Како смањити замор од реклама?

Оглашавање данас лица велики изазов : пролиферација промотивних порука је на крају замарала потрошаче. Овај феномен назван „рекламни умор” резултира смањеном пажњом и повећањем иритације ка традиционалним кампањама. Како можемо преокренути овај штетан тренд за оглашиваче? Како помирити јавност са оглашавањем? Другим речима, како можете смањити замор од реклама?

У овом чланку откријте практичне савете како да учините огласе привлачнијима и избегнете одбијање. Захваљујући иновативним форматима, префињеном циљању, интерактивности и занимљивом садржају, могуће је поново створити позитивно искуство.

Комбиновањем ових стратегија, трговци се могу борити против умора потрошача и чак поново постати добродошао део њиховог путовања.

Пратите водич за рекламне кампање које још једном заводе уместо да досађују! Циљ је амбициозан, али нам је на дохват руке све док стављамо људе у центар.

Одакле долази овај умор? 😫💤

Пре него што смањимо овај умор, хајде да анализирамо његово порекло:

🎯 Претерано излагање оглашавању 💣📢

Замор од оглашавања се првенствено објашњава медијском преизложеношћу којој су потрошачи изложени. Континуирано су изложени промотивним порукама на телевизији, радију, у штампи, на улици, на интернету итд.

Ова свеприсутност рекламе у њиховом окружењу ствара феномен засићења.

🎯 Недостатак прилагођавања 😑👥

Још један фактор умора: недостатак персонализације рекламних порука. Иста саопштења су масовно дистрибуиран свима без обзира на године, интересовања итд.

резултат, потрошачи се не препознају у њему и осећају се мало лично забринуто.

🎯 Редундантност порука 🗣🔁

Осим тога, рекламни умор може се објаснити сувишношћу порука 🗣🔁. Многе кампање су сличне по тону и садржају.

Огласи одговарају једни на друге понављањем истих обећања и аргумената. Овај недостатак креативности и оригиналности на крају досађује потрошачима.

Блокатори огласа 🔇🚫

Коначно, све већа употреба блокатора огласа (блокатори огласа) је такође појачао овај феномен умора. Ови алати, веома распрострањена, филтрирајте огласе на интернету.

Они навикавају кориснике Интернета да претражују у окружењу без реклама. Повратак традиционалном оглашавању тада постаје тежак.

Фокусирајте се на циљање 🎯🧠

За борбу против замора од оглашавања, неопходно је да ослањају се на циљање реклама оштро 🔎🎯.

Захваљујући подацима о купцима и алгоритмима вештачке интелигенције, то је сада могуће да пажљиво анализира навике и тежње сваког профила да им понуди ултра-персонализоване рекламе.

Чланак за читање: Предности и мане дигиталног маркетинга

Прошло је време масовних кампања које су свима стављале исту поруку! Овај прилагођени и индивидуални приступ омогућава обраћање кориснику у право време, у правом контексту, са релевантним огласом.

Потрошач се тада осећа директно забринутим и реклама боље држи њихову пажњу. ТХЕ оштро циљање је очигледно кључ да смањи замор јавности понављајућим и недиференцираним промотивним порукама.

Различите формате 📐

Наизменично користите класичне, изворне, видео, аудио итд. огласе 📐. Овај плуралитет формата ће задржати пажњу публике.

Не оклевајте да тестирате иновативне формате проширене стварности или креативне уређаје који остављају утисак. Склоните се са утабаних стаза!

Причање прича 📚🎬

Приповедање прича у рекламама нам омогућава да очарамо публику ослањајући се на нашу природну привлачност причама 📚🎬.

Уместо да директно представљате производ, испричајте занимљиву причу о бренду. Брендирани садржај такође нуди ову могућност. Побудите емоције да допрете до потрошача.

Фокусиран на хумор 😂🤣

Хумор у рекламним кампањама регенерише пажњу изазивајући изненађење и забаву 😂🤣. Лагани и необични тон, који се поиграва кодовима, омогућиће вашем бренду да остави утисак. Усудите се други степен!

Играјте интерактивну картицу 👆🤝

Рекламе које директно укључују потрошача ефикасно се боре против пасивности.

На вебу, уређаји који вам омогућавају да персонализујете оглас, делите га, гласате, приступите додатном садржају итд. ревитализују однос. Интерактивност чини да желите да идете даље.

Постављајте питања публици да бисте је подстакли да размишљају и активно учествују. Питања могу бити отворена или затворена, у зависности од циља који желите да постигнете. Охрабрите своју публику да подели своје коментаре, идеје и искуства. Ово се може урадити путем анкета, ћаскања уживо или форума.

