Bir şirkətin brend imicini necə inkişaf etdirmək olar?

İstər yeni başlamısınız, istərsə də yenidən qurmağa çalışın, brend imiciniz biznesiniz üçün ən vacib elementlərdən biridir və ona diqqətlə yanaşmaq lazımdır. Biznes mühitində brendinq hər şeydən üstündür şiddətli bu gün və xəbərlər və informasiya dövriyyəsi 24/24. Sənayenizdən asılı olmayaraq, rəqiblərinizdən fərqlənmək və müştərilərin diqqətini çəkmək üçün güclü brendə ehtiyacınız var.

Effektiv brend imicini yaratmağın və saxlamağın ən yaxşı yolu sahiblik, qazanılmış və ödənişli medianı əlaqələndirilmiş və inteqrasiya olunmuş marketinq strategiyasında birləşdirən multidissiplinar yanaşmadır.

Gəlin brendinqin nə olduğuna, nə üçün vacib olduğuna və biznesinizi ən yaxşı şəkildə göstərməyin real yollarına nəzər salaq. Ancaq əvvəlcə burada sizə imkan verən bir təlim var sahibkarlıqda uğur qazanmaq.

gedək

“Brendinq” nədir və nə üçün vacibdir?

Brend imiciniz haqqında danışarkən, şirkətinizin, məhsullarınızın və xidmətlərinizin mövcud və potensial müştərilər tərəfindən necə qəbul edildiyini nəzərdə tuturuq. Sizin biznesiniz üçün “şəxsiyyət” yaratmaq səlahiyyətiniz var! Brend imiciniz biznesiniz üçün VIP elementdir.

Bu, nəinki ideal müştərinizi cəlb etməyə kömək edir, həm də işçilərinizə şirkətinizin dəyərlərini və prioritetlərini özləri kimi qəbul etmək üçün istiqamət və motivasiya verir.

Güclü bir marka imicini əks etdirmək üçün, etibarlı, etibarlı, demoqrafik arzu etdiyiniz marka növü kimi görünmək üçün yaddaqalan, dürüst və ardıcıl bir marka yaratmaq üçün çalışmalısınız.

Insider məlumatı olmadan, xüsusən də bir başlanğıcsınızsa, bu brend binası mina sahəsi ola bilər. Bununla belə, inkişaf prosesinizi asanlaşdırmaq üçün ölçüsündən, təklifindən və ya mövqeyindən asılı olmayaraq biznesiniz üçün güclü brend imicini necə yaratmağımızla bağlı fikirlərimizi təqdim edirik.

Oxumaq üçün məqalə: Məsləhətçi biznesə başlamazdan əvvəl özünüzə soruşacağınız suallar

Brend imicini inkişaf etdirərkən hansı tələblər var?

Brend imicinizi inkişaf etdirərkən bir sıra tələblərə cavab verməli olacaqsınız:

Əsas auditoriyanızı müəyyənləşdirin. İlk addım hədəf auditoriyanızı müəyyən etməkdir. Hədəf auditoriyanız müştərilər, tərəfdaşlar, sənaye analitikləri və işçilər daxil olmaqla xarici və daxili qrupların qarışığından ibarət olacaq. Auditoriyanızı müəyyənləşdirərkən çox konkret olmaq vacibdir.

Onların unikal ehtiyaclarını və narahatlıqlarını birbaşa həll edəcək effektiv marketinq strategiyası hazırlamaq üçün hədəf seçdiyiniz qruplar haqqında aydınlığa ehtiyacınız var.

Kritik biznes məqsədlərini müəyyənləşdirin. Oraya çatmazdan əvvəl hara getdiyinizi bilməlisiniz. Qısa və uzunmüddətli biznes məqsədlərinizi bilmədən brend imicini yaratmaq səmərəsizdir və qiymətli resursların israfıdır.

Brend şəxsiyyətinizi müəyyənləşdirin. Əsas auditoriyanızı və kritik biznes məqsədlərinizi müəyyən etdikdən sonra brend imicinizi yaratmağa başlaya bilərsiniz. sənin adamın müştərilərə müraciət etməli və ən mühüm fərqləndiricilərinizi və məhsul faydalarınızı ifadə etməlidir. Brendinqiniz imicinizi müəyyən etdiyi üçün onu sadə və uyğun saxlamaq vacibdir.

