Trova parole chiave pertinenti per il tuo SEO

Le referenziamento naturale (SEO) è un pilastro essenziale del marketing digitale. Ma affinché una strategia SEO sia efficace, deve basarsi su parole chiave accuratamente selezionate e ottimizzate. Trovare le parole chiave giuste, sufficientemente pertinenti e mirate, è quindi cruciale per il successo di un sito web.

Tuttavia, con milioni di query dei motori di ricerca ogni giorno, può essere difficile orientarsi. Come distinguere tra termini molto generici e altri troppo specifici? Su quali criteri dovresti basare la tua scelta per mirare correttamente? Una strategia SEO di successo inizia sempre con un’attenta analisi delle parole chiave.

In questo articolo vedremo quali sono le migliori pratiche da mettere in atto per determinare le parole e le espressioni chiave che costituiscono le basi di una SEO di qualità. Applicando questi saggi consigli, potrai definire una strategia SEO mirata, pertinente e sostenibile per la tua attività!

🥀 Cosa sono le parole chiave nel SEO?

Una parola chiave a riferimento naturale (SEO) designa un termine o un'espressione che gli utenti di Internet digiteranno nel motore di ricerca di Google per trovare informazioni.

Per esempio, Chi cerca un ristorante italiano a Parigi può digitare “ristorante italiano Parigi” nella barra di ricerca di Google. In questo caso “ristorante italiano Parigi” è la parola chiave inserita dall'internauta per trovare gli indirizzi corrispondenti alla sua ricerca.

Ottimizzando il SEO delle sue pagine web per determinate parole chiave, un sito web cerca di apparire il più in alto possibile nei risultati di ricerca di Google. Pertanto, questo ristorante italiano parigino avrebbe tutto l'interesse ad ottimizzare il suo sito e le sue pagine per la parola chiave “ristorante italiano Parigi”.

L'obiettivo è attirare presso il suo stabilimento i potenziali clienti che effettuano questa specifica ricerca su Google. Le parole chiave permettono quindi di capire cosa digitano gli internauti su Google per trovare un sito web.

🥀 Suggerimenti per trovare buone parole chiave

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a trovare le parole chiave giuste da indirizzare nella tua strategia SEO:

✔️ Analizza il tuo traffico attuale

Il primo passo per trovare le parole chiave giuste è esaminare da vicino il traffico che il tuo sito già riceve. Per questo lo strumento Google Analytics è essenziale. Ti darà preziose informazioni sulle abitudini e sui comportamenti degli utenti Internet che visitano le tue pagine.

Più precisamente vai nella sezione “Acquisizione” poi “Parole chiave organiche”. Questa parte elenca tutte le query di parole chiave, parole e frasi che portano i visitatori al tuo sito dai motori di ricerca.

Scopri quali pagine generano più traffico e il miglior tasso di conversione. Quindi analizza i primi 10-20 termini di ricerca utilizzati per arrivare specificamente a quelli URL potenti. Queste sono molto probabilmente le parole chiave più pertinenti che già soddisfano le aspettative dei tuoi visitatori. Devono assolutamente essere tra i tuoi obiettivi SEO prioritari.

Ottimizzare ulteriormente il loro posizionamento ti permetterà di cavalcare l'onda della loro popolarità tra gli internauti. Puntare a questi termini rilevanti è un buon modo per migliorare ulteriormente i tuoi attuali risultati SEO. Quindi, partendo direttamente da ciò che funziona sul tuo sito, avrai la certezza di basare la tua strategia per le parole chiave su dati concreti e conversioni reali. Abbastanza per mirare fin dall'inizio!

✔️ Studia la concorrenza

Un’altra preziosa fonte di ispirazione per trovare le parole chiave giuste risiede nell’analisi dei siti della concorrenza. In effetti, i tuoi rivali probabilmente affrontano le tue stesse sfide e domande quando si tratta di SEO.

Inizia facendo una ricerca su Google con le principali parole chiave legate al tuo settore. Individua i primi 5 siti che compaiono nella SERP (pagina dei risultati). Questi sono i tuoi concorrenti diretti.

Quindi vai a a Strumento di analisi SEO come Ahrefs o SEMrush. Inserisci il nome di dominio di ciascuno dei tuoi concorrenti per scoprire le loro pagine e parole chiave meglio posizionate.

