Πώς να μειώσετε την κόπωση από τις διαφημίσεις;

Τα σημερινά πρόσωπα της διαφήμισης μια μεγάλη πρόκληση : ο πολλαπλασιασμός των διαφημιστικών μηνυμάτων έχει καταλήξει να κουράζει τους καταναλωτές. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται "διαφημιστική κόπωση” έχει ως αποτέλεσμα μειωμένη προσοχή και αυξανόμενο ερεθισμό προς τις παραδοσιακές εκστρατείες. Πώς μπορούμε να αντιστρέψουμε αυτήν την επιβλαβή τάση για τους διαφημιστές; Πώς να συμφιλιώσετε το κοινό με τη διαφήμιση; Με άλλα λόγια, πώς μπορείτε να μειώσετε την κόπωση των διαφημίσεων;

Σε αυτό το άρθρο, ανακαλύψτε πρακτικές συμβουλές για να κάνετε τις διαφημίσεις πιο ελκυστικές και να αποφύγετε την απόρριψη. Χάρη στις καινοτόμες μορφές, την εκλεπτυσμένη στόχευση, τη διαδραστικότητα και το ελκυστικό περιεχόμενο, είναι δυνατό να αναδημιουργήσει μια θετική εμπειρία.

Συνδυάζοντας αυτές τις στρατηγικές, οι έμποροι μπορούν να καταπολεμήσουν την κούραση των καταναλωτών και ακόμη και να γίνουν ξανά ένα ευπρόσδεκτο μέρος του ταξιδιού τους.

Ακολουθήστε τον οδηγό για διαφημιστικές καμπάνιες που για άλλη μια φορά σαγηνεύουν αντί να ενοχλούν! Ο στόχος είναι φιλόδοξος αλλά εφικτός, αρκεί να βάζουμε τους ανθρώπους στο επίκεντρο.

Από πού πηγάζει αυτή η κούραση; 😫💤

Πριν μειώσουμε αυτήν την κόπωση, ας αναλύσουμε την προέλευσή της:

🎯 Διαφημιστική υπερέκθεση 💣📢

Η κόπωση από τη διαφήμιση εξηγείται κυρίως από την υπερέκθεση των μέσων ενημέρωσης στην οποία υπόκεινται οι καταναλωτές. Εκτίθενται σε διαφημιστικά μηνύματα συνεχώς στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στον τύπο, στο δρόμο, στο διαδίκτυο κ.λπ.

Αυτή η πανταχού παρουσία διαφήμισης στο περιβάλλον τους δημιουργεί ένα φαινόμενο κορεσμού.

🎯 Έλλειψη προσαρμογής 😑👥

Ένας άλλος παράγοντας κούρασης: η έλλειψη εξατομίκευσης των διαφημιστικών μηνυμάτων. Οι ίδιες ανακοινώσεις διανεμηθεί μαζικά σε όλους ανεξαρτήτως ηλικίας, ενδιαφερόντων κ.λπ.

Αποτέλεσμα, οι καταναλωτές δεν αναγνωρίζουν τον εαυτό τους σε αυτό και αισθάνονται ελάχιστη προσωπική ανησυχία.

🎯 Πλεονασμός μηνυμάτων 🗣️🔁

Περαιτέρω, διαφημιστική κόπωση μπορεί να εξηγηθεί από τον πλεονασμό των μηνυμάτων 🗣️🔁. Πολλές καμπάνιες είναι παρόμοιες σε τόνο και περιεχόμενο.

Οι διαφημίσεις απαντούν η μία στην άλλη επαναλαμβάνοντας τις ίδιες υποσχέσεις και επιχειρήματα. Αυτή η έλλειψη δημιουργικότητας και πρωτοτυπίας καταλήγει να βαρεθεί τους καταναλωτές.

Αποκλεισμός διαφημίσεων 🔇🚫

Τέλος, η αυξανόμενη χρήση αποκλειστών διαφημίσεων (αποκλειστές διαφημίσεων) ενίσχυσε επίσης αυτό το φαινόμενο της κούρασης. Αυτά τα εργαλεία, πολύ διαδεδομένο, φιλτράρετε τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο.