Əsas mesajları inkişaf etdirin. Brend şəxsiyyətinizi və imicinizi müəyyən etdikdən sonra əsas mesajlarınızı sənədləşdirin və onları auditoriyanızla uyğunlaşdırın. Əsas mesajlarınız, izləyicilərinizin markanızla əlaqə saxladıqdan sonra uzaqlaşmasını istədiyiniz ən vacib çıxışlar olacaq. Onlar biznesinizin unikal aspektlərini və müştərilər üçün əlavə dəyəri brend şəxsiyyətinizə toxunmaqla birləşdirməlidir.

Şirkətinizin brend imicini necə yaxşılaşdırmaq olar?

Brend imicinizi yaxşılaşdırmaq üçün bəzi əsas addımlar bunlardır.

Vizual aktivlərə investisiya qoyun

Loqotipinizə sonuncu dəfə nə vaxt diqqətlə baxmısınız? Əgər yeni başlamısınızsa, bir o qədər yaxşıdır! İdeal loqotipinizi və brend rəng sxemini, məqbul şriftləri, blankları, başlıqları, başlıqları və sosial media üçün formatlaşdırılmış miniatürləri və s. daxil olan brend media dəstinizi yaratmaqda əməkdaşlıq etmək üçün qrafik dizayneri işə götürmək üçün əvvəlcədən investisiya qoymağa dəyər.

Rebrend haqqında düşünün

Bir müddətdir ətrafınızda olmusunuz və loqotipinizin və digər marka materiallarınızın bir az klip sənətinə bənzəyəcəyindən narahatsınız? Yenidən başlamaq problem deyil! Mövcud müştəri bazanızı biznesinizin yeni istiqaməti ətrafında yenidən təqdim etmək və gücləndirmək üçün biznesinizin rebrendinqi ətrafında strateji marketinq kampaniyası yaradın.

Əgər müstəsna rəqəmsal media bacarıqlarınız varsa və yaradıcısınızsa, bu yaradıcı prosesi təkbaşına götürmək tamamilə yaxşıdır. Ancaq burada küncləri kəsməyin. Vizyonunuzu həyata keçirmək üçün köməyə ehtiyacınız varsa, məsləhətçi işə götürməyə dəyər.

Brend dəyərlərinizi yaradın

Brend imicinizi yaşamaq və nəfəs almaq təkcə sizin üçün deyil, həm də şirkətinizin və işçilərinizin reputasiyası üçün vacibdir. Təşkilatınızı təmsil edən hər kəs əslində brend səfirdir. Doğru işçiləri işə götürmək və şirkətinizin vizyonunu və missiyasını aydın şəkildə çatdırmaq çox vacibdir. Siz həmçinin onlara müştəri təcrübəsi ilə bağlı gözləntilərinizi təqdim etməlisiniz.

Oxumaq üçün məqalə: Yaxşı bir satış strategiyası qurmaq üçün 7 addım

Brendinizi onlayn təkmilləşdirin

Müştəri bazanızın böyük bir hissəsi, ehtimal ki, onlayn axtarışlar, sosial media və ya şəxsi müraciətlər vasitəsilə sizə gəlir. Onlayn brendinqiniz hədəf bazarınızla əlaqəli olmalıdır, buna görə də dünyaya təqdim etdiyiniz hər şey markanızın şəxsiyyətini və dəyərlərini göstərməlidir.

Veb saytınız

Veb saytınıza evinizə qulluq etdiyiniz kimi davranın. İstədiyiniz təəssürat yaratmalı və sizi və biznesinizi əks etdirməlidir. Çox sayda öz əlinizlə veb sayt yaratmaq xidmətləri ilə yalnız sadəliyinə və yaradılması asanlığına əsaslanaraq veb sayt formatını və dizaynını seçmək asandır. Müqavimət et! Bu, əlavə köməyə ehtiyacınız varsa, investisiyanın buna dəyər olduğu başqa bir sahədir.

