Paano bawasan ang pagkapagod sa ad?

Advertising ngayon mukha isang malaking hamon : ang paglaganap ng mga mensaheng pang-promosyon ay nauwi sa nakakapagod na mga mamimili. Ang kababalaghang ito ay tinatawag na "pagkapagod sa advertising” nagreresulta sa pagbaba ng atensyon at pagtaas ng pangangati patungo sa tradisyonal na mga kampanya. Paano natin mababaligtad ang mapaminsalang trend na ito para sa mga advertiser? Paano ipagkasundo ang publiko sa advertising? Sa madaling salita, paano mo mababawasan ang pagkapagod sa ad?

Sa artikulong ito, tumuklas ng mga praktikal na tip para gawing mas kaakit-akit ang mga ad at maiwasan ang pagtanggi. Salamat sa mga makabagong format, pinong pag-target, interaktibidad at nakakaakit na nilalaman, posible na muling lumikha ng positibong karanasan.

Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga diskarteng ito, maaaring labanan ng mga marketer ang pagkapagod ng consumer at maging isang malugod na bahagi ng kanilang paglalakbay muli.

Sundin ang gabay para sa mga kampanya sa advertising na muling nanliligaw imbes na nakakainis! Ang layunin ay ambisyoso ngunit abot-kamay natin hangga't inilalagay natin ang mga tao sa sentro.

Saan nanggagaling ang pagod na ito? 😫💤

Bago bawasan ang pagkapagod na ito, suriin natin ang mga pinagmulan nito:

🎯 labis na pagkakalantad sa advertising 💣📢

Ang pagkapagod sa pag-advertise ay pangunahing ipinaliwanag ng media overexposure kung saan napapailalim ang mga consumer. Tuloy-tuloy silang na-expose sa mga promotional messages sa telebisyon, sa radyo, sa press, sa kalye, sa internet, atbp.

Ang omnipresence ng advertising sa kanilang kapaligiran ay lumilikha ng isang phenomenon ng saturation.

🎯 Kakulangan ng pagpapasadya 😑👥

Isa pang kadahilanan ng pagkapagod: ang kakulangan ng pag-personalize ng mga mensahe sa advertising. Ang parehong mga anunsyo ay malawakang ipinamamahagi sa lahat anuman ang edad, interes, atbp.

Resulta, hindi kinikilala ng mga mamimili ang kanilang sarili dito at hindi gaanong personal na nababahala.

🎯 Kalabisan ng mensahe 🗣️🔁

Higit pa rito, pagkapagod sa advertising maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng redundancy ng mga mensahe 🗣️🔁. Maraming mga kampanya ang magkatulad sa tono at nilalaman.

Ang mga patalastas ay tumutugon sa isa't isa sa pamamagitan ng pag-rehashing ng parehong mga pangako at argumento. Ang kakulangan ng pagkamalikhain at pagka-orihinal ay nagtatapos sa pagbubutas ng mga mamimili.

Mga ad blocker 🔇🚫

Sa wakas, ang lumalagong paggamit ng mga ad blocker (mga adblockers) pinalakas din ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ng pagkapagod. Ang mga kasangkapang ito, napakalawak, salain ang mga ad sa internet.

Sinasanay nila ang mga gumagamit ng Internet na mag-browse sa isang kapaligiran na walang advertising. Ang pagbabalik sa tradisyonal na advertising ay nagiging mahirap.

Tumutok sa pag-target 🎯🧠

Upang labanan ang pagkapagod sa advertising, ito ay mahalaga sa umasa sa pag-target sa advertising matalas 🔎🎯.

Salamat sa data ng customer at mga algorithm ng artificial intelligence, posible na ito ngayon upang maingat na pag-aralan ang mga gawi at ang mga hangarin ng bawat profile na mag-alok sa kanila ng mga ultra-personalized na advertisement.

Artikulo na babasahin: Mga kalamangan at kawalan ng digital marketing

Tapos na ang mga araw ng mga kampanyang masa na naglalagay ng parehong mensahe sa harap ng lahat! Ginagawang posible ng pinasadya at indibidwal na diskarte na ito na tugunan ang user sa tamang oras, sa tamang konteksto, gamit ang isang nauugnay na ad.

