Чӣ тавр имиҷи бренди ширкатро инкишоф додан мумкин аст?

Новобаста аз он ки шумо нав оғоз мекунед ё кӯшиши барқарор кардани он, симои бренди шумо яке аз унсурҳои муҳимтарини тиҷорати шумост ва бояд бо эҳтиёт кор карда шавад. Брендинг дар муҳити тиҷорат муҳим аст шадид имрӯз ва дар сикли ахбору иттилоот 24/24. Новобаста аз соҳаи шумо, ба шумо бренди қавӣ лозим аст, то аз рақибони шумо фарқ кунад ва таваҷҷӯҳи муштариёнро ҷалб кунад.

Беҳтарин роҳи эҷод ва нигоҳ доштани имиҷи муассири бренд ин равиши бисёрсоҳавӣ мебошад, ки васоити моликият, ба даст овардашуда ва пулакӣ дар стратегияи ҳамоҳангшуда ва ҳамгирошудаи маркетинг муттаҳид мекунад.

Биёед бубинем, ки брендинг чист, чаро он муҳим аст ва роҳҳои возеҳи нишон додани тиҷорати шумо бо беҳтарин равшанӣ. Аммо аввал, дар ин ҷо як тренингест, ки ба шумо имкон медиҳад дар сохибкорн муваффак шаванд.

рафтем

"Брендинг" чист ва чаро он муҳим аст?

Вақте ки мо дар бораи симои бренди шумо сӯҳбат мекунем, мо дар назар дорем, ки ширкат, маҳсулот ва хидматҳои шумо аз ҷониби муштариёни ҳозира ва эҳтимолӣ чӣ гуна қабул карда мешаванд. Шумо қудрат доред, ки барои тиҷорати худ "шахсият" эҷод кунед! Тасвири бренди шумо як унсури VIP барои тиҷорати шумост.

Он на танҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки мизоҷони идеалии худро ҷалб кунед, балки инчунин ба кормандони шумо роҳнамоӣ ва ҳавасмандиро барои қабул кардани арзишҳо ва афзалиятҳои ширкати шумо ҳамчун худи онҳо медиҳад.

Барои инъикоси симои қавии бренд, барои он ки ба сифати мӯътамад, эътимоднок, ҳамчун навъи бренди хоҳишҳои демографии шумо, шумо бояд барои сохтани бренди фаромӯшнашаванда, ростқавл ва пайваста кор кунед.

Бе дониши инсайдер, хусусан агар шумо стартап бошед, ин бинои бренд метавонад майдони минадор бошад. Бо вуҷуди ин, барои осон кардани раванди рушди шумо, ин аст, ки мо дар бораи чӣ гуна эҷод кардани симои бренди қавӣ барои тиҷорати шумо, новобаста аз андоза, пешниҳод ё мавқеъ.

Мақола барои хондан: Саволҳое, ки пеш аз оғози тиҷорати машваратӣ аз худ пурсед

Ҳангоми таҳияи имиҷи бренд кадомҳоянд?

Ҳангоми таҳияи симои бренди худ ба шумо лозим меояд, ки ба якчанд талабот ҷавобгӯ бошед:

Шунавандагони асосии худро муайян кунед. Қадами аввал ин муайян кардани шунавандагони мақсадноки шумост. Шунавандагони мақсадноки шумо аз омезиши гурӯҳҳои берунӣ ва дохилӣ, аз ҷумла муштариён, шарикон, таҳлилгарони соҳа ва кормандон иборат хоҳанд буд. Ҳангоми муайян кардани шунавандагони худ хеле мушаххас будан муҳим аст.

Шумо бояд возеҳият дар бораи гурӯҳҳоеро, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, барои таҳияи стратегияи маркетинги муассир, ки бевосита эҳтиёҷот ва нигарониҳои беназири онҳоро ҳал мекунад, лозим аст.

Ҳадафҳои муҳими тиҷоратро муайян кунед. Шумо бояд донед, ки шумо ба куҷо меравед, пеш аз он ки ба он ҷо биравед. Эҷоди имиҷи бренд бидуни донистани ҳадафҳои кӯтоҳмуддати тиҷоратии шумо бесамар ва сарфи беҳудаи захираҳои арзишманд аст.

Шахсияти бренди худро муайян кунед. Пас аз он ки шумо аудиторияи калидӣ ва ҳадафҳои муҳими тиҷоратии худро муайян кардед, шумо метавонед ба сохтани симои бренди худ шурӯъ кунед. шахси шумо бояд ба мизоҷон муроҷиат кунад ва фарқиятҳои муҳимтарин ва манфиатҳои маҳсулотро баён кунад. Азбаски брендинги шумо тасвири шуморо муайян мекунад, муҳим аст, ки онро оддӣ ва мувофиқ нигоҳ доред.

