Kuidas arendada ettevõtte brändikuvandit?

Olenemata sellest, kas olete alles alustamas või proovite seda uuesti üles ehitada, on teie kaubamärgi kuvand teie ettevõtte jaoks üks olulisemaid elemente ja sellega tuleks ettevaatlikult ümber käia. Bränding on ärikeskkonnas esmatähtis äge täna ning uudiste- ja infotsüklis 24/24. Sõltumata teie valdkonnast on teil vaja tugevat kaubamärki, et konkurentidest eristuda ja klientide tähelepanu köita.

Parim viis tõhusa kaubamärgi maine loomiseks ja säilitamiseks on multidistsiplinaarne lähenemisviis, mis ühendab omanduses oleva, teenitud ja tasulise meedia koordineeritud ja integreeritud turundusstrateegiaks.

Vaatame, mis on bränding, miks see on oluline, ja käegakatsutavaid viise, kuidas oma ettevõtet parimas valguses näidata. Kuid kõigepealt on siin koolitus, mis võimaldab teil seda teha õnnestub ettevõtluses.

Lähme

Mis on "bränding" ja miks see on oluline?

Kui me räägime teie brändi kuvandist, siis peame silmas seda, kuidas teie ettevõtet, tooteid ja teenuseid praegused ja potentsiaalsed kliendid tajuvad. Teil on võim luua oma ettevõttele "isiksuse"! Teie brändi kuvand on teie ettevõtte VIP-element.

See mitte ainult ei aita teil meelitada teie ideaalset klientuuri, vaid annab ka teie töötajatele suuna ja motivatsiooni võtta oma ettevõtte väärtused ja prioriteedid omaks.

Tugeva brändi kuvandi kajastamiseks, selleks, et teid peetaks usaldusväärseks, usaldusväärseks ja teie demograafiliste soovide tüübiks, peate töötama selle nimel, et luua meeldejääv, aus ja järjepidev bränd.

Ilma siseteadmisteta, eriti kui olete idufirma, võib see brändi ehitamine olla miiniväli. Kuid selleks, et teie arendusprotsessi hõlbustada, on siin meie näpunäide selle kohta, kuidas luua teie ettevõttele tugev brändi kuvand, olenemata suurusest, pakkumisest või positsioonist.

Artikkel, mida lugeda: Küsimused, mida endalt küsida enne konsultatsiooniettevõtte alustamist

Millised on nõuded brändi kuvandi kujundamisel?

Brändi kuvandi kujundamisel peate täitma mitmeid nõudeid:

Tuvastage oma peamised sihtrühmad. Esimene samm on oma sihtrühma tuvastamine. Teie sihtrühmad koosnevad välistest ja sisemistest rühmadest, sealhulgas klientidest, partneritest, tööstusharu analüütikutest ja töötajatest. Vaatajaskonna määratlemisel on oluline olla väga konkreetne.

Teil on vaja selgust sihtrühmade kohta, et koostada tõhus turundusstrateegia, mis käsitleb otseselt nende ainulaadseid vajadusi ja muresid.

Määrake kriitilised ärieesmärgid. Enne sinna jõudmist peate teadma, kuhu lähete. Brändi kuvandi loomine oma lühi- ja pikaajalisi ärieesmärke teadmata on ebaefektiivne ja väärtuslike ressursside raiskamine.

Määratlege oma brändi isikupära. Kui olete oma peamised vaatajaskonnad ja kriitilised ärieesmärgid kindlaks määranud, võite alustada oma kaubamärgi maine kujundamist. sinu isik peab meeldima klientidele ning sõnastama oma kõige olulisemad eristajad ja toote eelised. Kuna teie bränd määrab teie kuvandi, on oluline, et see oleks lihtne ja asjakohane.

Töötage välja võtmesõnumid. Pärast oma brändi isiksuse ja kuvandi määratlemist dokumenteerige oma põhisõnumid ja viige need oma vaatajaskonnale vastavusse. Teie võtmesõnumid on kõige olulisemad väljavõtted, mida soovite, et teie vaatajaskond pärast teie brändiga suhtlemist minema läheks. Need peaksid hõlmama teie ettevõtte ainulaadseid aspekte ja lisandväärtust klientidele, lisades teie brändi isikupära.

Kuidas parandada oma ettevõtte kaubamärgi mainet?

Siin on mõned põhilised sammud oma kaubamärgi maine parandamiseks.