Ang mamimili pagkatapos ay nakakaramdam ng direktang pag-aalala at ang ad ay humahawak ng kanilang pansin nang mas mahusay. ANG malinaw na susi ang matalim na pag-target upang mabawasan ang pagkapagod ng publiko sa mga paulit-ulit at walang pagkakaiba na mga mensaheng pang-promosyon.

Iba-iba ang mga format 📐

Paghalili sa pagitan ng classic, native, video, audio, atbp. na mga ad 📐. Ang dami ng mga format na ito ay magpapanatili ng atensyon ng madla.

Huwag mag-atubiling subukan ang mga makabagong format ng augmented reality o mga malikhaing device na nag-iiwan ng impression. Lumayas ka sa landas!

Nagkukuwento 📚🎬

Ang pagkukuwento sa mga ad ay nagbibigay-daan sa amin na maakit ang mga madla sa pamamagitan ng pagguhit sa aming likas na pagkahumaling sa mga kuwento 📚🎬.

Sa halip na direktang mag-present ng produkto, magkwento ng nakakaengganyo sa brand. Nag-aalok din ang branded na nilalaman ng posibilidad na ito. Pukawin ang mga damdamin upang maabot ang mamimili.

Nakatutok sa katatawanan 😂🤣

Ang katatawanan sa mga kampanya sa advertising ay muling bumubuo ng atensyon sa pamamagitan ng pagdudulot ng sorpresa at katuwaan 😂🤣. Ang isang light at offbeat na tono, na gumaganap ng mga code, ay magbibigay-daan sa iyong brand na gumawa ng impression. Mangahas ang pangalawang degree!

I-play ang interactivity card 👆🤝

Ang mga patalastas na direktang kinasasangkutan ng mamimili ay epektibong lumalaban sa pagiging pasibo.

Sa web, ang mga device na nagbibigay-daan sa iyong i-personalize ang ad, ibahagi ito, bumoto, mag-access ng karagdagang nilalaman, atbp. ay nagpapasigla sa relasyon. Ang interaktibidad ay nagtutulak sa iyo na pumunta pa.

Magtanong ng mga tanong sa iyong audience para hikayatin silang mag-isip at aktibong lumahok. Maaaring bukas o sarado ang mga tanong, depende sa layunin na gusto mong makamit. Hikayatin ang iyong madla na ibahagi ang kanilang mga komento, ideya at karanasan. Magagawa ito sa pamamagitan ng mga survey, live chat o forum.

I-personalize ang iyong presentasyon batay sa mga interes at pangangailangan ng iyong audience. Gumamit ng mga kaugnay na halimbawa at iangkop ang iyong wika at tono upang umangkop sa iyong madla. Makakatulong ang isang personalized na karanasan na bumuo ng pakikipag-ugnayan at interes sa iyong audience.

Iangkop sa konteksto 🌐🕑

Ang pag-angkop sa konteksto ay isang mahalagang kasanayan na nagbibigay-daan sa iyong mag-adjust sa iba't ibang sitwasyon at magpakita ng flexibility. Ang pag-advertise sa konteksto, na naka-broadcast sa real time batay sa mga kasalukuyang kaganapan at lokasyon, ay higit pa sa automation ng paunang na-format na mensahe 🌐🕑.

Ultra-targeted, tumutugma ito sa mga agarang pangangailangan ng mamimili. Ang kadahilanang ito ng sorpresa at ang hyper-relevance na ito ay ginagawa itong mas mahusay na tinatanggap.

Gantimpalaan ang atensyon 🎁👀

Upang hikayatin ang mga mamimili na tanggapin ang iyong mga ad, gantimpalaan ang kanilang atensyon! 🎁👀 Mag-alok ng mga insentibo sa anyo ng mga diskwento, premium na nilalaman o mga kumpetisyon sa mga nakikipag-ugnayan sa iyong mga kampanya. Ang mga gantimpala na ito ay gagawing mas madaling tanggapin.

I-optimize ang frequency capping 📈 ⏱

Nagbibigay-daan sa iyo ang frequency capping na limitahan ang bilang ng beses na ipinapakita ang isang ad para sa parehong user sa loob ng isang partikular na panahon 📈⌛.

Mahusay na na-configure, iniiwasan nito ang kontraproduktibong saturation. Ipamahagi ang iyong presyur sa advertising at mga kahaliling ad upang mapanatili ang atensyon.

