Faire une analyse SEO complète de son site web

2 septembre 2023 Par Faustin Djoufouet

Réaliser une analyse SEO (référencement naturel ) approfondie du de son site est un passage obligé pour toute entreprise souhaitant booster sa visibilité sur Google. Pourtant, nombreux sont les sites web qui négligent ce travail de fond, faute de méthodologie claire ou par manque de temps et d’expertise.

C’est une erreur stratégique ! Sans diagnostic précis de l’état de santé SEO de votre site, impossible de définir un plan d’action pertinent pour progresser. Vous risquez ainsi de passer à côté de problèmes techniques qui pénalisent votre visibilité ou de mots-clés à fort potentiel.

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Heureusement, il existe une méthodologie éprouvée en 7 étapes pour auditer en profondeur le référencement naturel de votre site ou e-commerce. Sur cette base factuelle, vous identifierez vos principaux axes de progrès. Et vous définirez une feuille de route SEO priorisée pour les prochains mois.

Cet article détaille pour vous cette méthodologie complète d’audit SEO en 7 étapes. Suivez le guide pour réaliser ou commander un diagnostic approfondi du référencement de votre site web !

🌿 Analyser en profondeur les statistiques de trafic

Une analyse approfondie des statistiques de trafic d’un site est indispensable dans le cadre d’un audit SEO. Elle permet d’évaluer la performance actuelle du site en termes d’acquisition de trafic et d’identifier des opportunités d’amélioration. En connectant votre site web à un outil d’analytics comme Google Analytics, vous pourrez collecter et exploiter des données précieuses sur vos visiteurs.

Identifier les sources de trafic

La première étape est d’analyser la répartition du trafic par canaux d’acquisition : moteurs de recherche organiques, réseaux sociaux, sites référents, emailing, accès directs. Cela vous permet d’estimer l’impact de votre stratégie SEO actuelle comparativement aux autres canaux, et d’affecter vos efforts en conséquence.

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Diagnostiquer les volumes et tendances

Examinez ensuite l’évolution mensuelle du trafic total au cours du dernier semestre ou année. Identifiez les périodes fastes, creuses, ainsi que les moments charnières ayant influencé durablement la croissance des visites. Déterminez la saisonnalité éventuelle de votre activité.

Qualifier le trafic entrant

Des indicateurs comme le taux de rebond, le nombre de pages vues, et la durée moyenne de session vous renseignent sur l’intérêt porté par les visiteurs à votre contenu. Un fort taux de rebond doit vous alerter sur la qualité médiocre de l’expérience utilisateur.

Analyser le parcours client

Les pages d’entrée, de sortie et les taux de conversion vous éclairent sur le tunnel de conversion emprunté par vos prospects. Optimisez le contenu et le call-to-action des pages d’entrée.

Identifier les mots-clés amènes de trafic

Les expressions saisies sur les moteurs de recherche et ayant généré un clic montrent les requêtes effectives des internautes intéressés par votre offre. Ce sont des mots-clés à optimiser en priorité.

En synthèse, une analyse méticuleuse des statistiques trafic mesurées dans la durée est incontournable pour engager des actions SEO data-driven efficaces, axer vos efforts sur les leviers optimisables les plus impactants pour votre site.

Les outils comme Google Analytics et Search Console fournissent toutes ces données précieuses. Il est recommandé de récupérer 12 à 24 mois d’historique pour identifier les tendances sur le long terme.

🌿 Auditer en profondeur le profil de netlinking

L’optimisation du netlinking est un pilier majeur du référencement naturel. Cet audit technique pointu s’appuie sur des outils SEO comme Ahrefs, Majestic, Semrush ou Moz. L’objectif est d’identifier précisément les forces et les faiblesses du profil de netlinking actuel du site.

Commencez par dresser la liste des principaux sites internet qui linkent vers vos pages, avec pour chacun le nombre de backlinks, la date de la première citation, le pagerank et le trafic mensuel approximatif.

