Encuentra palabras clave relevantes para tu SEO

Le referenciación natural (SEO) es un pilar esencial del marketing digital. Pero para que una estrategia SEO sea efectiva, debe basarse en palabras clave cuidadosamente seleccionadas y optimizadas. Por lo tanto, encontrar las palabras clave adecuadas, suficientemente relevantes y específicas, es crucial para el éxito de un sitio web.

Sin embargo, con millones de consultas en los motores de búsqueda todos los días, puede resultar difícil navegar. ¿Cómo diferenciar entre términos muy genéricos y otros demasiado específicos? ¿En qué criterios debes basar tu elección para apuntar correctamente? Una estrategia SEO exitosa siempre comienza con un análisis cuidadoso de las palabras clave.

En este artículo veremos cuáles son las mejores prácticas a implementar para determinar las palabras y expresiones clave que constituyen la base de un SEO de calidad. ¡Al aplicar estos sabios consejos, podrá definir una estrategia de SEO específica, relevante y sostenible para su negocio!

🥀 ¿Qué son las palabras clave en SEO?

Una palabra clave en referenciación natural (SEO) designa un término o una expresión que los internautas escribirán en el motor de búsqueda de Google para encontrar información.

Por ejemplo, Alguien que busque un restaurante italiano en París puede escribir "restaurante italiano París" en la barra de búsqueda de Google. En este caso, “restaurante italiano París” es la palabra clave introducida por el internauta para encontrar las direcciones correspondientes a su consulta.

Al optimizar el SEO de sus páginas web para determinadas palabras clave, un sitio web busca aparecer lo más alto posible en los resultados de búsqueda de Google. Por lo tanto, este restaurante italiano parisino estaría muy interesado en optimizar su sitio y sus páginas para la palabra clave “restaurante italiano París”.

El objetivo es atraer a su establecimiento a clientes potenciales que realicen esa búsqueda específica en Google. Por tanto, las palabras clave permiten comprender lo que los internautas escriben en Google para encontrar un sitio web.

🥀 Consejos para encontrar buenas palabras clave

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a encontrar las palabras clave adecuadas a las que apuntar en su estrategia de SEO:

✔️ Analiza tu tráfico actual

El primer paso para encontrar las palabras clave adecuadas es observar de cerca el tráfico que ya recibe su sitio. Para ello la herramienta Google Analytics es imprescindible. Le brindará información valiosa sobre los hábitos y comportamientos de los usuarios de Internet que visitan sus páginas.

Más precisamente, vaya a la sección "Adquisición" y luego a "Palabras clave orgánicas". Esta parte enumera todas las consultas de palabras clave, palabras y frases que atraen visitantes a su sitio desde los motores de búsqueda.

Descubra qué páginas generan más tráfico y la mejor tasa de conversión. Luego analice los 10 a 20 términos de búsqueda principales utilizados para llegar específicamente a esos URL potentes. Probablemente estas sean las palabras clave más relevantes que ya cumplen con las expectativas de sus visitantes. Es absolutamente necesario que estén entre sus objetivos SEO prioritarios.

Optimizar aún más su posicionamiento le permitirá aprovechar su popularidad entre los usuarios de Internet. Dirigirse a estos términos relevantes es una buena manera de mejorar aún más sus resultados de SEO actuales. Por lo tanto, al comenzar directamente con lo que funciona en su sitio, puede estar seguro de basar su estrategia de palabras clave en datos concretos y conversiones reales. ¡Suficiente para apuntar desde el principio!

✔️ Estudiar la competencia

Otra valiosa fuente de inspiración para encontrar las palabras clave adecuadas reside en el análisis de los sitios de la competencia. De hecho, tus rivales probablemente enfrenten los mismos desafíos y preguntas que tú cuando se trata de SEO.

Empiece por hacer una búsqueda en Google con las principales palabras clave relacionadas con su industria. Identifique los primeros 5 sitios que aparecen en el SERP (página de resultados). Estos son sus competidores directos.

Luego ve a un Herramienta de análisis SEO como Ahrefs o SEMrush. Introduce el nombre de dominio de cada uno de tus competidores para descubrir sus páginas y palabras clave mejor posicionadas.

