Як развіць імідж брэнда кампаніі?

Калі вы толькі пачынаеце або спрабуеце аднавіць, імідж вашага брэнда з'яўляецца адным з найбольш важных элементаў для вашага бізнесу і з ім трэба звяртацца асцярожна. Брэндынг мае першараднае значэнне ў бізнес-асяроддзі люта сёння і ў навінава-інфармацыйным цыкле 24/24. Незалежна ад вашай галіны, вам патрэбен моцны брэнд, каб вылучыцца сярод канкурэнтаў і прыцягнуць увагу кліентаў.

Лепшы спосаб пабудаваць і падтрымліваць эфектыўны імідж брэнда - гэта міждысцыплінарны падыход, які аб'ядноўвае ўласныя, заробленыя і аплачваныя СМІ ў скаардынаваную і інтэграваную маркетынгавую стратэгію.

Давайце разбярэмся, што такое брэндынг, чаму ён важны, а таксама канкрэтныя спосабы паказаць свой бізнес у лепшым святле. Але па-першае, вось навучанне, якое дазваляе вам дамагчыся поспеху ў прадпрымальніцтве.

пойдзем

Што такое «брэндынг» і чаму ён важны?

Калі мы гаворым пра імідж вашага брэнда, мы маем на ўвазе тое, як вашу кампанію, прадукты і паслугі ўспрымаюць цяперашнія і патэнцыяльныя кліенты. У вас ёсць сіла стварыць "асобу" для вашага бізнесу! Імідж вашага брэнда - гэта VIP-элемент для вашага бізнесу.

Гэта не толькі дапаможа вам прыцягнуць вашу ідэальную кліентуру, але і дае вашым супрацоўнікам накіраванне і матывацыю прыняць каштоўнасці і прыярытэты вашай кампаніі як свае ўласныя.

Для таго, каб адлюстроўваць моцны імідж брэнда, каб вас разглядалі як годнага даверу, які заслугоўвае даверу, як той тып брэнда, якога жадае ваша дэмаграфічная група, вы павінны працаваць над стварэннем запамінальнага, сумленнага і паслядоўнага брэнда.

Без інсайдэрскіх ведаў, асабліва калі вы стартап, гэта стварэнне брэнда можа стаць мінным полем. Тым не менш, каб палегчыць ваш працэс развіцця, вось наш погляд на тое, як стварыць моцны імідж брэнда для вашага бізнесу, незалежна ад памеру, прапановы або пазіцыі.

Артыкул для чытання: Пытанні, якія трэба задаць сабе, перш чым пачаць кансультацыйны бізнес

Якія патрабаванні пры распрацоўцы іміджу брэнда?

Вам трэба будзе выканаць некалькі патрабаванняў пры распрацоўцы іміджу брэнда:

Вызначце сваю ключавую аўдыторыю. Першы крок - вызначыць вашу мэтавую аўдыторыю. Ваша мэтавая аўдыторыя будзе складацца з сумесі знешніх і ўнутраных груп, уключаючы кліентаў, партнёраў, галіновых аналітыкаў і супрацоўнікаў. Важна быць вельмі дакладным пры вызначэнні аўдыторыі.

Вам патрэбна яснасць адносна груп, на якія вы арыентуецеся, каб распрацаваць эфектыўную маркетынгавую стратэгію, якая будзе непасрэдна вырашаць іх унікальныя патрэбы і праблемы.

Вызначце важныя бізнес-мэты. Вы павінны ведаць, куды вы ідзяце, перш чым вы зможаце туды дабрацца. Стварэнне іміджу брэнда без ведання вашых кароткатэрміновых і доўгатэрміновых бізнес-мэтаў неэфектыўна і марнаванне каштоўных рэсурсаў.

Вызначце індывідуальнасць вашага брэнда. Пасля таго як вы вызначыце сваю ключавую аўдыторыю і важныя бізнес-мэты, вы можаце пачаць ствараць імідж брэнда. ваша асоба павінны звяртацца да кліентаў і сфармуляваць найбольш важныя адрозненні і перавагі прадукту. Паколькі ваш брэнд вызначае ваш імідж, важна, каб ён быў простым і актуальным.