Pour chaque site référent majeur, analysez plus en détails la force du domaine sur votre thématique, la diversité des ancrages textuels pour vos différentes pages, les emplacements stratégiques de certains backlinks dans le contenu.

A l’aide d’outils SEO, examinez la répartition des backlinks par type de site référent : .edu, .gov, sites d’information, annuaires, forums, blogs. Plus la diversité des sources est riche, meilleur c’est. Surveillez aussi que les redirections 301 fonctionnent correctement.

Inspectez la présence de liens entrants provenant de sources douteuses, de réseaux privés, ayant un texte d’ancre générique du type “lien” ou encore placés sur des pages exploitant du contenu duplicaté ou spam. De tels backlinks non naturels risquent de pénaliser votre site.

A partir des informations collectées, établissez un plan de renforcement progressif de votre profil de backlinks en exploitant vos relations privilégiées avec certains sites, en identifiant de nouvelles cibles pertinentes et en produisant du contenu attractif. Suivez l’évolution dans le temps des positions SERP pour mesurer l’impact.

🌿 Vérifier l’optimisation on-page de A à Z

L’optimisation “on-site” regroupe toutes les bonnes pratiques SEO à mettre en oeuvre directement sur les pages du site:

🔰 Balises title et meta descriptions

Le title est la balise qui définit le titre d’une page web. Il est affiché dans l’onglet du navigateur et apparaît en gras dans les résultats des moteurs de recherche.

Le title doit contenir les mots-clés principaux décrivant le contenu de la page. Il ne doit pas dépasser environ 60 caractères pour garantir une bonne visibilité dans les moteurs de recherche. Un title concis et accrocheur améliore le taux de clic.

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La meta description est une balise qui permet de rédiger un résumé ou une description d’une page web. Contrairement au title, la meta description n’apparaît pas sur la page en elle-même mais sous le titre dans les résultats de recherche.

La meta description doit faire environ 155 caractères et incorporer les mots-clés secondaires. Elle sert à résumer le contenu de la page et inciter l’utilisateur à cliquer sur le résultat. Une description engageante améliore le taux de clic.

🔰 Optimisation des titres Hn (de H1 à H6)

Les balises de titre H1 à H6 permettent de structurer le contenu d’une page web. Le H1 contient généralement le titre principal, le H2 les sous-titres, H3 les sous-parties etc. Ces titres sont importants pour le SEO.

Le H1 doit contenir les mots-clés principaux décrivant le sujet de la page. Il ne doit y avoir qu’un seul H1 par page. Ce titre servira d’accroche et résumera le contenu pour les moteurs de recherche.

Les titres H2, H3… jusqu’à H6 permettent de structurer la page en sections et sous-parties. Ils doivent reprendre certains mots-clés secondaires. Les robots accorderont plus d’importance au contenu situé à proximité de ces titres.

Les titres doivent être concis, de longueur décroissante du H1 au H6. Il est recommandé de placer les Hn au début des paragraphes ou sections auxquels ils se réfèrent.

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🔰 Contenu éditorial

Le contenu éditorial désigne l’ensemble des textes et articles qui composent un site web. Il s’agit du « contenu rédactionnel » original créé par l’éditeur.

L’objectif du contenu éditorial est d’apporter de l’information pertinente et de la valeur ajoutée pour l’internaute. Il permet également d’optimiser le référencement naturel en utilisant les mots-clés liés au sujet du site web.

Le contenu éditorial est la clé de voûte d’un site. Des textes de qualité, engageants et optimisés pour les moteurs permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et le référencement naturel. L’enjeu est de produire régulièrement des contenus pertinents.

🔰 Vitesse de chargement

La vitesse de chargement désigne le temps nécessaire à l’affichage complet d’une page web dans le navigateur de l’internaute. Un site rapide met moins de 3 secondes à charger.

La vitesse de chargement est un facteur clé pour l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Un site lent décourage les visiteurs qui repartent avant la fin du chargement. Les moteurs comme Google pénalisent aussi les sites trop lents.