Investeerige visuaalsetesse varadesse

Millal sa viimati oma logo tähelepanelikult vaatasid? Kui te alles alustate, seda parem! Tasub eelnevalt investeerida, et palgata graafiline disainer, kellega koostööd teha, et luua teie ideaalne logo ja kaubamärgiga meediakomplekt, mis sisaldab kaubamärgiga värviskeemi, vastuvõetavaid fonte, kirjaplanke, päist, sotsiaalmeedia jaoks vormindatud päiseid ja pisipilte jne.

Kaaluge kaubamärgi muutmist

Kas olete juba mõnda aega olnud ja olete mures, et teie logo ja muud kaubamärgimaterjalid näevad välja nagu lõikepildid? Pole probleemi otsast alustada! Looge oma ettevõtte kaubamärgi muutmise ümber strateegiline turunduskampaania, et oma praegust kliendibaasi oma ettevõtte uues suunas uuesti tutvustada ja ergutada.

Selle loomeprotsessiga iseseisvalt tegelemine on täiesti hea, kui teil on erakordsed digitaalse meedia oskused ja olete loominguline. Kuid ärge lõigake siin nurki. Kui vajad abi oma visiooni ellu viimisel, tasub palgata konsultant.

Looge oma brändi väärtusi

Oma kaubamärgi maine elamine ja hingamine on oluline mitte ainult teie, vaid ka teie ettevõtte ja teie töötajate maine jaoks. Igaüks, kes teie organisatsiooni esindab, on sisuliselt brändi saadik. Õigete töötajate palkamine ning oma ettevõtte visiooni ja missiooni selge edastamine on esmatähtis. Samuti peaksite neile esitama oma ootused kliendikogemuse kohta.

Artikkel, mida lugeda: 7 sammu hea müügistrateegia loomiseks

Täiustage oma kaubamärki veebis

Suur osa teie kliendibaasist jõuab teieni tõenäoliselt veebiotsingu, sotsiaalmeedia või isiklike soovituste kaudu. Teie veebibränd peaks olema seotud teie sihtturuga, nii et kõik, mida te maailmas avaldate, peaks näitama teie brändi isikupära ja väärtusi.

Sinu veebilehekülg

Kohtle oma veebisaiti nagu oma kodu. See peaks kujutama soovitud muljet ja peegeldama teid ja teie ettevõtet. Tänu paljudele isetehtavate veebisaitide loomise teenustele on lihtne valida veebisaidi vormingut ja kujundust ainult selle lihtsuse ja loomise lihtsuse põhjal. Pea vastu! See on veel üks valdkond, kus kui vajate lisaabi, on investeering seda väärt.

Enamik potentsiaalseid kliente uurib teid enne, kui kaalub ostu sooritamist või teid isiklikult külastamist. Kui teie peamine äritegevus on e-kaubandus, on veelgi olulisem oma ettevõtte kauplust targalt üles ehitada.

Kuid selleks, et teie poes oleks Traffic, peate tuginema viitamistehnikatele (SEO). Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) on taktika, mis parandab teie ettevõtte asetust populaarsetes otsingumootorites, nagu Google. Peamiste vaatajaskondade mõjutamiseks peate konkreetsete märksõnade ja võtmefraaside jaoks olema hea asetusega, suurendades seeläbi oma ettevõtte veebisaidi ja muude digitaalsete varade liiklust.

Lisaks peate panustama oma väljaannete sisule. Sisu on kütus, mis toidab integreeritud suhtekorraldust ja digitaalne turundus. Brändi profiili tõstmiseks peate sihtrühma segmentidele edastama pideva voo valgeid pabereid, kaastööartikleid, ajaveebipostitusi ja muid rikkalikku sisu.

Teie sotsiaalmeedia

Sotsiaalmeedia platvormid on suurepärased, et näidata oma brändi isikupära. Kui teie eesmärk on olla selle teema ekspert, postitage teadusartikleid või linke kasulikele ressurssidele. Kas soovite näidata oma lõbusat külge? Lõdvestuge oma valdkonna või teenustega seotud meemide ja "torkavate" postitustega.

Ükskõik, milline on teie brändingu lõppeesmärk, peaksite alati oma klientidele oma tunnustust näitama. Sotsiaalmeedia on selleks ideaalne viis. Postitage uuesti kliente, kes on teid märkinud, et väljendada oma tunnustust teie kohta teabe levitamise eest, või postitage klientide lugusid, mis näitavad teie klienditeeninduse taset ja pühendumust klientide rahulolule.

Tugev kohalolek sotsiaalmeedia võib märkimisväärselt suurendada veebisaidi liiklust ja parandada oma pilti. Võite värvata a kogukonna juht et aidata teil parandada oma kaubamärgi mainet Internetis.

Lisaks saate kasutada e-posti turundusstrateegia. Tegelikult on e-post väärtuslik kanal ROI maksimeerimiseks. Strateegilisel kasutamisel aitab meil pakkuda asjakohast sisu oma sihtrühmani.

