Как разработать имидж бренда компании?

Если вы только начинаете или пытаетесь перестроиться, имидж вашего бренда является одним из наиболее важных элементов вашего бизнеса, и к нему следует относиться с осторожностью. Брендинг имеет первостепенное значение в бизнес-среде ожесточенный сегодня и в новостях и информационном цикле 24/24. Независимо от вашей отрасли, вам нужен сильный бренд, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание клиентов.

Лучший способ создать и поддерживать эффективный имидж бренда — использовать междисциплинарный подход, который объединяет собственные, заработанные и платные медиа в скоординированную и интегрированную маркетинговую стратегию.

Давайте посмотрим, что такое брендинг, почему он важен и какие реальные способы представить свой бизнес в лучшем свете. Но сначала, вот обучение, которое позволяет вам преуспеть в предпринимательстве.

Пойдем

Что такое «бренд» и почему он важен?

Когда мы говорим об имидже вашего бренда, мы имеем в виду то, как ваша компания, товары и услуги воспринимаются нынешними и потенциальными клиентами. У вас есть возможность создать «личность» для вашего бизнеса! Имидж вашего бренда — это VIP-элемент для вашего бизнеса.

Это не только помогает вам привлечь идеальную клиентуру, но также дает вашим сотрудникам направление и мотивацию для принятия ценностей и приоритетов вашей компании как своих собственных.

Чтобы отразить сильный имидж бренда, чтобы его считали заслуживающим доверия, заслуживающим доверия типом бренда, который соответствует вашим демографическим предпочтениям, вы должны работать над созданием запоминающегося, честного и последовательного бренда.

Без инсайдерских знаний, особенно если вы стартап, построение бренда может оказаться минным полем. Тем не менее, чтобы облегчить вам процесс разработки, вот наш взгляд на то, как создать сильный имидж бренда для вашего бизнеса, независимо от размера, предложения или положения.

Статья для чтения: Вопросы, которые нужно задать себе перед началом консалтингового бизнеса

Какие требования предъявляются при разработке имиджа бренда?

При разработке имиджа бренда вам необходимо выполнить несколько требований:

Определите свою ключевую аудиторию. Первый шаг – определить вашу целевую аудиторию. Ваша целевая аудитория будет состоять из сочетания внешних и внутренних групп, включая клиентов, партнеров, отраслевых аналитиков и сотрудников. Очень важно быть очень конкретным при определении вашей аудитории.

Вам нужна ясность в отношении групп, на которые вы ориентируетесь, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию, которая будет непосредственно учитывать их уникальные потребности и проблемы.

Определить критически важные бизнес-цели. Вы должны знать, куда вы идете, прежде чем вы сможете добраться туда. Создание имиджа бренда без знания ваших краткосрочных и долгосрочных бизнес-целей неэффективно и является пустой тратой ценных ресурсов.

Определите индивидуальность вашего бренда. После того, как вы определили свою ключевую аудиторию и основные бизнес-цели, вы можете приступить к созданию имиджа своего бренда. твой человек должны понравиться клиентам и четко сформулировать ваши самые важные отличия и преимущества продукта. Поскольку ваш брендинг определяет ваш имидж, важно, чтобы он был простым и актуальным.

Разработайте ключевые сообщения. После определения индивидуальности и имиджа вашего бренда задокументируйте свои ключевые сообщения и согласуйте их с вашей аудиторией. Ваши ключевые сообщения будут самыми важными выводами, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория ушла после взаимодействия с вашим брендом. Они должны включать в себя уникальные аспекты вашего бизнеса и добавленную стоимость для клиентов с оттенком индивидуальности вашего бренда.

Как улучшить имидж бренда вашей компании?

Вот несколько основных шагов для улучшения имиджа вашего бренда.

Инвестируйте в визуальные активы

Когда вы в последний раз внимательно рассматривали свой логотип? Если вы только начинаете, тем лучше! Стоит вложиться заранее, чтобы нанять графического дизайнера для совместной работы над созданием вашего идеального логотипа и фирменного медиа-пакета, который включает фирменную цветовую схему, приемлемые шрифты, фирменные бланки, заголовок, заголовки и эскизы, отформатированные для социальных сетей, и т. д.

