Kaip sukurti įmonės prekės ženklo įvaizdį?

Nesvarbu, ar tik pradedate veiklą, ar bandote atkurti, jūsų prekės ženklo įvaizdis yra vienas iš svarbiausių jūsų verslo elementų, todėl jį reikia tvarkyti atsargiai. Prekės ženklas yra svarbiausias verslo aplinkoje nuožmi šiandien ir naujienų bei informacijos cikle 24/24. Nepriklausomai nuo jūsų pramonės šakos, jums reikia stipraus prekės ženklo, kad išsiskirtumėte iš konkurentų ir patrauktumėte klientų dėmesį.

Geriausias būdas sukurti ir išlaikyti veiksmingą prekės ženklo įvaizdį yra daugiadisciplininis požiūris, kuris sujungia turimą, uždirbtą ir mokamą žiniasklaidą į suderintą ir integruotą rinkodaros strategiją.

Pažiūrėkime, kas yra prekės ženklas, kodėl jis svarbus, ir apčiuopiamus būdus, kaip parodyti savo verslą geriausioje šviesoje. Bet pirmiausia čia yra mokymas, kuris jums leidžia sėkmės versle.

Eime

Kas yra „prekės ženklas“ ir kodėl tai svarbu?

Kalbėdami apie jūsų prekės ženklo įvaizdį, turime omenyje, kaip jūsų įmonę, produktus ir paslaugas vertina esami ir potencialūs klientai. Jūs turite galią sukurti „asmenybę“ savo verslui! Jūsų prekės ženklo įvaizdis yra VIP elementas jūsų verslui.

Tai ne tik padeda pritraukti idealius klientus, bet ir suteikia darbuotojams kryptį bei motyvaciją priimti įmonės vertybes ir prioritetus kaip savo.

Kad atspindėtumėte tvirtą prekės ženklo įvaizdį, kad būtumėte vertinami kaip patikimi, patikimi, kaip prekės ženklo tipas, kurio trokštate demografiškai, turite stengtis sukurti įsimintiną, sąžiningą ir nuoseklų prekės ženklą.

Neturint viešai neatskleistos informacijos, ypač jei esate pradedantysis, šis prekės ženklo kūrimas gali tapti minų lauku. Tačiau norėdami palengvinti jūsų kūrimo procesą, pateikiame savo nuomonę, kaip sukurti tvirtą jūsų įmonės prekės ženklo įvaizdį, nepaisant dydžio, pasiūlymo ar pozicijos.

Skaityti straipsnį: Klausimai, kuriuos reikia užduoti sau prieš pradedant konsultavimo verslą

Kokie reikalavimai keliami kuriant prekės įvaizdį?

Kurdami prekės ženklo įvaizdį turėsite atitikti kelis reikalavimus:

Nustatykite pagrindines auditorijas. Pirmasis žingsnis yra nustatyti tikslinę auditoriją. Jūsų tikslinę auditoriją sudarys įvairios išorinės ir vidinės grupės, įskaitant klientus, partnerius, pramonės analitikus ir darbuotojus. Apibrėžiant auditoriją svarbu būti labai konkretiems.

Jums reikia aiškumo apie grupes, į kurias orientuojatės, kad sukurtumėte veiksmingą rinkodaros strategiją, kuri tiesiogiai atitiktų jų unikalius poreikius ir rūpesčius.

Nustatykite svarbiausius verslo tikslus. Turite žinoti, kur einate, kad galėtumėte ten patekti. Prekės ženklo įvaizdžio kūrimas nežinant savo trumpalaikių ir ilgalaikių verslo tikslų yra neefektyvus ir vertingų išteklių švaistymas.

Apibrėžkite savo prekės ženklo asmenybę. Nustačius pagrindines auditorijas ir svarbiausius verslo tikslus, galite pradėti kurti savo prekės ženklo įvaizdį. tavo asmuo turi patikti klientams ir suformuluoti svarbiausius savo skirtumus bei produkto pranašumus. Kadangi jūsų prekės ženklas apibrėžia jūsų įvaizdį, svarbu, kad jis būtų paprastas ir aktualus.

