Врсте онлајн оглашавања

Еволуција Интернета је омогућила да све више формата дигиталног оглашавања да буду доступни на тржишту. У ствари, данас постоји много врста онлајн оглашавања које се могу интегрисати у једно Маркетинг стратегија, побољшање видљивости и продајних резултата вашег пословања путем оглашавања.

Интернет оглашавање је данас на челу маркетиншке кампање. Да ли знате зашто је наметнут овакав вид рекламирања? шта се десило са офлајн оглашавањем? Или које врсте онлајн огласа треба да користите? Данас ћу вам то објаснити.

Али пре него што почнемо, ево како започети свој посао на интернету. Идемо !!

🌾 Шта је онлајн оглашавање?

Оглашавање је обично слика, видео или ГИФ, који се може појавити у фиду или у причама на друштвеним медијима, на маргинама или искачућим прозорима веб страница, пре него што се видео снимци репродукују или у разговорима за ћаскање.

Онлајн оглашавање се односи на маркетиншку стратегију која промовише производ или услугу преко Интернета. Његови циљеви укључују повећање продаје, генерисање саобраћаја, препознатљивост бренда и подстицање интеракције са купцима.

Ова врста оглашавања се стално развија у маркетингу, Зашто ? Технолошки напредак и њихова примена у е-трговини су неопходни.

Кампање морају да буду тамо где постоји корисник, тако да сваки пут када технологија направи корак, оглашавање треба да га понесе са собом. Говоримо, на пример, о уграђивању вештачке интелигенције у претраживаче или Цхатботс у корисничком искуству.

Постоје алати које морамо имати на уму ако желимо да ставимо наше производе или услуге на интернет. Гоогле АдВордс и Гоогле АдСенсе су два од њих.

Први више се фокусира на кампање које се врте око претраживача. Други, међу врстама оглашавања на мрежи, тражи интерактивније огласе као што су банери.

Ово је најмање наметљиво оглашавање које компаније користе са апликацијама као што су Фацебоок огласи или Твиттер огласи.

🌾 Функције оглашавања на мрежи

🍬 Циљеви кампање

Сваки софтвер за креирање кампања има функцију постављања циљева, а то могу бити продаја производа или стицање услуга, конверзије, саобраћај на веб-сајту, препознавање бренда, широк домет огласа, интеракција корисника, преузимање апликација итд. видео прегледе или комуницирање порука са потенцијалним клијентима.

🍬 Приступачно

Онлајн оглашавање нема фиксну цену, али је на свакој компанији да издвоји одређену количину ресурса за промоцију свог бренда. Стога је функционално средство за мала и средња предузећа, као и за велике међународне компаније.

🍬 Сегментација

Ово је маркетиншка пракса која вам омогућава да поделите своју циљну публику у једну или више група на основу сличне демографије, интересовања, уверења, понашања и личности.

На овај начин можете креирати персонализованије оглашавање и са већим могућностима привлачења пажње потенцијалних купаца.

🍬 Изложба 24/24

Још једна од најзначајнијих карактеристика ове врсте оглашавања је да је у акцији да се приказује корисницима 24/24, током периода кампање. Овај модалитет, који не подлеже радном времену, отвара врата већој продаји.

🍬 Мерљиви резултати

Све радње корисника генеришу податке који помажу да се утврди да ли оглашавање на мрежи функционише или не.

Било да се ради о клику, преузимању е-књиге, времену прегледања на сајту бренда, броју лајкова и реакцијама на посту на друштвеним мрежама, између осталог, они пружају мере учинка.

🍬 Креативни садржај

Пошто има више формата и канала изложености, представља широк спектар могућности за прављење реклама које изазивају различита осећања код корисника.

Можете испричати причу, користити оригиналне слике, креирати забавну рекламну тврдњу и још много тога.

🌾 Предности и мане онлајн оглашавања

Ова врста оглашавања добија све већу пажњу код брендова и компанија с обзиром на своје вишеструке предности.

🥜 Предности оглашавања на мрежи

Пословни развој. Бренд, користећи дигитално оглашавање и алате за сервирање огласа, може пронаћи нове потенцијалне клијенте заинтересоване за његове производе или услуге.

Повећање продаје. Неизбежно, повећањем публике повећавају се и шансе за нове куповине, што је главни циљ компаније.

Ниска цена. У поређењу са оглашавањем у традиционалним медијима као што су телевизија или радио, много је јефтиније, чак се прилагођава буџету сваке компаније.

Већи домет. То више није само локални приступ, већ можете промовисати бренд у другим градовима, па чак и у земљама на другим континентима.

Иновација. Са напретком технологије и вештачке интелигенције, сваки пут се појављују нови начини за креирање огласа који су привлачнији за кориснике.