Подумайте о ребрендинге

Вы уже давно беспокоитесь о том, что ваш логотип и другие материалы для брендинга будут выглядеть как клип-арт? Начать сначала не проблема! Создайте стратегическую маркетинговую кампанию вокруг ребрендинга вашего бизнеса, чтобы повторно представить и активизировать вашу текущую клиентскую базу в соответствии с новым направлением вашего бизнеса.

Самостоятельно заняться этим творческим процессом совершенно нормально, если вы обладаете исключительными навыками работы с цифровыми медиа и креативны. Но не срезайте углы здесь. Если вам нужна помощь в воплощении вашего видения в жизнь, стоит нанять консультанта.

Создавайте ценности своего бренда

Жить и дышать своим имиджем важно не только для вас, но и для репутации вашей компании и ваших сотрудников. Любой, кто представляет вашу организацию, по сути является послом бренда. Наем правильных сотрудников и четкое изложение видения и миссии вашей компании имеют первостепенное значение. Вы также должны представить им свои ожидания относительно качества обслуживания клиентов.

Статья для чтения: 7 шагов для построения хорошей стратегии продаж

Улучшите свой бренд в Интернете

Большая часть вашей клиентской базы, вероятно, приходит к вам через онлайн-поиск, социальные сети или личные рекомендации. Ваш онлайн-бренд должен быть связан с вашим целевым рынком, поэтому все, что вы выпускаете в мир, должно отражать индивидуальность и ценности вашего бренда.

Ваш сайт

Относитесь к своему сайту так же, как к своему дому. Он должен создавать желаемое впечатление и отражать вас и ваш бизнес. С таким количеством услуг по созданию веб-сайтов своими руками легко выбрать формат и дизайн веб-сайта исключительно на основе его простоты и легкости создания. Сопротивляться ! Это еще одна область, где, если вам нужна дополнительная помощь, инвестиции того стоят.

Большинство потенциальных клиентов будут изучать вас еще до того, как подумают о покупке или посещении вас лично. Если вашим основным бизнесом является электронная коммерция, еще важнее разумно построить свой бизнес-магазин.

Однако, чтобы обеспечить трафик в вашем магазине, вы должны полагаться на методы ссылок (SEO). Поисковая оптимизация (SEO) — это тактика, которая повышает рейтинг вашего бизнеса в популярных поисковых системах, таких как Google. Чтобы оказать влияние на ключевую аудиторию, вам необходимо получить хороший рейтинг по определенным ключевым словам и ключевым фразам, тем самым увеличивая трафик на ваш бизнес-сайт и другие цифровые активы.

Кроме того, вы должны делать ставку на содержание ваших публикаций. Контент — это топливо, которое питает интегрированные связи с общественностью и цифровой маркетинг. Чтобы повысить авторитет своего бренда, вам потребуется предоставлять постоянный поток официальных документов, статей, сообщений в блогах и других материалов с богатым содержанием для целевых сегментов аудитории.

Ваши социальные сети

Платформы социальных сетей отлично подходят для демонстрации индивидуальности вашего бренда. Если ваша цель — прослыть экспертом в этой области, публикуйте научные статьи или ссылки на полезные ресурсы. Хотите показать свою веселую сторону? Сходите с ума с мемами и остроумными постами, связанными с вашей отраслью или услугами.

Какой бы ни была ваша конечная цель брендинга, вы всегда должны выражать признательность своим клиентам. Социальные сети — идеальный способ сделать это. Делайте репост клиентов, которые отметили вас, чтобы показать свою признательность за распространение информации о вас, или публикуйте истории клиентов, которые демонстрируют ваш уровень обслуживания клиентов и приверженность их удовлетворению.

Сильное присутствие в социальные сети могут значительно увеличить посещаемость сайта и улучшить свой имидж. Вы можете нанять менеджер сообщества чтобы помочь вам улучшить имидж вашего бренда в Интернете.