Συνηθίζουν τους χρήστες του Διαδικτύου να περιηγούνται σε περιβάλλον χωρίς διαφήμιση. Η επιστροφή στην παραδοσιακή διαφήμιση γίνεται τότε δύσκολη.

Επικεντρωθείτε στη στόχευση 🎯🧠

Για την καταπολέμηση της διαφημιστικής κόπωσης, είναι απαραίτητο να βασίζονται στη στόχευση διαφήμισης απότομη 🔎🎯.

Χάρη στα δεδομένα πελατών και στους αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης, είναι πλέον εφικτό να αναλύσει προσεκτικά τις συνήθειες και τις φιλοδοξίες κάθε προφίλ να τους προσφέρει εξαιρετικά εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Άρθρο για ανάγνωση: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του ψηφιακού μάρκετινγκ

Πέρασαν οι μέρες των μαζικών εκστρατειών που έδιναν το ίδιο μήνυμα μπροστά σε όλους! Αυτή η εξατομικευμένη και εξατομικευμένη προσέγγιση καθιστά δυνατή την απευθυνόμενη στον χρήστη την κατάλληλη στιγμή, στο σωστό πλαίσιο, με μια σχετική διαφήμιση.

Τότε ο καταναλωτής αισθάνεται άμεσα ότι ενδιαφέρεται και η διαφήμιση κρατά την προσοχή του καλύτερα. Ο Η απότομη στόχευση είναι ξεκάθαρα το κλειδί για μείωση της κούρασης του κοινού με επαναλαμβανόμενα και αδιαφοροποίητα διαφημιστικά μηνύματα.

Αλλάξτε τις μορφές 📐

Εναλλακτικά μεταξύ κλασικών, εγγενών διαφημίσεων, βίντεο, ήχου κ.λπ. 📐. Αυτή η πληθώρα μορφών θα διατηρήσει την προσοχή του κοινού.

Μη διστάσετε να δοκιμάσετε καινοτόμες μορφές επαυξημένης πραγματικότητας ή δημιουργικές συσκευές που αφήνουν μια εντύπωση. Βγείτε από την πεπατημένη!

Λέγοντας ιστορίες 📚🎬

Η αφήγηση στις διαφημίσεις μας επιτρέπει να αιχμαλωτίζουμε το κοινό αντλώντας από τη φυσική μας έλξη για ιστορίες 📚🎬.

Αντί να παρουσιάζετε απευθείας ένα προϊόν, πείτε μια ενδιαφέρουσα ιστορία γύρω από τη μάρκα. Το επώνυμο περιεχόμενο προσφέρει επίσης αυτή τη δυνατότητα. Προκαλέστε συναισθήματα για να προσεγγίσετε τον καταναλωτή.

Επικεντρώθηκε στο χιούμορ 😂🤣

Το χιούμορ στις διαφημιστικές καμπάνιες αναγεννά την προσοχή προκαλώντας έκπληξη και διασκέδαση 😂🤣. Ένας ελαφρύς και παράξενος τόνος, που παίζει με τους κωδικούς, θα επιτρέψει στην επωνυμία σας να κάνει μια εντύπωση. Τολμήστε το δεύτερο πτυχίο!

Παίξτε την κάρτα διαδραστικότητας 👆🤝

Οι διαφημίσεις που εμπλέκουν άμεσα τον καταναλωτή καταπολεμούν αποτελεσματικά την παθητικότητα.

Στον ιστό, συσκευές που σας επιτρέπουν να εξατομικεύσετε τη διαφήμιση, να την κοινοποιήσετε, να ψηφίσετε, να αποκτήσετε πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο κ.λπ. αναζωογονούν τη σχέση. Η διαδραστικότητα σε κάνει να θέλεις να πας παρακάτω.

