar de manera que només conserveu les millors paraules clau a llarg termini. Els que es transformen! En ajustar els vostres objectius a mesura que avanceu, el vostre SEO assolirà un nivell òptim de rendiment i rellevància.

🥀 Diferents tipus de paraules clau i trànsit web

Hi ha principalment 3 tipus de paraules clau a tenir en compte en una estratègia de SEO:

✔️ Paraules clau genèriques

Les paraules clau genèriques (també anomenades paraules clau "cap de consulta") fan referència als termes i expressions més amplis i populars relacionats amb una indústria. Alguns exemples: “hotel”, “restaurant”, “pizzeria”, “fleca”, “viatge”, “sabata”, “assegurança”, etc.

Aquestes paraules clau tenen l'avantatge de tenir un gran volum de cerques. Aquestes són les consultes més escrites pels internautes a Google. Per tant, l'optimització d'aquests termes us permet beneficiar-vos d'un trànsit d'entrada potencial molt elevat. A més, les paraules clau genèriques són conegudes pel gran públic i constitueixen les paraules inicials utilitzades pels usuaris d'Internet per començar la seva cerca.

No obstant això, els inconvenients són importants. Les paraules clau genèriques són ultra competitiu, perquè tots els actors d'un sector els apunten com a prioritat en la seva estratègia de SEO. Aleshores, es fa extremadament difícil posicionar-se entre els 10 primers resultats de la cerca de Google per a aquests termes, tret que invertiu molt de temps i esforç en l'optimització.

A més, en orientar només les consultes àmplies, corre el risc d'inflar artificialment el trànsit amb visites no qualificades, que es convertiran malament un cop al lloc.

Tot A difícil de classificar, però, és estratègic mantenir algunes paraules clau genèriques a la vostra selecció, encara que només sigui per aprofitar el trànsit existent. Però aneu amb compte d'equilibrar-los amb peticions més específiques i específiques!

✔️ Paraules clau específiques

Les paraules clau específiques són consultes específiques dirigides que van més enllà de termes genèrics simples. Per exemple, en comptes d'optimitzar només per a "hotel", ens orientarem a "hotel de 5 estrelles Niça vista mar" o "hotel de disseny París centre".

El principal avantatge de les paraules clau específiques és que són menys competitives que les consultes generals. De fet, es refereixen a una necessitat ben definida d'una part més restringida dels usuaris d'Internet. Com a resultat, menys jugadors s'hi col·loquen, la qual cosa facilita el SEO.

L'orientació a consultes concretes també permet atraure un trànsit més qualificat, realment interessat pel tipus de servei o producte que oferim. Per tant, aquests visitants tindran més probabilitats de convertir una vegada al lloc. Les paraules clau específiques creen trànsit a mida, perfectament alineat amb la seva oferta.

D'altra banda, el volum mensual de cerques serà lògicament més baix que per a les paraules clau genèriques, atès que ens dirigim a una part més nínxol d'usuaris d'Internet amb necessitats ben definides. Però el que importa, és la qualitat del trànsit! 500 visites molt orientades i interessades sovint generaran més conversions que un flux vague de 5000 visites sense intenció de compra.

L'ideal és combinar diversos d'aquests enfocaments per identificar nombroses variacions de paraules clau específiques, abans de seleccionar només les més rellevants per orientar-les.

✔️ Paraules clau de mida llarga (llarga cua)

Paraules clau de cua llarga, també anomenades "paraules clau de cua llarga” en anglès, consulteu les formulacions de paraules clau que contenen 3 o més termes.

Per exemple:

• "Venda de sabates de muntanya Goretex per a dona"
• "Pantalons d'esquí per a nens barats per a principiants"
• “Lloguer d'apartament amb vistes a la Torre Eiffel per a 5 persones”

Aquestes formulacions ultra específiques tenen molts avantatges en SEO. En primer lloc, es beneficien de molt poca competència, donada la seva naturalesa precisa que s'adapta a les necessitats ben definides d'un petit grup de recerca.