Sukurkite pagrindinius pranešimus. Apibrėžę savo prekės ženklo asmenybę ir įvaizdį, dokumentuokite pagrindinius pranešimus ir suderinkite juos su auditorija. Jūsų pagrindiniai pranešimai bus svarbiausi dalykai, kuriuos norite, kad auditorija pasitrauktų po sąveikos su jūsų prekės ženklu. Jie turėtų apimti unikalius jūsų verslo aspektus ir pridėtinę vertę klientams, kartu su jūsų prekės ženklo asmenybe.

Kaip pagerinti savo įmonės prekės ženklo įvaizdį?

Štai keletas pagrindinių žingsnių, kaip pagerinti savo prekės ženklo įvaizdį.

Investuokite į vizualinį turtą

Kada paskutinį kartą atidžiai žiūrėjote į savo logotipą? Jei dar tik pradedate, tuo geriau! Verta investuoti iš anksto, kad pasamdytų grafikos dizainerį, su kuriuo bendradarbiautų kuriant idealų logotipą ir firminės medijos rinkinį, kuriame būtų firminių spalvų schemos, priimtini šriftai, firminiai blankai, antraštė, antraštės ir miniatiūros, suformatuotos socialinei žiniasklaidai ir kt.

Apsvarstykite galimybę pakeisti prekės ženklą

Ar jau kurį laiką buvote šalia ir nerimaujate, kad jūsų logotipas ir kitos prekės ženklo medžiagos atrodys kaip iliustracijos? Nėra problemų pradėti iš naujo! Sukurkite strateginę rinkodaros kampaniją, susijusią su savo verslo prekės ženklo keitimu, kad iš naujo pristatytumėte ir suaktyvintumėte savo dabartinę klientų bazę nauja verslo kryptimi.

Patiems imtis šio kūrybinio proceso yra visiškai gerai, jei turite išskirtinių skaitmeninės medijos įgūdžių ir esate kūrybingi. Tačiau čia neužkirskite kampų. Jei jums reikia pagalbos įgyvendinant savo viziją, verta pasisamdyti konsultantą.

Sukurkite savo prekės ženklo vertybes

Gyventi ir kvėpuoti savo prekės ženklo įvaizdžiu yra labai svarbu ne tik jums, bet ir jūsų įmonės bei jūsų darbuotojų reputacijai. Kiekvienas, atstovaujantis jūsų organizacijai, iš esmės yra prekės ženklo ambasadorius. Svarbiausia yra samdyti tinkamus darbuotojus ir aiškiai perteikti savo įmonės viziją bei misiją. Taip pat turėtumėte pateikti jiems savo lūkesčius dėl klientų patirties.

Skaitytinas straipsnis: 7 žingsniai, kaip sukurti gerą pardavimo strategiją

Pagerinkite savo prekės ženklą internete

Tikėtina, kad didelė jūsų klientų bazės dalis ateina pas jus per internetines paieškas, socialinę žiniasklaidą ar asmeninius persiuntimus. Jūsų internetinis prekės ženklas turėtų būti susietas su tiksline rinka, todėl viskas, ką skelbiate pasauliui, turėtų rodyti jūsų prekės ženklo asmenybę ir vertybes.

Jūsų tinklalapis

Elkitės su savo svetaine taip, kaip elgtumėtės su savo namais. Jis turėtų parodyti norimą įspūdį ir atspindėti jus bei jūsų verslą. Turint tiek daug „pasidaryk pats“ svetainių kūrimo paslaugų, nesunku pasirinkti svetainės formatą ir dizainą remiantis tik jos paprastumu ir paprastumu. Pasipriešink! Tai dar viena sritis, kurioje, jei jums reikia papildomos pagalbos, investuoti verta.