Potensial müştərilərin əksəriyyəti alış-veriş etməyi düşünməzdən və ya sizi şəxsən ziyarət etməzdən əvvəl sizi araşdıracaqlar. Əsas biznesiniz e-ticarətdirsə, biznes mağazanızı ağıllı şəkildə qurmaq daha vacibdir.

Bununla belə, mağazanızda Trafikə sahib olmaq üçün siz istinad üsullarına (SEO) etibar etməlisiniz. Axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) biznesinizin Google kimi məşhur axtarış sistemlərində reytinqini yaxşılaşdıran bir taktikadır. Əsas auditoriyaya təsir göstərmək üçün xüsusi açar sözlər və açar sözlər üçün yaxşı sıralanmalı və bununla da biznes vebsaytınıza və digər rəqəmsal aktivlərə trafiki artırmalısınız.

Bundan əlavə, siz nəşrlərinizin məzmununa mərc etməlisiniz. Məzmun, inteqrasiya olunmuş ictimai əlaqələri gücləndirən yanacaq və rəqəmsal marketinq. Brend profilinizi yüksəltmək üçün hədəf auditoriya seqmentlərinə davamlı olaraq ağ sənədlər, töhfə məqalələri, blog yazıları və digər zəngin məzmun hissələrini çatdırmalı olacaqsınız.

Sosial medianız

Sosial media platformaları brend şəxsiyyətinizi nümayiş etdirmək üçün əladır. Məqsədiniz mövzu üzrə ekspert kimi görünməkdirsə, elmi məqalələr və ya faydalı mənbələrə keçidlər göndərin. Əyləncəli tərəfinizi göstərmək istəyirsiniz? Sənaye və ya xidmətlərinizlə bağlı memlar və "məzəli" yazılarla vəhşiləşin.

Son brendinq məqsədiniz nə olursa olsun, siz həmişə müştərilərinizə minnətdarlığınızı göstərməlisiniz. Sosial media bunun üçün mükəmməl bir yoldur. Haqqınızda sözün yayılmasına görə minnətdarlığınızı bildirmək üçün sizi etiketləyən müştəriləri repost edin və ya müştəri xidməti səviyyənizi və müştəri məmnuniyyətinə sadiqliyinizi nümayiş etdirən müştəri hekayələri dərc edin.

İçində güclü varlıq sosial media saytın trafikini kəskin şəkildə artıra bilər və imicinizi yaxşılaşdırın. a. işə götürə bilərsiniz Community Manager internetdə brend imicinizi yaxşılaşdırmaq üçün.

Bundan əlavə, istifadə edə bilərsiniz e-poçt marketinq strategiyası. Əslində, e-poçt ROI-ni artırmaq üçün dəyərli bir kanaldır. Strateji istifadə edildikdə, e-poçt hədəf auditoriyalarınıza müvafiq məzmunu çatdırmağa kömək edəcəkdir.

Brendinizi oflayn olaraq təkmilləşdirin

Aşağıdakı marka, tələb və hadisə kanallarını birləşdirərək müştəriləri saxlamaq və satış yaratmaq üçün tanıtım fəaliyyətlərinizi sürətləndirə bilərsiniz:

İctimaiyyətlə əlaqələrə daha çox diqqət yetirin

İctimaiyyətlə əlaqələr əsas mesajlarınızı və şirkət xəbərlərinizi onlayn bloqlarda, ticarət nəşrlərində və media orqanlarında yayır. Şirkətinizi ən son xəbərlər və tendensiyalar üzrə düşüncə lideri və ekspert mənbəyi kimi yerləşdirməklə, ictimaiyyətlə əlaqələr brend imicinizi yaxşılaşdıra və məlumatlılığınızı artıra bilər. A sadə və konkret nümunə mümkün olduqda vizit kartlarınızı verməkdir.

Cəmiyyətinizə mükafatlar təklif edin

Mükafatlar yalnız iştirak üçün kuboklardan daha çox şeydir. Güclü mükafatlandırma strategiyası, markanızın hədəf auditoriya üçün seçilməsinə kömək edəcək üçüncü tərəfin təsdiqi ilə etibarlılıq yaratmağınıza kömək edə bilər.

