Како да се развие имиџот на брендот на една компанија?

Без разлика дали штотуку почнувате или се обидувате да го обновите, имиџот на вашиот бренд е еден од најважните елементи за вашиот бизнис и треба внимателно да се постапува со него. Брендирањето е најважно во деловното опкружување жестоки денес и во вестите и информативниот циклус 24/24. Без оглед на вашата индустрија, потребен ви е силен бренд за да се издвоите од вашата конкуренција и да го привлечете вниманието на клиентите.

Најдобар начин да се изгради и одржи ефективен имиџ на брендот е преку мултидисциплинарен пристап кој ги комбинира сопствените, заработените и платените медиуми во координирана и интегрирана маркетинг стратегија.

Ајде да погледнеме што е брендирање, зошто е важно и опипливи начини да го прикажете вашиот бизнис во најдобро светло. Но, прво, еве обука што ви овозможува успее во претприемништвото.

да одиме

Што е „брендирање“ и зошто е важно?

Кога зборуваме за имиџот на вашиот бренд, мислиме на тоа како вашата компанија, производи и услуги се перцепирани од сегашните и потенцијалните клиенти. Имате моќ да создадете „личност“ за вашиот бизнис! Имиџот на вашиот бренд е ВИП елемент за вашиот бизнис.

Тоа не само што ви помага да ја привлечете вашата идеална клиентела, туку исто така им дава насока и мотивација на вашите вработени да ги прифатат вредностите и приоритетите на вашата компанија како свои.

Со цел да се одрази силен имиџ на брендот, за да се гледате како веродостоен, доверлив, каков тип на бренд што го посакувате вашите демографски желби, мора да работите на изградба на незаборавен, искрен и конзистентен бренд.

Без инсајдерски знаења, особено ако сте стартап, оваа градба на бренд може да биде минско поле. Сепак, за да го олесниме вашиот развојен процес, еве го нашето мислење за тоа како да создадете силен имиџ на бренд за вашиот бизнис, без оглед на големината, понудата или позицијата.

Статија за читање: Прашања што треба да си ги поставите пред да започнете консултантски бизнис

Кои се барањата при развивање на имиџ на брендот?

Ќе треба да исполните неколку барања кога го развивате имиџот на вашиот бренд:

Идентификувајте ја вашата клучна публика. Првиот чекор е да ја идентификувате вашата целна публика. Вашата целна публика ќе се состои од мешавина на надворешни и внатрешни групи, вклучувајќи клиенти, партнери, индустриски аналитичари и вработени. Важно е да бидете многу конкретни кога ја дефинирате вашата публика.

Потребна ви е јасност за групите што ги таргетирате за да создадете ефективна маркетинг стратегија која директно ќе одговори на нивните уникатни потреби и грижи.

Определете ги критичните деловни цели. Треба да знаете каде одите пред да стигнете таму. Градењето имиџ на брендот без да ги знаете вашите краткорочни и долгорочни деловни цели е неефикасно и губење вредни ресурси.

Дефинирајте ја вашата личност на брендот. Откако ќе ја одредите вашата клучна публика и критични деловни цели, можете да започнете да го градите имиџот на вашиот бренд. твојата личност мора да им се допадне на клиентите и да ги артикулира вашите најважни разликувачи и придобивки од производот. Бидејќи вашето брендирање го дефинира вашиот имиџ, важно е да го одржувате едноставно и релевантно.

Развијте клучни пораки. Откако ќе ги дефинирате личноста и имиџот на вашиот бренд, документирајте ги вашите клучни пораки и усогласете ги со вашата публика. Вашите клучни пораки ќе бидат најважните алатки со кои сакате вашата публика да замине по интеракција со вашиот бренд. Тие треба да ги инкорпорираат уникатните аспекти на вашиот бизнис и додадената вредност за клиентите, со допир на личноста на вашиот бренд.

Како да го подобрите имиџот на брендот на вашата компанија?

Еве неколку основни чекори за подобрување на имиџот на вашиот бренд.

Инвестирајте во визуелни средства

Кога последен пат внимателно го погледнавте вашето лого? Ако само што почнувате, толку подобро! Вреди да се инвестира однапред за да ангажира графички дизајнер со кој ќе соработува при создавањето на вашето идеално лого и брендиран медиумски пакет кој вклучува брендирана шема на бои, прифатливи фонтови, меморандуми, заглавија, заглавија и сликички форматирани за социјалните медиуми итн.

