Sut i ddatblygu delwedd brand cwmni?

P'un a ydych newydd ddechrau neu'n ceisio ailadeiladu, delwedd eich brand yw un o'r elfennau pwysicaf i'ch busnes a dylid ei thrin yn ofalus. Mae brandio yn hollbwysig yn yr amgylchedd busnes ffyrnig heddiw ac yn y cylch newyddion a gwybodaeth 24/24. Waeth beth fo'ch diwydiant, mae angen brand cryf arnoch i sefyll allan o'ch cystadleuaeth a dal sylw cwsmeriaid.

Y ffordd orau o adeiladu a chynnal delwedd brand effeithiol yw trwy ddull amlddisgyblaethol sy'n cyfuno cyfryngau sy'n eiddo, yn cael eu hennill ac yn cael eu talu i mewn i strategaeth farchnata gydgysylltiedig ac integredig.

Gadewch i ni edrych ar beth yw brandio, pam ei fod yn bwysig, a ffyrdd diriaethol o ddangos eich busnes yn y golau gorau. Ond yn gyntaf, dyma hyfforddiant sy'n caniatáu ichi wneud hynny llwyddo mewn entrepreneuriaeth.

awn ni

Beth yw “brandio” a pham ei fod yn bwysig?

Pan fyddwn yn siarad am eich delwedd brand, rydym yn golygu sut mae cwsmeriaid presennol a darpar gwsmeriaid yn gweld eich cwmni, cynhyrchion a gwasanaethau. Mae gennych y pŵer i greu “personoliaeth” ar gyfer eich busnes! Mae eich delwedd brand yn elfen VIP i'ch busnes.

Mae nid yn unig yn eich helpu i ddenu eich cwsmeriaid delfrydol, ond mae hefyd yn rhoi cyfeiriad a chymhelliant i'ch gweithwyr fabwysiadu gwerthoedd a blaenoriaethau eich cwmni fel eu rhai nhw.

Er mwyn adlewyrchu delwedd brand cryf, er mwyn cael eich ystyried yn gredadwy, yn ddibynadwy, fel y math o frand y mae eich dymuniadau demograffig yn ei ddymuno, rhaid i chi weithio i adeiladu brand cofiadwy, gonest a chyson.

Heb wybodaeth fewnol, yn enwedig os ydych chi'n fusnes newydd, gall yr adeilad brand hwn fod yn faes mwyngloddio. Ac eto, er mwyn hwyluso'ch proses ddatblygu, dyma ein barn ar sut i greu delwedd brand gref i'ch busnes, waeth beth fo'i faint, ei gynnig neu ei safle.

Erthygl i ddarllen: Cwestiynau i ofyn i chi'ch hun cyn dechrau busnes ymgynghori

Beth yw'r gofynion wrth ddatblygu delwedd brand?

Bydd angen i chi fodloni sawl gofyniad wrth ddatblygu eich delwedd brand:

Nodwch eich cynulleidfaoedd allweddol. Y cam cyntaf yw nodi'ch cynulleidfaoedd targed. Bydd eich cynulleidfaoedd targed yn cynnwys cymysgedd o grwpiau allanol a mewnol, gan gynnwys cwsmeriaid, partneriaid, dadansoddwyr diwydiant, a gweithwyr. Mae'n bwysig bod yn benodol iawn wrth ddiffinio'ch cynulleidfaoedd.

Mae angen eglurder arnoch ynghylch y grwpiau yr ydych yn eu targedu i lunio strategaeth farchnata effeithiol a fydd yn mynd i'r afael yn uniongyrchol â'u hanghenion a'u pryderon unigryw.

Pennu amcanion busnes hanfodol. Mae angen i chi wybod ble rydych chi'n mynd cyn y gallwch chi gyrraedd yno. Mae adeiladu delwedd brand heb wybod eich nodau busnes tymor byr a hir yn aneffeithlon ac yn wastraff adnoddau gwerthfawr.

Diffiniwch bersonoliaeth eich brand. Unwaith y byddwch wedi pennu eich cynulleidfaoedd allweddol a'ch nodau busnes hanfodol, gallwch ddechrau adeiladu eich delwedd brand. eich person apelio at gwsmeriaid a mynegi eich gwahaniaethwyr pwysicaf a'ch buddion cynnyrch. Gan fod eich brandio yn diffinio'ch delwedd, mae'n bwysig ei chadw'n syml ac yn berthnasol.

