Poiščite ustrezne ključne besede za vaš SEO

Le naravno sklicevanje (SEO) je bistveni steber digitalnega trženja. Toda da bi bila SEO strategija učinkovita, mora temeljiti na skrbno izbranih in optimiziranih ključnih besedah. Iskanje pravih ključnih besed, dovolj relevantnih in ciljanih, je torej ključnega pomena za uspeh spletne strani.

Vendar pa je z milijoni poizvedb v iskalniku vsak dan težko krmariti. Kako razvrstiti med zelo splošnimi izrazi in drugimi, ki so preveč specifični? Na podlagi katerih kriterijev naj se odločite za pravilno ciljanje? Uspešna strategija SEO se vedno začne s skrbno analizo ključnih besed.

V tem članku bomo videli, katere so najboljše prakse za določitev ključnih besed in izrazov, ki predstavljajo temelj kakovostnega SEO. Z uporabo teh modrih nasvetov boste lahko definirali ciljno usmerjeno, ustrezno in trajnostno strategijo SEO za vaše podjetje!

🥀 Kaj so ključne besede v SEO?

Ključna beseda v naravnem sklicevanju (SEO) označuje izraz ali izraz, ki ga bodo uporabniki interneta vnesli v iskalnik Google, da bi našli informacije.

Na primer, Nekdo, ki išče italijansko restavracijo v Parizu, lahko v iskalno vrstico Google vnese »italijanska restavracija Pariz«. Tukaj je "italijanska restavracija Pariz" ključna beseda, ki jo vnese uporabnik interneta, da bi našel naslove, ki ustrezajo njihovi poizvedbi.

Z optimizacijo SEO svojih spletnih strani za določene ključne besede si spletno mesto prizadeva biti prikazano čim višje v Googlovih rezultatih iskanja. Tako bi bila ta pariška italijanska restavracija zelo zainteresirana za optimizacijo svojega spletnega mesta in strani za ključno besedo »italijanska restavracija Pariz«.

Cilj je privabiti potencialne stranke, ki izvajajo to specifično iskanje v Googlu, v svoj obrat. Ključne besede torej omogočajo razumevanje, kaj uporabniki interneta vtipkajo v Google, da najdejo spletno stran.

🥀 Nasveti za iskanje dobrih ključnih besed

Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali najti prave ključne besede, na katere boste ciljali v svoji strategiji SEO:

✔️ Analizirajte svoj trenutni promet

Prvi korak pri iskanju pravih ključnih besed je, da si natančno ogledate promet, ki ga vaše spletno mesto že prejema. Za to je nujno orodje Google Analytics. Dala vam bo dragocene informacije o navadah in vedenju uporabnikov interneta, ki obiščejo vaše strani.

Natančneje, pojdite na razdelek »Pridobitev« in nato »Organske ključne besede«. V tem delu so navedene vse ključne poizvedbe, besede in fraze, ki pripeljejo obiskovalce na vaše spletno mesto iz iskalnikov.

Ugotovite, katere strani ustvarijo največ prometa in najboljšo stopnjo konverzije. Nato analizirajte 10 do 20 najpogostejših iskalnih izrazov, ki se uporabljajo, da pristanejo na njih Zmogljivi URL-ji. To so najverjetneje najrelevantnejše ključne besede, ki že izpolnjujejo pričakovanja vaših obiskovalcev. Vsekakor morajo biti med vašimi prednostnimi cilji SEO.

Nadaljnja optimizacija njihovega položaja vam bo omogočila, da boste zajahali val njihove priljubljenosti med uporabniki interneta. Ciljanje na te ustrezne izraze je dober način za nadaljnje izboljšanje trenutnih rezultatov SEO. Torej, če začnete neposredno s tem, kar deluje na vašem spletnem mestu, ste lahko prepričani, da boste svojo strategijo ključnih besed utemeljili na konkretnih podatkih in dejanskih konverzijah. Dovolj za cilj od samega začetka!

✔️ Preučite konkurenco

Drug dragocen vir navdiha za iskanje pravih ključnih besed je analiza vaših konkurenčnih spletnih mest. Dejansko se vaši tekmeci verjetno soočajo z enakimi izzivi in ​​vprašanji kot vi, ko gre za SEO.

Začnite z iskanjem v Googlu z glavnimi ključnimi besedami, povezanimi z vašo panogo. Identificirajte prvih 5 spletnih mest, ki se pojavijo na SERP (stran z rezultati). To so vaši neposredni konkurenti.

Nato pojdite na a Orodje za SEO analizo kot sta Ahrefs ali SEMrush. Vnesite ime domene vsakega od vaših konkurentov, da odkrijete njihove najbolje pozicionirane strani in ključne besede.