Размислете за ребрендирање

Дали сте биле околу некое време и сте загрижени дека вашето лого и другите материјали за брендирање ќе изгледаат малку како клип-арт? Не е проблем да се започне одново! Создадете стратешка маркетинг кампања околу ребрендирањето на вашиот бизнис за повторно да ја воведете и поттикнете вашата моментална база на клиенти околу новата насока на вашиот бизнис.

Самостојното преземање на овој креативен процес е сосема во ред доколку имате исклучителни вештини за дигитални медиуми и сте креативни. Но, немојте да сечете овде. Ако ви треба помош за да ја оживеете вашата визија, вреди да ангажирате консултант.

Изградете ги вредностите на вашиот бренд

Живеењето и дишењето на имиџот на вашиот бренд е од суштинско значење, не само за вас, туку и за угледот на вашата компанија и вашите вработени. Секој што ја претставува вашата организација во суштина е амбасадор на брендот. Најважно е ангажирањето на вистинските вработени и јасното пренесување на визијата и мисијата на вашата компанија. Исто така, треба да им ги претставите вашите очекувања во однос на искуството на клиентите.

Статија за читање: 7 чекори за градење добра продажна стратегија

Подобрете го вашиот бренд онлајн

Голем дел од вашата база на клиенти веројатно доаѓа кај вас преку онлајн пребарувања, социјални медиуми или лични препораки. Вашето онлајн брендирање треба да биде поврзано со вашиот целен пазар, така што сето она што го објавувате во светот треба да биде показател за личноста и вредностите на вашиот бренд.

Твојот веб-сајт

Однесувајте се кон вашата веб-страница како што би се однесувале кон вашиот дом. Треба да го прикаже посакуваниот впечаток и да ги одразува вас и вашиот бизнис. Со толку многу услуги за градење веб-локации „направи сам“, лесно е да се избере формат и дизајн на веб-локација исклучиво врз основа на неговата едноставност и леснотија на креирање. Одолевај! Ова е уште една област каде што, ако ви треба дополнителна помош, инвестицијата вреди.

Повеќето потенцијални клиенти ќе ве истражуваат пред да размислат за купување или лично да ве посетат. Ако вашиот примарен бизнис е е-трговија, уште поважно е паметно да ја изградите вашата деловна продавница.

Меѓутоа, за да имате сообраќај во вашата продавница, мора да се потпрете на техниките за референцирање (SEO). Оптимизацијата на пребарувачите (SEO) е тактика што го подобрува рангирањето на вашиот бизнис на популарните пребарувачи како Google. За да влијаете врз клучните публики, ќе треба добро да се рангирате за одредени клучни зборови и клучни фрази, а со тоа да го зголемите сообраќајот кон вашата деловна веб-страница и другите дигитални средства.

Покрај тоа, мора да се обложувате на содржината на вашите публикации. Содржината е гориво што ги поттикнува интегрираните односи со јавноста и дигитален маркетинг. За да го подигнете профилот на вашиот бренд, ќе треба да испорачате постојан прилив на бели документи, статии за придонес, блог постови и други делови со богата содржина за да ги таргетирате сегментите на публиката.

Вашите социјални медиуми

Платформите за социјални медиуми се прекрасни за покажување на вашата личност на брендот. Ако вашата цел е да се гледате како експерт на оваа тема, објавувајте научни статии или линкови до корисни ресурси. Сакате да ја покажете вашата забавна страна? Разбудете се со меми и „забавни“ објави поврзани со вашата индустрија или услуги.

Без оглед на вашата крајна цел за брендирање, секогаш треба да ја покажете вашата благодарност кон вашите клиенти. Социјалните медиуми се совршен начин да го направите ова. Повторно објавувајте клиенти кои ве означиле за да ја покажете вашата благодарност за ширењето на зборот за вас или објавувајте приказни за клиенти кои го демонстрираат вашето ниво на услуги на клиентите и посветеност на задоволството на клиентите.

Силно присуство во социјалните медиуми може драматично да го зголемат сообраќајот на веб-страниците и подобрете го вашиот имиџ. Можете да регрутирате а заедница менаџер да ви помогне да го подобрите имиџот на вашиот бренд на интернет.