En la sección "Palabras clave orgánicas", encontrará los 10 o 20 términos principales a los que se dirigen principalmente. Tómese el tiempo para analizar esta lista con precisión. Es posible que algunas palabras clave relevantes para su negocio ya estén allí.

De hecho, si estos términos funcionan bien en términos de tráfico y conversiones para sus competidores, también tienen un gran potencial para su propio sitio. ¡Profundice en sus palabras clave ganadoras! Estudiar lo que están haciendo otros actores de su sector representa una mina de oro para determinar las palabras clave adecuadas a las que apuntar en SEO. Para rendir, ¡concéntrate en lo que funciona!

✔️ Utilice herramientas de sugerencia de palabras clave

Una vez que hayas analizado tu tráfico actual y estudiado a tus rivales, es hora de llevar las cosas al siguiente nivel. Existen muchas herramientas poderosas para generar ideas de palabras clave optimizadas con un solo clic. ¡Aprovechémoslo!

Primero, define una lista de 3 a 5 palabras o frases clave que representen el núcleo de tu negocio. Por ejemplo “Pizzería de Nápoles”, “Restaurantes italianos de París”, etc.

Luego, acceda a herramientas acreditadas de sugerencia de palabras clave como:

• Ahrefs Keyword Explorer
• Planificador de palabras clave de Google
• UberSuggest

Ingrese sus términos básicos uno por uno y comience a generar sugerencias. Este software analizará miles de datos para encontrar variaciones relevantes de palabras clave. Así, a partir de “pizzería”, podrás obtener:

• entrega de pizzería
• dirección de pizzería
• menú de pizzería vegetariana
• Pizzería italiana París 15
  etc.

Mantenga las 20 a 30 sugerencias principales de cada herramienta en su lista. Enriquecerá así su pensamiento gracias a nuevas oportunidades para palabras clave sinónimas, complementarias o derivadas.

Aprovechando los algoritmos de este software inteligente, ahorrará un tiempo precioso para acelerar la optimización de su selección de palabras y expresiones clave. ¡Suficiente para avanzar rápidamente en SEO!

✔️ Ajusta tus objetivos

Una vez establecida la lista de palabras clave, el trabajo no ha terminado. Al contrario, ahora es el momento de perfeccionar aún más sus objetivos para conservar sólo los más prometedores. Elimine inmediatamente todos los términos que sean demasiado genéricos y amplios, como “restaurante” o “pizza”, que hacen referencia a miles de millones de páginas. Estas consultas son demasiado competitivas en SEO y no tienes ninguna posibilidad de aparecer en la primera página.

También revise su lista para determinar su relevancia. Elimine sugerencias que no tengan una relación concreta con su negocio o productos. ¡No hay necesidad de perder el tiempo optimizándolos! Luego, esfuércese por favorecer las colas largas en su elección de palabras clave. Por ejemplo, prefiera “pizzería vegetariana con entrega a domicilio París 15” a una simple “pizzería París”.

Cuanto más precisa sea la consulta y la redacción compatible con Google, más probabilidades habrá de atraer a un usuario de Internet calificado y listo para realizar conversiones en su sitio. Finalmente, ¡sigue refinando! Investigue, lea noticias de la industria, hable con sus clientes. Y continuamente, ajuste con precisión su selección de palabras clave para acercarse lo más posible a las necesidades del momento.

¡Con esta estrategia de refinamiento permanente, su lista de palabras clave objetivo siempre mantendrá todo su potencial de conversión!

✔️ Probar y validar

Una vez que haya establecido su selección de palabras clave, es hora de pasar al paso final: probarlas para conservar solo las más eficientes. Para comenzar, seleccione de 5 a 10 de sus palabras clave prioritarias. Cree u optimice tantas páginas o artículos dirigidos específicamente al SEO de estos términos.

Por ejemplo, Escriba una publicación de blog sobre "Las mejores pizzerías vegetarianas con entrega a domicilio en París" utilizando esta palabra clave objetivo en algunos títulos y subtítulos. Luego espera 2 o 3 meses para que los motores de búsqueda indexen correctamente tu contenido optimizado.

Luego analiza precisamente en Google Analytics tráfico y conversiones obtenidos específicamente en estas páginas y para estas palabras clave. ¿Algunos funcionan mejor que otros? ¿Resultaron en ventas o contactos calificados?