V razdelku »Organske ključne besede« boste našli 10 ali 20 najboljših izrazov, na katere so primarno ciljani. Vzemite si čas in natančno analizirajte ta seznam. Nekatere ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje, so morda že tam.

Če ti pogoji dejansko dobro delujejo v smislu prometa in konverzij za vaše konkurente, imajo velik potencial tudi za vaše spletno mesto. Poglobite se v njihove zmagovalne ključne besede! Preučevanje, kaj počnejo drugi igralci v vašem sektorju, predstavlja zlati rudnik za določanje pravih ključnih besed, na katere ciljate v SEO. Za uspešnost se osredotočite na tisto, kar deluje!

✔️ Uporabite orodja za predlaganje ključnih besed

Ko analizirate svoj trenutni promet in preučite svoje tekmece, je čas, da stvari dvignete na višjo raven. Obstaja veliko zmogljivih orodij za ustvarjanje optimiziranih idej za ključne besede z enim klikom. Izkoristimo to!

Najprej določite seznam 3 do 5 ključnih besed ali fraz, ki predstavljajo jedro vašega podjetja. Na primer "Picerija v Neaplju", "italijanske restavracije v Parizu" itd.

Nato pojdite na ugledna orodja za predlaganje ključnih besed, kot so:

• Raziskovalec ključnih besed Ahrefs
• Google Planner za ključne besede
• UberSuggest

Enega za drugim vnesite svoje osnovne izraze in začnite ustvarjati predloge. Ta programska oprema bo analizirala na tisoče podatkov, da bi našla ustrezne različice ključnih besed. Torej, če začnete s "picerijo", lahko dobite:

• dostava picerije
• naslov picerije
• meni vegetarijanske picerije
• Italijanska picerija Paris 15th
  in tako naprej

Obdržite najboljših 20 do 30 predlogov iz vsakega orodja na vašem seznamu. Tako obogatite svoje razmišljanje zahvaljujoč novim priložnostim za sinonimne, dopolnilne ali izpeljane ključne besede.

Z izkoriščanjem prednosti algoritmov te inteligentne programske opreme prihranite dragoceni čas za pospešitev optimizacije vašega izbora ključnih besed in izrazov. Dovolj za hitro prestavljanje v SEO!

✔️ Natančno prilagodite svoje cilje

Ko je vaš seznam ključnih besed sestavljen, delo še ni končano. Nasprotno, zdaj je čas, da svoje cilje še izboljšate, da obdržite samo tiste najbolj obetavne. Takoj izbrišite vse izraze, ki so preveč splošni in široki, kot sta "restavracija" ali "pica", ki se nanašajo na milijarde strani. Te poizvedbe so veliko preveč konkurenčne pri SEO in nimate možnosti, da bi se pojavili na prvi strani.

Preverite tudi ustreznost seznama. Odstranite predloge, ki nimajo konkretne povezave z vašim podjetjem ali izdelki. Ni vam treba izgubljati časa z njihovo optimizacijo! Nato si prizadevajte dati prednost dolgim ​​repom pri izbiri ključnih besed. Na primer, raje "vegetarijanska picerija z dostavo na dom Paris 15th" kot preprosto "pizzeria Paris".

Bolj kot je poizvedba natančna in Googlu prijazno besedilo, večja je verjetnost, da boste na vaše spletno mesto pritegnili kvalificiranega uporabnika interneta, pripravljenega na konverzijo! Končno, nadaljujte z izpopolnjevanjem! Raziskujte, berite novice iz industrije, se pogovarjajte s svojimi strankami. In nenehno natančno prilagajajte svoj izbor ključnih besed, da boste čim bližje potrebam trenutka.

S to strategijo stalnega izpopolnjevanja bo vaš seznam ciljnih ključnih besed vedno ohranil svoj polni potencial konverzije!

✔️ Preizkusite in potrdite

Ko je vaša izbira ključnih besed vzpostavljena, je čas, da preidete na zadnji korak: njihovo testiranje, da ohranite samo najučinkovitejše. Za začetek izberite 5 do 10 svojih prednostnih ključnih besed. Ustvarite ali optimizirajte čim več strani ali člankov, ki ciljajo na SEO teh izrazov.

Na primer, napišite objavo v spletnem dnevniku o »Najboljših vegetarijanskih picerijah z dostavo na dom v Parizu« z uporabo te ciljne ključne besede v nekaterih naslovih in podnaslovih. Nato počakajte 2 ali 3 mesece, da iskalniki pravilno indeksirajo vašo optimizirano vsebino.