Plusieurs optimisations permettent d’améliorer la vitesse de chargement :

  • Alléger le poids des pages en compressant les images
  • Utiliser un hébergement web performant et un bon débit
  • Minifier et optimiser le code (HTML, CSS, JavaScript)
  • Limiter les redirections
  • Activer la mise en cache du navigateur

Une vitesse de chargement rapide est essentielle pour la satisfaction des visiteurs et le référencement naturel. Des optimisations techniques régulières permettent d’obtenir un site réactif et agréable à consulter.

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🔰 Maillage interne

Le maillage interne désigne l’ensemble des liens hypertextes présents sur un site web et pointant vers d’autres pages du même site. L’objectif est de permettre aux internautes et robots de naviguer facilement dans la structure de site.

Commencez par établir la liste des pages considérées comme les plus importantes selon plusieurs critères : trafic, taux de rebond, pertinence thématique, conversions… Ce sont les pages prioritaires à interlinker.

Parcourez l’architecture du site pour détecter toutes les occasions pertinentes d’ajouter des liens profonds : en intro ou conclusion d’articles de blog, dans les sidebars, FAQ… Vérifiez que chaque page dispose de liens vers les contenus associés du site.

Pour chaque lien interne, il est recommandé d’utiliser des ancres textuelles correspondant précisément à la thématique de la page de destination et intégrées de façon contextuelle dans le texte.

Une fois implémentés de nouveaux liens internes ou l’optimisation d’ancrages existants, surveillez l’impact positif sur le référencement naturel des pages concernées et le parcours utilisateurs grâce à une analyse fine des statistiques analytics.

En résumé, un maillage interne de qualité, riche et stratégique entre les pages contribue à une meilleure expérience utilisateur, une optimisation du crawl des robots et un référencement naturel amélioré. C’est un chantier SEO continu.

🔰 Mobile-friendliness

La mobile-friendliness consiste à optimiser l’expérience utilisateur d’un site web sur les appareils mobiles comme les smartphones. C’est indispensable aujourd’hui étant donné que plus de la moitié des connexions se font via mobile.

Validerez via les outils de test Google que les pages s’affichent et fonctionnent parfaitement sur tous les devices mobiles : smartphones, tablettes, tous OS confondus. Zoomez pour valider l’adaptabilité responsive.

Mesurez la vitesse de chargement des pages sur mobile à l’aide d’outils comme PageSpeed Insights. Un site lent pénalise le référencement et le taux de rebond. Optimisez code, images, CSS, JS pour gagner en rapidité.

Sur mobile, chaque clic/tap est problématique. Minimisez le nombre d’actions nécessaires pour convertir via des formulaires courts, CTAs cliquables, limitation des redirections etc. Affichez bien le menu, fil d’Ariane et plan de site permettant une navigation intuitive. Le moteur de recherche interne aide aussi les visiteurs.

Activez le HTTPS et respectez les recommandations d’Google en termes de sécurité mobile : chiffrement des formulaires, CSRF token sur transactions sensibles…

En définitive, alors que 60% du trafic provient de terminaux mobiles, l’optimisation de l’expérience mobile doit être une priorité absolue de votre stratégie digitale, sous peine d’handicaper fortement acquisition et conversion. Un site mobile-friendly est incontournable.

La mobile-friendliness est donc devenue indispensable pour offrir une bonne expérience aux visiteurs mobiles et réussir son référencement naturel.

🔰 Standards de qualité

L’analyse de tous ces éléments on-page peut être automatisée par des outils SEO pour gagner du temps: Screaming Frog, Sitebulb, Seobility, etc.

Cet audit technique rigoureux permet de détecter les points d’amélioration prioritaires pour chaque page et optimiser l’expérience utilisateur.

🌿 Auditer précisément la popularité du site et des pages

De nombreux signaux de popularité sont pris en compte par Google pour évaluer l’intérêt d’un site web et de ses contenus. L’évolution du trafic total du site sur 12-24 mois renseigne sur la tendance de popularité globale. Comparez & contrastez aussi avec les statistiques de votre secteur d’activité sur la même période.

