Компаниянын бренд имиджин кантип өнүктүрүү керек?

Сиз жаңыдан баштап жатасызбы же кайра курууга аракет кылып жатасызбы, брендиңиздин имиджи сиздин бизнесиңиздин эң маанилүү элементтеринин бири жана аны кылдаттык менен кароо керек. Брендинг бизнес чөйрөсүндө биринчи орунда турат каардуу бүгүн жана кабар жана маалымат айлампасында 24/24. Кайсы тармакта болбосун, атаандашыңыздан өзгөчөлөнүп, кардарлардын көңүлүн буруу үчүн күчтүү бренд керек.

Натыйжалуу бренд имиджин түзүүнүн жана сактоонун эң жакшы жолу - бул ээлик кылган, тапкан жана акы төлөнүүчү медианы координацияланган жана интеграцияланган маркетинг стратегиясына бириктирген мультидисциплинардык ыкма.

Келгиле, брендинг деген эмне экенин, эмне үчүн маанилүү экенин жана бизнесиңизди эң ​​жакшы жагынан көрсөтүүнүн реалдуу жолдорун карап көрөлү. Бирок, биринчиден, бул жерде сизге мүмкүндүк берүүчү тренинг ишкердикте ийгиликке жетүү.

кеттик

"Брендинг" деген эмне жана ал эмне үчүн маанилүү?

Сиздин бренддин имиджи жөнүндө сөз кылганда, биз сиздин компанияңыз, өнүмдөрүңүз жана кызматтарыңыз учурдагы жана потенциалдуу кардарлар тарабынан кандай кабыл алынганын билдирет. Сиздин бизнесиңиз үчүн "инсанды" жаратуу мүмкүнчүлүгүңүз бар! Сиздин бренд имиджин бизнес үчүн VIP элементи болуп саналат.

Бул сиздин идеалдуу кардарларыңызды тартууга гана жардам бербестен, кызматкерлериңизге компанияңыздын баалуулуктарын жана артыкчылыктарын өз алдынча кабыл алууга багыт жана мотивация берет.

Күчтүү бренд имиджин чагылдыруу үчүн, ишенимдүү, ишенимдүү, демографиялык каалооңуз боюнча бренддин түрү катары көрүнүү үчүн, эсте калаарлык, чынчыл жана ырааттуу брендди куруу үчүн иштешиңиз керек.

Инсайдердик билимсиз, өзгөчө, эгер сиз стартап болсоңуз, бул бренддин курулушу мина талаасы болушу мүмкүн. Ошентсе да, сиздин өнүгүү процессиңизди жеңилдетүү үчүн, көлөмүнө, сунушуна же позициясына карабастан, бизнесиңиз үчүн күчтүү бренд имиджин кантип түзүүнү сунуштайбыз.

Окуу үчүн макала: Консалтинг бизнесин баштоодон мурун өзүңө берилүүчү суроолор

Бренд имиджин иштеп чыгууда кандай талаптар коюлат?

Бренд имиджин иштеп чыгууда сиз бир нече талаптарга жооп беришиңиз керек:

Негизги аудиторияңызды аныктаңыз. Биринчи кадам - ​​максаттуу аудиторияңызды аныктоо. Сиздин максаттуу аудиторияңыз тышкы жана ички топтордун, анын ичинде кардарларды, өнөктөштөрдү, тармактык аналитиктерди жана кызматкерлерди камтыйт. Сиздин аудиторияңызды аныктоодо өзгөчө болуу маанилүү.

Алардын уникалдуу муктаждыктарын жана тынчсызданууларын түздөн-түз чече турган натыйжалуу маркетинг стратегиясын түзүү үчүн сиз максат кылып жаткан топтор жөнүндө так маалымат керек.

Критикалык бизнес максаттарын аныктоо. Каякка бара турганыңызды билишиңиз керек. Кыска жана узак мөөнөттүү бизнес максаттарыңызды билбей туруп бренд имиджин түзүү натыйжасыз жана баалуу ресурстарды ысырап кылуу.

Бренд инсандыгын аныктаңыз. Негизги аудиторияңызды жана маанилүү бизнес максаттарыңызды аныктагандан кийин, бренд имиджин түзө баштасаңыз болот. сенин адам кардарлардын көңүлүн буруп, сиздин эң маанилүү айырмачылыктарыңызды жана продуктунун артыкчылыктарын айтып бериши керек. Брендинг сүрөтүңүздү аныктагандыктан, аны жөнөкөй жана актуалдуу сактоо маанилүү.

