Компанийн брэнд дүр төрхийг хэрхэн хөгжүүлэх вэ?

Та дөнгөж эхэлж байгаа эсвэл дахин бүтээх гэж байгаа эсэхээс үл хамааран таны брэндийн имиж бол таны бизнесийн хамгийн чухал элементүүдийн нэг бөгөөд үүнийг болгоомжтой авч үзэх хэрэгтэй. Бизнесийн орчинд брэндинг хамгийн чухал догшин өнөөдөр болон мэдээ, мэдээллийн мөчлөгт 24/24. Танай салбараас үл хамааран өрсөлдөгчдөөсөө ялгарч, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах хүчтэй брэнд хэрэгтэй.

Үр дүнтэй брэндийн дүр төрхийг бий болгох, хадгалах хамгийн сайн арга бол эзэмшсэн, олсон, төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг уялдаа холбоотой, нэгдсэн маркетингийн стратеги болгон нэгтгэсэн олон талт арга барил юм.

Брэндинг гэж юу болох, яагаад чухал вэ, бизнесээ хамгийн сайн талаас нь харуулах бодит аргуудыг харцгаая. Гэхдээ эхлээд танд хийх боломжийг олгодог сургалт энд байна бизнес эрхлэхэд амжилтанд хүрэх.

явцгаая

"Брендинг" гэж юу вэ, яагаад чухал вэ?

Бид танай брэндийн имижийн тухай ярихдаа танай компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг одоогийн болон боломжит үйлчлүүлэгчид хэрхэн хүлээж авч байгааг хэлнэ. Та өөрийн бизнест "хувийн зан чанарыг" бий болгох хүч чадалтай! Таны брэндийн имиж бол таны бизнесийн VIP элемент юм.

Энэ нь таны хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчдийг татахад тусалдаг төдийгүй ажилтнууддаа компанийнхаа үнэт зүйл, тэргүүлэх чиглэлийг өөрийн болгох чиглэл, урам зоригийг өгдөг.

Хүчтэй брэндийн дүр төрхийг тусгахын тулд найдвартай, найдвартай, хүн ам зүйн хүссэн брэндийн төрлөөр харагдахын тулд мартагдашгүй, үнэнч, тогтвортой брэндийг бий болгохын тулд ажиллах ёстой.

Дотоод мэдлэггүйгээр, ялангуяа та гарааны бизнес эрхэлдэг бол энэ брэндийн барилга нь уурхайн талбар болж чадна. Гэсэн хэдий ч таны хөгжлийн үйл явцыг хөнгөвчлөхийн тулд хэмжээ, санал, албан тушаалаас үл хамааран таны бизнест хүчтэй брэндийн дүр төрхийг хэрхэн бий болгох талаар бид эндээс харж болно.

Унших нийтлэл: Зөвлөх бизнес эхлэхээс өмнө өөрөөсөө асуух асуултууд

Брэндийн дүр төрхийг бий болгоход ямар шаардлага тавьдаг вэ?

Та өөрийн брэндийн дүр төрхийг бий болгохдоо хэд хэдэн шаардлагыг хангасан байх шаардлагатай.

Гол үзэгчдээ тодорхойл. Эхний алхам бол зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох явдал юм. Таны зорилтот үзэгчид нь үйлчлүүлэгчид, түншүүд, салбарын шинжээчид, ажилтнууд зэрэг гадаад болон дотоод бүлгүүдээс бүрдэх болно. Үзэгчдээ тодорхойлохдоо маш нарийн байх нь чухал.

Та тэдний өвөрмөц хэрэгцээ, санаа зовоосон асуудлуудыг шууд шийдвэрлэх үр дүнтэй маркетингийн стратегийг боловсруулахын тулд зорилтот бүлгүүдийн талаар тодорхой мэдээлэл хэрэгтэй.

Бизнесийн чухал зорилтуудыг тодорхойлох. Та тийшээ очихын өмнө хаашаа явж байгаагаа мэдэх хэрэгтэй. Богино болон урт хугацааны бизнесийн зорилгоо мэдэхгүй байж брэндийн дүр төрхийг бий болгох нь үр ашиггүй бөгөөд үнэ цэнэтэй нөөцийг дэмий үрэх явдал юм.

Өөрийн брэндийн зан чанарыг тодорхойл. Та өөрийн гол үзэгчид болон бизнесийн чухал зорилгоо тодорхойлсны дараа өөрийн брэндийн дүр төрхийг бий болгож эхлэх боломжтой. чиний хүн хэрэглэгчдэд таалагдах ёстой бөгөөд таны хамгийн чухал ялгаа, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг илэрхийлэх ёстой. Таны брэнд нь таны дүр төрхийг тодорхойлдог тул үүнийг энгийн бөгөөд хамааралтай байлгах нь чухал юм.