Континуирано праћење. Програми и платформе за оглашавање омогућавају вам да пратите добијене резултате у реалном времену, поред тога што омогућавају корекције за боље перформансе.

🥜 Недостаци онлајн оглашавања

Као и све, онлајн оглашавање такође има своје недостатке:

Зависи од интернета. Само корисници са уређајима повезаним на интернет ће моћи да виде онлајн оглашавање. Управљање платформом. Свака друштвена мрежа, веб страница или претраживач има свој софтвер за постављање огласа, тако да свака захтева одређена знања и праксе.

Много конкуренције. Пошто је реч о веома доступном и међународном виду оглашавања, многи брендови такође покушавају да привуку пажњу корисника.

Неповерење потрошача. Као резултат сајбер напада, крађе личних и банкарских података, лажних превара продаваца, између осталих трикова, многи људи одбијају или не верују онлајн рекламама.

🌾 Врсте онлајн оглашавања

🍢 Изворно оглашавање

Неконвенционално оглашавање на мрежи познато је под овим појмом. Другим речима, избегава формате банера или спонзорисани садржај да користи стратегију која има за циљ да задобије поверење корисника нудећи решења за њихове проблеме.

Могу се користити многи алати, иако је један од најједноставнијих креирање блога. У наведеној публикацији обрађене су теме везане за сектор, али не посебно рекламне, већ од интереса и корисности корисника.

Одатле, са СЕО-ом, Маил маркетинг и неговање лидера, могуће је понудити садржај прилагођен фази продајног левка у којој се налази потенцијални купац.

🍢 СЕО и СЕМ огласи

Обе су стратегије позиционирања претраживача. Оглашавање на мрежи је и органско и плаћено, јер је циљ и једног и другог - видљивост и конверзија. Стога би спадали у врсте онлајн оглашавања.

Ако желимо да наша кампања дође до прве странице Гоогле претраге, потребно је да уложимо и новац и време у избор кључних речи и оптимизацију или стратегију изградње линкова.

Са своје стране, СЕМ је начин плаћања помоћу којег се може бити присутан у виду оглашавања на првим позицијама СЕРП-а.

🍢 мобилно оглашавање

Упркос чињеници да постоје специфични формати мобилног оглашавања, препоручује се да се све рекламне кампање које водите прилагоде овим уређајима, или да се издају под респонзивном типологијом која се аутоматски приказује у одговарајућим димензијама према величини екрана.

Данас сви корисници користе мобилне телефоне и таблете, и захваљујући њима приступају мрежи неколико пута дневно. У ствари, према Гуглу, мобилни саобраћај је већ премашио саобраћај на рачунарима у 2016.

Стога, ако се већ не кладите на њих, време је за скокс. Не само да ћете добити већи досег и интеракцију са својим оглашавањем, већ и на комплементаран начин.

🍢Оглашавање на друштвеним мрежама

Друштвени медији су важан део живота скоро сваког корисника. Ово су канали на које се повезују неколико пута дневно и о којима често комуницирају, деле и дају своја мишљења.

Генерисање рекламних кампања које имају ове формате је од суштинског значаја за генерисање бренда и привлачење нових купаца потенцијал. Поред тога, они могу бити идеалан простор за лансирање производа или услуга усмерених на врло специфичне циљеве због понуђених могућности сегментације.

Како у смислу конверзије, тако и за имплементацију стратегија брендирања и повезивања са одређеним концептима, они су добра алтернатива. Ево како да изаберете најбоља друштвена мрежа за маркетинг вашег пословања.

🍢 Поновно циљање или поновно оглашавање

Подсећање на ваш бренд корисницима који су вас раније посетили или показали интересовање за вашу страницу је стратегија која може да постигне веома добре резултате у погледу конверзија.

Поновно оглашавање доводи до тога да се банер који је јединствен за вас појављује на екранима људи који су већ посетили вашу веб локацију, без обзира на локацију на којој се налазе.

Са овом техником, важно је, када се кладите на формате дигиталног оглашавања, узети ово у обзир. Ове врсте огласа су одличне за продају, али су и веома добре релевантно за стицање озлоглашености.

Може се уговорити преко алата за управљање оглашавањем на претраживачима, као што је Гоогле Адвордс. Научите више о поновном циљању нових купаца.

🍢 Оглашавање путем е-поште

Формат дигиталног оглашавања е-маил маркетинга није нов, али се у последње време поново снажно појавио. Конверзије са овим кампањама у Шпанији су међу најбољима у Европи. Поред тога, помоћу алата за аутоматизацију, могу се постићи високо профитабилни циљеви конверзије.

Ако узмете у обзир да добијање купца кошта више од 7 пута више од задржавања тренутног купца, клађење на ову врсту оглашавања је одлична идеја. У сазнајте више о маркетингу путем е-поште.

