Kā veidot uzņēmuma zīmola tēlu?

Neatkarīgi no tā, vai jūs tikko sākat darbību vai mēģināt atjaunot, jūsu zīmola tēls ir viens no vissvarīgākajiem jūsu uzņēmuma elementiem, un ar to jārīkojas uzmanīgi. Zīmola veidošana ir vissvarīgākā uzņēmējdarbības vidē sīva šodien un ziņu un informācijas ciklā 24/24. Neatkarīgi no jūsu nozares jums ir nepieciešams spēcīgs zīmols, lai izceltos no konkurentiem un piesaistītu klientu uzmanību.

Labākais veids, kā izveidot un uzturēt efektīvu zīmola tēlu, ir daudznozaru pieeja, kas apvieno īpašumā esošos, nopelnītos un apmaksātos medijus saskaņotā un integrētā mārketinga stratēģijā.

Apskatīsim, kas ir zīmolrade, kāpēc tā ir svarīga, un reāli veidi, kā parādīt savu biznesu vislabākajā gaismā. Bet vispirms šeit ir apmācība, kas ļauj jums gūt panākumus uzņēmējdarbībā.

Ejam

Kas ir “zīmols” un kāpēc tas ir svarīgi?

Kad mēs runājam par jūsu zīmola tēlu, mēs domājam, kā jūsu uzņēmumu, produktus un pakalpojumus uztver esošie un potenciālie klienti. Jums ir tiesības radīt savam biznesam "personību"! Jūsu zīmola tēls ir jūsu uzņēmuma VIP elements.

Tas ne tikai palīdz piesaistīt jūsu ideālo klientu loku, bet arī dod jūsu darbiniekiem virzību un motivāciju pieņemt jūsu uzņēmuma vērtības un prioritātes kā savas.

Lai atspoguļotu spēcīgu zīmola tēlu, lai jūs uzskatītu par uzticamu, uzticamu kā jūsu demogrāfisko vēlmju zīmolu, jums ir jāstrādā, lai izveidotu neaizmirstamu, godīgu un konsekventu zīmolu.

Bez iekšējām zināšanām, it īpaši, ja esat iesācējs, šī zīmola veidošana var būt mīnu lauks. Tomēr, lai atvieglotu jūsu attīstības procesu, šeit ir mūsu ieskats, kā izveidot spēcīgu zīmola tēlu jūsu uzņēmumam neatkarīgi no lieluma, piedāvājuma vai pozīcijas.

Raksts lasīšanai: Jautājumi, kas jāuzdod sev pirms konsultāciju biznesa uzsākšanas

Kādas ir prasības, veidojot zīmola tēlu?

Veidojot zīmola tēlu, jums būs jāatbilst vairākām prasībām:

Nosakiet savas galvenās mērķauditorijas. Pirmais solis ir noteikt savas mērķauditorijas. Jūsu mērķauditorija sastāvēs no ārējām un iekšējām grupām, tostarp klientiem, partneriem, nozares analītiķiem un darbiniekiem. Ir svarīgi būt ļoti konkrētiem, nosakot mērķauditorijas.

Lai izstrādātu efektīvu mārketinga stratēģiju, kas tieši risinās viņu unikālās vajadzības un problēmas, jums ir nepieciešama skaidrība par mērķauditorijām.

Nosakiet kritiskos biznesa mērķus. Lai tur nokļūtu, jums jāzina, kurp dodaties. Zīmola tēla veidošana, nezinot savus īstermiņa un ilgtermiņa biznesa mērķus, ir neefektīva un vērtīgu resursu izšķiešana.

Definējiet sava zīmola personību. Kad esat noteicis galvenās mērķauditorijas un svarīgākos biznesa mērķus, varat sākt veidot sava zīmola tēlu. jūsu persona ir jāpiesaista klientiem un jāformulē jūsu svarīgākie atšķirību faktori un produktu priekšrocības. Tā kā jūsu zīmols nosaka jūsu tēlu, ir svarīgi, lai tas būtu vienkāršs un atbilstošs.