Täiustage oma kaubamärki võrguühenduseta

Saate kiirendada oma reklaamitegevust, et hoida kliente ja luua müüki, integreerides allolevad kaubamärgi-, nõudlus- ja sündmusekanalid.

Keskendu rohkem suhtekorraldusele

Suhtekorraldus levitab teie võtmesõnumeid ja ettevõtte uudiseid veebiajaveebides, kaubandusväljaannetes ja meediaväljaannetes. Positsioneerides oma ettevõtte mõtteliidri ja viimaste uudiste ja trendide ekspertallikana, võivad suhtekorraldused parandada teie kaubamärgi mainet ja suurendada teie tuntust. A lihtne ja konkreetne näide on võimalusel oma visiitkaarte välja anda.

Pakkuge oma kogukonnale preemiaid

Auhinnad on rohkem kui lihtsalt karikad osalemise eest. Tugev premeerimisstrateegia võib aidata teil usaldusväärsust suurendada kolmanda osapoole valideerimisega, mis aitab teie brändil sihtpublikule silma paista.

Kliendid hindavad, kui näevad, et teie turundustegevus ei ole täiesti isekas, ja põhjus, mida otsustate toetada, puudutab tõenäoliselt paljusid isiklikul tasandil, muutes nende lojaalsuse veelgi tugevamaks.

Sponsorige oma kogukonna sündmusi

Valige sponsoreerimiseks oma kogukonna sündmused ja tegevused. Olenemata sellest, kas tegemist on sügisfestivali või tehnikakonverentsiga, vaadake oma kohalikest sündmuste kalendritest sündmusi, millega soovite oma brändi seostada. Sobivad sündmused, millele järgneb positiivne kogukond, võimaldavad teil nende heast mainest kasu saada!

Olge teie bränd, kuhu iganes lähete

Et panna teisi inimesi teie kaubamärgi mainet ostma, peate olema teie bränd kõikjal, kuhu lähete. On oluline, et teie kaubamärk oleks kõigis kanalites ühtlane. Olenemata sellest, kas see on teie sotsiaalmeedia ikoon, e-posti turundusstiil või veebisaidi kujundus, peaksid kõik kanalid kuuluma teie juhiste alla.

Nautige poes paremat kogemust

Füüsiline asukoht annab teile võimaluse isikupärastada oma brändi isikupära poe klientide jaoks. Isegi õige muusika esitamine teie poes mõjutab seda, kuidas kliendid teie brändi tajuvad!

Valige hoolikalt sisustus, värvid, muusika ja isegi lõhnad. Kõik need füüsilised elemendid on vaimsed elemendid ja kui neid õigesti teha, panevad inimesed rohkem tagasi tulema.

Artiklit lugeda : Kuidas suurendada töötajate kaasatust ettevõttesse?

Ole järjekindel

Muidugi on suurepärane kogu oma kaubamärgi mainet tugevdada ja juurutada. Kuid kui te ei juuruta seda isikupära ja väärtusi järjekindlalt oma ettevõtte kõigisse aspektidesse pikemas perspektiivis, on kahju öelda, aga see on asjata. Ära lase sellel end heidutada!

Endale truuks jäämine ning isiklikel väärtustel ja maitsel dikteerida, kuidas oma kliente kohtlete ja oma ettevõtet esitlete, muudab selle hoidmise palju lihtsamaks. Hoolikas planeerimine ja eelnev isiklik läbimõtlemine aitab tagada, et olete algusest peale autentne ja luua püsiva brändi kuvandi.

Järeldus

Ettevõtte mainet tuleb pidevalt hoida. Üha asjakohasemate toimingute tegemiseks on oluline teada, kuidas mõõta oma kaubamärgi mainet ja hinnata oma mainet. Just nende hinnangute põhjal saab ettevõte kohandada oma strateegiat ning viia läbi tõhusaid bränditurundus- ja kommunikatsioonitegevusi.

Teie kaubamärgi kuvand mõjutab teie edu mitmel viisil. Alates teie võimest meelitada ligi ja hoida õigeid kliente, teie võimet müüa, teie võimet õigetel põhjustel nähtavaks saada, teie võimet teha koostööd teiste kaubamärkidega ning teie võimet kesta ja luua pärandit. Nüüd teate, kuidas oma ettevõtte kaubamärgi mainet parandada.

Kui olete selle teema ekspert, võite meile oma kogemused kommentaaridesse jätta. Siiski ei saa ma teid jätta esitamata seda isiklikku rahandust käsitlevat esmaklassilist koolitust.