Finn relevante søkeord for SEO

Le naturlig referanse (SEO) er en viktig grunnpilar i digital markedsføring. Men for at en SEO-strategi skal være effektiv, må den være basert på nøye utvalgte og optimaliserte søkeord. Å finne de riktige søkeordene, tilstrekkelig relevante og målrettede, er derfor avgjørende for suksessen til en nettside.

Men med millioner av søkemotorsøk hver dag, kan det være vanskelig å navigere. Hvordan sortere mellom veldig generiske termer og andre som er for spesifikke? På hvilke kriterier bør du basere valget ditt for å sikte riktig? En vellykket SEO-strategi starter alltid med nøye søkeordanalyse.

I denne artikkelen vil vi se hva som er de beste fremgangsmåtene å sette på plass for å finne nøkkelordene og uttrykkene som utgjør grunnlaget for kvalitets-SEO. Ved å bruke disse kloke tipsene vil du kunne definere en målrettet, relevant og bærekraftig SEO-strategi for din bedrift!

🥀 Hva er nøkkelord i SEO?

Et nøkkelord i naturlig referanse (SEO) angir et begrep eller et uttrykk som Internett-brukere vil skrive inn i Googles søkemotor for å finne informasjon.

For eksempel, Noen som leter etter en italiensk restaurant i Paris kan skrive «Italiensk restaurant Paris» i Googles søkefelt. Her er "Italiensk restaurant Paris" nøkkelordet som angis av Internett-brukeren for å finne adresser som tilsvarer søket deres.

Ved å optimalisere SEO på nettsidene for bestemte søkeord, søker et nettsted å vises så høyt som mulig i Googles søkeresultater. Dermed ville denne parisiske italienske restauranten ha all interesse i å optimalisere nettstedet og sidene for søkeordet "italiensk restaurant Paris".

Målet er å tiltrekke potensielle kunder som utfører dette spesifikke søket på Google til etableringen. Nøkkelord gjør det derfor mulig å forstå hva Internett-brukere skriver inn på Google for å finne et nettsted.

🥀 Tips for å finne gode søkeord

Her er noen tips for å hjelpe deg med å finne de riktige søkeordene å målrette mot i SEO-strategien din:

✔️ Analyser din nåværende trafikk

Det første trinnet for å finne de riktige søkeordene er å ta en nærmere titt på trafikken nettstedet ditt allerede mottar. For dette er Google Analytics-verktøyet avgjørende. Det vil gi deg verdifull informasjon om vanene og oppførselen til Internett-brukere som besøker sidene dine.

Mer presist, gå til delen "Anskaffelse" og deretter "Organiske søkeord". Denne delen viser alle søkeord, ord og setninger som bringer besøkende til nettstedet ditt fra søkemotorer.

Finn ut hvilke sider som genererer mest trafikk og best konverteringsfrekvens. Analyser deretter de 10 til 20 beste søkeordene som brukes for å lande spesifikt på disse Kraftige URL-er. Dette er mest sannsynlig de mest relevante søkeordene som allerede oppfyller forventningene til de besøkende. De må absolutt være blant dine prioriterte SEO-mål.

Ytterligere optimalisering av posisjoneringen vil tillate deg å ri på bølgen av deres popularitet blant Internett-brukere. Målretting mot disse relevante termene er en god måte å forbedre dine nåværende SEO-resultater ytterligere. Så ved å starte direkte fra det som fungerer på nettstedet ditt, kan du være sikker på å basere søkeordstrategien din på konkrete data og reelle konverteringer. Nok til å sikte helt fra starten!

✔️ Studer konkurransen

En annen verdifull inspirasjonskilde for å finne de riktige søkeordene ligger i å analysere konkurrentnettstedene dine. Faktisk møter dine rivaler sannsynligvis de samme utfordringene og spørsmålene som deg når det gjelder SEO.

Start med å gjøre et Google-søk med de viktigste søkeordene knyttet til din bransje. Identifiser de første 5 nettstedene som vises på SERP (resultatsiden). Dette er dine direkte konkurrenter.

Gå deretter til a SEO analyseverktøy som Ahrefs eller SEMrush. Skriv inn domenenavnet til hver av konkurrentene dine for å finne deres best posisjonerte sider og søkeord.