Негизги билдирүүлөрдү иштеп чыгуу. Бренд инсандыгын жана имиджиңизди аныктагандан кийин, негизги билдирүүлөрүңүздү документтештириңиз жана аларды аудиторияңыз менен тегиздеңиз. Сиздин негизги билдирүүлөрүңүз аудиторияңыздын брендиңиз менен иштешкенден кийин кетишин каалаган эң маанилүү нерсе болот. Алар сиздин бизнесиңиздин уникалдуу аспектилерин жана кардарлар үчүн кошумча наркты камтышы керек, брендиңиздин инсандыгын тийгизиши керек.

Сиздин компаниянын бренд имиджин кантип жакшыртуу керек?

Бул жерде бренд имиджин жакшыртуу үчүн кээ бир негизги кадамдар бар.

Визуалдык активдерге инвестиция салыңыз

Качан акыркы жолу логотипиңизди жакшылап карадыңыз эле? Эгер сиз жаңыдан баштап жатсаңыз, ошончолук жакшы! Идеалдуу логотипти жана бренддик медиа топтомун түзүү үчүн графикалык дизайнерди жалдоо үчүн алдын ала инвестициялоо керек, анын ичинде бренддик түс схемасы, алгылыктуу шрифттер, бланктар, баш, баш жана социалдык медиа үчүн форматталган эскиздер ж.б.

Ребрендди карап көрөлү

Сиз бир аз убакыттан бери болуп, логотипиңиз жана башка брендинг материалдарыңыз бир аз клипарт сыяктуу көрүнөт деп кооптондуңуз беле? Башынан баштоо эч кандай көйгөй эмес! Бизнесиңиздин жаңы багыты боюнча учурдагы кардар базасын кайра киргизүү жана күчтөндүрүү үчүн бизнесиңиздин ребрендингинин тегерегинде стратегиялык маркетинг кампаниясын түзүңүз.

Эгер сизде өзгөчө санариптик медиа жөндөмүңүз болсо жана чыгармачыл болсоңуз, бул чыгармачылык процессти өз алдынча колго алуу жакшы. Бирок, бул жерде бурчтарды кеспе. Эгерде сизге көз карашыңызды ишке ашыруу үчүн жардам керек болсо, анда кеңешчи жалдоо керек.

Брендиңиздин баалуулуктарын түзүңүз

Сиздин бренд имиджин жашоо жана дем алуу, сиз үчүн гана эмес, ошондой эле компанияңыздын жана кызматкерлериңиздин аброю үчүн маанилүү. Сиздин уюмуңуздун өкүлү болгон адам бренддин элчиси болуп саналат. Туура кызматкерлерди жалдоо жана компанияңыздын көз карашын жана миссиясын так билдирүү эң маанилүү. Сиз ошондой эле кардарлардын тажрыйбасына байланыштуу күтүүлөрүңүздү көрсөтүшүңүз керек.

Окуу үчүн макала: Жакшы сатуу стратегиясын түзүү үчүн 7 кадам

Брендиңизди онлайн өркүндөтүңүз

Сиздин кардарлар базасынын чоң бөлүгү сизге онлайн издөө, социалдык медиа же жеке жолдомо аркылуу келет. Сиздин онлайн брендингиңиз максаттуу рынокуңузга байланыштуу болушу керек, андыктан сиз дүйнөгө чыгарган нерселердин баары брендиңиздин инсандыгын жана баалуулуктарын көрсөтүп турушу керек.

Сиздин веб-сайтыңыз

Вебсайтыңызга үйүңүзгө кандай мамиле кылгандай мамиле кылыңыз. Ал каалаган таасирди чагылдырып, сизди жана бизнесиңизди чагылдырышы керек. Көптөгөн өз алдынча веб-сайт куруу кызматтары менен веб-сайттын форматын жана дизайнын анын жөнөкөйлүгүнө жана түзүүнүн жөнөкөйлүгүнө жараша тандоо оңой. Каршы бол! Бул дагы бир аймак, анда кошумча жардам керек болсо, инвестиция татыктуу.