Classez les pages par volumes de visites décroissants. Vous obtiendrez le top 10-20 permettant 80% du trafic. Complétez en analysant taux de rebond et durée moyenne par page pour mesurer précisément leur popularité et intérêt pour les visiteurs.

Utilisez les outils SEO pour identifier les mots-clés amenant le plus de trafic payant et gratuit. Évaluez le nombre de visites, la position moyenne et les opportunités d’amélioration pour les plus stratégiques en termes de volumes de recherche.

Cherchez sur le web les retours utilisateurs sur votre marque : avis consommateurs, notes sur les apps stores, forums… Ils donnent une indication précise de votre popularité et de votre image perçue, fondamentale pour la confiance.

En somme, auditer avec précision popularité d’un site et de ses pages fondamentales demande de croiser plusieurs indicateurs quantitatifs (trafic dans le temps, par page, par mot clé) et qualitatifs (taux d’engagement, avis clients) indispensables pour engager des actions ciblées d’optimisation de la satisfaction client.

🌿 Vérifier méthodiquement l’indexation du site

Pour qu’un site soit trouvable sur les moteurs de recherche, il faut que ses pages soient correctement indexées. Utilisez la recherche “site:www.votredomaine.com” sur Google pour identifier les URLs de votre site non encore référencées par le moteur. Complétez la vérification dans Bing et autres moteurs si pertinent pour vous.

Pour les pages manquantes, étudiez dans votre outil d’analytics le status code serveur (403, 404, 410 indiquent problèmes), le fichier robots.txt (accès bloqué ?) et les métadonnées de indexation. Corrigez ces anomalies techniques.

Certains outils SEO peuvent repérer des pages over-optimized indexées plusieurs fois sous des URL, paramètres ou slugs légèrement différents. Demandez à Google Search Console de ne conserver que la version canonique pour éviter duplication de contenu.

Google Search Console indique le nombre de pages indexées et le rythme de crawl par le robot Googlebot. Un site complet se doit d’être intégralement crawlé et indexé. Des obstacles récurrents doivent vous alerter sur des problèmes structurels.

Pour conclure, vérifier méticuleusement l’indexation actuelle et potentielle de toutes les pages, identifier les blocages, corriger et prévenir les problèmes techniques rencontrés par les robots permettra d’être correctement référencé par les moteurs. C’est un travail d’optimisation sans fin.

🌿 Analyser la position des mots-clés cibles

L’analyse SEO complète d’un site web implique d’analyser en profondeur les statistiques de trafic, y compris la position des mots-clés cibles. L’objectif est de comprendre comment votre site se classe dans les résultats de recherche pour ces mots-clés spécifiques.

Pour effectuer cette analyse, il est essentiel d’utiliser des outils d’analyse SEO qui vous permettent de suivre la position de vos mots-clés cibles au fil du temps. Ces outils vous fourniront des données précieuses sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche tels que Google.

En examinant ces statistiques, vous pourrez identifier les mots-clés pour lesquels votre site se classe bien et ceux pour lesquels il pourrait y avoir des opportunités d’amélioration. Vous pourrez également évaluer la concurrence pour ces mots-clés et ajuster votre stratégie SEO en conséquence.

L’analyse de la position des mots-clés cibles est un aspect crucial de l’optimisation SEO. Elle vous permet de mesurer l’efficacité de vos efforts et de prendre des décisions éclairées pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web dans les résultats de recherche.

🌿 Synthétiser les points forts et axes d’amélioration

L’analyse SEO complète d’un site web permet de synthétiser les points forts et les axes d’amélioration de votre site web en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche. Les points forts sont les éléments de votre site web qui contribuent à son classement élevé dans les résultats de recherche, tandis que les axes d’amélioration sont les éléments qui pourraient être optimisés pour améliorer votre classement.

Il est important de réaliser une analyse SEO approfondie en utilisant des outils d’analyse SEO professionnels. Ces outils vous permettront d’identifier les mots-clés pour lesquels votre site se classe bien, ainsi que ceux pour lesquels il pourrait y avoir des opportunités d’amélioration.