I delen "Organiske søkeord" finner du de 10 eller 20 beste termene de primært retter seg mot. Ta deg tid til å analysere denne listen nøyaktig. Noen søkeord som er relevante for virksomheten din kan allerede være der.

Faktisk, hvis disse vilkårene fungerer bra når det gjelder trafikk og konverteringer for konkurrentene dine, har de også et stort potensial for ditt eget nettsted. Gå inn i deres vinnende søkeord! Å studere hva andre aktører i din sektor gjør, representerer en gullgruve for å finne de riktige søkeordene å målrette mot i SEO. For å prestere, fokuser på det som fungerer!

✔️ Bruk søkeordforslagsverktøy

Når du har analysert din nåværende trafikk og studert rivalene dine, er det på tide å ta ting til neste nivå. Det finnes mange kraftige verktøy for å generere optimaliserte søkeordideer med ett klikk. La oss dra nytte av det!

Først definerer du en liste med 3 til 5 nøkkelord eller setninger som representerer kjernen i virksomheten din. For eksempel "Napoli pizzeria", "Paris italienske restauranter" osv.

Gå deretter til anerkjente søkeordforslagsverktøy som:

• Ahrefs søkeordutforsker
• Googles søkeordplanlegger
• UberSuggest

Skriv inn dine grunnleggende vilkår én etter én og begynn å generere forslag. Denne programvaren vil analysere tusenvis av data for å finne relevante søkeordvarianter. Så, fra "pizzeria", kan du få:

• levering av pizzeria
• pizzeriaadresse
• vegetarisk pizzeriameny
• Italiensk pizzeria Paris 15
  og så videre

Behold de 20 til 30 beste forslagene fra hvert verktøy i listen din. Du beriker dermed tenkningen din takket være nye muligheter for synonyme, komplementære eller avledede søkeord.

Ved å dra nytte av algoritmene til denne intelligente programvaren sparer du dyrebar tid for å akselerere optimaliseringen av ditt utvalg av nøkkelord og uttrykk. Nok til å raskt gå opp et gir innen SEO!

✔️ Finjuster målene dine

Når listen over søkeord er etablert, er ikke arbeidet ferdig. Tvert imot, nå er det på tide å avgrense målene dine for å beholde bare de mest lovende. Slett umiddelbart alle termer som er for generiske og brede som "restaurant" eller "pizza" som refererer til milliarder av sider. Disse spørringene er altfor konkurransedyktige i SEO, og du har ingen sjanse til å vises på den første siden.

Sjekk også listen for relevans. Eliminer forslag som ikke har noe konkret forhold til virksomheten eller produktene dine. Ingen grunn til å kaste bort tid på å optimalisere dem! Prøv deretter å favorisere lange hale i søkeordvalgene dine. For eksempel, foretrekker "vegetarisk pizzeria hjemlevering Paris 15th" fremfor en enkel "pizzeria Paris".

Jo mer presis søket og den Google-vennlige formuleringen er, desto mer sannsynlig er det å tiltrekke seg en kvalifisert Internett-bruker som er klar til å konvertere på nettstedet ditt! Til slutt, fortsett å finpusse! Gjør research, les bransjenyheter, snakk med kundene dine. Og finjuster utvalget ditt av søkeord kontinuerlig for å holde deg så nært som mulig til øyeblikkets behov.

Med denne permanente avgrensningsstrategien vil listen over målsøkeord alltid opprettholde sitt fulle konverteringspotensial!

✔️ Test og valider

Når utvalget ditt av søkeord er etablert, er det på tide å gå videre til det siste trinnet: å teste dem for å beholde bare de mest effektive. For å starte, velg 5 til 10 av dine prioriterte søkeord. Opprett eller optimaliser så mange sider eller artikler som er spesifikt rettet mot SEO for disse termene.

For eksempel, skriv et blogginnlegg om «De beste vegetariske pizzeriaene som leverer hjem til deg i Paris» ved å bruke dette søkeordet i enkelte titler og undertekster. Vent deretter 2 eller 3 måneder til søkemotorene har indeksert det optimaliserte innholdet ditt på riktig måte.

Analyser deretter nøyaktig i Google Analytics trafikk og konverteringer oppnådd spesifikt på disse sidene og for disse søkeordene. Fungerer noen bedre enn andre? Førte de til salg eller kvalifiserte kontakter?