Nato natančno analizirajte v Google Analytics prometa in konverzij, pridobljenih posebej na teh straneh in za te ključne besede. Ali nekateri delujejo bolje kot drugi? Ali so privedli do prodaje ali kvalificiranih stikov?

Na seznamu hranite samo res učinkovite izraze, ostale pa izbrišite. Postopek redno ponavljajte z novimi preizkusnimi ključnimi besedami, da še bolj izboljšate svojo izbiro.

Ta postopna strategija testiranja in potrjevanja vam bo omogočila razvrščanje, tako da boste dolgoročno obdržali samo najboljše ključne besede. Tisti, ki se preobrazijo! S prilagajanjem vaših ciljev bo vaš SEO dosegel optimalno raven uspešnosti in ustreznosti.

🥀 Različne vrste ključnih besed in spletni promet

Obstajajo predvsem 3 vrste ključnih besed, ki jih je treba upoštevati pri strategiji SEO:

✔️ Splošne ključne besede

Splošne ključne besede (imenovane tudi ključne besede "glava poizvedbe") se nanašajo na najširše in najbolj priljubljene izraze in izraze, povezane z industrijo. Nekaj ​​primerov: “hotel”, “restavracija”, “picerija”, “pekarna”, “potovanje”, “čevelj”, “zavarovanje” itd.

Te ključne besede imajo prednost, saj imajo ogromen obseg iskanja. To so poizvedbe, ki jih internetni uporabniki najpogosteje vnesejo v Google. Optimizacija za te pogoje vam torej omogoča, da izkoristite zelo visok potencial dohodnega prometa. Poleg tega so generične ključne besede znane širši javnosti in predstavljajo začetne besede, ki jih uporabniki interneta uporabljajo za začetek iskanja.

Vendar pa so slabosti velike. Splošne ključne besede so ultra tekmovalen, saj jih vsi akterji v sektorju ciljajo kot prednostno nalogo v svoji strategiji SEO. Takrat se postane zelo težko uvrstiti med prvih 10 iskalnih rezultatov Google za te izraze, razen če vložite veliko časa in truda v optimizacijo.

Poleg tega s ciljanjem le na široke poizvedbe tvegate, da boste umetno povečali svoj promet z nekvalificiranimi obiski, ki bodo na spletnem mestu slabo pretvorjeni.

Čeprav težko uvrstiti, pa je strateško, da v svojem izboru obdržite nekaj splošnih ključnih besed, če le želite izkoristiti svoj obstoječi promet. Vendar pazite, da jih uravnotežite z bolj specifičnimi in ciljno usmerjenimi zahtevami!

✔️ Določene ključne besede

Ciljane so specifične ključne besede, specifične poizvedbe, ki presegajo preproste splošne izraze. Na primer, namesto optimizacije samo za »hotel«, bomo ciljali na »hotel s 5 zvezdicami lep pogled na morje« ali »dizajn hotel Pariz center«.

Glavna prednost specifičnih ključnih besed je, da so manj konkurenčne kot splošne poizvedbe. Pravzaprav gre za natančno opredeljene potrebe bolj omejenega dela uporabnikov interneta. Posledično se na njem pozicionira manj igralcev, kar olajša SEO.

Ciljanje na specifične poizvedbe prav tako omogoča privabljanje več kvalificiranega prometa, ki ga resnično zanima vrsta storitve ali izdelka, ki ga ponujamo. Ti obiskovalci bodo zato bolj verjetno izvedli konverzijo, ko bodo na spletnem mestu. Določene ključne besede ustvarjajo promet po meri, popolnoma usklajen z njegovo ponudbo.

Po drugi strani pa bo mesečni obseg iskanj logično nižje kot za generične ključne besede, glede na to, da ciljamo na bolj nišni del uporabnikov interneta z natančno definiranimi potrebami. Toda kar je pomembno, to je kakovost prometa! 500 visoko ciljanih in zainteresiranih obiskov bo pogosto prineslo več v smislu konverzij kot nejasen tok 5000 obiskov brez namena nakupa.

Idealno je združiti več teh pristopov, da prepoznate številne različice določenih ključnih besed, preden izberete le najbolj ustrezne za ciljanje.

✔️ Dolge ključne besede (dolgi rep)

Ključne besede z dolgim ​​repom, imenovane tudi »ključne besede z dolgim ​​repom” v angleščini se nanašajo na formulacije ključnih besed, ki vsebujejo 3 ali več izrazov.

Na primer:

• “Razprodaja ženskih pohodnih čevljev Goretex”
• “Poceni otroške smučarske hlače za začetnike”
• “Najem apartmaja s pogledom na Eifflov stolp za 5 oseb”

Te izjemno specifične formulacije imajo veliko prednosti pri SEO. Prvič, koristi jim zelo malo konkurence, glede na njihovo natančno naravo, ki ustreza natančno opredeljenim potrebam majhne raziskovalne skupine.