Распрацуйце ключавыя паведамленні. Пасля вызначэння індывідуальнасці і іміджу вашага брэнда задакументуйце ключавыя паведамленні і ўзгадніце іх з аўдыторыяй. Вашы ключавыя паведамленні будуць самымі важнымі вывадамі, якія вы хочаце, каб ваша аўдыторыя сышла з імі пасля ўзаемадзеяння з вашым брэндам. Яны павінны ўключаць у сябе унікальныя аспекты вашага бізнесу і дабаўленую вартасць для кліентаў, з адценнем індывідуальнасці вашага брэнда.

Як палепшыць імідж брэнда вашай кампаніі?

Вось некалькі асноўных крокаў для паляпшэння іміджу вашага брэнда.

Інвестуйце ў візуальныя актывы

Калі вы апошні раз уважліва разглядалі свой лагатып? Калі вы толькі пачынаеце, тым лепш! Варта ўкласці грошы загадзя, каб наняць графічнага дызайнера для супрацоўніцтва ў стварэнні вашага ідэальнага лагатыпа і фірмовага пакета сродкаў масавай інфармацыі, які ўключае фірменную каляровую схему, прымальныя шрыфты, фірмовыя бланкі, загаловак, загалоўкі і мініяцюры, адфарматаваныя для сацыяльных сетак і г.д.

Падумайце пра рэбрэндынг

Вы былі тут некаторы час і турбаваліся, што ваш лагатып і іншыя брэндавыя матэрыялы будуць выглядаць крыху як кліпы? Гэта не праблема пачаць спачатку! Стварыце стратэгічную маркетынгавую кампанію па рэбрэндынгу вашага бізнесу, каб аднавіць і актывізаваць вашу бягучую кліенцкую базу вакол новага кірунку вашага бізнесу.

Самастойна займацца гэтым творчым працэсам цалкам нармальна, калі вы валодаеце выключнымі навыкамі лічбавага медыя і праяўляеце творчасць. Але, не зразайце куты тут. Калі вам патрэбна дапамога ў рэалізацыі вашага бачання, варта наняць кансультанта.

Стварыце каштоўнасці вашага брэнда

Жыць і падтрымліваць імідж брэнда вельмі важна не толькі для вас, але і для рэпутацыі вашай кампаніі і вашых супрацоўнікаў. Той, хто прадстаўляе вашу арганізацыю, па сутнасці, з'яўляецца паслом брэнда. Наём патрэбных супрацоўнікаў і дакладнае выкладанне бачання і місіі вашай кампаніі маюць першараднае значэнне. Вы таксама павінны прадставіць ім свае чаканні адносна кліенцкага досведу.

Артыкул для чытання: 7 крокаў для стварэння добрай стратэгіі продажаў

Палепшыце свой брэнд у Інтэрнэце

Вялікая частка вашай кліенцкай базы, верагодна, прыходзіць да вас праз пошук у Інтэрнэце, сацыяльныя сеткі або асабістыя рэкамендацыі. Ваш інтэрнэт-брэндынг павінен быць звязаны з вашым мэтавым рынкам, таму ўсё, што вы выстаўляеце ў свет, павінна сведчыць аб індывідуальнасці і каштоўнасцях вашага брэнда.

Ваш сайт

Ставіцеся да свайго сайта так, як да свайго дома. Ён павінен ствараць жаданае ўражанне і адлюстроўваць вас і ваш бізнес. З вялікай колькасцю паслуг па стварэнні вэб-сайтаў сваімі рукамі лёгка выбраць фармат і дызайн вэб-сайта выключна зыходзячы з яго прастаты і лёгкасці стварэння. Супрацьстаяць! Гэта яшчэ адна сфера, дзе, калі вам патрэбна дадатковая дапамога, інвестыцыі таго вартыя.