Dauguma potencialių klientų tyrinės jus, net nesvarstę pirkti ar atvykti pas jus asmeniškai. Jei jūsų pagrindinė veikla yra elektroninė prekyba, dar svarbiau išmintingai kurti savo verslo parduotuvę.

Tačiau norėdami, kad jūsų parduotuvėje būtų srautas, turite pasikliauti nuorodų kūrimo metodais (SEO). Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra taktika, kuri pagerina jūsų verslo reitingą populiariose paieškos sistemose, pvz., „Google“. Kad padarytumėte poveikį pagrindinėms auditorijoms, turėsite gerai įvertinti konkrečius raktinius žodžius ir raktines frazes, taip padidindami srautą į savo verslo svetainę ir kitus skaitmeninius išteklius.

Be to, turite lažintis dėl savo leidinių turinio. Turinys yra kuras, galintis integruoti viešuosius ryšius ir skaitmeninis Marketingas. Norėdami padidinti savo prekės ženklo žinomumą, tiksliniams auditorijos segmentams turėsite pateikti nuolatinį baltųjų knygų, indėlių straipsnių, tinklaraščio įrašų ir kitų turtingo turinio srautą.

Jūsų socialinė žiniasklaida

Socialinės žiniasklaidos platformos puikiai tinka parodyti savo prekės ženklo asmenybę. Jei jūsų tikslas yra būti vertinamas kaip šios temos ekspertas, skelbkite mokslinius straipsnius arba nuorodas į naudingus išteklius. Norite parodyti savo linksmąją pusę? Pasinerkite į memus ir „smagius“ įrašus, susijusius su jūsų pramone ar paslaugomis.

Kad ir koks būtų jūsų pagrindinis prekės ženklo kūrimo tikslas, visada turėtumėte parodyti savo dėkingumą savo klientams. Socialinė žiniasklaida yra puikus būdas tai padaryti. Pakartotinai paskelbkite klientus, kurie jus pažymėjo, kad parodytumėte savo dėkingumą už žinios apie jus skleidimą, arba paskelbkite klientų istorijas, kurios parodo jūsų klientų aptarnavimo lygį ir atsidavimą klientų pasitenkinimui.

Stiprus buvimas viduje socialinė žiniasklaida gali labai padidinti svetainės srautą ir pagerinti savo įvaizdį. Galite įdarbinti a Bendrijos vadovas padėti pagerinti savo prekės ženklo įvaizdį internete.

Be to, galite naudoti pašto rinkodaros strategija. Tiesą sakant, el. paštas yra vertingas kanalas siekiant maksimaliai padidinti IG. Strategiškai naudojamas el. paštas padės pateikti atitinkamą turinį tikslinėms auditorijoms.

Pagerinkite savo prekės ženklą neprisijungę

Galite paspartinti savo reklaminę veiklą, kad išlaikytumėte klientus ir padidintumėte pardavimą, integruodami toliau nurodytus prekės ženklo, paklausos ir įvykių kanalus:

Daugiau dėmesio skirkite viešiesiems ryšiams

Ryšiai su visuomene skleidžia pagrindines jūsų žinutes ir įmonės naujienas internetiniuose tinklaraščiuose, prekybos leidiniuose ir žiniasklaidos priemonėse. Pristatydami savo įmonę kaip minčių lyderę ir naujausių naujienų bei tendencijų ekspertą, ryšiai su visuomene gali pagerinti jūsų prekės ženklo įvaizdį ir padidinti žinomumą. Vienas paprastas ir konkretus pavyzdys yra išdalinti savo vizitines korteles, kai tik įmanoma.

Siūlykite atlygį savo bendruomenei

Apdovanojimai yra daugiau nei tik trofėjai už dalyvavimą. Tvirta atlygio strategija gali padėti sukurti patikimumą naudojant trečiosios šalies patvirtinimą, kuris padės jūsų prekės ženklui išsiskirti iš tikslinės auditorijos.