🍢Дигитални дисплеј

Иако је његово име још увек мало познато, постепено се инсинуира у животе корисника и биће уобичајена стварност у годинама које долазе. Да бисмо то дефинисали, могли бисмо рећи да је то технолошка еволуција традиционалног спољашњег оглашавања.

Користе се рекламни панели, мупије, прозори, телефонске говорнице или било која друга подршка која укључује екран. Ефикасност ове врсте промотивне комуникације лежи у њеној великој способности да привуче пажњу потенцијалног купца и изненади га у најсвакодневнијим тренуцима њиховог живота. 

🍢 Видео снимци на мрежи

Видео маркетинг је један од најбољих начина за маркетинг ових дана. Аудиовизуелни садржај је одличан ресурс за забаву за кориснике. Клађење на њих као формат онлајн оглашавања је одлична идеја.

🌾 Облици рекламирања

Да бисте познавали основе оглашавања, неопходно је разумети његове различите облике. Сваки облик је заснован на концепцији потрошача на коју желимо да утичемо.

Информативно оглашавање

Овај облик је користан на почетку животног циклуса производа. Његов циљ је да обавести потрошача о постојању новог производа, његовим карактеристикама, квалитетима итд.

Убедљиво оглашавање

То је доминантна форма у такмичарском универзуму. Има за циљ да убеди рационалним аргументима (доказ, демонстрација) како би се створила преференција за бренд, подстакла лојалност итд.

Механистичко оглашавање

Овде полазимо од принципа да потрошач усваја рефлексе из навике и стога код њега стварамо аутоматизме. Играмо на понављању, једноставност поруке, ефектан слоган...

Сугестивно оглашавање

Овај облик је заснован на психолошком приступу мети. Играмо се на несвесне механизме и утицај слика на наша чула. Сугестивно оглашавање користи неколико механизама: задовољство (нерасположење), фантазија, идентификација.

Пројективно оглашавање

Овај облик наглашава чињеницу да производ потврђује припадност потрошача некој групи или да омогућава приступ новој друштвеној групи која одговара њиховим мотивацијама.

Данас оглашивачи покушавају да оптимизују продају комбинујући неколико облика оглашавања и стављајући на своју страну максималне шансе да утичу на купца да купи производ који им је потребан. Опозив и оглашавање након продаје су такође други облици за употребу.

🌾 Оглашавање ВС маркетинг: у чему је разлика?

Постоји уобичајена забуна између Маркетинг и рекламирање. На крају крајева, обе активности имају за циљ продају производа или услуге. Да ли би они били иста ствар?

Не, постоји разлика. Да бисмо боље разумели, узмимо традиционални маркетиншки концепт: Маркетинг микс, који се такође назива 4П маркетинга или маркетинг микса.

Цена, место, производ и промоција су четири основна елемента маркетиншке стратегије, а равнотежа између њих чини бренд јачим са својом циљном публиком. У П за цену, треба размишљати о трошковима компаније и пројекцијама профита, али и о профилу циљне публике, која мора бити спремна да плати ову вредност.

Le П де Плаце односи се на места на којима нудите своје производе, као што су физичка или виртуелна продавница, као и канали дистрибуције и складиштења.

Le Производ П укључује стратегије о опипљивим (боја, облик, паковање) и нематеријалним (квалитет, репутација, статус) атрибутима производа.

Али то је у П Промоција на које желимо да се фокусирамо у овом чланку, јер ту долази оглашавање.

Промоција су све стратегије ширења производа како би се дошло до циљне публике. Оглашавање је један од њих, али може укључивати и консултације за штампање, односе с јавношћу, спонзорства, између осталог.

🔰 Савети за успешну рекламну кампању

Ефикасно оглашавање стиже до потенцијалних купаца и информише их о вашим производима или услугама. У идеалном случају, оглашавање треба да привуче пажњу потенцијалних купаца и подстакне их да користе ваш производ.

Без обзира на метод, све ваше оглашавање треба да буде јасно и доследно одражава јединствену изјаву о позиционирању ваше компаније.

⚡ Користите упечатљив наслов

Људи брзо скенирају ствари. Свакодневно долазе у контакт са толико реклама да не могу све да их прочитају. Зато се морате побринути да ваше оглашавање привуче и задржи њихову пажњу. Ово радите са ефектним насловом.

Највећи оглашивач у историји, Давид Огилви, рекао: „У просеку, пет пута више људи чита наслов него главни примерак. Када сте написали наслов, потрошили сте осамдесет центи на свој долар. »

Питање које треба да поставите себи је „ Кога покушаваш привући ? Шта би привукло њихову пажњу?

🥀 Направите им неодољиву понуду

Потрошачи воле добар посао. Зато им дајте добар да се враћају изнова и изнова. Било да нудите ненадмашну цену, бесплатну пробну верзију, бесплатну испоруку или пакет, учините све што можете да понудити добар посао својим клијентима ће вам помоћи да успете.