Mantenga sólo los términos realmente efectivos en su lista y elimine los demás. Repita la operación periódicamente con nuevas palabras clave de prueba para refinar aún más su selección.

Esta estrategia progresiva de prueba y validación le permitirá clasificar para conservar solo las mejores palabras clave a largo plazo. ¡Los que transforman! Al ajustar sus objetivos sobre la marcha, su SEO alcanzará un nivel óptimo de rendimiento y relevancia.

🥀 Diferentes tipos de palabras clave y tráfico web

Existen principalmente 3 tipos de palabras clave a tener en cuenta en una estrategia SEO:

✔️ Palabras clave genéricas

Las palabras clave genéricas (también llamadas palabras clave del “encabezado de consulta”) se refieren a los términos y expresiones más amplios y populares relacionados con una industria. Algunos ejemplos : “hotel”, “restaurante”, “pizzería”, “panadería”, “viaje”, “zapato”, “seguro”, etc.

Estas palabras clave tienen la ventaja de tener un volumen de búsqueda enorme. Estas son las consultas más tecleadas por los internautas en Google. Por lo tanto, la optimización para estos términos le permite beneficiarse de un tráfico entrante potencial muy alto. Además, las palabras clave genéricas son conocidas por el público en general y constituyen las palabras iniciales utilizadas por los internautas para iniciar su búsqueda.

Sin embargo, las desventajas son importantes. Las palabras clave genéricas son ultra competitivo, porque todos los actores de un sector los tienen como prioridad en su estrategia SEO. Entonces resulta extremadamente difícil posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google para estos términos, a menos que se invierta mucho tiempo y esfuerzo en la optimización.

Además, al dirigirse únicamente a consultas amplias, corre el riesgo de inflar artificialmente su tráfico con visitas no calificadas, que generarán bajas conversiones una vez en el sitio.

Aunque difícil de clasificar, sin embargo, es estratégico mantener algunas palabras clave genéricas en su selección, aunque sólo sea para capitalizar su tráfico existente. ¡Pero tenga cuidado de equilibrarlos con solicitudes más específicas y específicas!

✔️ Palabras clave específicas

Las palabras clave específicas son consultas específicas que van más allá de simples términos genéricos. Por ejemplo, En lugar de optimizar solo para “hotel”, nos centraremos en “hotel de 5 estrellas con bonitas vistas al mar” o “hotel de diseño en el centro de París”.

La principal ventaja de las palabras clave específicas es que son menos competitivas que las consultas generales. De hecho, se refieren a una necesidad bien definida de una parte más restringida de usuarios de Internet. Como resultado, menos jugadores se posicionan en él, lo que facilita el SEO.

Dirigirse a consultas específicas también permite atraer tráfico más cualificado, realmente interesado en el tipo de servicio o producto que ofrecemos. Por lo tanto, será más probable que estos visitantes realicen una conversión una vez en el sitio. Las palabras clave específicas crean tráfico a medida, perfectamente alineado con su oferta.

Por otro lado, el volumen mensual de búsquedas lógicamente será inferior que para palabras clave genéricas, dado que nos dirigimos a una parte más específica de usuarios de Internet con necesidades bien definidas. Pero lo que importa ¡Es la calidad del tráfico! 500 visitas muy específicas e interesadas a menudo generarán más en términos de conversiones que un flujo vago de 5000 visitas sin intención de compra.

Lo ideal es combinar varios de estos enfoques para identificar numerosas variaciones de palabras clave específicas, antes de seleccionar solo las más relevantes a las que apuntar.

✔️ Palabras clave de tamaño largo (cola larga)

Palabras clave de cola larga, también llamadas "palabras clave de cola larga”en inglés, se refiere a formulaciones de palabras clave que contienen 3 o más términos.

Por ejemplo:

• “Oferta zapatos de montaña Goretex mujer”
• “Pantalones de esquí infantiles económicos para principiantes”
• “alquiler de apartamento con vista a la Torre Eiffel para 5 personas”

Estas formulaciones ultraespecíficas tienen muchas ventajas en SEO. En primer lugar, se benefician de muy poca competencia, dada su naturaleza precisa que se adapta a las necesidades bien definidas de un pequeño grupo de investigación.