Гол мессежүүдийг боловсруулах. Брэндийн зан чанар, дүр төрхийг тодорхойлсны дараа үндсэн мессежүүдээ баримтжуулж, үзэгчидтэйгээ нийцүүлээрэй. Таны гол мессежүүд нь танай брэндтэй харьцсаны дараа үзэгчдээсээ холдохыг хүсдэг хамгийн чухал мэдээлэл байх болно. Тэд танай бизнесийн онцлог шинж чанарууд болон үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх нэмүү үнэ цэнийг тусгаж, таны брэндийн зан чанарыг илтгэх ёстой.

Компанийнхаа брэндийн имижийг хэрхэн сайжруулах вэ?

Брэндийн дүр төрхийг сайжруулах зарим үндсэн алхмуудыг энд оруулав.

Харааны хөрөнгөд хөрөнгө оруулах

Та хэзээ хамгийн сүүлд логогоо анхааралтай ажигласан бэ? Хэрэв та дөнгөж эхэлж байгаа бол хамаагүй дээр! График дизайнер хөлсөлж, брэнд өнгөний схем, зөвшөөрөгдсөн фонтууд, хэвлэмэл хуудас, толгой, гарчиг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан өнгөц зураг гэх мэт хамгийн тохиромжтой лого, брэнд медиа багцыг бий болгоход хамтран ажиллахын тулд урьдчилан хөрөнгө оруулалт хийх нь зүйтэй.

Ребрендийг авч үзье

Та хэсэг хугацаанд энд ирээд лого болон бусад брендийн материалууд чинь клипарт шиг харагдах вий гэж санаа зовж байсан уу? Дахин эхлүүлэхэд асуудал байхгүй! Бизнесийнхээ шинэ чиглэлийн эргэн тойронд одоогийн үйлчлүүлэгчдийн баазаа дахин нэвтрүүлж, идэвхжүүлэхийн тулд бизнесийнхээ брэндийг өөрчлөх стратегийн маркетингийн кампанит ажил зохион байгуул.

Хэрэв та дижитал медианы онцгой ур чадвартай, бүтээлч байвал энэ бүтээлч үйл явцыг бие даан хийх нь зүгээр юм. Гэхдээ энд булангаа бүү таслаарай. Хэрэв танд алсын хараагаа хэрэгжүүлэхэд тусламж хэрэгтэй бол зөвлөх хөлслөх нь зүйтэй.

Брэндийн үнэ цэнийг бий болго

Брэндийн дүр төрхөөр амьдрах, амьсгалах нь зөвхөн танд төдийгүй танай компани, ажилчдын нэр хүндэд чухал ач холбогдолтой юм. Танай байгууллагыг төлөөлж буй хэн бүхэн үндсэндээ брэндийн элч юм. Зөв ажилчдыг ажилд авах, компанийхаа алсын хараа, эрхэм зорилгыг тодорхой илэрхийлэх нь хамгийн чухал. Та мөн үйлчлүүлэгчийн туршлагатай холбоотой хүлээлтийг тэдэнд танилцуулах хэрэгтэй.

Унших нийтлэл: Сайн борлуулалтын стратеги бий болгох 7 алхам

Брэндээ онлайнаар сайжруул

Таны хэрэглэгчийн баазын томоохон хэсэг нь онлайн хайлт, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл хувийн лавлагаагаар дамжуулан танд ирж магадгүй юм. Таны онлайн брэнд таны зорилтот зах зээлтэй холбоотой байх ёстой, тиймээс таны дэлхийд гаргасан бүх зүйл таны брэндийн зан чанар, үнэт зүйлсийг илтгэх ёстой.

Таны вэбсайт

Вэбсайтаа гэртээ харьцдаг шигээ хандаарай. Энэ нь хүссэн сэтгэгдэл төрүүлж, таныг болон таны бизнесийг тусгах ёстой. Өөрийнхөө гараар вэб сайт бүтээх маш олон үйлчилгээнүүдийн ачаар вэбсайтын хэлбэр, дизайныг зөвхөн энгийн, хялбар бүтээхэд үндэслэн сонгоход хялбар байдаг. Эсэргүүц! Хэрэв танд нэмэлт тусламж хэрэгтэй бол хөрөнгө оруулалт нь үнэ цэнэтэй зүйл болох өөр нэг газар юм.

Ихэнх боломжит худалдан авагчид худалдан авалт хийх эсвэл тантай биечлэн уулзахаас өмнө таныг судлах болно. Хэрэв таны үндсэн бизнес цахим худалдаа юм бол бизнесийн дэлгүүрээ ухаалгаар барих нь бүр ч чухал.