Потенциалдуу кардарлардын көбү сизди сатып алуудан же сизге жеке баруудан мурун изилдеп чыгышат. Эгерде сиздин негизги бизнесиңиз электрондук коммерция болсо, анда бизнес дүкөнүңүздү акылдуулук менен куруу андан да маанилүү.

Бирок, дүкөнүңүздө Трафик болушу үчүн, шилтеме ыкмаларына (SEO) таянышыңыз керек. Издөө системасын оптималдаштыруу (SEO) - бул Google сыяктуу популярдуу издөө системаларында бизнесиңиздин рейтингин жакшыртуучу тактика. Негизги аудиторияга таасир этиш үчүн, сиз конкреттүү ачкыч сөздөр жана ачкыч сөз айкаштары үчүн жакшы рейтингге ээ болушуңуз керек, ошону менен бизнесиңиздин веб-сайтына жана башка санариптик активдерге трафикти көбөйтүңүз.

Мындан тышкары, сиз басылмаларыңыздын мазмунуна ставка коюшуңуз керек. Мазмун - интегралдык коомчулук менен байланыштарды жана санариптик маркетинг. Бренд профилиңизди көтөрүү үчүн сиз максаттуу аудитория сегменттерине ак кагаздардын, салым макалаларынын, блог билдирүүлөрүнүн жана башка бай мазмундун үзгүлтүксүз агымын жеткиришиңиз керек.

Сиздин социалдык медиа

Социалдык медиа платформалары сиздин бренд инсандыгын көрсөтүү үчүн укмуштуудай. Эгерде сиздин максатыңыз бул тема боюнча эксперт катары көрүнүү болсо, илимий макалаларды же пайдалуу ресурстарга шилтемелерди жайгаштырыңыз. Өзүңүздүн кызыктуу жагыңызды көрсөткүңүз келеби? Сиздин тармакка же кызматтарга байланыштуу мемдер жана "тамаша" билдирүүлөр менен жапайы болуңуз.

Брендингдин түпкү максаты кандай болбосун, кардарларыңызга ар дайым ыраазычылыгыңызды көрсөтүшүңүз керек. Социалдык медиа муну жасоонун эң сонун жолу. Сиз жөнүндө маалымат таратканыңыз үчүн ыраазы экениңизди көрсөтүү үчүн сизди тегдеген кардарларды репост кылыңыз же кардарларды тейлөө деңгээлиңизди жана кардарлардын канааттануусуна берилгендигин көрсөткөн кардарлардын окуяларын жарыялаңыз.

ичинде күчтүү катышуусу коомдук медиа кескин веб-сайт трафигин жогорулатууга болот жана имиджин жакшыртуу. Сиз а коомчулук менеджер интернеттеги бренд имиджин жакшыртууга жардам берет.

Мындан тышкары, сиз колдоно аласыз электрондук маркетинг стратегиясы. Чынында, электрондук почта ROI максималдуу үчүн баалуу канал болуп саналат. Стратегиялык жактан колдонулганда, электрондук почта максаттуу аудиторияңызга тиешелүү мазмунду жеткирүүгө жардам берет.

Брендиңизди оффлайн режиминде жакшыртыңыз

Төмөндө брендди, суроо-талапты жана окуя каналдарын бириктирүү аркылуу кардарларды сактап калуу жана сатууну түзүү үчүн жарнамалык иш-аракеттериңизди тездете аласыз:

Коомчулук менен байланышка көбүрөөк көңүл буруңуз

Коомчулук менен байланыштар сиздин негизги билдирүүлөрүңүздү жана компаниянын жаңылыктарын онлайн блогдордо, соода басылмаларында жана маалымат каражаттарында таратат. Компанияңызды акыркы жаңылыктар жана тенденциялар боюнча ойчул лидер жана эксперт булагы катары жайгаштыруу менен коомчулук менен байланыштар сиздин бренддин имиджин жакшыртат жана маалымдуулугуңузду жогорулатат. А жөнөкөй жана конкреттүү мисал мүмкүн болушунча визиттик карталарды берүү болуп саналат.

Коомуңузга сыйлыктарды сунуштаңыз

Сыйлыктар бул жөн гана катышуу үчүн кубок эмес. Күчтүү сыйлык стратегиясы сиздин брендиңиздин максаттуу аудиторияга өзгөчөлөнүшүнө жардам бере турган үчүнчү тараптын текшерүүсү менен ишенимди түзүүгө жардам берет.

