Шта треба знати о замору од рекламирања?

Да ли се понекад осећате као да сте толико преплављени рекламама да постанете равнодушни или чак изнервирани због тога? Нисте једини ! Многи потрошачи осећају облик засићења када се суоче са свеприсутношћу промотивних порука у свом свакодневном животу. Тада говоримо о „рекламни умор“, све већи феномен који забрињава трговце.

• Али шта тачно подразумевамо под овим изразом?
• Одакле долази ово одбијање рекламирања од стране потрошача?
• Које су последице по брендове који улажу милионе у своје кампање?
• И како оглашивачи покушавају да се супротставе овом умору?

У овом чланку позивамо вас да видите јасније о замору од реклама. Његови узроци, последице, еволуција маркетиншких техника за обнављање дијалога са потрошачима... Знаћете све о овом феномену који приморава оглашиваче да се поново осмисле у дигиталном добу!

Дефиниција замора од рекламирања 📚🧐

Умор од оглашавања се односи на растућу засићеност потрошача, одбијање или равнодушност према њима традиционално оглашавање.

Засићени његовом свеприсутношћу, више не обраћају пажњу на класичне промотивне поруке. Чини се да њихови мозгови имају „оклопни” да бисмо се заштитили од овог вишка комерцијалних подстицаја.

Овај феномен се убрзава са пролиферацијом рекламних медија, посебно на интернету. Суочени са свим овим, важно је поставити стратегију смањење овог замора од рекламирања.

Узроци овог умора 😩😴

Неколико фактора објашњава овај замор потрошача оглашавањем:

Претерано излагање оглашавању 💢🚫

Главни узрок овог умора је претерано излагање порукама промотивни 💢🚫. Потрошачи се стално суочавају са тим: на телевизији, радију, на улици, на интернету итд.

Ова свеприсутност оглашавања у нашем окружењу ствара феномен засићења. Наш мозак се на крају брани игноришући ове претеране стимулусе.

Недостатак персонализације 😕👤

Још један фактор који објашњава: недостатак персонализације већине кампања 😕👤. Свима се емитују исти масовни огласи.

Као резултат тога, потрошачи се не препознају у њему и осећају се мало забринутости. Овај недиференцирани приступ појачава општу незаинтересованост.

Оригинални поцо аргументи 🥱🙄

Умор од реклама се такође може објаснити недостатак оригиналности многе кампање 🥱🙄. Многе рекламе изгледају исто и одговарају истим празним обећањима.

Ове поруке које се понављају завршавају уморити и побудити равнодушност. Потрошачи захтевају свежину!

Пораст блокатора огласа 🔇🚫

Ат Ласт, све већа употреба блокатора огласа објашњава овај умор 🔇🚫. Ови алати који филтрирају оглашавање на интернету нас навикавају да претражујемо у окружењу без реклама. Повратак традиционалном оглашавању стога постаје тежак.

Последице по брендове 📉📈

Овај растући замор потрошача од традиционалног оглашавања има штетни ефекти за брендове који масовно улажу у ову полугу. Њихове кампање изазивају мање пажње и интересовања него раније.

Долази до опадања памћења порука и најава. Одустајање потрошача је чешћи, посебно на вебу где је лако „тући” формати оглашавања.

Овај феномен такође доводи до пораст скептицизма : изнесени аргументи се мање узимају озбиљно и веродостојни.

Укратко, замор од рекламирања значајно смањује ефикасност и повраћај улагања у кампање за брендове. То чак угрожава њихову способност да погоде своје мете. Права главобоља за оглашиваче!

Професионалне параде 😎🛡

Суочен са овим забрињавајућим феноменом, трговцима такмичити се са идејама како би се супротставили умору од рекламирања и поново привукли пажњу потрошача. Видимо све већи број кампања које се ослањају на неуронауку и неуромаркетинг како би оптимизовали свој утицај.

Le коришћење циљања реклама ултра персонализовано вам омогућава да се обратите сваком профилу на релевантан начин. Брендови се такође ослањају на брендирани садржај, интегришући своју поруку на суптилнији начин у забавни садржај популаран код потрошача.

Хумор и приповедање вам омогућавају да изненадите и креирати вирусни садржај. Изворни огласи са форматом сличним уређивачком садржају боље се уклапају у пејзаж.

Коначно, избор инфлуенсера вам омогућава да играте на аутентичности. Професионалци користе ове технике како би рекламне поруке учинили привлачнијима.

Каква будућност за оглашавање? 📈🚀

Са пролиферацијом канала и развојем блокатора огласа, сектор оглашавања мора поново да осмисли своје приступе како би преживео замор потрошача.

Специјалисти се ослањају на искоришћавање података о клијентима путем АИ и маркетинг аутоматизација да понуди ултраперсонализоване поруке у право време. Пораст гласовних асистената такође отвара нове могућности за испоруку контекстуалних огласа на захтев.

Али поред циљања, то је нуђењем ангажовање искуства бренда да ће рекламе оставити утисак. Уместо да величају предности производа, они на креативан начин приказују универзум бренда.

Интерактивност и димензија у реалном времену такође ће бити од кључне важности за укључивање потрошача. Укратко, будућност припада брендовима који могу да забаве и изненаде своју мету!

Укратко ✅

Умор од оглашавања је све већи феномен који штети ефикасности кампања. Потрошачи, претерано тражени, све су непропуснији за конвенционалне промотивне поруке.

Да би их привукли, оглашивачи се ослањају на иновативне формате и ултра-персонализацију захваљујући подацима. Будућност припада брендовима који ће забављати и ангажовати своју циљну публику кроз креативне уређаје и занимљива искуства.

Оглашавање мора изазвати емоције да би имало утицаја. ТХЕ изазов је стимулативан за професионалце у сектору!

FAQ

П: Шта је замор од реклама?

R: Умор од оглашавања се односи на смањење пажње и памћења реклама након прекомерног излагања. Мозак се штити несвесним филтрирањем инвазивних реклама.

П: Који су знаци замора од реклама код потрошача?

R: Смањење интересовања за оглашавање, избегавање поруке, иритација, развој психичког отпора и на крају, пад ефикасности кампање.

П: Шта узрокује повећани замор од реклама?

R: Пролиферација рекламних канала, развој дигитала и немогућност оглашивача да креирају релевантне и креативне поруке.

П: Како се брендови могу борити против замора од реклама?

R: Креативним и контекстуалним приступом, коришћењем података о клијентима и пружањем беспрекорног и доследног искуства на свим додирним тачкама.

П: Да ли постоје нека технолошка решења за замор од реклама?

R: Да, праћење очију и неуро-маркетинг омогућавају фину анализу реакција мозга на рекламе. Подаци о понашању такође помажу да се боље циљају поруке.

П: Да ли замор од реклама осуђује будућност оглашавања?

R: Добро коришћени, нови формати (нативни, видео, итд.) и подаци о потрошачима омогућавају креирање кампања које су и даље веома ефикасне. Међутим, брендови морају у основи преиспитати свој приступ.

Надам се да вам је овај чланак омогућио да боље разумете замор од рекламирања, неизбежну појаву у дигиталном добу. Не устручавајте се да поделите своја мишљења у коментарима! 😉 Али пре него што вас оставим, ево како створити неодољиву комерцијалну понуду.