Кроме того, вы можете использовать стратегия электронного маркетинга. На самом деле, электронная почта — ценный канал для максимизации рентабельности инвестиций. При стратегическом использовании электронная почта поможет вам доставлять релевантный контент вашей целевой аудитории.

Улучшите свой бренд в автономном режиме

Вы можете ускорить свою рекламную деятельность, чтобы удерживать клиентов и увеличивать продажи, интегрируя каналы бренда, спроса и событий, указанные ниже:

Больше внимания уделяйте связям с общественностью

Отдел по связям с общественностью распространяет ваши ключевые сообщения и новости компании в онлайн-блогах, отраслевых изданиях и СМИ. Позиционируя вашу компанию как идейного лидера и экспертного источника последних новостей и тенденций, связи с общественностью могут улучшить имидж вашего бренда и повысить вашу осведомленность. А простой и конкретный пример заключается в том, чтобы раздавать свои визитные карточки всякий раз, когда это возможно.

Предложите вознаграждение своему сообществу

Награды — это больше, чем просто трофеи за участие. Сильная стратегия вознаграждения может помочь вам завоевать доверие с помощью сторонней проверки, которая поможет вашему бренду выделиться среди целевой аудитории.

Клиенты оценят, увидев, что ваши маркетинговые усилия не полностью эгоистичны, и дело, которое вы решите поддержать, вероятно, найдет отклик у многих на личном уровне, что сделает их лояльность еще сильнее.

Спонсорские мероприятия в вашем сообществе

Выберите события и мероприятия в вашем сообществе для спонсорства. Будь то осенний фестиваль или техническая конференция, проверьте местные календари событий на предмет событий, с которыми вы хотите связать свой бренд. Соответствующие события, сопровождаемые позитивным сообществом, позволяют вам извлечь выгоду из их хорошей репутации!

Будьте вашим брендом, куда бы вы ни пошли

Чтобы другие люди верили вашему бренду, вы должны быть своим брендом везде, куда бы вы ни пошли. Важно, чтобы ваш брендинг был последовательным во всех каналах. Будь то значок вашей социальной сети, стиль электронного маркетинга или дизайн вашего веб-сайта, все каналы должны подпадать под ваши правила.

Получите лучший опыт работы в магазине

Наличие физического местоположения дает вам возможность олицетворять индивидуальность вашего бренда для покупателей в магазине. Даже правильная музыка в вашем магазине повлияет на то, как покупатели воспринимают ваш бренд!

Тщательно выбирайте декор, цвета, музыку и даже ароматы. Все эти физические элементы являются умственными выводами, и, если все сделано правильно, люди будут возвращаться снова и снова.

Статья для чтения : Как повысить вовлеченность сотрудников в компанию?

Быть последовательным

Конечно, здорово укрепить и развернуть весь имидж вашего бренда. Но, если вы не будете постоянно внедрять эту личность и ценности во все аспекты вашего бизнеса в долгосрочной перспективе, извините, но это будет зря. Пусть это вас не обескураживает!

Если вы будете верны себе и позволите своим личным ценностям и вкусам диктовать, как вы относитесь к своим клиентам и представляете свой бизнес, вам будет намного легче поддерживать его. Тщательное планирование и предварительное личное размышление помогают убедиться, что вы аутентичны с самого начала, и создать устойчивый имидж бренда.

Заключение

Имидж компании необходимо постоянно поддерживать. Чтобы выполнять еще более релевантные действия, важно знать, как измерить имидж вашего бренда и оценить свою репутацию. Именно с учетом этих оценок компания сможет корректировать свою стратегию и проводить эффективные маркетинговые и коммуникационные действия бренда.

Имидж вашего бренда будет иметь прямое влияние на ваш успех по-разному. От вашей способности привлекать и удерживать нужных клиентов, вашей способности продавать, вашей способности становиться заметным по правильным причинам, вашей способности сотрудничать с другими брендами и вашей способности продолжать и создавать наследие. Теперь вы знаете, как улучшить имидж вашей компании.

Если вы являетесь экспертом в этом вопросе, вы можете оставить нам свой опыт в комментариях. Однако я не могу оставить вас без презентации этого премиум-тренинга по личным финансам.