Паёмҳои калидиро таҳия кунед. Пас аз муайян кардани шахсият ва симои бренди худ, паёмҳои калидии худро ҳуҷҷатгузорӣ кунед ва онҳоро бо шунавандагони худ ҳамоҳанг созед. Паёмҳои калидии шумо муҳимтарин роҳҳо хоҳанд буд, ки шумо мехоҳед аудиторияатон пас аз муошират бо бренди худ дур шаванд. Онҳо бояд ҷанбаҳои беназири тиҷорати шумо ва арзиши иловагиро ба мизоҷон бо як ламси шахсияти бренди шумо дар бар гиранд.

Чӣ тавр симои бренди ширкати худро беҳтар кардан мумкин аст?

Инҳоянд чанд қадамҳои асосӣ барои беҳтар кардани симои бренди худ.

Ба дороиҳои визуалӣ сармоягузорӣ кунед

Кай бори охир шумо ба логотипи худ бодиққат назар кардаед? Агар шумо нав оғоз карда бошед, беҳтар аст! Барои киро кардани як дизайнери графикӣ барои ҳамкорӣ дар эҷоди логотипи идеалии худ ва маҷмӯи медиаи бренди, ки дорои нақшаи рангҳои бренди, шрифтҳои қобили қабул, бланкҳо, сарлавҳаҳо, сарлавҳаҳо ва эскизҳои барои васоити ахбори иҷтимоӣ форматшуда ва ғайраро дар бар мегирад, пешакӣ сармоягузорӣ кардан лозим аст.

Ребрендро баррасӣ кунед

Оё шумо муддате будед ва хавотир будед, ки логотип ва дигар маводҳои брендинги шумо каме ба клипарт монанд мешаванд? Аз нав сар кардан мушкил нест! Дар атрофи ребрендинги тиҷорати худ як маъракаи маркетинги стратегӣ эҷод кунед, то пойгоҳи муштариёни кунунии худро дар атрофи самти нави тиҷорати худ дубора ҷорӣ ва қувват диҳед.

Гирифтани ин раванди эҷодӣ комилан хуб аст, агар шумо малакаҳои истисноии расонаҳои рақамӣ дошта бошед ва эҷодкор бошед. Аммо, дар ин ҷо гӯшаҳоро бурида нашавед. Агар ба шумо барои ба ҳаёт табдил додани биниш ба кӯмак ниёз дошта бошед, он ба киро кардани мушовир лозим аст.

Арзишҳои бренди худро созед

Зиндагӣ ва нафаскашии симои бренди шумо на танҳо барои шумо, балки барои эътибори ширкати шумо ва кормандони шумо муҳим аст. Ҳар касе, ки ташкилоти шуморо намояндагӣ мекунад, аслан сафири бренд аст. Ба кор ҷалб кардани кормандони дуруст ва ба таври возеҳ баён кардани биниш ва рисолати ширкати шумо муҳим аст. Шумо инчунин бояд онҳоро бо интизориҳои худ дар бораи таҷрибаи муштариён пешниҳод кунед.

Мақола барои хондан: 7 қадам барои сохтани стратегияи хуби фурӯш

Бренди худро онлайн такмил диҳед

Қисми зиёди пойгоҳи муштариёни шумо эҳтимол тавассути ҷустуҷӯҳои онлайн, васоити ахбори иҷтимоӣ ё муроҷиатҳои шахсӣ ба шумо меоянд. Брендинги онлайни шумо бояд ба бозори мақсадноки шумо пайваст бошад, бинобар ин ҳама чизе, ки шумо дар ҷаҳон мегузоред, бояд нишонаи шахсият ва арзишҳои бренди шумо бошад.

Вебсайти шумо

Вебсайти худро мисли хонаатон муносибат кунед. Он бояд таассуроти дилхоҳро тасвир кунад ва шумо ва тиҷорати шуморо инъикос кунад. Бо ин қадар хидматҳои сохтани вебсайти худ, интихоби формат ва тарроҳии вебсайт танҳо дар асоси соддагӣ ва осонии сохтани он осон аст. Муқовимат кунед! Ин як соҳаи дигарест, ки агар ба шумо кӯмаки иловагӣ лозим бошад, сармоягузорӣ ба маблағи он аст.

Аксарияти муштариёни эҳтимолӣ пеш аз он ки шумо харид кунед ё шахсан ба шумо ташриф оред, шуморо таҳқиқ мекунанд. Агар тиҷорати асосии шумо тиҷорати электронӣ бошад, оқилона сохтани мағозаи тиҷоратии худ боз ҳам муҳимтар аст.

