Hvordan utvikle merkevarebildet til en bedrift?

Enten du nettopp har startet opp eller prøver å bygge opp igjen, er merkevarebildet ditt et av de viktigste elementene for virksomheten din og bør håndteres med forsiktighet. Merkevarebygging er avgjørende i forretningsmiljøet heftig i dag og i nyhets- og informasjonssyklusen 24/24. Uavhengig av bransje, trenger du en sterk merkevare for å skille seg ut fra konkurrentene og fange kundenes oppmerksomhet.

Den beste måten å bygge og opprettholde et effektivt merkevarebilde på er gjennom en tverrfaglig tilnærming som kombinerer eide, opptjente og betalte medier til en koordinert og integrert markedsføringsstrategi.

La oss ta en titt på hva merkevarebygging er, hvorfor det er viktig, og konkrete måter å vise virksomheten din i det beste lyset. Men først, her er en trening som lar deg lykkes i entreprenørskap.

La oss gå

Hva er "merkevarebygging" og hvorfor er det viktig?

Når vi snakker om merkevarebildet ditt, mener vi hvordan din bedrift, produkter og tjenester oppfattes av nåværende og potensielle kunder. Du har makten til å skape en "personlighet" for virksomheten din! Merkevarebildet ditt er et VIP-element for virksomheten din.

Det hjelper deg ikke bare med å tiltrekke deg ditt ideelle klientell, men det gir også dine ansatte retning og motivasjon til å adoptere bedriftens verdier og prioriteringer som sine egne.

For å gjenspeile et sterkt merkevarebilde, for å bli sett på som troverdig, pålitelig, som den typen merkevare din demografiske ønsker, må du jobbe for å bygge en minneverdig, ærlig og konsistent merkevare.

Uten innsidekunnskap, spesielt hvis du er en startup, kan denne merkevarebyggingen være et minefelt. Men for å lette utviklingsprosessen din, her er vårt syn på hvordan du kan skape et sterkt merkevarebilde for virksomheten din, uavhengig av størrelse, tilbud eller posisjon.

Artikkel å lese: Spørsmål du bør stille deg selv før du starter en konsulentvirksomhet

Hva er kravene når man skal utvikle et merkevarebilde?

Du må oppfylle flere krav når du utvikler merkevarebildet ditt:

Identifiser nøkkelmålgruppene dine. Det første trinnet er å identifisere målgruppene dine. Målgruppene dine vil bestå av en blanding av eksterne og interne grupper, inkludert kunder, partnere, bransjeanalytikere og ansatte. Det er viktig å være veldig spesifikk når du definerer målgruppene dine.

Du trenger klarhet om gruppene du målretter mot for å lage en effektiv markedsføringsstrategi som direkte adresserer deres unike behov og bekymringer.

Bestem kritiske forretningsmål. Du må vite hvor du skal før du kan komme dit. Å bygge et merkevarebilde uten å kjenne dine kort- og langsiktige forretningsmål er ineffektivt og sløsing med verdifulle ressurser.

Definer din merkevarepersonlighet. Når du har bestemt dine nøkkelmålgrupper og kritiske forretningsmål, kan du begynne å bygge merkevarebildet ditt. din person må appellere til kundene og artikulere dine viktigste differensiatorer og produktfordeler. Siden merkevarebyggingen definerer bildet ditt, er det viktig å holde det enkelt og relevant.

Utvikle nøkkelbudskap. Etter å ha definert din merkevarepersonlighet og image, dokumenter nøkkelbudskapene dine og samkjør dem med publikum. Nøkkelbudskapene dine vil være de viktigste takeawayene du vil at publikum skal gå bort med etter å ha interaksjon med merkevaren din. De bør inkorporere de unike aspektene ved virksomheten din og merverdien til kundene, med et snev av merkepersonligheten din.

Hvordan forbedre bedriftens merkevareimage?

Her er noen grunnleggende trinn for å forbedre merkevarebildet ditt.

Invester i visuelle eiendeler

Når var siste gang du så nøye på logoen din? Hvis du bare har begynt, så mye desto bedre! Det er verdt å investere på forhånd for å ansette en grafisk designer å samarbeide med om å lage din ideelle logo og merkede mediepakke som inkluderer merkede fargevalg, akseptable fonter, brevhoder, overskrifter, overskrifter og miniatyrbilder formatert for sosiale medier, etc.

