Kako razviti imidž brenda tvrtke?

Bilo da tek počinjete ili pokušavate ponovno izgraditi, imidž vaše robne marke jedan je od najvažnijih elemenata za vaše poslovanje i s njim treba pažljivo postupati. Brendiranje je najvažnije u poslovnom okruženju žestoko danas i u ciklusu vijesti i informacija 24/24. Bez obzira na vašu industriju, potreban vam je jak brend kako biste se istaknuli od konkurencije i privukli pozornost kupaca.

Najbolji način za izgradnju i održavanje učinkovitog imidža marke je kroz multidisciplinarni pristup koji kombinira vlasništvo, zarađene i plaćene medije u koordiniranu i integriranu marketinšku strategiju.

Pogledajmo što je brendiranje, zašto je važno i opipljive načine da svoje poslovanje prikažete u najboljem svjetlu. Ali prvo, evo treninga koji vam to omogućuje uspjeti u poduzetništvu.

Idemo

Što je “branding” i zašto je važan?

Kada govorimo o imidžu vašeg brenda, mislimo na to kako vašu tvrtku, proizvode i usluge percipiraju sadašnji i potencijalni kupci. Imate moć stvoriti "osobnost" za svoj posao! Imidž vašeg brenda je VIP element za vaše poslovanje.

Ne samo da vam pomaže privući vašu idealnu klijentelu, već također daje vašim zaposlenicima smjer i motivaciju da prihvate vrijednosti i prioritete vaše tvrtke kao svoje.

Kako biste odražavali snažan imidž robne marke, kako biste bili viđeni kao vjerodostojni, pouzdani, kao tip robne marke koju vaša demografska grupa želi, morate raditi na izgradnji nezaboravne, poštene i dosljedne marke.

Bez insajderskog znanja, pogotovo ako ste startup, ova izgradnja brenda može biti minsko polje. Ipak, kako bismo vam olakšali razvojni proces, evo našeg pogleda na to kako stvoriti snažan imidž robne marke za vaše poslovanje, bez obzira na veličinu, ponudu ili poziciju.

Članak za čitanje: Pitanja koja si morate postaviti prije pokretanja konzultantske tvrtke

Koji su zahtjevi kada se razvija imidž marke?

Prilikom razvoja imidža robne marke morat ćete ispuniti nekoliko zahtjeva:

Odredite svoju ključnu publiku. Prvi korak je identificirati svoju ciljnu publiku. Vaša ciljna publika sastojat će se od mješavine vanjskih i unutarnjih grupa, uključujući kupce, partnere, industrijske analitičare i zaposlenike. Važno je biti vrlo specifičan kada definirate svoju publiku.

Potrebna vam je jasnoća o skupinama koje ciljate kako biste izradili učinkovitu marketinšku strategiju koja će izravno odgovoriti na njihove jedinstvene potrebe i brige.

Odredite ključne poslovne ciljeve. Morate znati kamo idete prije nego što tamo stignete. Izgradnja imidža robne marke bez poznavanja vaših kratkoročnih i dugoročnih poslovnih ciljeva je neučinkovita i gubitak dragocjenih resursa.

Definirajte osobnost svoje marke. Nakon što odredite svoju ključnu publiku i ključne poslovne ciljeve, možete početi graditi imidž svoje robne marke. tvoja osoba mora privući kupce i artikulirati vaše najvažnije razlike i prednosti proizvoda. Budući da vaša robna marka definira vašu sliku, važno je da bude jednostavna i relevantna.

Razvijte ključne poruke. Nakon definiranja osobnosti i imidža svoje marke, dokumentirajte svoje ključne poruke i uskladite ih sa svojom publikom. Vaše ključne poruke bit će najvažnije stvari koje želite da vaša publika odnese nakon interakcije s vašim brendom. Oni bi trebali uključivati ​​jedinstvene aspekte vašeg poslovanja i dodanu vrijednost za kupce, uz dašak osobnosti vašeg brenda.

Kako poboljšati imidž brenda Vaše tvrtke?

Evo nekoliko osnovnih koraka za poboljšanje imidža robne marke.

Investirajte u vizualnu imovinu

Kada ste posljednji put pažljivo pogledali svoj logo? Ako tek počinjete, tim bolje! Isplati se investirati unaprijed i angažirati grafičkog dizajnera s kojim ćete surađivati ​​na stvaranju vašeg idealnog logotipa i brendiranog medijskog paketa koji uključuje brendiranu shemu boja, prihvatljive fontove, zaglavlja, zaglavlja, zaglavlja i minijature formatirane za društvene medije itd.

