Kako smanjiti zamor od oglasa?

Oglašavanje danas suočava veliki izazov : širenje promotivnih poruka na kraju je zamorilo potrošače. Ovaj fenomen nazvan “umor od oglašavanja” rezultira smanjenom pažnjom i povećanjem iritacije prema tradicionalnim kampanjama. Kako možemo preokrenuti ovaj štetan trend za oglašivače? Kako pomiriti javnost s oglašavanjem? Drugim riječima, kako možete smanjiti zamor od oglasa?

U ovom članku otkrijte praktične savjete kako oglase učiniti privlačnijim i izbjeći odbijanje. Zahvaljujući inovativnim formatima, pročišćenom ciljanju, interaktivnosti i zanimljivom sadržaju, moguće je ponovno stvoriti pozitivno iskustvo.

Kombinirajući ove strategije, trgovci se mogu boriti protiv umora potrošača i čak ponovno postati dobrodošao dio njihova putovanja.

Slijedite vodič za reklamne kampanje koji ponovno zavode umjesto da dosađuju! Cilj je ambiciozan, ali unutar našeg dosega sve dok ljude stavljamo u središte.

Odakle taj umor? 😫💤

Prije nego što smanjimo ovaj umor, analizirajmo njegovo podrijetlo:

🎯 Pretjerana eksponiranost oglašavanja 💣📢

Zamor od oglašavanja prvenstveno se objašnjava medijskom preeksponiranošću kojoj su potrošači izloženi. Kontinuirano su izloženi promidžbenim porukama na televiziji, radiju, u tisku, na ulici, na internetu itd.

Ta sveprisutnost oglašavanja u njihovom okruženju stvara fenomen zasićenja.

🎯 Nedostatak prilagodbe 😑👥

Još jedan faktor zamora: nedostatak personalizacije oglasnih poruka. Iste najave su masivno distribuiran svima bez obzira na dob, interese itd.

rezultat, potrošači se u njemu ne prepoznaju i osjećaju malo osobne zabrinutosti.

🎯 Redundantnost poruka 🗣️🔁

nadalje, umor od oglašavanja može se objasniti redundantnošću poruka 🗣️🔁. Mnoge su kampanje slične po tonu i sadržaju.

Oglasi odgovaraju jedni drugima ponavljanjem istih obećanja i argumenata. Ovaj nedostatak kreativnosti i originalnosti dovodi do dosadnih potrošača.

Blokatori oglasa 🔇🚫

Konačno, sve veća upotreba blokatora oglasa (blokatori oglasa) također je pojačao ovaj fenomen umora. Ovi alati, vrlo raširena, filtrirajte oglase na internetu.

Navikavaju korisnike interneta na pretraživanje u okruženju bez oglašavanja. Povratak tradicionalnom oglašavanju tada postaje težak.

Usredotočite se na ciljanje 🎯🧠

Za borbu protiv umora od oglašavanja, bitno je oslanjaju se na ciljanje oglašavanja oštar 🔎🎯.

Zahvaljujući podacima o korisnicima i algoritmima umjetne inteligencije, to je sada moguće pažljivo analizirati navike i težnje svakog profila da im ponudi ultrapersonalizirane oglase.

Članak za čitanje: Prednosti i nedostaci digitalnog marketinga

Prošla su vremena masovnih kampanja koje su svima stavljale istu poruku! Ovaj prilagođeni i individualni pristup omogućuje obraćanje korisniku u pravo vrijeme, u pravom kontekstu, relevantnim oglasom.

Potrošač se tada osjeća izravno zabrinutim i oglas mu bolje drži pozornost. THE oštro ciljanje očito je ključ smanjiti zamor javnosti ponavljajućim i nediferenciranim promidžbenim porukama.

Mijenjajte formate 📐

Izmjenjujte klasične, nativne, video, audio itd. oglase 📐. Ova množina formata održat će pozornost publike.

Nemojte se ustručavati testirati inovativne formate proširene stvarnosti ili kreativne uređaje koji ostavljaju dojam. Maknite se s utabanih staza!

Pričanje priča 📚🎬

Pripovijedanje u reklamama omogućuje nam da osvojimo publiku oslanjajući se na našu prirodnu privlačnost prema pričama 📚🎬.

Umjesto da izravno predstavljate proizvod, ispričajte zanimljivu priču o brendu. Brendirani sadržaj također nudi ovu mogućnost. Probudite emocije kako biste došli do potrošača.

Fokusiran na humor 😂🤣

Humor u reklamnim kampanjama obnavlja pozornost izazivajući iznenađenje i zabavu 😂🤣. Lagani i neobičan ton, koji se poigrava kodovima, omogućit će vašem brendu da ostavi dojam. Usudite se na drugi stupanj!

Igraj kartu interaktivnosti 👆🤝

Oglasi koji izravno uključuju potrošača učinkovito se bore protiv pasivnosti.

Na webu uređaji koji vam omogućuju personaliziranje oglasa, dijeljenje, glasanje, pristup dodatnim sadržajima itd. revitaliziraju odnos. Interaktivnost vas tjera da poželite ići dalje.

Postavljajte pitanja publici kako biste je potaknuli na razmišljanje i aktivno sudjelovanje. Pitanja mogu biti otvorena i zatvorena, ovisno o cilju koji želite postići. Potaknite svoju publiku da podijeli svoje komentare, ideje i iskustva. To se može učiniti putem anketa, live chatova ili foruma.