Behold bare de virkelig effektive termene i listen din og slett de andre. Gjenta operasjonen regelmessig med nye testnøkkelord for å avgrense valget ditt ytterligere.

Denne progressive test- og valideringsstrategien lar deg sortere slik at du bare beholder de aller beste søkeordene på lang sikt. De som forvandler! Ved å justere målene dine mens du går, vil SEO-en din nå et optimalt nivå av ytelse og relevans.

🥀 Ulike typer søkeord og netttrafikk

Det er hovedsakelig 3 typer søkeord å ta hensyn til i en SEO-strategi:

✔️ Generiske søkeord

Generiske søkeord (også kalt «query head»-søkeord) refererer til de bredeste og mest populære termene og uttrykkene knyttet til en bransje. Noen eksempler : "hotell", "restaurant", "pizzeria", "bakeri", "reise", "sko", "forsikring" osv.

Disse søkeordene har fordelen av å ha et stort søkevolum. Dette er søkene som er mest skrevet av Internett-brukere i Google. Optimalisering for disse vilkårene lar deg derfor dra nytte av svært høy potensiell innkommende trafikk. I tillegg er generiske nøkkelord kjent for allmennheten og utgjør de første ordene som brukes av Internett-brukere for å starte søket.

Ulempene er imidlertid store. Generiske søkeord er ultra konkurransedyktig, fordi alle aktører i en sektor målretter dem som en prioritet i deres SEO-strategi. Det blir da ekstremt vanskelig å plassere deg selv på topp 10 av Googles søkeresultater for disse termene, med mindre du investerer mye tid og krefter i optimalisering.

I tillegg, ved å målrette kun brede søk, risikerer du kunstig å øke trafikken din med ukvalifiserte besøk, som vil konvertere dårlig en gang på nettstedet.

Selv om vanskelig å rangere, er det imidlertid strategisk å beholde noen få generiske søkeord i utvalget, om ikke annet for å utnytte den eksisterende trafikken. Men vær forsiktig med å balansere dem med mer spesifikke og målrettede forespørsler!

✔️ Spesifikke søkeord

Spesifikke søkeord er målrettede, spesifikke søk som går utover enkle generiske termer. For eksempel, i stedet for å optimalisere kun for «hotell», vil vi målrette oss mot «Fint 5-stjerners hotell med havutsikt» eller «designhotell Paris sentrum».

Den største fordelen med spesifikke søkeord er at de er mindre konkurransedyktige enn generelle søk. Faktisk dreier de seg om et veldefinert behov for en mer begrenset del av Internett-brukere. Som et resultat posisjonerer færre spillere seg på det, noe som gjør SEO enklere.

Målretting av spesifikke søk gjør det også mulig å tiltrekke seg mer kvalifisert trafikk, virkelig interessert i typen tjeneste eller produkt vi tilbyr. Disse besøkende vil derfor være mer sannsynlig å konvertere en gang på nettstedet. Spesifikke søkeord skaper skreddersydd trafikk, perfekt tilpasset tilbudet.

På den annen side vil det månedlige volumet av søk logisk være Nedre enn for generiske søkeord, gitt at vi retter oss mot en mer nisjedel av Internett-brukere med veldefinerte behov. Men det som betyr noe, det er kvaliteten på trafikken! 500 svært målrettede og interesserte besøk vil ofte gi mer i form av konverteringer enn en vag flyt på 5000 besøk uten kjøpsintensjon.

Det ideelle er å kombinere flere av disse tilnærmingene for å identifisere en rekke varianter av spesifikke søkeord, før du velger bare de mest relevante å målrette mot.

✔️ Nøkkelord i lang størrelse (lang hale)

Langhale søkeord, også kalt "stikkord med lang hale” på engelsk, referer til søkeordformuleringer som inneholder 3 eller flere termer.

For eksempel:

• "Goretex tursko for kvinner"
• "Rimelige barneskibukser for nybegynnere"
• “leilighet med utsikt over Eiffeltårnet for 5 personer”

Disse ultraspesifikke formuleringene har mange fordeler innen SEO. For det første drar de nytte av svært lite konkurranse, gitt deres presise natur som passer de veldefinerte behovene til en liten forskergruppe.