Además, la tasa de conversión para este tipo de tráfico es excelente. Un usuario de Internet que escribe una consulta tan específica sabe exactamente lo que está buscando. Una vez en una página relevante, existe una buena posibilidad de convertirse en comprador o cliente potencial calificado.

Otra ventaja es que este tráfico de cola larga, gracias a su alta intención, va directamente a páginas y artículos de nicho que corresponden precisamente al servicio o producto que les interesa. Por tanto, observamos menos rebotes y mejores viajes de usuario.

Ciertamente, el volumen mensual de una palabra clave de cola larga sigue siendo limitado, del orden de unas pocas docenas o cientos de búsquedas. Pero el ROI generado compensa en gran medida la relatividad de los volúmenes, gracias a las excelentes tasas de conversión. Para identificar estas raras joyas de palabras clave de cola larga, existen varios enfoques:

• Análisis del tráfico existente.
• Examen de las preguntas formuladas en el servicio postventa y en el chat
• Palabras textuales de los clientes en reseñas y encuestas
• Lluvia de ideas con vendedores de primera línea
• Herramientas de sugerencia de palabras clave

Aunque es tedioso, vale la pena recopilar palabras clave de cola larga, ya que su retorno de la inversión es muy interesante. ¡Unos pocos cientos de estas consultas ultraespecíficas en su combinación de palabras clave son suficientes para mejorar significativamente sus resultados de SEO!

🥀 Cierre

Encontrar las palabras clave adecuadas es un ejercicio crucial para el éxito de una estrategia de SEO natural eficaz y sostenible. Una selección relevante de términos específicos le permitirá mejorar considerablemente su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.

Al analizar su tráfico existente, estudiar a sus competidores y utilizar herramientas de sugerencias, obtendrá una base sólida para identificar las mejores oportunidades de palabras clave. Complete su enfoque refinando sus objetivos y, en última instancia, manteniendo solo las consultas que realmente funcionan bien después de probarlas.

Una recopilación inteligente de palabras clave genéricas de gran volumen, colas largas ultraespecíficas y consultas intermedias relevantes es la clave para un SEO de calidad. Ajustando periódicamente su selección en función de los resultados obtenidos, su sitio irá ascendiendo gradualmente hasta las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google.

🥀 Preguntas frecuentes

A continuación se muestra un ejemplo de preguntas frecuentes sobre investigación de palabras clave SEO:

¿Qué es una palabra clave en SEO?

Una palabra clave designa un término o expresión que los usuarios de Internet escribirán en Google para encontrar un sitio web. Ejemplo: “Pizzería París 15”. Optimizar adecuadamente su sitio para ciertas palabras clave le permitirá obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

¿Cómo encontrar ideas para buenas palabras clave?

Para encontrar palabras clave a las que apuntar, puede: analizar sus análisis para identificar consultas que ya están funcionando, estudiar las palabras clave de sitios de la competencia, utilizar herramientas de sugerencia de palabras clave (GKP, Semrush, etc.), realizar búsquedas en Google de posibles palabras clave.

¿Debería apuntar a palabras clave genéricas o específicas?

¡Lo ideal es una mezcla de ambos! Las palabras clave genéricas (ejemplo: "pizzería") generan mucho tráfico pero son muy competitivas. Las específicas (“pizzería ecológica Paris 5th”) son menos competitivas y atraen más tráfico cualificado y conversiones.

¿Qué es una cola larga?

Se trata de solicitudes muy específicas de 3 palabras o más (por ejemplo: “pizzería vegetariana a domicilio Lyon”). Aunque son poco buscadas, estas expresiones ultradirigidas generan muy buenas conversiones una vez en su sitio.

¿A cuántas palabras clave debería apuntar?

Para sitio de comercio electrónico, se recomienda compilar una lista de alrededor de 200 a 300 palabras clave optimizadas en páginas y artículos importantes. Para un blog, puede utilizar hasta 500 o incluso 1 palabras clave objetivo.

¡Espero que estas respuestas te iluminen sobre cómo seleccionar las palabras clave adecuadas para optimizar para SEO! No dudes si tienes más preguntas.