Müştərilər marketinq səylərinizin tamamilə eqoist olmadığını görüb təqdir edəcəklər və dəstəkləməyi seçdiyiniz səbəb çox güman ki, şəxsi səviyyədə rezonans doğuraraq, onların sadiqliyini daha da gücləndirəcək.

Cəmiyyətinizdəki tədbirlərə sponsorluq edin

Sponsorluq etmək üçün icmanızda tədbirlər və fəaliyyətlər seçin. İstər payız festivalı, istərsə də texnoloji konfrans olsun, markanızın əlaqələndirilməsini istədiyiniz tədbirlər üçün yerli tədbir təqvimlərinizi yoxlayın. Müsbət bir cəmiyyət tərəfindən izlənilən hadisələrin uyğunluğu onların yaxşı reputasiyasından faydalanmağa imkan verir!

Harada olursunuzsa olun, brendiniz olun

Başqalarının sizin brend imicinizə alışmasını təmin etmək üçün getdiyiniz hər yerdə öz markanız olmalısınız. Brendinizin bütün kanallarda ardıcıl olması vacibdir. İstər sosial media simvolunuz, istər e-poçt marketinq tərziniz, istərsə də veb sayt dizaynınız olsun, bütün kanallar təlimatlarınıza uyğun olmalıdır.

Mağazada daha yaxşı təcrübə əldə edin

Fiziki bir yerə sahib olmaq sizə mağazadaxili müştərilər üçün brend şəxsiyyətinizi təcəssüm etdirmək imkanı verir. Mağazanızda düzgün musiqinin ifa edilməsi belə müştərilərin brendinizi necə qəbul etməsinə təsir edəcək!

Dekoru, rəngləri, musiqini və hətta qoxuları diqqətlə seçin. Bu fiziki elementlərin hamısı zehni götürmədir və düzgün həyata keçirildiyi təqdirdə insanların daha çox şey üçün geri qayıtmasına səbəb olacaqdır.

Oxumaq üçün məqalə : İşçilərin şirkətdə iştirakını necə artırmaq olar?

Davamlı olun

Əlbəttə ki, bütün brend imicinizi möhkəmləndirmək və tətbiq etmək əladır. Lakin, uzun müddət ərzində bu şəxsiyyəti və dəyərləri biznesinizin bütün aspektlərinə ardıcıl olaraq daxil etməsəniz, üzr istəyirəm, amma boşuna olacaq. Bunun sizi ruhdan salmasına imkan verməyin!

Özünüzə sadiq olmaq və şəxsi dəyərlərinizin və zövqlərinizin müştərilərinizə necə davranmağınızı və biznesinizi təqdim etməyinizi diktə etməsinə icazə vermək, onu saxlamağı xeyli asanlaşdıracaq. Əvvəlcədən diqqətli planlaşdırma və şəxsi düşünmə, əvvəldən orijinal olduğunuzu təmin etməyə və qalıcı brend imici yaratmağınıza kömək edir.

Nəticə

Şirkətin brend imici daim qorunmalıdır. Getdikcə daha uyğun hərəkətlər etmək üçün brend imicinizi necə ölçəcəyinizi və nüfuzunuzu necə qiymətləndirəcəyinizi bilmək vacibdir. Məhz bu qiymətləndirmələrlə bağlı şirkət öz strategiyasını tənzimləyə və effektiv brend marketinqi və kommunikasiya tədbirləri həyata keçirə biləcək.

Brend imiciniz müxtəlif yollarla uğurunuza birbaşa təsir edəcək. Düzgün müştəriləri cəlb etmək və saxlamaq bacarığınızdan, satış qabiliyyətinizdən, düzgün səbəblərə görə görünmə qabiliyyətinizdən, digər markalarla əməkdaşlıq etmək bacarığınızdan və davam etmək və miras qurmaq bacarığınızdan. İndi siz şirkətinizin brend imicini necə yaxşılaşdıracağınızı bilirsiniz.

Mövzu üzrə mütəxəssissinizsə, şərhlərdə öz təcrübənizi bizə bildirə bilərsiniz. Bununla belə, şəxsi maliyyə üzrə bu premium təlimi təqdim etmədən sizi tərk edə bilmərəm.