Кардарлар сиздин маркетинг аракеттериңиз толугу менен өзүмчүл эмес экенин көрүп, ыраазы болушат жана сиз колдогуңуз келген себеп жеке денгээлде көптөгөн адамдар менен резонанс жаратып, алардын берилгендигин ого бетер күчөтөт.

Коомуңуздагы иш-чараларга демөөрчү болуңуз

Демөөрчүлүк кылуу үчүн коомуңуздагы иш-чараларды жана иш-чараларды тандаңыз. Күзгү фестиваль же технологиялык конференция болобу, брендиңиз менен байланыштыргыңыз келген иш-чаралар үчүн жергиликтүү иш-чаралардын календарын текшериңиз. Позитивдүү коомчулук менен коштолгон дал келген окуялар алардын жакшы репутациясынан пайда алууга мүмкүндүк берет!

Кайда барбаңыз, брендиңиз болуңуз

Башка адамдар сиздин бренддин имиджин сатып алыш үчүн, сиз кайда барбаңыз, сиз өзүңүздүн бренд болушуңуз керек. Сиздин брендинг бардык каналдарда ырааттуу болушу маанилүү. Бул сиздин социалдык медиа сөлөкөтүңүзбү, электрондук почтаңыздын маркетинг стилиңизби же веб-сайтыңыздын дизайны болобу, бардык каналдар сиздин көрсөтмөлөрүңүзгө ылайык болушу керек.

Дүкөндө жакшыраак тажрыйбага ээ болуңуз

Физикалык жайгашуу сизге дүкөндөгү кардарлар үчүн бренд инсандыгын чагылдыруу мүмкүнчүлүгүн берет. Дүкөнүңүздө туура музыканы ойнотуу да кардарлардын брендиңизди кандай кабыл алышына таасир этет!

Декорацияны, түстөрдү, музыканы жана ал тургай жыттарды кылдаттык менен тандаңыз. Бул физикалык элементтердин баары акыл-эсти талап кылат жана эгер туура кылса, адамдардын кайра кайтып келишин камсыздайт.

Окууга макала : Компанияда кызматкерлердин катышуусун кантип жогорулатуу керек?

ырааттуу бол

Албетте, бренддин имиджин бекемдөө жана жайылтуу сонун. Бирок, эгерде сиз бул инсандыкты жана баалуулуктарды бизнесиңиздин бардык аспектилерине ырааттуу түрдө киргизбесеңиз, кечиресиз, бирок бул бекер болот. Бул сиздин көңүлүңүздү чөгөрбөсүн!

Өзүңүзгө чынчыл болуу жана жеке баалуулуктарыңызга жана табитиңизге сиздин кардарларыңызга кандай мамиле кылууңузга жана бизнесиңизди көрсөтүүгө уруксат берүү аны сактоону бир топ жеңилдетет. Кылдат пландаштыруу жана алдын ала жеке ой жүгүртүү сиздин башынан эле оригиналдуу экениңизге жана туруктуу бренд имиджин түзүүгө жардам берет.

жыйынтыктоо

Компаниянын бренд имиджин дайыма кармап туруу керек. Барган сайын актуалдуу иш-аракеттерди жасоо үчүн брендиңиздин имиджин кантип өлчөөнү жана репутацияңызды баалоону билүү керек. Дал ушул баалоолорго байланыштуу компания өзүнүн стратегиясын оңдоп, эффективдүү бренд маркетинг жана коммуникация иш-аракеттерин жүргүзө алат.

Сиздин бренд имиджин ар кандай жолдор менен ийгиликке түздөн-түз таасир этет. Туура кардарларды тартуу жана кармап калуу жөндөмүңүздөн, сатуу жөндөмүңүздөн, туура себептерден улам көрүнүктүү болуу жөндөмүңүздөн, башка бренддер менен кызматташуу жөндөмүңүздөн жана мурасты сактап калуу жөндөмүңүздөн. Эми сиз компанияңыздын бренд имиджин кантип жакшыртууну билесиз.

Эгер сиз бул тема боюнча эксперт болсоңуз, бизге комментарийлерде өз тажрыйбаңызды калтырсаңыз болот. Бирок, мен сизди жеке финансы боюнча премиум тренингин көрсөтпөстөн кете албайм.