Hva bør du vite om Marketing Intelligence?

Tannhjul i økonomiens verden, markedsføringsintelligence som helhet gjør det mulig for ledere å ta strategiske beslutninger, operasjonelle, kommersielle eller til og med teknisk for optimalisering av deres struktur.

Imidlertid markedsføringsintelligens dekker flere punkter som bør studeres, dette gjelder spesielt studiet av markedet, dets miljø, dvs. dets forhold til tredjeparter, samt dets bidrag og rolle i selskapets innovasjon. SÅ:

• Hvordan kan markedsføringsintelligens bidra til organisasjons suksess?
• Hva er dens bidrag og rolle i operasjonell innovasjon?
• I hvilken grad kan det tas hensyn til i innovasjonsprosessen?

For en god forståelse og analyse vil vi i denne artikkelen fortelle deg hva du trenger å vite om markedsføringsintelligence. Men før vi begynner, her er Har du tjent penger på opplevelsen av sosiale nettverk?

La oss gå!!

🔰 Hva er dette konseptet?

Markedsføringsintelligens kan defineres som et sett av trinn eller en prosess som gjør det mulig å oppnå, gjennom en eller flere informasjonskilder, kunnskap knyttet til miljøstudiet av organisasjonens marked.

Nødvendigvis er det satt opp i formålet med å samle inn, samle inn, behandle, analysere data overføres i miljøet til selskapet som omfatter markedet for å fremme operativ beslutningstaking av ledere for kontinuerlig forbedring og innovasjon av deres struktur.

Artikkel å lese: Hva er et prosjektcharter og hva er dets rolle?

Ved å ta i betraktning et sett med faktorer som studiet av det potensielle markedet, trenden eller variasjonen i markedet, konkurransen... blir det sett på som en reell informasjonsgullgruve ved fastsettelsen av nye kommersielle mål eller i forbedringen tidligere fastsatte mål.

🚀 Hvordan etablere denne strategien?

Markedsføringsintelligence er en prosess for å samle inn og analysere data eller informasjon som er avgjørende for et selskaps marked.

Det kan også sees på som en prosess for å overvåke de ulike aktørene i virksomhetens miljø. Det gjør det mulig å ta hensyn til alle mulighetene og risikoene i selskapets markeder.

⚡️ Markedsundersøkelser

Markedsundersøkelser består i å samle så mye informasjon som mulig om målmarkedet gjennom kunnskap om elementene som sannsynligvis vil påvirke dette miljøet. For å gjøre dette må du:

Identifiser ditt potensielle marked

Det er i det minste et spørsmål om å bestemme hvilken type marked selskapet ønsker å trives i, om å vite hvilke potensielle forbrukere av artiklene eller tjenestene det vil tilby, så vel som de som sannsynligvis ikke vil konsumere, bestemme omfanget av det målrettede markedet og også bestemme hva som er mulige markedsutviklinger (volum og verdi).

Konkurrentene

 Produktene som tilbys av bedrifter er konstant i konkurranse med lignende produkter eller substituerbare produkter.

Artikkel å lese: Rollen som virtuell assistent i en bedrift

Det er derfor nødvendig for selskapet å vite hvilke direkte konkurrenter (de som tilbyr samme type varer) og hvilke som er disse indirekte konkurrentene (de som tilbyr substituerbare varer)

Tredjeparter knyttet til selskapet

 Det er et spørsmål om å kjenne sine mulige kunder, leverandører, konkurrenter … fordi de vil spille en avgjørende rolle gjennom hele selskapets levetid

⚡️ Forstå forbrukernes etterspørsel og atferdstrender

 Det er et spørsmål om spesielt å stille spørsmål ved størrelsen på markedet når det gjelder volum og kvantitet, dets utvikling.

I denne anledning må selskapet også stille spørsmål ved forbrukernes kjøpsatferd, det vil si når de kjøper, hva er deres motivasjoner, oppfyller produktet virkelig deres behov osv.  

⚡️ Målmarkedssegmentering  

 Segmentering av målmarkedet innebærer å gruppere forbrukere med lignende kjøpsvaner.

Artikkel å lese: Mine tips for å få en god start på bedriften din

Hvert segment må ha maksimalt antall individer for å ha et lønnsomt marked. Avhengig av aktivitetens art, skiller vi flere typer segmentering, spesielt:

Segmentering etter forventet nytte	Her grupperer vi etter forventningene til kundene foran artiklene
Beskrivende segmentering	Her gjøres grupperingen i henhold til forbrukernes sosiodemografiske profiler
Atferdssegmentering	Avhengig av oppførselen
Segmentering etter kjøpsmulighet	Kjøpstidspunktet (reise, fotturer osv.)
Segmentering etter livsstil	Kundenes interesser, vip

⚡'Vurder' tilbudet ditt og tilbudet fra konkurrerende selskaper 

 Som med etterspørsel, er det viktig for et selskap å vite hva dets tilbud er, deres egenskaper, samt hva som skiller dem fra konkurrerende selskaper.