Klientai įvertins, kad jūsų rinkodaros pastangos nėra visiškai savanaudiškos, o jūsų pasirinkta priežastis greičiausiai daugeliui atsilieps asmeniniu lygmeniu, todėl jų lojalumas bus dar stipresnis.

Rėmėkite įvykius savo bendruomenėje

Pasirinkite renginius ir veiklą savo bendruomenėje, kurią norite remti. Nesvarbu, ar tai rudens festivalis, ar technologijų konferencija, vietiniuose renginių kalendoriuose ieškokite įvykių, su kuriais norite susieti savo prekės ženklą. Suderinus įvykius, po kurių dalyvaus teigiama bendruomenė, galėsite pasinaudoti jų gera reputacija!

Būkite savo prekės ženklu, kad ir kur eitumėte

Kad kiti žmonės įsigytų jūsų prekės ženklo įvaizdį, visur, kur eitumėte, turite būti jūsų prekės ženklas. Svarbu, kad jūsų prekės ženklas būtų nuoseklus visuose kanaluose. Nesvarbu, ar tai jūsų socialinės žiniasklaidos piktograma, rinkodaros el. paštu stilius ar svetainės dizainas, visi kanalai turi atitikti jūsų gaires.

Turėkite geresnę patirtį parduotuvėje

Turėdami fizinę vietą, galite suasmeninti savo prekės ženklo asmenybę parduotuvės klientams. Netgi tinkamos muzikos grojimas jūsų parduotuvėje turės įtakos tam, kaip klientai suvoks jūsų prekės ženklą!

Atidžiai rinkitės dekorą, spalvas, muziką ir net kvapus. Visi šie fiziniai elementai yra protiniai, ir, jei jie bus padaryti teisingai, žmonės sugrįš daugiau.

Skaityti straipsnį : Kaip padidinti darbuotojų įsitraukimą į įmonę?

Būkite nuoseklūs

Žinoma, puiku sustiprinti ir panaudoti visą savo prekės ženklo įvaizdį. Tačiau jei tos asmenybės ir vertybių nuosekliai neįtrauksite į visus savo verslo aspektus ilgą laiką, atsiprašome, bet tai bus veltui. Neleisk, kad tai tave atgrasytų!

Būdami ištikimi sau ir leisdami savo asmeninėms vertybėms bei skoniui diktuoti, kaip elgiatės su klientais ir pristatysite savo verslą, bus daug lengviau jį išlaikyti. Kruopštus planavimas ir asmeninis apmąstymas iš anksto padeda užtikrinti, kad nuo pat pradžių esate autentiški ir sukursite ilgalaikį prekės ženklo įvaizdį.

Išvada

Įmonės prekės ženklo įvaizdis turi būti nuolat palaikomas. Norint atlikti vis aktualesnius veiksmus, būtina žinoti, kaip įvertinti savo prekės ženklo įvaizdį ir įvertinti savo reputaciją. Atsižvelgdama į šiuos vertinimus, įmonė galės koreguoti savo strategiją ir atlikti efektyvius prekės ženklo rinkodaros ir komunikacijos veiksmus.

Jūsų prekės ženklo įvaizdis įvairiais būdais turės tiesioginės įtakos jūsų sėkmei. Nuo jūsų sugebėjimo pritraukti ir išlaikyti tinkamus klientus, jūsų sugebėjimo parduoti, jūsų gebėjimo tapti matomu dėl tinkamų priežasčių, jūsų gebėjimo bendradarbiauti su kitais prekių ženklais ir jūsų gebėjimu išsilaikyti ir sukurti palikimą. Dabar žinote, kaip pagerinti savo įmonės įvaizdį.

Jei esate šios srities ekspertas, galite palikti mums savo patirtį komentaruose. Tačiau negaliu palikti jūsų nepristačiusi šio aukščiausios kokybės asmeninių finansų mokymų.