Понатаму, можете да користите маркетинг стратегија за е-пошта. Всушност, е-поштата е вреден канал за максимизирање на ROI. Кога се користи стратешки, е-поштата ќе ви помогне да испорачате релевантна содржина до вашата целна публика.

Подобрете го вашиот бренд офлајн

Можете да ги забрзате вашите промотивни активности за да ги задржите клиентите и да генерирате продажба со интегрирање на брендот, побарувачката и каналите за настани подолу:

Фокусирајте се повеќе на односите со јавноста

Односите со јавноста ги дистрибуираат вашите клучни пораки и новости за компанијата во онлајн блогови, трговски публикации и медиуми. Со позиционирање на вашата компанија како лидер на мислата и експертски извор на најновите вести и трендови, односите со јавноста можат да го подобрат имиџот на вашиот бренд и да ја зголемат вашата свест. А едноставен и конкретен пример е да ги поделите вашите визит-картички секогаш кога е можно.

Понудете награди на вашата заедница

Наградите се повеќе од само трофеи за учество. Солидна стратегија за награди може да ви помогне да изградите кредибилитет со валидација од трета страна што ќе му помогне на вашиот бренд да се истакне пред целната публика.

Клиентите ќе ценат кога ќе видат дека вашите маркетинг напори не се целосно себични, а причината што ќе ја изберете да ја поддржите веројатно ќе резонира на лично ниво кај многумина, што ќе ја направи нивната лојалност уште посилна.

Спонзорирајте настани во вашата заедница

Изберете настани и активности во вашата заедница за спонзорирање. Без разлика дали се работи за есенски фестивал или технолошка конференција, проверете ги вашите локални календари за настани за настани со кои сакате да се поврзе вашиот бренд. Усогласувањето на настаните проследени со позитивна заедница ви овозможува да имате корист од нивната добра репутација!

Бидете вашиот бренд, каде и да одите

За да ги натерате другите луѓе да го купат имиџот на вашиот бренд, треба да бидете вашиот бренд каде и да одите. Важно е вашето брендирање да биде конзистентно на сите канали. Без разлика дали се работи за вашата икона на социјалните мрежи, вашиот стил на маркетинг преку е-пошта или дизајнот на вашата веб-страница, сите канали треба да потпаѓаат под вашите упатства.

Имајте подобро искуство во продавницата

Имањето физичка локација ви дава можност да ја персонифицирате личноста на вашиот бренд за клиентите во продавницата. Дури и свирењето на вистинската музика во вашата продавница ќе влијае на тоа како клиентите го перцепираат вашиот бренд!

Внимателно изберете декор, бои, музика, па дури и мириси. Сите овие физички елементи се ментално одземени и, ако се направат правилно, ќе ги поттикнат луѓето да се вратат за повеќе.

Статија за читање : Како да го зголемите ангажманот на вработените во компанијата?

Бидете доследни

Се разбира, одлично е да се зацврсти и распореди целиот имиџ на брендот. Но, ако не ги вградувате постојано таа личност и вредности во сите аспекти на вашиот бизнис на долг рок, извинете да кажам, но нема да биде за џабе. Не дозволувајте тоа да ве обесхрабри!

Да бидете верни на себе и да дозволите вашите лични вредности и вкусови да диктираат како ќе се однесувате со вашите клиенти и како ќе го презентирате вашиот бизнис, ќе го олесни неговото одржување. Внимателно планирање и лично размислување однапред помагаат да се осигурате дека сте автентични од самиот почеток и да создадете траен имиџ на брендот.

Заклучок

Имиџот на брендот на една компанија треба постојано да се одржува. За да се спроведат уште порелевантни активности, од суштинско значење е да знаете како да го измерите имиџот на вашиот бренд и да ја оцените вашата репутација. Токму во однос на овие проценки, компанијата ќе може да ја прилагоди својата стратегија и да спроведе ефективни акции за маркетинг и комуникација на брендот.

Имиџот на вашиот бренд ќе има директно влијание врз вашиот успех на различни начини. Од вашата способност да ги привлечете и задржите вистинските клиенти, вашата способност да продавате, вашата способност да станете видливи поради вистинските причини, вашата способност да соработувате со други брендови и вашата способност да траете и да изградите наследство. Сега знаете како да го подобрите имиџот на брендот на вашата компанија.

Доколку сте експерт за оваа тема, можете да ни го оставите вашето искуство во коментар. Сепак, не можам да ве оставам без да ја презентирам оваа врвна обука за лични финансии.