Bedriften må kjenne til plasseringen av sine produkter eller gjenstander i brukernes hjerter. I tillegg må selskapet forutse konkurransen, analysere tilbudene deres ved å stille sentrale spørsmål, nemlig:

• Hva tilbyr mine konkurrenter?
• Til hvilke kostnader?
• Hva er deres handelspolitikk?
• Hva er deres fortjenestemargin?

VIKTIG : visse teknikker anbefales for å gjennomføre en markedsundersøkelse, merker vi: (spørreskjemaer, intervjuer, etc.)

🔰 Hvor mange typer markedsføringsintelligens finnes?

Visse elementer er avgjørende for markedsføringsintelligensmekanismen, vi bemerker:

Økonomisk etterretning

Business intelligence fokuserer på potensielle konkurrenter. Det er en overvåkingsmetode som består i å analysere og ta hensyn til strategiene som allerede er satt på plass av konkurrentene, samt feilene de har gjort for å kunne handle med kraften til forventning.

Dette kan gjøres gjennom forskning på nettstedene til konkurrerende merker, på sosiale nettverk osv.

Dagen før markedet

Det er veldig viktig for et selskap å riktig bestemme og målrette sine kunder fordi det er grunnlaget som vil tillate hans aktivitet å blomstre.

Bedriften må derfor kjenne sine kunder fra trender eller kjøpsanledninger til deres følelser rundt varer eller produkter.

Artikkel å lese:Stadiene i en prosjektplan som sikrer prosjektsuksess

Hvorfor ikke sette opp forslagsbokser for å få tilbakemeldinger fra kunder om mulige innovasjoner.

Den gamle teknologien

Jo mer verden utvikler seg, jo mer teknologi utvikler seg. Selskapet må derfor være oppmerksom på tilstrømningen av nye teknologier som vil bringe innovasjon til alle produktene som tilbys.

Emosjonell overvåking

For å være i perfekt harmoni med sin interne og eksterne struktur, må selskapet først ta hensyn til følelsene og ideene til de interne individene som samarbeider om det funksjonelle vedlikeholdet av organisasjonens aktiviteter.

Dette for å legge til rette for og muliggjøre bedre kommunikasjon og god beslutningstaking.

Artikkel å lese: Feil å unngå i løpet av de første månedene av virksomheten din

For det andre må selskapet etablere et reelt forhold til sine kunder med sikte på å overbevise folk om nødvendigheten av produktet i deres liv.

L'innovation

Innovasjonspolitikk kan virke kompleks og tvilsom, men den er i det minste fortsatt nødvendig.

Markedsføringsinformasjon etablerer nye strategier og setter opp nye baser som favoriserer fødselen av nye markedsmuligheter. Markedsføringsintelligens er til tjeneste for innovasjon.

Veletablert og målbevisst, markedsføringsintelligens kan være en virkelig velsignelse i en prosess med innovasjon og nye forretningsidealer.

🌽 Hvordan bruke markedsintelligens i en innovasjonsprosess?

Å ønske å innovere er én ting, men å vite hvordan man kan innovere er en annen. Innovasjon er en kontinuerlig prosess for å forbedre produktene eller varene som tilbys, den må ta hensyn til visse parametere fra markedet og til slutt begrense risikoen knyttet til denne tilnærmingen. Hvor kommer markedsføringsintelligens inn?

Det vil gjøre det mulig å samle inn informasjon knyttet til markedet, nemlig (endringer i kjøpsatferd, kjøpssvingninger osv.) som automatisk vil bli innlemmet i innovasjonsprosessen.

Gjennom dette kan bedriften ha en reelle konkurransefortrinn. Det kan være nødvendig å gjøre markedstester for å samle dataene i en periode, analysere dem og til slutt ta reelle beslutninger.

🚀 Hvor viktig er denne strategien?

Markedsføringsintelligens kan gi en oversikt over markedet som ikke er lett å få tak i bare gjennom overvåkingsverktøyene.

Identifiser markedsmuligheter så vel som risikoer som kan være en bremse på innovasjon, få en bedre forståelse av markedet samt kundenes forventninger og krav, lære om nye teknologiske fremskritt som er gunstige for å forbedre organisasjonen.

🌽 Avslutning

Markedsføringsinformasjon består av å samle inn, analysere og formidle markedsinformasjon. Det er en svært krevende prosess i en prosess med å erobre nye markeder, lansere nye produkter og kommersielle strategier, og lære om nye muligheter. 

Artikkel å lese: Alt du trenger å vite om bedriftsrådgivning?

Den er basert på både kvalitativ og kvantitativ markedsundersøkelse og også på alle elementer som sannsynligvis vil gi innsikt i forbrukernes forventninger.

Det omfatter også flere typer overvåking som også fremmer innsamling av informasjon knyttet til de økonomiske, konkurransedyktige, tekniske og til og med følelsesmessige aspektene ved markedene.