Κάντε ερωτήσεις στο κοινό σας για να το ενθαρρύνετε να σκέφτεται και να συμμετέχει ενεργά. Οι ερωτήσεις μπορεί να είναι ανοιχτές ή κλειστές, ανάλογα με τον στόχο που θέλετε να πετύχετε. Ενθαρρύνετε το κοινό σας να μοιραστεί τα σχόλια, τις ιδέες και τις εμπειρίες του. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω ερευνών, ζωντανών συνομιλιών ή φόρουμ.

Εξατομικεύστε την παρουσίασή σας με βάση τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του κοινού σας. Χρησιμοποιήστε σχετικά παραδείγματα και προσαρμόστε τη γλώσσα και τον τόνο σας ώστε να ταιριάζει στο κοινό σας. Μια εξατομικευμένη εμπειρία μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση αφοσίωσης και ενδιαφέροντος μεταξύ του κοινού σας.

Προσαρμόστε στο πλαίσιο 🌐🕑

Η προσαρμογή στο πλαίσιο είναι μια πολύτιμη δεξιότητα που σας επιτρέπει να προσαρμόζεστε σε διαφορετικές καταστάσεις και να επιδεικνύετε ευελιξία. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, που μεταδίδεται σε πραγματικό χρόνο με βάση τα τρέχοντα γεγονότα και την τοποθεσία, υπερβαίνει την αυτοματοποίηση του προδιαμορφωμένου μηνύματος 🌐🕑.

Υπερστοχευμένο, ανταποκρίνεται στις άμεσες ανάγκες του καταναλωτή. Αυτός ο παράγοντας έκπληξη και αυτή η υπερ-συνάφεια το κάνουν καλύτερα αποδεκτό.

Επιβραβεύστε την προσοχή 🎁👀

Για να ενθαρρύνετε τους καταναλωτές να λαμβάνουν τις διαφημίσεις σας, επιβραβεύστε την προσοχή τους! 🎁👀 Προσφέρετε κίνητρα με τη μορφή εκπτώσεων, περιεχομένου υψηλής ποιότητας ή διαγωνισμών σε όσους αλληλεπιδρούν με τις καμπάνιες σας. Αυτές οι ανταμοιβές θα τους κάνουν πιο δεκτικούς.

Βελτιστοποιήστε τον περιορισμό συχνότητας 📈 ⏱

Ο περιορισμός συχνότητας σάς επιτρέπει να περιορίσετε τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται μια διαφήμιση για τον ίδιο χρήστη σε μια δεδομένη περίοδο 📈⌛.

Καλά διαμορφωμένο, αποφεύγει τον αντιπαραγωγικό κορεσμό. Διανείμετε τη διαφημιστική σας πίεση και εναλλάξτε τις διαφημίσεις για να διατηρήσετε την προσοχή.

Εστιάστε στην ένταση του ήχου 🔉🔊

Η πολύ υψηλή ένταση δημιουργεί επιθετικότητα ενώ ένα μέτριο επίπεδο ήχου θα είναι καλύτερα ανεκτή 🔉🔊. Για βίντεο ή ήχο, η εύρεση της σωστής ισορροπίας είναι απαραίτητη. Δοκιμή για να προσδιορίσετε την ιδανική ένταση που σας προσκαλεί να ακούσετε χωρίς να ενοχλείτε.

Απαγόρευση παρεμβατικών αναδυόμενων παραθύρων

Τα αναδυόμενα παράθυρα που εμφανίζονται πάνω από το περιεχόμενο που προβάλλεται θεωρούνται πολύ ενοχλητικά. Προκαλούν απογοήτευση και ενόχληση 🚫.

Αυτή η μορφή έχει αποδείξει την αναποτελεσματικότητά της: οι χρήστες του Διαδικτύου τις κλείνουν και τις αποφεύγουν. Προτίμηση για καλά ενσωματωμένες μορφές όπως εγγενείς διαφημίσεις.

Φροντίστε την εμπειρία χρήστη 🌟🤩

Εξασφαλίστε ομαλές μεταβάσεις μεταξύ του εκδοτικού περιεχομένου και των διαφημίσεων. Απαγόρευση επιβεβλημένων παρενθετικών σελίδων. Το ταξίδι πρέπει να φαίνεται φυσικό στον χρήστη για μια θετική εμπειρία 🌟🤩.