Vurder en ommerking

Har du vært rundt en stund og bekymret deg for at logoen din og annet merkevaremateriale skal se litt ut som utklipp? Det er ikke noe problem å starte på nytt! Lag en strategisk markedsføringskampanje rundt rebranding av virksomheten din for å gjeninnføre og gi energi til din nåværende kundebase rundt den nye retningen for virksomheten din.

Å ta på seg denne kreative prosessen på egenhånd er helt greit hvis du har eksepsjonelle digitale medieferdigheter og er kreativ. Men, ikke kutt hjørnene her. Trenger du hjelp til å bringe visjonen ut i livet, er det verdt å ansette en konsulent.

Bygg merkeverdiene dine

Å leve og puste merkevaren din er viktig, ikke bare for deg, men også for omdømmet til din bedrift og dine ansatte. Alle som representerer organisasjonen din er i hovedsak en merkevareambassadør. Å ansette de riktige medarbeiderne og tydelig kommunisere din bedrifts visjon og misjon er avgjørende. Du bør også presentere dem med dine forventninger til kundeopplevelsen.

Artikkel å lese: De 7 trinnene for å bygge en god salgsstrategi

Forbedre merkevaren din på nettet

En stor del av kundebasen din kommer sannsynligvis til deg gjennom nettsøk, sosiale medier eller personlige henvisninger. Din nettbaserte merkevarebygging bør være koblet til målmarkedet, så alt du legger ut i verden bør være en indikasjon på merkevarens personlighet og verdier.

Din nettside

Behandle nettstedet ditt som du ville behandlet hjemmet ditt. Den skal skildre et ønsket inntrykk og reflektere deg og din virksomhet. Med så mange gjør-det-selv-nettstedbyggingstjenester, er det enkelt å velge et nettstedsformat og design utelukkende basert på dets enkelhet og lette å lage. Stå imot ! Dette er et annet område der investeringen er verdt det hvis du trenger ekstra hjelp.

De fleste potensielle kunder vil undersøke deg før de i det hele tatt vurderer å foreta et kjøp eller besøke deg personlig. Hvis din primære virksomhet er e-handel, er det enda viktigere å bygge bedriftsbutikken med omhu.

For å ha trafikk på butikken din, må du imidlertid stole på referanseteknikker (SEO). Søkemotoroptimalisering (SEO) er en taktikk som forbedrer bedriftens rangering på populære søkemotorer som Google. For å ha innvirkning på nøkkelmålgrupper, må du rangere godt for spesifikke søkeord og nøkkelfraser, og dermed øke trafikken til bedriftens nettsted og andre digitale eiendeler.

I tillegg må du satse på innholdet i publikasjonene dine. Innhold er drivstoffet som driver integrert PR og digital markedsføring. For å heve merkevareprofilen din, må du levere en jevn strøm av hvitbøker, bidragsartikler, blogginnlegg og andre innholdsrike deler til målgruppesegmenter.

Dine sosiale medier

Sosiale medieplattformer er fantastiske for å vise frem merkepersonligheten din. Hvis målet ditt er å bli sett på som en ekspert på emnet, legg ut vitenskapelige artikler eller lenker til nyttige ressurser. Vil du vise frem din morsomme side? Gå vill med memer og "punny" innlegg relatert til din bransje eller tjenester.

Uansett hva ditt endelige merkevaremål er, bør du alltid vise din takknemlighet til kundene dine. Sosiale medier er den perfekte måten å gjøre dette på. Repost kunder som har merket deg for å vise din takknemlighet for å spre ordet om deg eller post kundehistorier som viser ditt nivå av kundeservice og dedikasjon til kundetilfredshet.

En sterk tilstedeværelse i sosiale medier kan øke trafikken til nettstedet dramatisk og forbedre bildet ditt. Du kan rekruttere en Community Manager for å hjelpe deg med å forbedre merkevarebildet ditt på internett.

I tillegg kan du bruke e-postmarkedsføringsstrategi. Faktisk er e-post en verdifull kanal for å maksimere avkastningen. Når den brukes strategisk, vil e-post hjelpe deg med å levere relevant innhold til målgruppene dine.