Большасць патэнцыйных кліентаў будуць вывучаць вас, перш чым нават задумацца аб куплі або наведаць вас асабіста. Калі ваш асноўны бізнес - гэта электронная камерцыя, яшчэ больш важна разумна пабудаваць сваю краму.

Аднак, каб атрымаць трафік у вашай краме, вы павінны разлічваць на метады спасылак (SEO). Пошукавая аптымізацыя (SEO) - гэта тактыка, якая паляпшае рэйтынг вашага бізнесу ў такіх папулярных пошукавых сістэмах, як Google. Каб аказаць уплыў на ключавую аўдыторыю, вам трэба будзе атрымаць добры рэйтынг па пэўных ключавых словах і ключавых фразах, тым самым павялічваючы трафік на вэб-сайт вашага бізнесу і іншыя лічбавыя актывы.

Акрамя таго, вы павінны зрабіць стаўку на змест сваіх публікацый. Змест - гэта паліва, якое забяспечвае інтэграваныя сувязі з грамадскасцю лічбавы маркетынг. Каб павысіць вядомасць вашага брэнда, вам трэба будзе пастаўляць бесперапынны паток афіцыйных дакументаў, артыкулаў, паведамленняў у блогах і іншага багатага кантэнту для мэтавых сегментаў аўдыторыі.

Вашы сацыяльныя сеткі

Платформы сацыяльных сетак выдатна падыходзяць для дэманстрацыі індывідуальнасці вашага брэнда. Калі ваша мэта - быць экспертам у гэтай тэме, размяшчайце навуковыя артыкулы або спасылкі на карысныя рэсурсы. Хочаце паказаць сваю весялосць? Адчувайце мемы і «каламутныя» паведамленні, звязаныя з вашай галіной або паслугамі.

Які б ні была ваша канчатковая мэта брэндынгу, вы заўсёды павінны выказваць удзячнасць кліентам. Сацыяльныя сеткі - ідэальны спосаб зрабіць гэта. Зрабіце рэпост кліентаў, якія пазначылі вас, каб паказаць сваю ўдзячнасць за распаўсюджванне інфармацыі пра вас, або апублікуйце гісторыі кліентаў, якія дэманструюць ваш узровень абслугоўвання кліентаў і адданасць задаволенасці кліентаў.

Моцная прысутнасць у сацыяльныя сеткі могуць рэзка павялічыць наведвальнасць сайта і палепшыць свой імідж. Вы можаце наняць а менеджэр супольнасці каб дапамагчы вам палепшыць імідж вашага брэнда ў Інтэрнэце.

Акрамя таго, вы можаце выкарыстоўваць маркетынгавая стратэгія электроннай пошты. Фактычна, электронная пошта - гэта каштоўны канал для максімізацыі рэнтабельнасці інвестыцый. Пры стратэгічным выкарыстанні электронная пошта дапаможа вам даставіць адпаведны кантэнт вашай мэтавай аўдыторыі.

Палепшыце свой брэнд у аўтаномным рэжыме

Вы можаце паскорыць сваю рэкламную дзейнасць, каб утрымаць кліентаў і павялічыць продажы, аб'яднаўшы брэнд, попыт і каналы падзей, прыведзеныя ніжэй:

Засяродзьцеся больш на сувязях з грамадскасцю

Сувязі з грамадскасцю распаўсюджваюць вашы ключавыя паведамленні і навіны кампаніі ў інтэрнэт-блогах, гандлёвых выданнях і СМІ. Пазіцыянуючы сваю кампанію як лідэра ідэй і экспертную крыніцу апошніх навін і тэндэнцый, сувязі з грамадскасцю могуць палепшыць імідж вашага брэнда і павысіць вашу дасведчанасць. А просты і канкрэтны прыклад раздаваць свае візітныя карткі, калі гэта магчыма.

Прапануйце ўзнагароды сваёй супольнасці

Узнагароды - гэта больш, чым проста трафеі за ўдзел. Надзейная стратэгія ўзнагароджання можа дапамагчы вам умацаваць давер з дапамогай старонняй праверкі, якая дапаможа вашаму брэнду вылучыцца сярод мэтавай аўдыторыі.