Datblygu negeseuon allweddol. Ar ôl diffinio personoliaeth a delwedd eich brand, dogfennwch eich negeseuon allweddol a'u halinio â'ch cynulleidfa. Eich negeseuon allweddol fydd y siopau cludfwyd pwysicaf yr ydych am i'ch cynulleidfa gerdded i ffwrdd â nhw ar ôl rhyngweithio â'ch brand. Dylent ymgorffori agweddau unigryw eich busnes a'r gwerth ychwanegol i gwsmeriaid, gyda chyffyrddiad o bersonoliaeth eich brand.

Sut i wella delwedd brand eich cwmni?

Dyma rai camau sylfaenol i wella delwedd eich brand.

Buddsoddi mewn asedau gweledol

Pryd oedd y tro diwethaf i chi edrych yn ofalus ar eich logo? Os ydych chi newydd ddechrau, gorau oll! Mae'n werth buddsoddi ymlaen llaw i logi dylunydd graffeg i gydweithio ag ef i greu eich logo delfrydol a chyfres cyfryngau brand sy'n cynnwys cynllun lliw brand, ffontiau derbyniol, penawdau llythyrau, penawdau, penawdau a mân-luniau wedi'u fformatio ar gyfer cyfryngau cymdeithasol, ac ati.

Ystyriwch ailfrandio

Ydych chi wedi bod o gwmpas ers tro ac yn poeni y bydd eich logo a deunyddiau brandio eraill yn edrych ychydig fel clip art? Nid yw'n broblem i ddechrau drosodd! Creu ymgyrch farchnata strategol o amgylch ail-frandio eich busnes i ailgyflwyno a bywiogi eich sylfaen cwsmeriaid presennol o amgylch cyfeiriad newydd eich busnes.

Mae ymgymryd â’r broses greadigol hon ar eich pen eich hun yn hollol iawn os oes gennych sgiliau cyfryngau digidol eithriadol a’ch bod yn greadigol. Ond, peidiwch â thorri corneli yma. Os oes angen help arnoch i ddod â'ch gweledigaeth yn fyw, mae'n werth llogi ymgynghorydd.

Adeiladwch eich gwerthoedd brand

Mae byw ac anadlu delwedd eich brand yn hanfodol, nid yn unig i chi, ond hefyd i enw da eich cwmni a'ch gweithwyr. Mae unrhyw un sy'n cynrychioli eich sefydliad yn ei hanfod yn llysgennad brand. Mae llogi'r gweithwyr cywir a chyfleu gweledigaeth a chenhadaeth eich cwmni yn glir yn hollbwysig. Dylech hefyd gyflwyno'ch disgwyliadau iddynt o ran profiad y cwsmer.

Erthygl i'w darllen: Y 7 cam i adeiladu strategaeth werthu dda

Gwella'ch brand ar-lein

Mae cyfran fawr o'ch sylfaen cwsmeriaid yn debygol o ddod atoch chi trwy chwiliadau ar-lein, cyfryngau cymdeithasol, neu atgyfeiriadau personol. Dylai eich brandio ar-lein fod yn gysylltiedig â'ch marchnad darged, felly dylai popeth rydych chi'n ei roi allan i'r byd fod yn arwydd o bersonoliaeth a gwerthoedd eich brand.

Eich gwefan

Trin eich gwefan fel y byddech yn trin eich cartref. Dylai bortreadu argraff ddymunol ac adlewyrchu chi a'ch busnes. Gyda chymaint o wasanaethau adeiladu gwefannau gwnewch eich hun, mae'n hawdd dewis fformat a dyluniad gwefan yn seiliedig yn unig ar ei symlrwydd a rhwyddineb ei greu. Gwrthsefyll! Mae hwn yn faes arall lle, os oes angen cymorth ychwanegol arnoch, mae'r buddsoddiad yn werth chweil.