Аммо, барои доштани трафик дар мағозаи худ, шумо бояд ба усулҳои истинод (SEO) такя кунед. Оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯӣ (SEO) як тактикаест, ки рейтинги тиҷорати шуморо дар системаҳои ҷустуҷӯии маъмул ба монанди Google беҳтар мекунад. Барои таъсир расонидан ба аудиторияи калидӣ, ба шумо лозим меояд, ки барои калимаҳои калидӣ ва ибораҳои калидӣ хуб баҳогузорӣ кунед ва ба ин васила трафикро ба вебсайти тиҷорати худ ва дигар дороиҳои рақамӣ афзоиш диҳед.

Илова бар ин, шумо бояд дар бораи мундариҷаи нашрияҳои худ шартгузорӣ кунед. Мундариҷа сӯзишворӣест, ки муносибатҳои ҳамгирошудаи ҷамъиятӣ ва маркетинги рақамӣ. Барои баланд бардоштани профили бренди худ, ба шумо лозим меояд, ки ҷараёни устувори варақаҳои сафед, мақолаҳои саҳм, мақолаҳои блог ва дигар қисмҳои мундариҷаи бойро ба сегментҳои аудиторияи мақсаднок интиқол диҳед.

Шабакаи иҷтимоии шумо

Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ барои нишон додани шахсияти бренди шумо аҷибанд. Агар ҳадафи шумо ҳамчун коршиноси ин мавзӯъ бошад, мақолаҳои илмӣ ё истинодҳо ба манобеъи муфид фиристед. Мехоҳед паҳлӯи ҷолиби худро нишон диҳед? Бо ёддоштҳо ва паёмҳои "шиканҷа"-и марбут ба соҳа ё хидматҳои шумо ваҳшӣ кунед.

Новобаста аз ҳадафи ниҳоии брендинги шумо, шумо бояд ҳамеша миннатдории худро ба мизоҷони худ нишон диҳед. ВАО иҷтимоӣ роҳи беҳтарини ин кор аст. Мизоҷоне, ки шуморо қайд кардаанд, такрор кунед, то миннатдории худро барои паҳн кардани калима дар бораи шумо нишон диҳед ё ҳикояҳои муштариёнро нашр кунед, ки сатҳи хидматрасонии муштариён ва садоқати шуморо ба қаноатмандии муштариён нишон медиҳанд.

Ҳузури қавӣ дар ВАО иҷтимоӣ метавонад трафики вебсайтро ба таври назаррас афзоиш диҳад ва симои худро беҳтар кунед. Шумо метавонед а менеҷери ҷамъиятӣ то ба шумо дар беҳтар кардани симои бренди худ дар интернет.

Илова бар ин, шумо метавонед истифода баред стратегияи маркетинги почтаи электронӣ. Дар асл, почтаи электронӣ як канали арзишманд барои баланд бардоштани ROI мебошад. Ҳангоми истифодаи стратегӣ, почтаи электронӣ ба шумо кӯмак мекунад, ки мундариҷаи мувофиқро ба шунавандагони мақсадноки шумо расонад.

Бренди худро офлайн такмил диҳед

Шумо метавонед фаъолиятҳои таблиғотии худро барои нигоҳ доштани муштариён ва тавлиди фурӯш тавассути ҳамгироии бренд, талабот ва каналҳои рӯйдодҳои зер суръат бахшед:

Бештар ба муносибатҳои ҷамъиятӣ таваҷҷӯҳ кунед

Равобити оммавӣ паёмҳои калидии шумо ва хабарҳои ширкатро дар блогҳои онлайн, нашрияҳои тиҷоратӣ ва васоити ахбори омма паҳн мекунад. Бо ҷойгир кардани ширкати шумо ҳамчун як пешвои андеша ва манбаи коршинос оид ба хабарҳо ва тамоюлҳои охирин, робитаҳои ҷамъиятӣ метавонад симои бренди шуморо беҳтар кунад ва огоҳии шуморо афзоиш диҳад. А мисоли оддӣ ва мушаххас аст, ки ба қадри имкон кортҳои тиҷории худро диҳед.

Ба ҷомеаи худ мукофот пешниҳод кунед

Мукофотҳо на танҳо тӯҳфаҳо барои иштирок мебошанд. Стратегияи қавии мукофотпулӣ метавонад ба шумо барои мустаҳкам кардани эътимод бо тасдиқи тарафи сеюм кӯмак кунад, ки бренди шумо дар байни шунавандагони мақсаднок фарқ кунад.