Με αυτόν τον τρόπο, θα λαμβάνουν τις επικοινωνίες σας ως προστιθέμενη αξία και όχι ως διακοπή.

Time out βίντεο 🎥⌛

Η αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο που αναπαράγονται αμέσως έχουν μεγάλη πιθανότητα ερεθισμού 🎥⌛. Δώστε στον χρήστη την επιλογή επιτρέποντάς του να αρχίσει να παίζει όταν είναι έτοιμος. Η εθελοντική ενεργοποίηση θα δημιουργήσει περισσότερη δέσμευση από την αναγκαστική ανάγνωση.

Άρθρο για ανάγνωση: Πώς να χρησιμοποιήσετε την επαναστόχευση για να βρείτε νέους πελάτες

Ελπίζουμε αυτές οι συμβουλές να σας εμπνεύσουν να συμφιλιώσετε τους καταναλωτές με τη διαφήμιση!

Μην ξεχάσεις : Η στόχευση, η δημιουργικότητα, η διαδραστικότητα και ο σεβασμός προς τον χρήστη είναι τα κλειδιά. Με μια προσεκτική προσέγγιση, η διαφήμιση μπορεί να επιστρέψει στην κατάστασή της ως μια ελκυστική εμπειρία και όχι ως ενόχληση που πρέπει να αποφευχθεί. Αλλά πριν φύγετε, ορίστε μερικά Συμβουλές για επιτυχία στην επιχειρηματικότητα

FAQ

Ε: Τι είναι η κόπωση διαφημίσεων;

R: Είναι ο κορεσμός των καταναλωτών που αντιμετωπίζουν υπερβολική αφθονία διαφημίσεων, που οδηγεί σε μείωση της προσοχής και του αντίκτυπου.

Ε: Ποιες είναι οι κύριες επιπτώσεις της κόπωσης από τις διαφημίσεις;

R: Αδιαφορία για τις διαφημίσεις, εκνευρισμός, κλίμα δυσπιστίας, αποφυγή διαφημιστικών μηνυμάτων και μείωση της απομνημόνευσης.

Ε: Πώς μπορούν οι επωνυμίες να περιορίσουν την κόπωση των διαφημίσεων;

R: Μειώνοντας τη συχνότητα έκθεσης, βελτιστοποιώντας τη στόχευση και ευνοώντας δημιουργικές, σύντομες και μη παρεμβατικές μορφές. Το χιούμορ και τα θετικά συναισθήματα βοηθούν επίσης.

Ε: Ποιο είναι το καλύτερο κανάλι για να προσεγγίσετε καταναλωτές με λιγότερη κούραση;

R: Το Digital επιτρέπει εκλεπτυσμένη στόχευση και ακριβή ανάλυση της απόδοσης. Οι influencers γίνονται επίσης θετικά αντιληπτοί επειδή συνδέονται με το περιεχόμενο.

Ε: Πώς να βελτιώσετε τη δημιουργικότητα της καμπάνιας;

R: Με τολμώντας καινοτόμα γραφικά και έννοιες. Δημιουργώντας συναρπαστικές ιστορίες επωνυμίας. Συμπεριλαμβάνοντας καταναλωτές μέσω διαδραστικών συσκευών.

Ε: Οι διαφημίσεις πρέπει να ενημερώνουν ή να ψυχαγωγούν;

R: Και τα δυο ! Χρειάζεστε πληροφορίες αλλά με μια νότα ψυχαγωγίας. Η αφήγηση είναι ιδανική για αυτό. Το χιούμορ είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή.

Ε: Ποιες είναι οι πιο πρόσφατες καινοτομίες για την καταπολέμηση της κόπωσης;

R: Επώνυμο περιεχόμενο, εξαιρετικά σύντομες μορφές, διαφημίσεις επαυξημένης πραγματικότητας... Οι νέες μορφές σάς επιτρέπουν να εκπλήξετε και να αφοσιωθείτε.

Μην διστάσετε αν έχετε περισσότερες ερωτήσεις!