Када смислите своју неодољиву понуду, обавезно је с поносом објавите. Када људи виде да имате нешто сјајно да им понудите, тешко ће им одолети.

Да бисте утврдили колико можете да потрошите на уводни производ или услугу, размислите о укупној вредности купаца, износу који ће купац имати користи за пословање током времена, за ваше пословање.

⚡ Фокусирајте се на своју конкурентску предност

Неопходно је истаћи предности које ваша компанија доноси својим клијентима. Они морају тачно да знају шта нудите, као и вашу конкурентску предност у односу на друге брендове.

Купцима је потребно да им кажете тачно шта желе од вас како би са сигурношћу могли да уложе свој новац у компанију која ће им донети више користи од било ког другог конкурента.

Трик за ефикасно оглашавање је да се ваше пословање јасно издваја од конкуренције. Купци желите да видите најбоље од најбољих и треба да знате зашто је важно да вас изаберу.

Ваше пословање мора успоставити снажан имиџ бренда, атрактивна и поуздана, чиме се више интегрише у своје памћење од конкурентских брендова.

🥀 Пратите своје огласе

Обавезно обратите велику пажњу на своје огласе када постану јавни да бисте видели шта функционише, а шта не.

Наставите и обавезно питајте нове клијенте где су први пут чули за вас да видите где је тачно ваша кампања била најефикаснија. Користите позиве на акцију који се могу пратити ако је могуће.

Ово ће вам олакшати развој ваше следеће ефикасне рекламне кампање анализом ових резултата како бисте били сигурни да нећете дуплирати грешке.

⚡ Не труди се да свима будеш све

Ниједан производ или услуга неће задовољити све. Многи власници предузећа, укључујући корпоративне руководиоце, покушавају да пронађу начине да дођу до сваког тржишта.

Обично, не ради. Ово може бити катастрофално за мала предузећа, која не могу себи приуштити да се превише рашире. Стога, пронађите своје тржиште и будите све што можете бити тој публици.

🥀 Сегментирајте своје циљно тржиште што је више могуће

Сегментација је процес поделе укупног доступног тржишта или универзума потенцијалних купаца на персонализованије делове. Суштински елемент за добру стратегију је да сегментирате своје циљно тржиште што је више могуће.

Другим речима, потребно је да добро познајете своју циљну особу, да добијете више информација о томе шта воли: ко су ваши купци, које проблеме решава ваш производ или услуга и на који начин можете доћи до њих.

Такође је важно знати податке као што су њихове старосне групе, земља или геолокација, као и њихови укуси и преференције, њихова интересовања, начин живота, уређаји са којих претражују итд. Чак и претраживач који користе. Стога можете покренути персонализованије кампање да бисте избегли рекламни умор.

⚡ Промоције и поклони за ваше пратиоце на друштвеним мрежама

Један од начина да привучете више посетилаца на своје друштвене мреже, добијете више претплатника и дате већи публицитет свом послу је да направите промоције у којима нудите нешто корисницима мреже.

Можете понудити узорке свог производа. Динамика која успева да привуче више претплатника је дељење и постављање хасхтагова, одговарање на питања и означавање пријатеља, дељење и лајковање итд. Још једна добра идеја је да дате попуст за куповину или код препоруке.

по пример : „Први људи који приступе пријемном сандучету добијају код за попуст. »

Друга опција је: „поделите овај код са пријатељем и остварите попуст“. Или такође можете да поделите поене, чланства, бонусе за куповину или надоградње вашег производа да бисте препоручили пријатеље који купују оно што нудите.

Важно је да искористите предности друштвених мрежа за промоцију себе и, поред тога, добијете статистичке податке од својих претплатника.

🥀 Понудите апликације, додатке и обавештења

Ако већ имате веб локацију, можете потражити помоћ од програмера апликације који ће вам помоћи да имплементирате своју.

Функција апликације може се кретати од памћења информација или чувања занимљивих података до куповине на мрежи или успостављања контакта. Пре него што одбијете ову опцију, размислите о овом примеру:

Ако имате посластичарницу, можете имати апликацију за наручивање од куће. Или онај који вам омогућава да видите мени и нуди попуст ако резервишете из апликације.

Ако имате продавницу прехрамбених производа, апликацију која вам омогућава да направите листу за куповину, сачувате своје жељене поставке или предложите нешто што сте раније купили.

Другим речима, није важно ако ваше пословање није електронска услуга. Ваша апликација може чак бити само алатка која даје ваше контакт податке, продајна места, локацију на мапи и блог са вестима.

Можете се одлучити за стратешки савез са Иоутуберима који говоре о производу или услузи. Такође можете да генеришете сопствени квалитетан садржај да бисте добили органско позиционирање на претраживачима. Али пре него што одете, ево неких Савети за успех у предузетништву.