Як зменшити втому від реклами?

Реклама сьогодні грає серйозний виклик : поширення рекламних повідомлень втомило споживачів. Це явище називається «втома від реклами” призводить до зниження уваги та зростання роздратування до традиційних кампаній. Як ми можемо змінити цю шкідливу тенденцію для рекламодавців? Як примирити публіку з рекламою? Іншими словами, як можна зменшити втому від реклами?

У цій статті ви знайдете практичні поради, як зробити рекламу привабливішою та уникнути відмови. Завдяки інноваційним форматам, чіткому націлюванню, інтерактивності та привабливому вмісту це можливо відтворити позитивний досвід.

Поєднуючи ці стратегії, маркетологи можуть побороти втому споживачів і навіть знову стати бажаною частиною їхнього шляху.

Дотримуйтеся посібника для рекламні кампанії які знову спокушають, а не дратують! Ціль амбітна, але ми досягаємо, якщо ми ставимо людей у ​​центрі.

Звідки ця втома? 😫💤

Перш ніж зменшити цю втому, давайте проаналізуємо її походження:

🎯 Надлишок реклами 💣📢

Втома від реклами в першу чергу пояснюється надмірним впливом ЗМІ, якому піддаються споживачі. Вони постійно піддаються рекламним повідомленням на телебаченні, радіо, у пресі, на вулиці, в Інтернеті тощо.

Така всюдисущість реклами в їхньому середовищі породжує феномен насичення.

🎯 Відсутність налаштування 😑👥

Ще один фактор втоми: відсутність персоналізації рекламних повідомлень. Такі ж оголошення є масово поширені всім, незалежно від віку, інтересів тощо.

Результат, споживачі не впізнають себе в ній і відчувають невелику особисту стурбованість.

🎯 Надмірність повідомлень 🗣️🔁

Крім того, втома від реклами можна пояснити надмірністю повідомлень 🗣️🔁. Багато кампаній схожі за тональністю та змістом.

Рекламні оголошення відповідають одна одній, повторюючи ті самі обіцянки та аргументи. Відсутність креативності та оригінальності призводить до того, що споживачі набридають.

Блокувальники реклами 🔇🚫

Нарешті, зростаюче використання блокувальників реклами (блокувальники реклами) також посилив цей феномен втоми. Ці інструменти, дуже поширений, фільтрувати рекламу в Інтернеті.

Вони привчають користувачів Інтернету до перегляду в середовищі без реклами. Тоді повернутися до традиційної реклами стає важко.

Зосередьтеся на націлюванні 🎯🧠

Щоб побороти втому від реклами, важливо покладатися на таргетинг реклами різкий 🔎🎯.

Завдяки даним клієнтів і алгоритмам штучного інтелекту це стало можливим ретельно аналізувати звички і прагнення кожного профілю пропонувати їм ультраперсоналізовану рекламу.

Стаття для читання: Переваги та недоліки цифрового маркетингу

Пройшли часи масових кампаній, які розміщували одне й те саме повідомлення перед усіма! Цей індивідуальний підхід дає змогу звернутися до користувача в потрібний час, у потрібному контексті, з релевантною рекламою.

Тоді споживач відчуває безпосередню стурбованість, і реклама краще утримує його увагу. THE чітке націлювання є ключем зменшити втому громадськості за допомогою повторюваних і недиференційованих рекламних повідомлень.

Змінюйте формати 📐

Чергуйте класичну, нативну, відео-, аудіо-рекламу тощо 📐. Ця різноманітність форматів утримає увагу аудиторії.

Не соромтеся тестувати інноваційні формати доповненої реальності або креативні пристрої, які справляють враження. Зійти з проторених шляхів!

Розповідаючи історії 📚🎬

Розповідь історій у рекламі дозволяє нам захоплювати аудиторію, спираючись на наш природний потяг до історій 📚🎬.

Замість того, щоб безпосередньо представляти продукт, розкажіть цікаву історію про бренд. Фірмовий контент також пропонує таку можливість. Пробудити емоції, щоб досягти споживача.

Орієнтований на гумор 😂🤣

Гумор у рекламних кампаніях відновлює увагу, викликаючи здивування та розваги 😂🤣. Легкий і неординарний тон, який грає кодами, дозволить вашому бренду справити враження. Дерзайте на другий ступінь!

Розіграйте картку інтерактивності 👆🤝

Реклама, яка безпосередньо залучає споживача, ефективно бореться з пасивністю.

В Інтернеті пристрої, які дозволяють персоналізувати рекламу, ділитися нею, голосувати, отримувати доступ до додаткового вмісту тощо, пожвавлюють стосунки. Інтерактивність змушує вас йти далі.

Ставте запитання своїй аудиторії, щоб спонукати її думати та брати активну участь. Запитання можуть бути відкритими або закритими, залежно від мети, яку ви хочете досягти. Заохочуйте аудиторію ділитися своїми коментарями, ідеями та досвідом. Це можна зробити за допомогою опитувань, чатів або форумів.