Personalizirajte svoju prezentaciju na temelju interesa i potreba vaše publike. Koristite relevantne primjere i prilagodite svoj jezik i ton tako da odgovaraju vašoj publici. Personalizirano iskustvo može pomoći u povećanju angažmana i interesa vaše publike.

Prilagodite se kontekstu 🌐🕑

Prilagodba kontekstu je vrijedna vještina koja vam omogućuje da se prilagodite različitim situacijama i pokažete fleksibilnost. Kontekstualno oglašavanje, emitirano u stvarnom vremenu na temelju aktualnih događaja i lokacije, nadilazi automatizaciju unaprijed formatirane poruke 🌐🕑.

Ultra-ciljan, odgovara trenutnim potrebama potrošača. Ovaj čimbenik iznenađenja i ova hiperrelevantnost čine ga bolje prihvaćenim.

Nagradite pažnju 🎁👀

Kako biste potaknuli potrošače da prime vaše oglase, nagradite njihovu pažnju! 🎁👀 Ponudite poticaje u obliku popusta, premium sadržaja ili natjecanja za one koji stupaju u interakciju s vašim kampanjama. Ove će ih nagrade učiniti prijemčivijima.

Optimizirajte ograničavanje učestalosti 📈 ⏱

Ograničenje učestalosti omogućuje vam da ograničite broj prikazivanja oglasa za istog korisnika u određenom razdoblju 📈⌛.

Dobro konfiguriran, izbjegava kontraproduktivno zasićenje. Rasporedite svoj pritisak oglašavanja i alternativne oglase kako biste zadržali pozornost.

Usredotočite se na glasnoću zvuka 🔉🔊

Previsoka glasnoća stvara agresiju dok će se umjerena razina zvuka bolje tolerirati 🔉🔊. Za video ili audio, ključno je pronaći pravi balans. Testirajte kako biste odredili idealnu glasnoću koja vas poziva na slušanje bez iritiranja.

Zabranite nametljive skočne prozore

Skočni prozori koji se pojavljuju iznad pregledavanog sadržaja doživljavaju se kao vrlo nametljivi. Izazivaju frustraciju i živciranje 🚫.

Ovaj format je pokazao svoju neučinkovitost: korisnici Interneta ih zatvaraju i izbjegavaju. Sklonost dobro integriranim formatima poput nativni oglasi.

Vodite računa o korisničkom iskustvu 🌟🤩

Osigurajte glatke prijelaze između uredničkog sadržaja i oglasa. Zabrana nametnutih međuprostornih stranica. Putovanje korisniku mora djelovati prirodno za pozitivno iskustvo 🌟🤩.

Na taj će način vašu komunikaciju primiti kao dodatnu vrijednost, a ne kao smetnju.

Time out video zapisi 🎥⌛

Videozapisi s automatskom reprodukcijom koji se trenutno reproduciraju imaju veliki potencijal za iritaciju 🎥⌛. Dajte korisniku izbor dopuštajući mu da počne igrati kada bude spreman. Dobrovoljno aktiviranje stvorit će više angažmana nego prisilno čitanje.

Članak za čitanje: Kako koristiti retargeting za pronalaženje novih kupaca

Nadamo se da će vas ovi savjeti nadahnuti da pomirite potrošače s oglašavanjem!

Ne zaboravi : ciljanje, kreativnost, interaktivnost i poštovanje korisnika su ključevi. Uz pažljiv pristup, oglašavanje se može vratiti na svoj status privlačnog iskustva, a ne smetnje koju treba izbjegavati. Ali prije nego što odete, evo nekih Savjeti za uspjeh u poduzetništvu

FAQ

P: Što je zamor od oglasa?

R: To je zasićenost potrošača suočenih s preobiljem reklama, što dovodi do pada pažnje i utjecaja.

P: Koji su glavni učinci zamora od oglasa?

R: Nezainteresiranost za reklame, iritacija, klima nepovjerenja, izbjegavanje reklamnih poruka i slabije pamćenje.

P: Kako brendovi mogu ograničiti zamor od oglasa?

R: Smanjenjem učestalosti izlaganja, optimiziranjem ciljanja i davanjem prednosti kreativnim, kratkim i nenametljivim formatima. Humor i pozitivne emocije također pomažu.

P: Koji je najbolji kanal za dosezanje potrošača s manje umora?

R: Digital omogućuje profinjeno ciljanje i preciznu analizu učinka. Influenceri se također percipiraju pozitivno jer su povezani sa sadržajem.

P: Kako poboljšati kreativnost kampanje?

R: Odvažnim inovativnim vizualima i konceptima. Stvaranjem uvjerljivih priča o robnim markama. Uključivanjem potrošača putem interaktivnih uređaja.

P: Trebaju li reklame informirati ili zabavljati?

R: oboje! Potrebne su vam informacije, ali s dozom zabave. Pripovijedanje je idealno za to. Humor je također dobar način za privlačenje pažnje.

P: Koje su najnovije inovacije u borbi protiv umora?

R: Brendirani sadržaj, ultrakratki formati, reklame proširene stvarnosti... Novi formati omogućuju iznenađenje i angažiranje.

Ne oklijevajte ako imate dodatnih pitanja!