Izstrādājiet galvenos ziņojumus. Pēc zīmola personības un tēla noteikšanas dokumentējiet galvenos vēstījumus un saskaņojiet tos ar savu auditoriju. Jūsu galvenie vēstījumi būs vissvarīgākie, ko vēlaties, lai auditorija aizietu prom pēc mijiedarbības ar jūsu zīmolu. Tajos ir jāiekļauj jūsu uzņēmuma unikālie aspekti un pievienotā vērtība klientiem, kā arī jūsu zīmola personības pieskāriens.

Kā uzlabot sava uzņēmuma zīmola tēlu?

Šeit ir daži pamata soļi, lai uzlabotu sava zīmola tēlu.

Ieguldiet vizuālos aktīvos

Kad jūs pēdējo reizi rūpīgi apskatījāt savu logotipu? Ja jūs tikko sākat darbu, jo labāk! Ir vērts iepriekš ieguldīt, lai nolīgtu grafisko dizaineru, ar kuru sadarboties, lai izveidotu jūsu ideālo logotipu un zīmola multivides komplektu, kas ietver zīmola krāsu shēmu, pieņemamus fontus, veidlapas, galvenes, galvenes un sīktēlus, kas formatēti sociālajiem saziņas līdzekļiem utt.

Apsveriet zīmola maiņu

Vai esat kādu laiku atradies un uztraucies, ka jūsu logotips un citi zīmola materiāli izskatīsies pēc klipkopas? Nav problēmu sākt no jauna! Izveidojiet stratēģisku mārketinga kampaņu saistībā ar sava uzņēmuma zīmola maiņu, lai no jauna ieviestu un aktivizētu savu pašreizējo klientu bāzi atbilstoši jaunajam biznesa virzienam.

Patstāvīgi uzņemties šo radošo procesu ir pilnīgi labi, ja jums ir izcilas digitālo mediju prasmes un esat radošs. Bet, negrieziet stūrus šeit. Ja jums nepieciešama palīdzība, lai īstenotu savu redzējumu dzīvē, ir vērts nolīgt konsultantu.

Veidojiet sava zīmola vērtības

Dzīvot un elpot sava zīmola tēlu ir svarīgi ne tikai jums, bet arī jūsu uzņēmuma un jūsu darbinieku reputācijai. Ikviens, kas pārstāv jūsu organizāciju, būtībā ir zīmola vēstnieks. Vissvarīgākais ir pieņemt darbā pareizos darbiniekus un skaidri paziņot par uzņēmuma vīziju un misiju. Jums vajadzētu arī iepazīstināt viņus ar savām cerībām attiecībā uz klientu pieredzi.

Raksts lasīšanai: 7 soļi, lai izveidotu labu pārdošanas stratēģiju

Uzlabojiet savu zīmolu tiešsaistē

Liela daļa jūsu klientu, visticamāk, nonāks pie jums, izmantojot tiešsaistes meklēšanu, sociālos saziņas līdzekļus vai personiskus ieteikumus. Jūsu tiešsaistes zīmolam ir jābūt saistītam ar jūsu mērķa tirgu, tāpēc visam, ko jūs izplatāt pasaulē, vajadzētu liecināt par jūsu zīmola personību un vērtībām.

Tava mājaslapa

Izturieties pret savu vietni tāpat kā pret savu māju. Tam vajadzētu atspoguļot vēlamo iespaidu un atspoguļot jūs un jūsu uzņēmumu. Izmantojot tik daudz vietņu izveides pakalpojumu, ko veic pats, ir viegli izvēlēties vietnes formātu un dizainu, pamatojoties tikai uz tās vienkāršību un izveides vienkāršību. Pretojies! Šī ir vēl viena joma, kurā, ja jums nepieciešama papildu palīdzība, ieguldījums ir tā vērts.