Forbedre merkevaren din offline

Du kan fremskynde markedsføringsaktivitetene dine for å beholde kunder og generere salg ved å integrere merkevare-, etterspørsels- og arrangementskanalene nedenfor:

Fokuser mer på PR

PR formidler nøkkelmeldingene og bedriftsnyhetene dine i nettblogger, fagpublikasjoner og medier. Ved å posisjonere din bedrift som en tankeleder og ekspertkilde på de siste nyhetene og trendene, kan PR forbedre merkevarebildet ditt og øke bevisstheten din. EN enkelt og konkret eksempel er å dele ut visittkortene dine når det er mulig.

Tilby belønninger til samfunnet ditt

Belønninger er mer enn bare trofeer for å delta. En sterk belønningsstrategi kan hjelpe deg med å bygge troverdighet med tredjepartsvalidering som vil hjelpe merkevaren din til å skille seg ut for målgrupper.

Kunder vil sette pris på å se at markedsføringstiltakene dine ikke er helt egoistiske, og saken du velger å støtte vil sannsynligvis gi gjenklang på et personlig nivå hos mange, og gjøre deres lojalitet enda sterkere.

Sponsor arrangementer i samfunnet ditt

Velg arrangementer og aktiviteter i fellesskapet ditt å sponse. Enten det er en høstfestival eller en teknologikonferanse, sjekk dine lokale eventkalendere for arrangementer du vil at merkevaren din skal forbindes med. Matchende arrangementer etterfulgt av et positivt fellesskap lar deg dra nytte av deres gode rykte!

Vær din merkevare, uansett hvor du går

For å få andre til å kjøpe inn merkevarebildet ditt, må du være ditt merke overalt hvor du går. Det er viktig at merkevarebyggingen din er konsistent på tvers av alle kanaler. Enten det er ikonet ditt for sosiale medier, e-postmarkedsføringsstilen eller nettstedets design, bør alle kanaler falle inn under retningslinjene dine.

Få en bedre butikkopplevelse

Å ha en fysisk plassering gir deg muligheten til å personifisere merkevaren din for kunder i butikken. Selv å spille riktig musikk i butikken din vil påvirke hvordan kundene oppfatter merkevaren din!

Velg dekor, farger, musikk og til og med dufter med omhu. Alle disse fysiske elementene er mentale take-aways, og hvis de gjøres riktig, vil de få folk til å komme tilbake for mer.

Artikkel å lese : Hvordan øke ansattes engasjement i bedriften?

Være konsekvent

Selvfølgelig er det flott å styrke og distribuere hele merkevarebildet ditt. Men hvis du ikke konsekvent legger inn den personligheten og verdiene i alle aspekter av virksomheten din på lang sikt, beklager det, men det blir for ingenting. Ikke la det ta motet fra deg!

Å være tro mot deg selv og la dine personlige verdier og smak diktere hvordan du behandler kundene dine og presenterer virksomheten din, vil gjøre det mye enklere å opprettholde den. Nøye planlegging og personlig refleksjon på forhånd bidrar til å sikre at du er autentisk fra starten og skaper et varig merkevarebilde.

konklusjonen

Merkevarebildet til en bedrift skal hele tiden opprettholdes. For å utføre stadig mer relevante handlinger, er det viktig å vite hvordan du skal måle merkevarebildet ditt og vurdere omdømmet ditt. Det er med hensyn til disse evalueringene at et selskap vil være i stand til å justere sin strategi og gjennomføre effektive merkevaremarkedsførings- og kommunikasjonshandlinger.

Merkevarebildet ditt vil ha en direkte innvirkning på suksessen din på forskjellige måter. Fra din evne til å tiltrekke og beholde de riktige kundene, din evne til å selge, din evne til å bli synlig av de riktige grunnene, din evne til å samarbeide med andre merker, og din evne til å vare og bygge en arv. Nå vet du hvordan du kan forbedre bedriftens merkevareimage.

Hvis du er en ekspert på emnet, kan du gi oss din erfaring i kommentarene. Jeg kan imidlertid ikke forlate deg uten å presentere denne premium-opplæringen om personlig økonomi.