Nella sezione "Parole chiave organiche", troverai i primi 10 o 20 termini a cui si rivolgono principalmente. Prenditi il ​​tempo per analizzare con precisione questo elenco. Alcune parole chiave pertinenti alla tua attività potrebbero già essere presenti.

Infatti, se questi termini funzionano bene in termini di traffico e conversioni per i tuoi concorrenti, hanno un grande potenziale anche per il tuo sito. Vai a scavare nelle loro parole chiave vincenti! Studiare cosa stanno facendo gli altri attori del tuo settore rappresenta una miniera d’oro per determinare le parole chiave giuste da targetizzare nella SEO. Per esibirti, concentrati su ciò che funziona!

✔️ Utilizza gli strumenti per il suggerimento delle parole chiave

Dopo aver analizzato il tuo traffico attuale e studiato i tuoi rivali, è tempo di portare le cose al livello successivo. Esistono molti strumenti potenti per generare idee per parole chiave ottimizzate con un clic. Approfittiamone!

Innanzitutto, definisci un elenco di 3-5 parole o frasi chiave che rappresentano il nucleo della tua attività. Per esempio “Pizzeria Napoli”, “Ristoranti italiani Parigi” ecc.

Quindi vai a strumenti affidabili per il suggerimento di parole chiave come:

• Ahrefs Keyword Explorer
• Google Keyword Planner
• UberSuggest

Inserisci i tuoi termini di base uno per uno e inizia a generare suggerimenti. Questi software analizzeranno migliaia di dati per trovare variazioni di parole chiave pertinenti. Quindi, partendo dalla “pizzeria”, potreste ottenere:

• consegna pizzeria
• indirizzo pizzeria
• menù pizzeria vegetariano
• Pizzeria italiana Parigi 15
  ecc.

Conserva i primi 20-30 suggerimenti per ciascuno strumento nell'elenco. Arricchisci così il tuo pensiero grazie a nuove opportunità per parole chiave sinonime, complementari o derivate.

Sfruttando gli algoritmi di questo software intelligente, risparmia tempo prezioso per accelerare l'ottimizzazione della selezione di parole ed espressioni chiave. Abbastanza per cambiare rapidamente marcia nel SEO!

✔️ Perfeziona i tuoi obiettivi

Una volta stabilito l'elenco di parole chiave, il lavoro non è finito. Al contrario, ora è il momento di affinare ulteriormente i tuoi obiettivi per mantenere solo quelli più promettenti. Eliminate subito tutti i termini troppo generici e generici come “ristorante” o “pizza” che rimandano a miliardi di pagine. Queste query sono troppo competitive nel SEO e non hai alcuna possibilità di apparire nella prima pagina.

Controlla anche la pertinenza del tuo elenco. Elimina i suggerimenti che non hanno alcuna relazione concreta con la tua attività o i tuoi prodotti. Non c'è bisogno di perdere tempo a ottimizzarli! Quindi, cerca di favorire le code lunghe nella scelta delle parole chiave. Per esempio, preferire la “pizzeria vegetariana consegna a domicilio Parigi 15” ad una semplice “pizzeria Parigi”.

Più la query è precisa e la formulazione Google-friendly, più è probabile che attiri un utente Internet qualificato e pronto a convertire sul tuo sito! Infine, continua a perfezionare! Fai ricerche, leggi le notizie del settore, parla con i tuoi clienti. E aggiusta continuamente e con precisione la tua selezione di parole chiave per rimanere il più vicino possibile alle esigenze del momento.

Con questa strategia di perfezionamento permanente, il tuo elenco di parole chiave target manterrà sempre il pieno potenziale di conversione!

✔️ Testare e convalidare

Una volta stabilita la selezione delle parole chiave, è il momento di passare alla fase finale: testarle per mantenere solo quelle più efficaci. Per iniziare, seleziona da 5 a 10 delle tue parole chiave prioritarie. Crea o ottimizza quante più pagine o articoli mirati specificamente al SEO di questi termini.

Per esempio, scrivi un post sul blog su “Le migliori pizzerie vegetariane con consegna a domicilio a Parigi” utilizzando questa parola chiave target in alcuni titoli e sottotitoli. Quindi attendi 2 o 3 mesi affinché i motori di ricerca indicizzino correttamente i tuoi contenuti ottimizzati.