Гэсэн хэдий ч, таны дэлгүүрт Траффик байхын тулд та лавлагааны техник (SEO) дээр найдах ёстой. Хайлтын системийн оновчлол (SEO) нь Google гэх мэт алдартай хайлтын системд таны бизнесийн зэрэглэлийг сайжруулах тактик юм. Гол үзэгчдэд нөлөө үзүүлэхийн тулд та тодорхой түлхүүр үг, түлхүүр үг хэллэгийг сайтар эрэмбэлж, улмаар бизнесийн вэбсайт болон бусад дижитал хөрөнгийн урсгалыг нэмэгдүүлэх хэрэгтэй.

Нэмж дурдахад та нийтлэлийнхээ агуулгад бооцоо тавих ёстой. Агуулга бол олон нийттэй харилцах нэгдмэл харилцааг идэвхжүүлдэг түлш юм дижитал маркетинг. Брэндийнхээ профайлыг нэмэгдүүлэхийн тулд та зорилтот үзэгчдийн сегментүүдэд цагаан баримт бичиг, хувь нэмэр оруулах нийтлэл, блог нийтлэл болон бусад баялаг агуулгын хэсгүүдийг тогтмол хүргэх хэрэгтэй.

Таны нийгмийн сүлжээ

Сошиал медиа платформууд нь таны брэндийн зан чанарыг харуулах гайхалтай юм. Хэрэв таны зорилго бол энэ сэдвээр мэргэшсэн мэргэжилтэн байх юм бол шинжлэх ухааны нийтлэл эсвэл хэрэгтэй эх сурвалжийн холбоосыг нийтлээрэй. Хөгжилтэй талыг харуулахыг хүсч байна уу? Танай салбар эсвэл үйлчилгээтэй холбоотой меме болон "хошин" нийтлэлүүдээр догдол.

Брэндийн зорилго юу ч байсан хамаагүй та үйлчлүүлэгчиддээ талархлаа илэрхийлэх ёстой. Нийгмийн сүлжээ бол үүнийг хийх төгс арга юм. Таны тухай мэдээлэл түгээж байгаад талархаж буйгаа илэрхийлэхийн тулд шошго хийсэн үйлчлүүлэгчдээ дахин нийтлэх эсвэл таны харилцагчийн үйлчилгээний түвшин, үйлчлүүлэгчийн сэтгэл ханамжид үнэнч байдгийг харуулсан харилцагчийн түүхийг нийтэл.

Хүчтэй оршихуй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь вэбсайтын урсгалыг эрс нэмэгдүүлэх боломжтой мөн өөрийн дүр төрхийг сайжруулах. Та элсүүлж болно a олон нийтийн менежер Интернэт дэх өөрийн брэндийн дүр төрхийг сайжруулахад туслах болно.

Үүнээс гадна та ашиглаж болно имэйл маркетингийн стратеги. Үнэн хэрэгтээ цахим шуудан бол ROI-ийг нэмэгдүүлэх үнэ цэнэтэй суваг юм. Стратегийн хувьд ашиглах үед имэйл нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ холбогдох контентыг хүргэхэд тусална.

Брэндээ офлайнаар сайжруулаарай

Та доорх брэнд, эрэлт хэрэгцээ, үйл явдлын сувгуудыг нэгтгэснээр хэрэглэгчдийг хадгалах, борлуулалтыг бий болгох сурталчилгааны үйл ажиллагаагаа хурдасгах боломжтой.

Олон нийттэй харилцах тал дээр илүү анхаар

Олон нийттэй харилцах нь таны гол мессеж, компанийн мэдээг онлайн блог, худалдааны хэвлэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр түгээдэг. Танай компанийг хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ, чиг хандлагын талаархи сэтгэлгээний удирдагч, шинжээчийн эх сурвалж болгон байрлуулснаар олон нийттэй харилцах нь таны брэндийн дүр төрхийг сайжруулж, таны мэдлэгийг нэмэгдүүлэх болно. А энгийн бөгөөд тодорхой жишээ боломжтой бол нэрийн хуудсаа тарааж өгөх явдал юм.

Нийгэмлэгдээ урамшуулал санал болго

Шагнал нь зөвхөн оролцсоны төлөөх цом биш юм. Хүчтэй урамшууллын стратеги нь гуравдагч этгээдийн баталгаажуулалтаар найдвартай байдлыг бий болгоход туслах бөгөөд энэ нь танай брэндийг зорилтот үзэгчдэд танигдахад тусална.