Персоналізуйте свою презентацію відповідно до інтересів і потреб вашої аудиторії. Використовуйте релевантні приклади та адаптуйте свою мову та тон відповідно до вашої аудиторії. Персоналізований досвід може допомогти підвищити зацікавленість і зацікавленість вашої аудиторії.

Адаптуйтеся до контексту 🌐🕑

Адаптація до контексту – це цінна навичка, яка дозволяє пристосовуватися до різних ситуацій і демонструвати гнучкість. Контекстна реклама, що транслюється в режимі реального часу на основі поточних подій і місця, виходить за рамки автоматизації попередньо відформатованого повідомлення 🌐🕑.

Ультратаргетований, він відповідає безпосереднім потребам споживача. Цей фактор несподіванки та ця гіперрелевантність роблять його краще сприйнятим.

Нагородіть увагою 🎁👀

Щоб спонукати споживачів отримувати вашу рекламу, винагороджуйте їх увагу! 🎁👀 Пропонуйте заохочення у формі знижок, преміум-контенту або конкурсів для тих, хто взаємодіє з вашими кампаніями. Ці нагороди зроблять їх більш сприйнятливими.

Оптимізуйте обмеження частоти показів 📈 ⏱

Обмеження частоти показів дозволяє обмежити кількість показів реклами для одного користувача за певний період 📈⌛.

Добре налаштований, він уникає контрпродуктивного насичення. Розподіліть свій рекламний тиск і альтернативні оголошення, щоб зберегти увагу.

Зосередьтеся на гучності звуку 🔉🔊

Занадто висока гучність викликає агресію, тоді як помірний рівень звуку буде легше переноситися 🔉🔊. Для відео чи аудіо дуже важливо знайти правильний баланс. Тестуйте, щоб визначити ідеальну гучність, яка запрошує слухати, не дратуючи.

Заборонити нав'язливі спливаючі вікна

Спливаючі вікна, які з’являються над вмістом, який переглядається, сприймаються як дуже нав’язливі. Вони викликають розчарування та роздратування 🚫.

Цей формат показав свою неефективність: користувачі Інтернету їх закривають і уникають. Надавайте перевагу добре інтегрованим форматам, таким як рідні оголошення.

Подбайте про користувацький досвід 🌟🤩

Забезпечте плавний перехід між редакційним вмістом і рекламою. Заборона накладених проміжних сторінок. Подорож має здаватися користувачеві природною для позитивного досвіду 🌟🤩.

Таким чином вони сприйматимуть ваші комунікації як додаткову цінність, а не як перешкоду.

Тайм-аут відео 🎥⌛

Автоматичне відтворення відео, яке відтворюється миттєво, може викликати роздратування 🎥⌛. Надайте користувачеві вибір, дозволивши йому почати гру, коли вони будуть готові. Добровільна активація спричинить більше залучення, ніж примусове читання.

Стаття для читання: Як використовувати ретаргетинг для пошуку нових клієнтів

Сподіваємося, що ці поради надихнуть вас примирити споживачів із рекламою!

Не забудь : націлювання, креативність, інтерактивність і повага до користувача є ключовими. Завдяки ретельному підходу реклама може повернутися до свого статусу привабливого досвіду, а не неприємності, якої слід уникати. Але перш ніж ви підете, ось деякі Поради для досягнення успіху в підприємництві

FAQ

З: Що таке втома від реклами?

R: Це насичення споживачів, які стикаються з надлишком реклами, що призводить до зниження уваги та впливу.

З: Які основні наслідки втоми від реклами?

R: Відсутність інтересу до реклами, роздратування, атмосфера недовіри, уникнення рекламних повідомлень, погіршення запам'ятовування.

З: Як бренди можуть зменшити втому від реклами?

R: За рахунок зменшення частоти показів, оптимізації націлювання та надання переваги креативним, коротким і ненав’язливим форматам. Гумор і позитивні емоції також допомагають.

З: Який найкращий канал для охоплення споживачів із меншою втомою?

R: Digital дозволяє точніше націлюватися та точно аналізувати продуктивність. Інфлюенсери також сприймаються позитивно, оскільки вони асоціюються з контентом.

З: Як покращити креативність кампанії?

R: Завдяки інноваційним візуальним ефектам і концепціям. Створюючи переконливі історії брендів. Залучаючи споживачів за допомогою інтерактивних пристроїв.

З: Реклама має інформувати чи розважати?

R: обидва! Вам потрібна інформація, але з відтінком розваги. Для цього ідеально підходить сторітелінг. Гумор також є хорошим способом привернути увагу.

З: Які останні інновації для боротьби з втомою?

R: Фірмовий контент, ультракороткі формати, реклама доповненої реальності... Нові формати дозволяють дивувати та захоплювати.

Не зволікайте, якщо у вас виникнуть додаткові запитання!