Мизоҷон аз дидани он ки кӯшишҳои маркетинги шумо комилан худхоҳона нестанд, қадр хоҳанд кард ва сабабе, ки шумо дастгирӣ мекунед, эҳтимол дар сатҳи шахсӣ бо бисёриҳо садо медиҳад ва садоқати онҳоро боз ҳам мустаҳкамтар мекунад.

Сарпарастии чорабиниҳо дар ҷомеаи худ

Барои сарпарастӣ рӯйдодҳо ва фаъолиятҳоро дар ҷомеаи худ интихоб кунед. Новобаста аз он ки ин ҷашнвораи тирамоҳӣ ё конфронси технологӣ бошад, тақвими чорабиниҳои маҳаллии худро барои рӯйдодҳое, ки мехоҳед бренди шумо бо онҳо алоқаманд бошад, тафтиш кунед. Ҳодисаҳои мувофиқ, ки пас аз ҷомеаи мусбӣ ба шумо имкон медиҳад, ки аз эътибори хуби онҳо баҳра баред!

Дар ҳар куҷое, ки равед, бренди худ бошед

Барои он ки дигарон ба симои бренди худ бихаранд, шумо бояд дар ҳама ҷое, ки меравед, бренди худ бошед. Муҳим аст, ки бренди шумо дар тамоми каналҳо мувофиқ бошад. Новобаста аз он ки ин тасвири васоити ахбори иҷтимоии шумо, услуби маркетинги почтаи электронии шумо ё тарроҳии вебсайти шумост, ҳама каналҳо бояд ба дастурҳои шумо дохил шаванд.

Таҷрибаи беҳтар дар мағоза дошта бошед

Доштани ҷойгиршавии ҷисмонӣ ба шумо имкон медиҳад, ки шахсияти бренди худро барои муштариён дар мағозаҳо муаррифӣ кунед. Ҳатто навохтани мусиқии дуруст дар мағозаи шумо таъсир мерасонад, ки чӣ гуна муштариён бренди шуморо қабул кунанд!

Ороиш, рангҳо, мусиқӣ ва ҳатто бӯйҳоро бодиққат интихоб кунед. Ҳамаи ин унсурҳои ҷисмонӣ барангезандаҳои рӯҳӣ мебошанд ва агар дуруст анҷом дода шаванд, одамонро барои бозгашти бештар нигоҳ медоранд.

Мақола барои хондан : Чӣ тавр ҷалби кормандонро дар ширкат афзоиш додан мумкин аст?

Пайваста бошед

Албатта, мустаҳкам кардан ва ҷойгир кардани тамоми симои бренди худ хеле хуб аст. Аммо, агар шумо ин шахсият ва арзишҳоро дар тамоми ҷанбаҳои тиҷорати худ дар тӯли муддати тӯлонӣ пайваста нагиред, мутаассифона бигӯед, вале бефоида мешавад. Нагузоред, ки ин шуморо рӯҳафтода кунад!

Ба худ содиқ будан ва гузоред, ки арзишҳо ва табъҳои шахсии шумо дикта кунанд, ки шумо чӣ гуна муносибат кардани муштариён ва пешниҳоди тиҷорати худро нигоҳ доред, нигоҳ доштани онро хеле осонтар мекунад. Банақшагирии бодиққат ва инъикоси шахсии пешакӣ ба кафолат додани он, ки шумо аз ибтидо аслӣ ҳастед ва симои бренди пойдор эҷод мекунед.

хулоса

Обрӯи бренди ширкат бояд ҳамеша нигоҳ дошта шавад. Барои анҷом додани амалҳои бештар мувофиқ, донистани он ки чӣ гуна симои бренди худро чен кардан ва эътибори худро арзёбӣ кардан лозим аст. Маҳз дар робита ба ин арзёбӣ ширкат метавонад стратегияи худро ислоҳ кунад ва маркетинги муассири бренд ва амалҳои иртиботиро анҷом диҳад.

Тасвири бренди шумо ба муваффақияти шумо бо роҳҳои гуногун таъсири мустақим мерасонад. Аз қобилияти шумо барои ҷалб ва нигоҳ доштани муштариёни дуруст, қобилияти фурӯш, қобилияти намоён шудан бо сабабҳои дуруст, қобилияти ҳамкорӣ бо дигар брендҳо ва қобилияти давом додан ва сохтани мерос. Акнун шумо медонед, ки чӣ гуна симои бренди ширкати худро беҳтар кардан мумкин аст.

Агар шумо мутахассиси ин мавзӯъ бошед, шумо метавонед таҷрибаи худро дар шарҳҳо ба мо гузоред. Аммо, ман наметавонам шуморо бидуни пешниҳоди ин тренинги олӣ оид ба молияи шахсӣ тарк кунам.