Таны маркетингийн хүчин чармайлт бүхэлдээ хувиа хичээсэн зүйл биш гэдгийг хараад үйлчлүүлэгчид талархах болно, мөн таны дэмжихээр сонгосон шалтгаан нь хувийн түвшинд олон хүнд тусч, тэдний үнэнч байдлыг улам бүр хүчирхэгжүүлэх болно.

Нийгэмлэгийнхээ арга хэмжээг ивээн тэтгэ

Нийгэмлэгийнхээ үйл ажиллагаа, үйл ажиллагааг ивээн тэтгэхээр сонго. Намрын баяр эсвэл технологийн хурал ч бай, өөрийн брэндтэй холбоотой үйл явдлуудыг орон нутгийн арга хэмжээний хуанлиас шалгана уу. Эерэг нийгэмлэг дагаж мөрдөж буй үйл явдлуудыг тааруулах нь тэдний сайн нэр хүндийг хүртэх боломжийг танд олгоно!

Хаана ч явсан өөрийн брэнд болоорой

Бусад хүмүүст таны брэндийн дүр төрхийг олж авахын тулд та хаана ч явсан өөрийн брэнд байх ёстой. Таны брэндийг бүх сувгаар тууштай байлгах нь чухал. Таны сошиал медиа дүрс, имэйл маркетингийн хэв маяг эсвэл вэбсайтын дизайн эсэхээс үл хамааран бүх суваг таны удирдамжийн дагуу байх ёстой.

Дэлгүүрт илүү сайн туршлага олж аваарай

Байршилтай байх нь дэлгүүрийн үйлчлүүлэгчдэд өөрийн брэндийн зан чанарыг илэрхийлэх боломжийг танд олгоно. Дэлгүүртээ зөв хөгжмөө тоглуулах нь хэрэглэгчид танай брэндийг хэрхэн хүлээж авахад нөлөөлнө!

Чимэглэл, өнгө, хөгжим, тэр ч байтугай үнэрийг анхааралтай сонгох хэрэгтэй. Эдгээр бүх бие махбодийн элементүүд нь оюун санааны хувьд чухал ач холбогдолтой бөгөөд хэрэв зөв хийгдсэн бол хүмүүсийг илүү ихийг олж авах болно.

Унших нийтлэл : Компани дахь ажилчдын оролцоог хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ?

Тогтвортой бай

Мэдээжийн хэрэг, өөрийн брэндийн дүр төрхийг бүхэлд нь бэхжүүлж, байршуулах нь гайхалтай юм. Гэхдээ хэрэв та энэ зан чанар, үнэт зүйлсийг бизнесийн бүх талбарт удаан хугацаанд шингээж өгөхгүй бол уучлаарай. гэхдээ энэ нь дэмий хоосон байх болно. Энэ нь таны урмыг хугалахыг бүү зөвшөөр!

Өөртөө үнэнч байж, үйлчлүүлэгчидтэйгээ хэрхэн харьцах, бизнесээ танилцуулах нь таны хувийн үнэт зүйл, амтыг зааж өгөх нь түүнийг хадгалахад илүү хялбар болгоно. Урьдчилан сайтар төлөвлөж, хувийн эргэцүүлэн бодох нь таныг анхнаасаа жинхэнэ гэдгийг баталгаажуулж, удаан хугацааны брэндийн дүр төрхийг бий болгоход тусална.

Дүгнэлт

Компанийн брэндийн имижийг байнга хадгалж байх ёстой. Илүү хамааралтай арга хэмжээ авахын тулд өөрийн брэндийн дүр төрхийг хэрхэн хэмжих, нэр хүндээ хэрхэн үнэлэх талаар мэдэх нь чухал юм. Эдгээр үнэлгээний дагуу компани стратегиа тохируулж, брэндийн маркетинг, харилцааны үр дүнтэй арга хэмжээ авах боломжтой болно.

Таны брэндийн имиж таны амжилтад янз бүрийн аргаар шууд нөлөөлнө. Таны зөв үйлчлүүлэгчдийг татах, хадгалах чадвар, борлуулах чадвар, зөв ​​шалтгаанаар харагдах чадвар, бусад брэндүүдтэй хамтран ажиллах чадвар, өв залгамжлалыг хадгалах чадвараас эхлээд. Одоо та компанийхаа брэндийн дүр төрхийг хэрхэн сайжруулахаа мэддэг болсон.

Хэрэв та энэ сэдвээр мэргэшсэн бол сэтгэгдэл дээр туршлагаа үлдээж болно. Гэсэн хэдий ч, би хувийн санхүүгийн талаарх энэхүү дээд зэргийн сургалтыг танилцуулахгүйгээр орхиж чадахгүй.