I tillegg er konverteringsfrekvensen for denne typen trafikk utmerket. En Internett-bruker som skriver et slikt målrettet søk, vet nøyaktig hva de leter etter. Når du først er på en relevant side, er det en god sjanse for å bli en kjøper eller en kvalifisert kundeemne.

En annen fordel er at denne langhaletrafikken, takket være dens høye hensikt, går direkte til nisjesider og artikler som tilsvarer nøyaktig tjenesten eller produktet som interesserer dem. Vi observerer dermed mindre sprett og bedre brukerreiser.

Absolutt, det månedlige volumet for et long tail-søkeord forblir begrenset, i størrelsesorden noen få dusin eller hundrevis av søk. Men den genererte avkastningen kompenserer i stor grad for relativiteten til volumene, takket være de utmerkede konverteringsratene. For å identifisere disse sjeldne edelstene med langhale-søkeord, er det flere tilnærminger:

• Analyse av eksisterende trafikk
• Undersøkelse av spørsmål stilt i ettersalgsservice og i chat
• Kunde ordrett i anmeldelser og undersøkelser
• Brainstorming med frontlinjeselgere
• Verktøy for søkeordforslag

Selv om det er kjedelig, er det vel verdt det å samle søkeord med lang hale, siden avkastningen deres er så interessant. Noen hundre av disse ultraspesifikke søkene i søkeordmiksen din er nok til å øke SEO-resultatene dine betydelig!

🥀 Avslutning

Å finne de riktige søkeordene er en avgjørende øvelse for å lykkes med en effektiv og bærekraftig naturlig SEO-strategi. Et relevant utvalg av målrettede termer vil tillate deg å forbedre synligheten betraktelig i Googles søkeresultater.

Ved å analysere den eksisterende trafikken din, studere konkurrentene dine og bruke forslagsverktøy, får du et solid grunnlag for å identifisere de beste søkeordmulighetene. Fullfør tilnærmingen din ved å avgrense målene dine og til slutt bare beholde søkene som virkelig gir gode resultater etter å ha testet dem.

En intelligent samling av generiske søkeord med høyt volum, ultraspesifikke lange haler og relevante mellomspørringer er nøkkelen til SEO av høy kvalitet. Ved å jevnlig justere utvalget i henhold til resultatene du oppnår, vil nettstedet ditt gradvis stige til topplasseringene på Googles resultatsider.

🥀 Ofte stilte spørsmål

Her er et eksempel på vanlige spørsmål om søkeordundersøkelser for SEO:

Hva er et nøkkelord i SEO?

Et nøkkelord angir et begrep eller et uttrykk som Internett-brukere vil skrive inn på Google for å finne et nettsted. Eksempel: "pizzeria Paris 15th". Riktig optimalisering av nettstedet ditt for bestemte søkeord lar deg rangere bedre i søkeresultatene.

Hvordan finne ideer til gode søkeord?

For å finne søkeord å målrette mot, kan du: analysere analysene dine for å identifisere søk som allerede fungerer, studere søkeordene til konkurrerende nettsteder, bruke søkeordforslagsverktøy (GKP, Semrush, etc.), gjøre Google-søk etter potensielle søkeord.

Bør du målrette mot generiske eller spesifikke søkeord?

Det ideelle er en blanding av begge! Generiske søkeord (eksempel: «pizzeria») gir mye trafikk, men er svært konkurransedyktige. De spesifikke («organisk pizzeria Paris 5th») er mindre konkurransedyktige og tiltrekker seg mer kvalifisert trafikk og konverteringer.

Hva er en lang hale?

Dette er veldig spesifikke forespørsler med 3 ord eller mer (f.eks.: "vegetarisk pizzeria hjemlevering Lyon"). Selv om de er lite ettertraktet, konverterer disse ultramålrettede uttrykkene veldig bra én gang på nettstedet ditt.

Hvor mange søkeord bør du målrette mot?

For a e-handel, anbefales det å sette sammen en liste med rundt 200 til 300 optimaliserte søkeord på viktige sider og artikler. For en blogg kan du gå opp til 500 eller til og med 1 målsøkeord.

Jeg håper disse svarene opplyser deg om å velge de riktige søkeordene for å optimalisere for SEO! Ikke nøl hvis du har flere spørsmål.