Quindi analizzare con precisione Google Analytics traffico e conversioni ottenute specificatamente su queste pagine e per queste parole chiave. Alcuni funzionano meglio di altri? Hanno dato luogo a vendite o contatti qualificati?

Mantieni solo i termini veramente efficaci nell'elenco ed elimina gli altri. Ripeti l'operazione regolarmente con nuove parole chiave di prova per affinare ulteriormente la tua selezione.

Questa strategia progressiva di test e convalida ti consentirà di ordinare in modo da conservare solo le parole chiave migliori a lungo termine. Quelli che si trasformano! Modificando i tuoi obiettivi man mano che procedi, il tuo SEO raggiungerà un livello ottimale di prestazioni e pertinenza.

🥀 Diversi tipi di parole chiave e traffico web

Esistono principalmente 3 tipologie di parole chiave da tenere in considerazione in una strategia SEO:

✔️ Parole chiave generiche

Le parole chiave generiche (chiamate anche parole chiave "query head") si riferiscono ai termini e alle espressioni più ampi e popolari relativi a un settore. Alcuni esempi: “hotel”, “ristorante”, “pizzeria”, “panificio”, “viaggi”, “scarpe”, “assicurazione”, ecc.

Queste parole chiave hanno il vantaggio di avere un volume di ricerca enorme. Queste sono le query più digitate dagli utenti Internet su Google. L'ottimizzazione per questi termini consente quindi di beneficiare di un traffico in entrata potenzialmente molto elevato. Inoltre, le parole chiave generiche sono note al grande pubblico e costituiscono le prime parole utilizzate dagli utenti di Internet per iniziare la loro ricerca.

Tuttavia, gli svantaggi sono importanti. Le parole chiave generiche sono ultra competitivo, perché tutti gli attori di un settore li considerano una priorità nella loro strategia SEO. Diventa quindi estremamente difficile posizionarsi nella top 10 dei risultati di ricerca di Google per questi termini, a meno che non si investa molto tempo e impegno nell’ottimizzazione.

Inoltre, indirizzando solo query generiche, corri il rischio di gonfiare artificialmente il tuo traffico con visite non qualificate, che si convertiranno male una volta sul sito.

Sebbene difficile classificare, è tuttavia strategico mantenere alcune parole chiave generiche nella selezione, anche solo per sfruttare il traffico esistente. Attenzione però a bilanciarli con richieste più specifiche e mirate!

✔️ Parole chiave specifiche

Parole chiave specifiche sono query mirate e specifiche che vanno oltre i semplici termini generici. Per esempio, invece di ottimizzare solo per “hotel”, sceglieremo come target “Bello hotel 5 stelle con vista mare” o “design hotel Parigi centro”.

Il vantaggio principale delle parole chiave specifiche è che sono meno competitive rispetto alle query generali. Si tratta, infatti, di un bisogno ben definito di una parte più ristretta degli internauti. Di conseguenza, meno giocatori si posizionano su di esso, il che rende la SEO più semplice.

Targetizzare query specifiche permette inoltre di attrarre traffico più qualificato, realmente interessato alla tipologia di servizio o prodotto che offriamo. Questi visitatori avranno quindi maggiori probabilità di convertirsi una volta sul sito. Parole chiave specifiche creano traffico su misura, perfettamente allineato alla propria offerta.

D'altra parte, il volume mensile delle ricerche sarà logicamente inferiore che per le parole chiave generiche, dato che ci rivolgiamo ad una fascia di utenti Internet più di nicchia e con esigenze ben definite. Ma ciò che conta, è la qualità del traffico! 500 visite altamente mirate e interessate spesso produrranno di più in termini di conversioni rispetto a un vago flusso di 5000 visite senza intenzione di acquisto.

L’ideale è combinare diversi di questi approcci per identificare numerose varianti di parole chiave specifiche, prima di selezionare solo quelle più rilevanti da targetizzare.

✔️ Parole chiave di lunga dimensione (coda lunga)

Parole chiave a coda lunga, chiamate anche "parole chiave coda lunga" in inglese, fare riferimento a formulazioni di parole chiave contenenti 3 o più termini.

Per esempio:

• “Saldi scarpe da trekking donna Goretex”
• “Pantaloni da sci per bambini economici per principianti”
• “appartamento in affitto con vista sulla Torre Eiffel per 5 persone”

Queste formulazioni ultra specifiche presentano numerosi vantaggi in ambito SEO. Innanzitutto beneficiano di pochissima concorrenza, data la loro precisa natura che si adatta alle esigenze ben definite di un piccolo gruppo di ricerca.