Lielākā daļa potenciālo klientu izpētīs jūs, pat pirms apsvērs iespēju veikt pirkumu vai apmeklēt jūs personīgi. Ja jūsu galvenais bizness ir e-komercija, vēl svarīgāk ir gudri veidot savu biznesa veikalu.

Tomēr, lai jūsu veikalā būtu Traffic, jums jāpaļaujas uz atsauces metodēm (SEO). Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir taktika, kas uzlabo jūsu uzņēmuma rangu tādās populārās meklētājprogrammās kā Google. Lai ietekmētu galvenās mērķauditorijas, jums būs labi jānovērtē konkrēti atslēgvārdi un atslēgas frāzes, tādējādi palielinot datplūsmu uz jūsu uzņēmuma vietni un citiem digitālajiem līdzekļiem.

Turklāt jums ir jāliek likmes uz savu publikāciju saturu. Saturs ir degviela, kas nodrošina integrētās sabiedriskās attiecības un digitālais mārketings. Lai paaugstinātu sava zīmola profilu, jums mērķauditorijas segmentiem būs jānodrošina nepārtraukta balto grāmatu, ieguldījumu rakstu, emuāra ierakstu un citu bagātīga satura vienumu plūsma.

Jūsu sociālie mediji

Sociālo mediju platformas ir lieliskas, lai parādītu jūsu zīmola personību. Ja jūsu mērķis ir kļūt par ekspertu šajā jomā, publicējiet zinātniskus rakstus vai saites uz noderīgiem resursiem. Vai vēlaties parādīt savu jautro pusi? Iesaistieties ar mēmiem un “sūdīgām” ziņām, kas saistītas ar jūsu nozari vai pakalpojumiem.

Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu galvenais zīmola veidošanas mērķis, jums vienmēr jāparāda saviem klientiem sava atzinība. Sociālie mediji ir ideāls veids, kā to izdarīt. Atkārtoti publicējiet klientus, kuri ir atzīmējuši jūs, lai izrādītu pateicību par informācijas izplatīšanu par jums, vai ievietojiet klientu stāstus, kas parāda jūsu klientu apkalpošanas līmeni un centību nodrošināt klientu apmierinātību.

Spēcīga klātbūtne iekšā sociālie mediji var ievērojami palielināt vietnes trafiku un uzlabojiet savu tēlu. Jūs varat pieņemt darbā a kopienas vadītājs lai palīdzētu jums uzlabot sava zīmola tēlu internetā.

Turklāt jūs varat izmantot e-pasta mārketinga stratēģija. Patiesībā e-pasts ir vērtīgs kanāls ROI palielināšanai. Stratēģiski lietojot, e-pasts palīdzēs jums piegādāt atbilstošu saturu jūsu mērķauditorijai.

Uzlabojiet savu zīmolu bezsaistē

Varat paātrināt savas reklāmas aktivitātes, lai noturētu klientus un veicinātu pārdošanu, integrējot tālāk norādītos zīmolu, pieprasījuma un notikumu kanālus.

Vairāk pievērsies sabiedriskajām attiecībām

Sabiedriskās attiecības izplata jūsu galvenos ziņojumus un uzņēmuma ziņas tiešsaistes emuāros, tirdzniecības publikācijās un plašsaziņas līdzekļos. Pozicionējot savu uzņēmumu kā ideju līderi un ekspertu avotu par jaunākajām ziņām un tendencēm, sabiedriskās attiecības var uzlabot jūsu zīmola tēlu un palielināt jūsu atpazīstamību. A vienkāršs un konkrēts piemērs ir izdalīt savas vizītkartes, kad vien iespējams.

Piedāvājiet atlīdzības savai kopienai

Balvas ir vairāk nekā tikai trofejas par dalību. Stingra atlīdzības stratēģija var palīdzēt jums veidot uzticamību, izmantojot trešās puses apstiprinājumu, kas palīdzēs jūsu zīmolam izcelties mērķauditorijas vidū.