Tumutok sa lakas ng tunog 🔉🔊

Ang masyadong mataas na volume ay lumilikha ng pagsalakay habang ang katamtamang antas ng tunog ay mas matitiis 🔉🔊. Para sa video o audio, ang paghahanap ng tamang balanse ay mahalaga. Subukan upang matukoy ang perpektong volume na nag-aanyaya sa iyong makinig nang hindi nakakainis.

Ipagbawal ang mga mapanghimasok na pop-up

Ang mga pop-up na lumilitaw sa nilalamang tiningnan ay itinuturing na napakapanghihimasok. Nagdudulot sila ng pagkabigo at inis 🚫.

Ipinakita ng format na ito ang pagiging hindi epektibo nito: Isinasara sila ng mga gumagamit ng Internet at iniiwasan sila. Kagustuhan para sa mahusay na pinagsama-samang mga format tulad ng katutubong ad.

Ingatan ang karanasan ng gumagamit 🌟🤩

Tiyakin ang maayos na paglipat sa pagitan ng nilalamang pang-editoryal at mga ad. Ipagbawal ang mga ipinataw na interstitial na pahina. Ang paglalakbay ay dapat na mukhang natural sa gumagamit para sa isang positibong karanasan 🌟🤩.

Sa ganitong paraan, matatanggap nila ang iyong mga komunikasyon bilang karagdagang halaga sa halip na isang pagkagambala.

Time out na mga video 🎥⌛

Ang mga auto-play na video na agad na nagpe-play ay may mataas na potensyal para sa pangangati 🎥⌛. Bigyan ang user ng pagpipilian sa pamamagitan ng pagpayag sa kanila na magsimulang maglaro kapag handa na sila. Ang boluntaryong pag-activate ay bubuo ng higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa sapilitang pagbabasa.

Artikulo na babasahin: Paano gamitin ang retargeting upang makahanap ng mga bagong customer

Umaasa na ang mga tip na ito ay nagbibigay-inspirasyon sa iyo na ipagkasundo ang mga mamimili sa advertising!

Huwag kalimutan : pag-target, pagkamalikhain, interaktibidad at paggalang sa gumagamit ang mga susi. Sa isang maingat na diskarte, ang advertising ay maaaring bumalik sa katayuan nito bilang isang nakakaengganyo na karanasan sa halip na isang istorbo na dapat iwasan. Ngunit bago ka umalis, narito ang ilan Mga tip para magtagumpay sa entrepreneurship

FAQ

Q: Ano ang ad fatigue?

R: Ito ay ang saturation ng mga consumer na nahaharap sa labis na pag-advertise, na humahantong sa pagbaba sa atensyon at epekto.

Q: Ano ang mga pangunahing epekto ng ad fatigue?

R: Kawalan ng interes sa mga patalastas, pangangati, klima ng kawalan ng tiwala, pag-iwas sa mga mensahe sa advertising, at pagbaba sa pagsasaulo.

T: Paano malilimitahan ng mga brand ang pagkapagod sa ad?

R: Sa pamamagitan ng pagbabawas ng dalas ng pagkakalantad, pag-optimize ng pag-target, at pagpapabor sa mga malikhain, maikli at hindi mapanghimasok na mga format. Nakakatulong din ang katatawanan at positibong emosyon.

Q: Ano ang pinakamagandang channel para maabot ang mga consumer na hindi gaanong nakakapagod?

R: Pinapayagan ng digital ang pinong pag-target at tumpak na pagsusuri ng pagganap. Ang mga influencer ay itinuturing din na positibo dahil nauugnay sila sa nilalaman.

Q: Paano pagbutihin ang pagkamalikhain ng kampanya?

R: Sa pamamagitan ng matapang na makabagong visual at konsepto. Sa pamamagitan ng paglikha ng mga nakakahimok na kwento ng brand. Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga consumer sa pamamagitan ng mga interactive na device.

Q: Dapat bang ipaalam o i-entertain ng mga advertisement?

R: pareho ! Kailangan mo ng impormasyon ngunit may isang katangian ng entertainment. Tamang-tama ang pagkukuwento para dito. Ang katatawanan ay isa ring magandang paraan upang makuha ang atensyon.

Q: Ano ang mga pinakabagong inobasyon para labanan ang pagkapagod?

R: Branded na content, ultra-short format, augmented reality advertisement... Binibigyang-daan ka ng mga bagong format na sorpresahin at makipag-ugnayan.

Huwag mag-atubiling kung mayroon kang anumang karagdagang mga katanungan!