Razmislite o rebrandu

Jeste li tu već neko vrijeme i brinete se da će vaš logotip i drugi materijali za markiranje izgledati pomalo poput crteža? Nije problem početi ispočetka! Napravite stratešku marketinšku kampanju oko rebrandinga vašeg poslovanja kako biste ponovno predstavili i potaknuli svoju trenutnu bazu kupaca oko novog smjera vašeg poslovanja.

Sasvim je u redu preuzeti ovaj kreativni proces ako imate izuzetne digitalne medijske vještine i kreativni ste. Ali, nemojte rezati kutove ovdje. Ako trebate pomoć da oživite svoju viziju, isplati se angažirati konzultanta.

Izgradite vrijednosti svoje marke

Život i disanje imidža vaše robne marke ključni su, ne samo za vas, već i za ugled vaše tvrtke i vaših zaposlenika. Svatko tko predstavlja vašu organizaciju u biti je ambasador marke. Najvažnije je zaposliti prave zaposlenike i jasno komunicirati viziju i misiju vaše tvrtke. Također biste im trebali predstaviti svoja očekivanja u pogledu korisničkog iskustva.

Članak za čitanje: 7 koraka za izgradnju dobre prodajne strategije

Unaprijedite svoju marku na mreži

Velik dio vaše korisničke baze vjerojatno dolazi do vas putem online pretraživanja, društvenih medija ili osobnih preporuka. Vaše online brendiranje mora biti povezano s vašim ciljnim tržištem, tako da sve što iznesete u svijet treba biti indikativno za osobnost i vrijednosti vašeg brenda.

Vaša web stranica

Tretirajte svoju web stranicu kao što biste tretirali svoj dom. Trebao bi prikazati željeni dojam i odražavati vas i vaše poslovanje. S toliko mnogo usluga izrade web stranica "uradi sam", lako je odabrati format i dizajn web stranice isključivo na temelju njihove jednostavnosti i lakoće izrade. Oduprite se! Ovo je još jedno područje u kojem se, ako trebate dodatnu pomoć, ulaganje isplati.

Većina potencijalnih kupaca istražit će vas prije nego uopće razmisli o kupnji ili osobnom posjetu. Ako je vaš primarni posao e-trgovina, još je važnije mudro izgraditi svoju poslovnu trgovinu.

Međutim, da biste imali promet u svojoj trgovini, morate se osloniti na tehnike referenciranja (SEO). Optimizacija za tražilice (SEO) je taktika koja poboljšava rang vaše tvrtke na popularnim tražilicama kao što je Google. Da biste utjecali na ključnu publiku, morat ćete se dobro rangirati za određene ključne riječi i ključne fraze, čime ćete povećati promet na svojoj poslovnoj web stranici i drugoj digitalnoj imovini.

Osim toga, morate se kladiti na sadržaj svojih publikacija. Sadržaj je gorivo koje pokreće integrirane odnose s javnošću i digitalni marketing. Kako biste podigli profil svoje robne marke, morat ćete isporučiti stalan tok bijelih knjiga, članaka s doprinosima, postova na blogovima i drugih dijelova bogatog sadržaja za ciljane segmente publike.

Vaši društveni mediji

Platforme društvenih medija su fantastične za isticanje osobnosti vašeg brenda. Ako je vaš cilj da vas se smatra stručnjakom za tu temu, objavljujte znanstvene članke ili poveznice na korisne resurse. Želite li pokazati svoju zabavnu stranu? Podivljajte s memovima i "lukavim" objavama koje se odnose na vašu djelatnost ili usluge.

Bez obzira na vaš krajnji cilj brendiranja, uvijek biste trebali pokazati svoju zahvalnost svojim klijentima. Društveni mediji savršen su način za to. Ponovno objavite klijente koji su vas označili kako biste pokazali svoju zahvalnost za širenje vijesti o vama ili objavite priče kupaca koje pokazuju vašu razinu korisničke usluge i predanost zadovoljstvu kupaca.

Snažna prisutnost u društveni mediji mogu dramatično povećati promet web stranice i poboljšati svoj imidž. Možete zaposliti a Community Manager kako bismo vam pomogli poboljšati imidž robne marke na internetu.

Nadalje, možete koristiti strategija e-mail marketinga. Zapravo, e-pošta je vrijedan kanal za povećanje povrata ulaganja. Kada se koristi strateški, e-pošta će vam pomoći u isporuci relevantnog sadržaja vašoj ciljanoj publici.