A més, la taxa de conversió d'aquest tipus de trànsit és excel·lent. Un usuari d'Internet que escrigui una consulta tan específica sap exactament què està buscant. Un cop a una pàgina rellevant, hi ha moltes possibilitats de convertir-se en un comprador o un client potencial qualificat.

Un altre avantatge és que aquest trànsit de cua llarga, gràcies a la seva alta intenció, va directament a pàgines de nínxol i articles corresponents precisament al servei o producte que els interessa. Així, observem menys rebots i millors recorreguts dels usuaris.

Certament, el volum mensual d'una paraula clau de cua llarga continua sent limitat, de l'ordre d'unes desenes o centenars de cerques. Però el ROI generat compensa en gran mesura la relativitat dels volums, gràcies a les excel·lents taxes de conversió. Per identificar aquestes joies rares de paraules clau de cua llarga, hi ha diversos enfocaments:

• Anàlisi del trànsit existent
• Examen de preguntes formulades al servei postvenda i al xat
• Textos textuals dels clients en ressenyes i enquestes
• Pluja d'idees amb els venedors de primera línia
• Eines de suggeriment de paraules clau

Tot i que és tediós, la recollida de paraules clau de cua llarga val molt la pena, ja que el seu ROI és molt interessant. Uns quants centenars d'aquestes consultes ultra específiques a la vostra combinació de paraules clau són suficients per augmentar significativament els vostres resultats de SEO!

🥀 Tancament

Trobar les paraules clau adequades és un exercici crucial per a l'èxit d'una estratègia de SEO natural eficaç i sostenible. Una selecció rellevant de termes orientats us permetrà millorar considerablement la vostra visibilitat als resultats de la cerca de Google.

Si analitzeu el vostre trànsit existent, estudieu els vostres competidors i feu servir eines de suggeriments, obtindreu una base sòlida per identificar les millors oportunitats de paraules clau. Completeu el vostre enfocament perfeccionant els vostres objectius i, finalment, conservant només les consultes que funcionen realment bé després de provar-les.

Una recopilació intel·ligent de paraules clau genèriques de gran volum, cues llargues ultra específiques i consultes intermèdies rellevants és la clau per a un SEO de qualitat. Si ajusteu regularment la vostra selecció d'acord amb els resultats obtinguts, el vostre lloc pujarà gradualment a les primeres posicions a les pàgines de resultats de Google.

🥀 Preguntes freqüents

Aquí hi ha un exemple de preguntes freqüents sobre recerca de paraules clau de SEO:

Què és una paraula clau en SEO?

Una paraula clau designa un terme o expressió que els usuaris d'Internet escriuran a Google per trobar un lloc web. exemple: “pizzeria París 15”. Optimitzar correctament el vostre lloc per a determinades paraules clau us permet classificar-vos millor als resultats de la cerca.

Com trobar idees per a bones paraules clau?

Per trobar paraules clau per orientar, podeu: analitzar les vostres anàlisis per identificar consultes que ja funcionen, estudiar les paraules clau dels llocs competidors, utilitzar eines de suggeriments de paraules clau (GKP, Semrush, etc.), fer cerques de paraules clau potencials a Google.

Hauríeu d'orientar paraules clau genèriques o específiques?

L'ideal és una barreja de tots dos! Les paraules clau genèriques (exemple: "pizzeria") aporten molt trànsit però són ultra competitives. Els específics ("pizzeria orgànica Paris 5th") són menys competitius i atrauen trànsit i conversions més qualificats.

Què és una cua llarga?

Es tracta de peticions molt específiques amb 3 paraules o més (per exemple: "pizzeria vegetariana a domicili a Lió"). Tot i que poc buscades, aquestes expressions ultra-orientades es converteixen molt bé un cop al vostre lloc.

A quantes paraules clau hauríeu d'orientar?

Per a lloc de comerç electrònic, es recomana compilar una llista d'entre 200 i 300 paraules clau optimitzades en pàgines i articles importants. Per a un bloc, podeu pujar fins a 500 o fins i tot 1 paraules clau objectiu.

Espero que aquestes respostes us il·luminin a l'hora de seleccionar les paraules clau adequades per optimitzar el SEO! No ho dubteu si teniu més preguntes.