Poleg tega je stopnja konverzije za to vrsto prometa odlična. Uporabnik interneta, ki vnese tako ciljano poizvedbo, točno ve, kaj išče. Ko ste enkrat na ustrezni strani, obstaja velika verjetnost, da postanete kupec ali kvalificirana potencialna stranka.

Druga prednost je, da ta dolgi rep prometa, zahvaljujoč visokemu namenu, gre neposredno na nišne strani in članke, ki natančno ustrezajo storitvi ali izdelku, ki jih zanima. Tako opažamo manj odklonov in boljše uporabniške poti.

Vsekakor ostaja mesečni obseg za ključno besedo z dolgim ​​repom omejen in znaša nekaj deset ali sto iskanj. Toda ustvarjena donosnost naložbe v veliki meri kompenzira relativnost količin, zahvaljujoč odličnim stopnjam konverzije. Za prepoznavanje teh redkih draguljev dolgih ključnih besed obstaja več pristopov:

• Analiza obstoječega prometa
• Pregled vprašanj, zastavljenih v poprodajnih storitvah in v klepetu
• Stranke dobesedno v ocenah in anketah
• Brainstorming s prvimi prodajalci
• Orodja za predlaganje ključnih besed

Čeprav je dolgočasno zbiranje ključnih besed z dolgim ​​repom, se splača, saj je njihova donosnost naložbe tako zanimiva. Nekaj ​​sto teh izjemno specifičnih poizvedb v vaši mešanici ključnih besed je dovolj, da občutno izboljšate rezultate SEO!

🥀 Zaključek

Iskanje pravih ključnih besed je ključnega pomena za uspeh učinkovite in trajnostne naravne strategije SEO. Ustrezen izbor ciljanih izrazov vam bo omogočil znatno izboljšanje vidnosti v rezultatih iskanja Google.

Z analizo vašega obstoječega prometa, preučevanjem vaših konkurentov in uporabo orodij za predloge dobite trdne temelje za prepoznavanje najboljših priložnosti za ključne besede. Dokončajte svoj pristop tako, da izboljšate svoje cilje in na koncu obdržite samo poizvedbe, ki so resnično uspešne, potem ko jih preizkusite.

Inteligentna zbirka obsežnih generičnih ključnih besed, izjemno specifičnih dolgih repov in ustreznih vmesnih poizvedb je ključ do kakovostnega SEO. Z rednim prilagajanjem izbire glede na dobljene rezultate se bo vaša stran postopoma povzpela na prva mesta na Googlovih straneh z rezultati.

🥀 Pogosta vprašanja

Tukaj je primer pogostih vprašanj o raziskavi ključnih besed SEO:

Kaj je ključna beseda v SEO?

Ključna beseda označuje izraz ali izraz, ki ga bodo uporabniki interneta vnesli v Google, da bi našli spletno mesto. PRIMER: “picerija Paris 15th”. Pravilna optimizacija vašega spletnega mesta za določene ključne besede vam omogoča boljšo uvrstitev med rezultati iskanja.

Kako najti ideje za dobre ključne besede?

Če želite poiskati ključne besede za ciljanje, lahko: analizirate svojo analitiko, da prepoznate poizvedbe, ki že delujejo, preučite ključne besede konkurenčnih spletnih mest, uporabite orodja za predlaganje ključnih besed (GKP, Semrush itd.), izvedete Google iskanje potencialnih ključnih besed.

Bi morali ciljati na splošne ali specifične ključne besede?

Ideal je mešanica obojega! Generične ključne besede (primer: "picerija") prinašajo veliko prometa, vendar so izjemno konkurenčne. Specifični (»organic pizzeria Paris 5th«) so manj konkurenčni in pritegnejo več kvalificiranega prometa in konverzij.

Kaj je dolgi rep?

To so zelo specifične zahteve s 3 besedami ali več (npr.: "vegetarijanska picerija dostava na dom Lyon"). Čeprav malo iskani, se ti ultra-ciljani izrazi zelo dobro pretvorijo, ko so na vašem spletnem mestu.

Na koliko ključnih besed bi morali ciljati?

Za a e-commerce site, je priporočljivo sestaviti seznam približno 200 do 300 optimiziranih ključnih besed na pomembnih straneh in člankih. Za blog lahko uporabite do 500 ali celo 1 ciljnih ključnih besed.

Upam, da vam bodo ti odgovori razsvetlili izbiro pravih ključnih besed za optimizacijo za SEO! Ne oklevajte, če imate dodatna vprašanja.