Inoltre, il tasso di conversione per questo tipo di traffico è eccellente. Un utente Internet che digita una query così mirata sa esattamente cosa sta cercando. Una volta su una pagina pertinente, ci sono buone possibilità di diventare un acquirente o un lead qualificato.

Un altro vantaggio è che questo traffico long tail, grazie al suo alto intento, va direttamente a pagine e articoli di nicchia corrispondenti proprio al servizio o prodotto che gli interessa. Osserviamo quindi meno rimbalzi e migliori percorsi degli utenti.

Certamente, il volume mensile per una parola chiave a coda lunga rimane limitato, dell’ordine di poche decine o centinaia di ricerche. Ma il ROI generato compensa ampiamente la relatività dei volumi, grazie agli ottimi tassi di conversione. Per identificare queste rare gemme di parole chiave a coda lunga, esistono diversi approcci:

• Analisi del traffico esistente
• Esame delle domande poste nel servizio post-vendita e in chat
• Testi verbali dei clienti nelle recensioni e nei sondaggi
• Brainstorming con i venditori in prima linea
• Strumenti per il suggerimento di parole chiave

Sebbene sia noioso, vale la pena raccogliere parole chiave a coda lunga, poiché il loro ROI è molto interessante. Alcune centinaia di queste query ultra specifiche nel tuo mix di parole chiave sono sufficienti per aumentare significativamente i tuoi risultati SEO!

🥀 Chiusura

Trovare le parole chiave giuste è un esercizio cruciale per il successo di una strategia SEO naturale efficace e sostenibile. Una selezione pertinente di termini mirati ti consentirà di migliorare notevolmente la tua visibilità nei risultati di ricerca di Google.

Analizzando il tuo traffico esistente, studiando i tuoi concorrenti e utilizzando strumenti di suggerimento, ottieni una solida base per identificare le migliori opportunità di parole chiave. Completa il tuo approccio perfezionando i tuoi obiettivi e, infine, mantenendo solo le query che funzionano davvero bene dopo averle testate.

Una compilazione intelligente di parole chiave generiche ad alto volume, code lunghe ultra specifiche e query intermedie pertinenti è la chiave per una SEO di qualità. Adeguando regolarmente la tua selezione in base ai risultati ottenuti, il tuo sito raggiungerà gradualmente le prime posizioni nelle pagine dei risultati di Google.

🥀 Domande frequenti

Ecco un esempio di FAQ sulla ricerca di parole chiave SEO:

Cos'è una parola chiave nel SEO?

Una parola chiave designa un termine o un'espressione che gli utenti di Internet digiteranno su Google per trovare un sito web. Esempio: “pizzeria Parigi 15”. Ottimizzare correttamente il tuo sito per determinate parole chiave ti consente di posizionarti meglio nei risultati di ricerca.

Come trovare idee per buone parole chiave?

Per trovare le parole chiave da targettare, puoi: analizzare le tue analisi per identificare le query che già funzionano, studiare le parole chiave dei siti concorrenti, utilizzare strumenti di suggerimento di parole chiave (GKP, Semrush, ecc.), effettuare ricerche su Google per potenziali parole chiave.

Dovresti scegliere come target parole chiave generiche o specifiche?

L'ideale è un mix di entrambi! Le parole chiave generiche (esempio: “pizzeria”) portano molto traffico ma sono ultra competitive. Quelli specifici (“pizzeria biologica Paris 5th”) sono meno competitivi e attirano traffico e conversioni più qualificati.

Cos'è una coda lunga?

Si tratta di richieste molto specifiche con 3 o più parole (es: “pizzeria vegetariana consegna a domicilio Lione”). Sebbene poco ricercate, queste espressioni ultra-mirate convertono molto bene una volta sul tuo sito.

Quante parole chiave dovresti scegliere come target?

per un e-commerce, si consiglia di compilare un elenco di circa 200-300 parole chiave ottimizzate per pagine e articoli importanti. Per un blog, puoi arrivare fino a 500 o anche 1 parole chiave target.

Spero che queste risposte ti illuminino nella selezione delle parole chiave giuste da ottimizzare per il SEO! Non esitate se avete ulteriori domande.