Bydd y rhan fwyaf o ddarpar gwsmeriaid yn ymchwilio i chi cyn hyd yn oed ystyried prynu neu ymweld â chi yn bersonol. Os mai e-fasnach yw eich prif fusnes, mae'n bwysicach fyth adeiladu eich siop fusnes yn ddoeth.

Fodd bynnag, i gael Traffig ar eich siop, rhaid i chi ddibynnu ar dechnegau cyfeirio (SEO). Mae optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) yn dacteg sy'n gwella safle eich busnes ar beiriannau chwilio poblogaidd fel Google. Er mwyn cael effaith ar gynulleidfaoedd allweddol, bydd angen i chi raddio'n dda ar gyfer geiriau allweddol ac ymadroddion allweddol penodol, a thrwy hynny gynyddu'r traffig i wefan eich busnes ac asedau digidol eraill.

Yn ogystal, rhaid i chi fetio ar gynnwys eich cyhoeddiadau. Cynnwys yw'r tanwydd sy'n pweru cysylltiadau cyhoeddus integredig a marchnata digidol. Er mwyn codi proffil eich brand, bydd angen i chi gyflwyno llif cyson o bapurau gwyn, erthyglau cyfraniad, postiadau blog, a darnau cynnwys cyfoethog eraill i segmentau cynulleidfa darged.

Eich cyfryngau cymdeithasol

Mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn wych ar gyfer dangos personoliaeth eich brand. Os mai'ch nod yw cael eich ystyried yn arbenigwr ar y pwnc, postiwch erthyglau gwyddonol neu ddolenni i adnoddau defnyddiol. Eisiau dangos eich ochr hwyliog? Ewch yn wyllt gyda memes a swyddi “doniol” sy'n ymwneud â'ch diwydiant neu wasanaethau.

Beth bynnag fo'ch nod brandio yn y pen draw, dylech bob amser ddangos eich gwerthfawrogiad i'ch cwsmeriaid. Cyfryngau cymdeithasol yw'r ffordd berffaith o wneud hyn. Ail-bostio cwsmeriaid sydd wedi'ch tagio i ddangos eich gwerthfawrogiad am ledaenu'r gair amdanoch chi neu bostio straeon cwsmeriaid sy'n dangos lefel eich gwasanaeth cwsmeriaid ac ymroddiad i foddhad cwsmeriaid.

Presenoldeb cryf yn gall cyfryngau cymdeithasol gynyddu traffig gwefan yn ddramatig a gwella'ch delwedd. Gallwch recriwtio a rheolwr cymunedol i'ch helpu i wella eich delwedd brand ar y rhyngrwyd.

Ar ben hynny, gallwch chi ddefnyddio strategaeth farchnata e-bost. Mewn gwirionedd, mae e-bost yn sianel werthfawr ar gyfer gwneud y mwyaf o ROI. Pan gaiff ei ddefnyddio'n strategol, bydd e-bost yn eich helpu i gyflwyno cynnwys perthnasol i'ch cynulleidfaoedd targed.

Gwella'ch brand all-lein

Gallwch gyflymu eich gweithgareddau hyrwyddo i gadw cwsmeriaid a chynhyrchu gwerthiannau trwy integreiddio'r sianeli brand, galw a digwyddiadau isod:

Canolbwyntiwch fwy ar gysylltiadau cyhoeddus

Mae cysylltiadau cyhoeddus yn lledaenu eich negeseuon allweddol a newyddion eich cwmni mewn blogiau ar-lein, cyhoeddiadau masnach a chyfryngau. Trwy leoli'ch cwmni fel arweinydd meddwl a ffynhonnell arbenigol ar y newyddion a'r tueddiadau diweddaraf, gall cysylltiadau cyhoeddus wella delwedd eich brand a chynyddu eich ymwybyddiaeth. A enghraifft syml a diriaethol yw dosbarthu eich cardiau busnes pryd bynnag y bo modd.

Cynigiwch wobrau i'ch cymuned

Mae gwobrau yn fwy na dim ond tlysau am gymryd rhan. Gall strategaeth wobrwyo gref eich helpu i adeiladu hygrededd gyda dilysiad trydydd parti a fydd yn helpu eich brand i sefyll allan i gynulleidfaoedd targed.