Klienti novērtēs, redzot, ka jūsu mārketinga pasākumi nav pilnībā savtīgi, un iemesls, kuru izvēlaties atbalstīt, visticamāk, atbalsosies daudzu personiskā līmenī, padarot viņu lojalitāti vēl spēcīgāku.

Sponsorējiet pasākumus savā kopienā

Izvēlieties pasākumus un aktivitātes savā kopienā, ko sponsorēt. Neatkarīgi no tā, vai tas ir rudens festivāls vai tehnoloģiju konference, vietējo pasākumu kalendāros pārbaudiet notikumus, ar kuriem vēlaties saistīt savu zīmolu. Atbilstoši pasākumi, kam seko pozitīva kopiena, ļauj gūt labumu no viņu labās reputācijas!

Esiet jūsu zīmols, lai kur jūs dotos

Lai piesaistītu citus cilvēkus jūsu zīmola tēlam, jums ir jābūt savam zīmolam visur, kur dodaties. Ir svarīgi, lai jūsu zīmols būtu konsekvents visos kanālos. Neatkarīgi no tā, vai tā ir jūsu sociālo mediju ikona, jūsu e-pasta mārketinga stils vai vietnes dizains, visiem kanāliem ir jāatbilst jūsu vadlīnijām.

Gūstiet labāku pieredzi veikalā

Ja jums ir fiziska atrašanās vieta, jūs varat personificēt sava zīmola personību veikalu klientiem. Pat pareizās mūzikas atskaņošana jūsu veikalā ietekmēs to, kā klienti uztver jūsu zīmolu!

Rūpīgi izvēlieties dekoru, krāsas, mūziku un pat smaržas. Visi šie fiziskie elementi ir garīgi, un, ja tie tiek darīti pareizi, tie ļaus cilvēkiem atgriezties, lai iegūtu vairāk.

Izlasāms raksts : Kā veicināt darbinieku iesaistīšanos uzņēmumā?

Esiet konsekventi

Protams, ir lieliski nostiprināt un izmantot visu zīmola tēlu. Taču, ja jūs konsekventi neiekļaujat šo personību un vērtības visos sava biznesa aspektos ilgtermiņā, atvainojiet, bet tas būs par velti. Neļaujiet tam jūs atturēt!

Ja esat uzticīgs sev un ļausit savām personīgajām vērtībām un gaumei noteikt, kā jūs izturaties pret klientiem un prezentējat savu uzņēmumu, tas ievērojami atvieglos tā uzturēšanu. Rūpīga plānošana un iepriekšēja pārdomāšana palīdz nodrošināt, ka esat autentisks jau no paša sākuma un izveidot noturīgu zīmola tēlu.

Secinājumi

Uzņēmuma zīmola tēls ir pastāvīgi jāuztur. Lai veiktu arvien atbilstošākas darbības, ir svarīgi zināt, kā izmērīt sava zīmola tēlu un novērtēt savu reputāciju. Tieši ņemot vērā šos vērtējumus, uzņēmums varēs pielāgot savu stratēģiju un veikt efektīvas zīmola mārketinga un komunikācijas darbības.

Jūsu zīmola tēls dažādos veidos tieši ietekmēs jūsu panākumus. No jūsu spējas piesaistīt un noturēt īstos klientus, jūsu spēju pārdot, jūsu spēju kļūt redzamam pareizo iemeslu dēļ, jūsu spēju sadarboties ar citiem zīmoliem un jūsu spēju izturēt un veidot mantojumu. Tagad jūs zināt, kā uzlabot sava uzņēmuma zīmola tēlu.

Ja esat eksperts šajā jautājumā, varat atstāt mums savu pieredzi komentāros. Tomēr es nevaru jūs atstāt bez šīs augstākās klases apmācības par personīgajām finansēm.