Кліенты будуць удзячныя, калі ўбачаць, што вашы маркетынгавыя намаганні не зусім эгаістычныя, а справа, якую вы вырашыце падтрымаць, верагодна, адгукнецца на асабістым узроўні ў многіх, што яшчэ больш умацуе іх лаяльнасць.

Спонсар мерапрыемстваў у вашай суполцы

Выбірайце падзеі і мерапрыемствы ў вашай суполцы для спансіравання. Няхай гэта будзе восеньскі фестываль або тэхнічная канферэнцыя, праверце ў мясцовых календарах падзей падзеі, з якімі вы хочаце асацыяваць свой брэнд. Адпаведныя падзеі, якія суправаджаюцца пазітыўнай суполкай, дазваляюць атрымаць выгаду з іх добрай рэпутацыі!

Будзьце сваім брэндам, куды б вы ні пайшлі

Каб прымусіць іншых людзей паверыць у імідж вашага брэнда, вы павінны быць сваім брэндам усюды, куды б вы ні пайшлі. Важна, каб ваш брэнд быў аднолькавым на ўсіх каналах. Няхай гэта будзе ваш значок у сацыяльных сетках, ваш стыль маркетынгу па электроннай пошце або дызайн вэб-сайта, усе каналы павінны адпавядаць вашым рэкамендацыям.

Атрымлівайце лепшы вопыт у краме

Наяўнасць фізічнага месцазнаходжання дае вам магчымасць персаніфікаваць індывідуальнасць вашага брэнда для кліентаў у краме. Нават прайграванне правільнай музыкі ў вашай краме паўплывае на тое, як кліенты ўспрымаюць ваш брэнд!

Старанна выбірайце дэкор, колеры, музыку і нават водары. Усе гэтыя фізічныя элементы з'яўляюцца разумовымі перавагамі і, калі ўсё зроблена правільна, прымусяць людзей вяртацца за новымі.

Артыкул для чытання : Як павысіць уцягнутасць супрацоўнікаў у кампанію?

Будзьце паслядоўныя

Вядома, гэта выдатна ўмацаваць і разгарнуць увесь імідж вашага брэнда. Але, калі вы не будзеце паслядоўна ўбудоўваць гэтую асобу і каштоўнасці ва ўсе аспекты вашага бізнесу на працягу доўгага часу, прабачце, але гэта будзе дарма. Не дазваляйце гэтаму адчайвацца!

Будучы верным сабе і дазваляючы вашым асабістым каштоўнасцям і густам вызначаць, як вы ставіцеся да кліентаў і прадстаўляеце свой бізнес, вам значна лягчэй падтрымліваць яго. Дбайнае планаванне і асабістыя разважанні загадзя дапамагаюць пераканацца, што вы сапраўдныя з самага пачатку і ствараюць трывалы імідж брэнда.

заключэнне

Імідж кампаніі трэба пастаянна падтрымліваць. Каб здзяйсняць усё больш актуальныя дзеянні, важна ведаць, як вымераць імідж брэнда і ацаніць сваю рэпутацыю. Менавіта з улікам гэтых ацэнак кампанія зможа скарэктаваць сваю стратэгію і праводзіць эфектыўныя маркетынгавыя і камунікацыйныя мерапрыемствы па брэндах.

Імідж вашага брэнда будзе мець непасрэдны ўплыў на ваш поспех рознымі спосабамі. Ад вашай здольнасці прыцягваць і ўтрымліваць патрэбных кліентаў, вашай здольнасці прадаваць, вашай здольнасці стаць прыкметным па правільных прычынах, вашай здольнасці супрацоўнічаць з іншымі брэндамі і вашай здольнасці працягвацца і ствараць спадчыну. Цяпер вы ведаеце, як палепшыць імідж брэнда вашай кампаніі.

Калі вы эксперт у гэтай тэме, вы можаце пакінуць нам свой вопыт у каментарыях. Аднак я не магу пакінуць вас, не прадставіўшы гэты прэміум-трэнінг па асабістых фінансах.