Bydd cwsmeriaid yn gwerthfawrogi gweld nad yw eich ymdrechion marchnata yn gwbl hunanol, a bydd yr achos y dewiswch ei gefnogi yn debygol o atseinio ar lefel bersonol gyda llawer, gan wneud eu teyrngarwch hyd yn oed yn gryfach.

Noddi digwyddiadau yn eich cymuned

Dewiswch ddigwyddiadau a gweithgareddau yn eich cymuned i'w noddi. P'un a yw'n ŵyl cwymp neu gynhadledd dechnoleg, gwiriwch eich calendrau digwyddiadau lleol ar gyfer digwyddiadau rydych chi am i'ch brand fod yn gysylltiedig â nhw. Mae digwyddiadau paru ac yna cymuned gadarnhaol yn caniatáu ichi elwa o'u henw da!

Byddwch yn frand i chi, ble bynnag yr ewch

Er mwyn cael pobl eraill i brynu i mewn i'ch delwedd brand, mae'n rhaid i chi fod yn frand i chi ble bynnag yr ewch. Mae'n bwysig bod eich brandio yn gyson ar draws pob sianel. Boed yn eicon eich cyfryngau cymdeithasol, eich arddull marchnata e-bost, neu ddyluniad eich gwefan, dylai pob sianel ddod o dan eich canllawiau.

Cael profiad gwell yn y siop

Mae cael lleoliad corfforol yn rhoi'r gallu i chi bersonoli personoliaeth eich brand ar gyfer cwsmeriaid yn y siop. Bydd hyd yn oed chwarae'r gerddoriaeth gywir yn eich siop yn effeithio ar sut mae cwsmeriaid yn gweld eich brand!

Dewiswch addurn, lliwiau, cerddoriaeth a hyd yn oed arogleuon yn ofalus. Mae pob un o'r elfennau corfforol hyn yn bethau i'w cymryd yn feddyliol ac, os cânt eu gwneud yn iawn, byddant yn cadw pobl i ddod yn ôl am fwy.

Erthygl i'w darllen : Sut i hybu ymgysylltiad gweithwyr yn y cwmni?

Byddwch yn gyson

Wrth gwrs, mae'n wych cadarnhau a defnyddio'ch delwedd brand gyfan. Ond, os nad ydych yn ymgorffori’r bersonoliaeth a’r gwerthoedd hynny’n gyson ym mhob agwedd ar eich busnes dros y tymor hir, mae’n ddrwg gennyf ddweud, ond bydd i ddim. Peidiwch â gadael i hynny eich digalonni!

Bydd bod yn driw i chi'ch hun a gadael i'ch gwerthoedd a'ch chwaeth personol bennu sut rydych chi'n trin eich cwsmeriaid ac yn cyflwyno'ch busnes yn ei gwneud hi'n llawer haws i'w gynnal. Mae cynllunio gofalus a myfyrio personol ymlaen llaw yn helpu i sicrhau eich bod yn ddilys o'r cychwyn cyntaf ac yn creu delwedd brand barhaol.

Casgliad

Mae delwedd brand cwmni i'w chynnal yn gyson. Er mwyn cyflawni gweithredoedd mwy perthnasol fyth, mae'n hanfodol gwybod sut i fesur delwedd eich brand ac asesu eich enw da. O ran y gwerthusiadau hyn y bydd cwmni'n gallu addasu ei strategaeth a chynnal gweithredoedd marchnata a chyfathrebu brand effeithiol.

Bydd eich delwedd brand yn cael effaith uniongyrchol ar eich llwyddiant mewn gwahanol ffyrdd. O'ch gallu i ddenu a chadw'r cwsmeriaid cywir, eich gallu i werthu, eich gallu i ddod yn weladwy am y rhesymau cywir, eich gallu i gydweithio â brandiau eraill, a'ch gallu i bara ac adeiladu etifeddiaeth. Nawr rydych chi'n gwybod sut i wella delwedd brand eich cwmni.

Os ydych chi'n arbenigwr ar y pwnc, gallwch chi adael eich profiad i ni yn y sylwadau. Fodd bynnag, ni allaf eich gadael heb gyflwyno’r hyfforddiant premiwm hwn ar gyllid personol.