Poboljšajte svoj brend izvan mreže

Možete ubrzati svoje promotivne aktivnosti kako biste zadržali klijente i ostvarili prodaju integracijom brenda, potražnje i kanala događaja u nastavku:

Više se usredotočite na odnose s javnošću

Odnosi s javnošću šire vaše ključne poruke i vijesti o tvrtki na internetskim blogovima, trgovačkim publikacijama i medijskim kućama. Pozicioniranjem vaše tvrtke kao predvodnika mišljenja i stručnog izvora o najnovijim vijestima i trendovima, odnosi s javnošću mogu poboljšati imidž vaše marke i povećati vašu svijest. A jednostavan i konkretan primjer je podijeliti svoje posjetnice kad god je to moguće.

Ponudite nagrade svojoj zajednici

Nagrade su više od pukih trofeja za sudjelovanje. Snažna strategija nagrađivanja može vam pomoći da izgradite vjerodostojnost uz potvrdu treće strane koja će pomoći vašem brendu da se istakne pred ciljnom publikom.

Kupci će cijeniti da vaši marketinški napori nisu u potpunosti sebični, a cilj koji odaberete podržati vjerojatno će odjeknuti na osobnoj razini kod mnogih, čineći njihovu lojalnost još jačom.

Sponzorirajte događaje u svojoj zajednici

Odaberite događaje i aktivnosti u svojoj zajednici koje želite sponzorirati. Bilo da se radi o jesenskom festivalu ili tehnološkoj konferenciji, provjerite svoje lokalne kalendare događaja za događaje s kojima želite povezati svoj brend. Usklađivanje događaja praćenih pozitivnom zajednicom omogućuje vam da iskoristite njihovu dobru reputaciju!

Budite svoj brend, gdje god da idete

Kako biste naveli druge ljude da kupe imidž vaše robne marke, morate biti vaša robna marka gdje god idete. Važno je da vaš brend bude dosljedan na svim kanalima. Bilo da se radi o vašoj ikoni društvenih medija, vašem marketinškom stilu putem e-pošte ili dizajnu vaše web stranice, svi bi kanali trebali potpadati pod vaše smjernice.

Imajte bolje iskustvo u trgovini

Posjedovanje fizičke lokacije daje vam mogućnost da personalizirate osobnost svoje marke za kupce u trgovini. Čak i puštanje prave glazbe u vašoj trgovini utjecat će na to kako kupci percipiraju vašu marku!

Pažljivo birajte dekor, boje, glazbu pa čak i mirise. Svi ovi fizički elementi su mentalni zahvati i, ako se pravilno učine, natjerat će ljude da se vraćaju po još.

Članak za čitanje : Kako potaknuti angažman zaposlenika u tvrtki?

Budite dosljedni

Naravno, sjajno je učvrstiti i razviti cijeli imidž robne marke. Ali, ako dosljedno ne ugrađujete tu osobnost i vrijednosti u sve aspekte svog poslovanja dugoročno, ispričavam se, ali neće biti za ništa. Neka vas to ne obeshrabri!

Ako budete vjerni sebi i dopustite da vaše osobne vrijednosti i ukusi diktiraju kako se odnosite prema klijentima i predstavljate svoje poslovanje, bit će vam mnogo lakše održavati ga. Pažljivo planiranje i osobno promišljanje unaprijed pomaže osigurati da budete autentični od samog početka i stvoriti trajan imidž robne marke.

Zaključak

Imidž robne marke poduzeća treba stalno održavati. Za provođenje sve relevantnijih akcija bitno je znati mjeriti imidž robne marke i procijeniti svoju reputaciju. S obzirom na te procjene tvrtka će moći prilagoditi svoju strategiju i provoditi učinkovite marketinške i komunikacijske akcije marke.

Imidž vaše marke izravno će utjecati na vaš uspjeh na različite načine. Od vaše sposobnosti da privučete i zadržite prave kupce, vaše sposobnosti da prodajete, vaše sposobnosti da postanete vidljivi iz pravih razloga, vaše sposobnosti da surađujete s drugim markama i vaše sposobnosti da trajete i gradite nasljeđe. Sada znate kako poboljšati imidž robne marke svoje tvrtke.

Si vous un expert en la matière, vous pouvez nous laisser votre expérience dans les commentaires. Cependant, je ne saurais vous laissez sans vous présenter cette formation premium sur la finance personnelle.