Персонализујте своју презентацију на основу интересовања и потреба ваше публике. Користите релевантне примере и прилагодите свој језик и тон како би одговарали вашој публици. Персонализовано искуство може помоћи у изградњи ангажовања и интересовања међу вашом публиком.

Прилагодите се контексту 🌐🕑

Прилагођавање контексту је вредна вештина која вам омогућава да се прилагодите различитим ситуацијама и покажете флексибилност. Контекстуално оглашавање, емитовано у реалном времену на основу актуелних догађаја и локације, превазилази аутоматизацију унапред форматиране поруке 🌐🕑.

Ултра-циљано, одговара непосредним потребама потрошача. Овај фактор изненађења и ова хиперрелевантност чине га боље прихваћеним.

Наградите пажњу 🎁👀

Да бисте подстакли потрошаче да примају ваше огласе, наградите њихову пажњу! 🎁👀 Понудите подстицаје у облику попуста, премијум садржаја или такмичења за оне који комуницирају са вашим кампањама. Ове награде ће их учинити пријемчивијим.

Оптимизујте ограничење учесталости 📈 ⏱

Ограничавање учесталости вам омогућава да ограничите број приказа огласа за истог корисника током датог периода 📈⌛.

Добро конфигурисан, избегава контрапродуктивно засићење. Распоредите свој рекламни притисак и алтернативне огласе да бисте сачували пажњу.

Фокусирајте се на јачину звука 🔉🔊

Превелика јачина звука ствара агресију, док ће се умерени ниво звука боље толерисати 🔉🔊. За видео или аудио, проналажење праве равнотеже је од суштинског значаја. Тестирајте да бисте одредили идеалну јачину звука која вас позива да слушате без икаквих проблема.

Забраните наметљиве искачуће прозоре

Искачући прозори који се појављују преко прегледаног садржаја доживљавају се као веома наметљиви. Они изазивају фрустрацију и узнемиреност 🚫.

Овај формат је показао своју неефикасност: корисници Интернета их затварају и избегавају. Предност за добро интегрисане формате као што је изворни огласи.

Водите рачуна о корисничком искуству 🌟🤩

Обезбедите глатке прелазе између уредничког садржаја и реклама. Забрана наметнутих међупросторних страница. Путовање мора изгледати природно кориснику за позитивно искуство 🌟🤩.

На овај начин, они ће примити вашу комуникацију као додатну вредност, а не као поремећај.

Видео снимци истека 🎥⌛

Видео снимци са аутоматском репродукцијом који се репродукују тренутно имају велики потенцијал за иритацију 🎥⌛. Дајте кориснику избор тако што ћете му дозволити да почне да игра када буде спреман. Добровољно активирање ће генерисати више ангажовања од принудног читања.

Чланак за читање: Како користити поновно циљање за проналажење нових купаца

У нади да ће вас ови савети инспирисати да помирите потрошаче са оглашавањем!

Не заборавите : циљање, креативност, интерактивност и поштовање корисника су кључеви. Пажљивим приступом, оглашавање се може вратити у свој статус привлачног искуства, а не сметње коју треба избегавати. Али пре него што одете, ево неких Савети за успех у предузетништву

FAQ

П: Шта је замор од реклама?

R: То је засићење потрошача суочених са преобиљем реклама, што доводи до пада пажње и утицаја.

П: Који су главни ефекти замора од реклама?

R: Незаинтересованост за рекламе, иритација, клима неповерења, избегавање рекламних порука и опадање памћења.

П: Како брендови могу ограничити замор од огласа?

R: Смањењем учесталости излагања, оптимизацијом циљања и фаворизовањем креативних, кратких и ненаметљивих формата. Помажу и хумор и позитивне емоције.

П: Који је најбољи канал за допирање до потрошача са мање умора?

R: Дигитално омогућава префињено циљање и прецизну анализу учинка. Инфлуенцери се такође доживљавају позитивно јер су повезани са садржајем.

П: Како побољшати креативност кампање?

R: Одважним иновативним визуелним приказима и концептима. Креирањем убедљивих прича о бренду. Укључивањем потрошача путем интерактивних уређаја.

П: Да ли рекламе треба да информишу или забављају?

R: И једно и друго ! Потребне су вам информације, али са мало забаве. Приповедање је идеално за ово. Хумор је такође добар начин да привучете пажњу.

П: Које су најновије иновације у борби против умора?

R: Брендирани садржај, ултра-кратки формати, рекламе проширене стварности... Нови формати вам омогућавају да изненадите и заинтересујете.

Не оклевајте ако имате додатних питања!