Vous pourrez également évaluer la qualité de votre contenu, la structure de votre site web, la vitesse de chargement des pages et d’autres éléments qui contribuent à l’optimisation SEO.

Une fois que vous avez identifié les points forts et les axes d’amélioration de votre site web, vous pouvez commencer à mettre en place une stratégie d’optimisation SEO pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Conclusion

En conclusion, réaliser une analyse SEO complète de son site web est essentiel pour optimiser sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche. Cela implique d’analyser en profondeur les statistiques de trafic, de surveiller la position des mots-clés cibles et d’identifier les points forts et les axes d’amélioration.

Pour effectuer une analyse SEO complète, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse SEO professionnels qui fournissent des données précieuses sur le classement des mots-clés, la qualité du contenu, la structure du site web et bien d’autres aspects importants.

L’analyse SEO complète vous permettra de mettre en évidence les points forts de votre site web, tels que les mots-clés bien classés et le contenu de qualité, tout en identifiant les axes d’amélioration, tels que les mots-clés à fort potentiel inexploité et les problèmes de structure ou de vitesse de chargement des pages. Faites aussi l’analyse SEO de vos concurrents.

En suivant les recommandations issues de cette analyse, vous pourrez mettre en place une stratégie d’optimisation SEO solide qui vous aidera à attirer plus de trafic organique, à améliorer votre visibilité en ligne et à atteindre vos objectifs commerciaux.

Pour améliorer rapidement la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur, l’utilisation d’un plugin tel que WP Rocket sur WordPress est très efficace.

FAQ sur l’analyse SEO complète d’un site web

Q: Qu’est-ce que l’analyse SEO d’un site web ?

R: L’analyse SEO d’un site web consiste à évaluer et à optimiser différents aspects du site afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche. Cela inclut l’analyse des mots-clés, du contenu, de la structure du site, de la vitesse de chargement des pages, des liens entrants, etc.

Q: Pourquoi est-il important de réaliser une analyse SEO complète ?

R: Une analyse SEO complète permet d’identifier les points forts et les axes d’amélioration de votre site web en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche. Cela vous permet de prendre des mesures concrètes pour améliorer votre classement, attirer plus de trafic organique et augmenter votre visibilité en ligne.

Q: Quels sont les outils utilisés pour réaliser une analyse SEO complète ?

R: Il existe de nombreux outils d’analyse SEO disponibles, tels que Google Analytics, SEMrush, Moz, Ahrefs, etc. Ces outils fournissent des données précieuses sur les mots-clés, le trafic, les liens, la performance du site et bien d’autres aspects importants pour l’optimisation SEO.

Q: Quels sont les éléments clés à analyser lors d’une analyse SEO complète ?

R: Lors d’une analyse SEO complète, il est important d’analyser les mots-clés cibles, la position dans les résultats de recherche, la qualité du contenu, la structure du site, la vitesse de chargement des pages, les méta-tags, les balises d’en-tête, les liens internes et externes, etc.

Q: À quelle fréquence faut-il réaliser une analyse SEO complète ?

R: Il est recommandé de réaliser une analyse SEO complète régulièrement pour suivre les évolutions du classement et de la performance de votre site web. La fréquence peut varier en fonction de la taille du site et de la concurrence dans votre secteur, mais généralement une fois par trimestre est un bon point de départ.

Q: Est-il possible de réaliser une analyse SEO complète sans utiliser d’outils payants ?

R: Oui, il est possible de réaliser une analyse SEO basique à l’aide d’outils gratuits tels que Google Analytics et Google Search Console. Cependant, pour une analyse plus approfondie, il peut être bénéfique d’utiliser des outils payants qui offrent des fonctionnalités avancées et des données plus détaillées.

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Faustin Djoufouet Enseignant Chercheur
Je suis Docteur en Finance et Expert en Finance islamique. Consultant d'entreprises, je suis par ailleurs Enseignant-Chercheur à High Institut of Commerce and Managment, Bamenda of University. Fondateur du Groupe Finance de Demain et auteur de plusieurs ouvrages et articles Scientifiques.