Encontre palavras-chave relevantes para o seu SEO

Le referência natural (SEO) é um pilar essencial do marketing digital. Mas para que uma estratégia de SEO seja eficaz, ela deve ser baseada em palavras-chave cuidadosamente selecionadas e otimizadas. Encontrar as palavras-chave certas, suficientemente relevantes e direcionadas, é, portanto, crucial para o sucesso de um website.

No entanto, com milhões de consultas em mecanismos de pesquisa todos os dias, pode ser difícil navegar. Como classificar entre termos muito genéricos e outros muito específicos? Em quais critérios você deve basear sua escolha para mirar corretamente? Uma estratégia de SEO bem-sucedida sempre começa com uma análise cuidadosa de palavras-chave.

Neste artigo, veremos quais são as melhores práticas a serem implementadas para determinar as palavras e expressões-chave que constituem a base de um SEO de qualidade. Ao aplicar estas sábias dicas, você poderá definir uma estratégia de SEO direcionada, relevante e sustentável para o seu negócio!

🥀 O que são palavras-chave em SEO?

Uma palavra-chave em referência natural (SEO) designa um termo ou expressão que os internautas digitarão no mecanismo de busca Google para encontrar informações.

Por exemplo, Alguém que procura um restaurante italiano em Paris pode digitar “restaurante italiano Paris” na barra de pesquisa do Google. Aqui, “restaurante italiano Paris” é a palavra-chave inserida pelo internauta para encontrar os endereços correspondentes à sua consulta.

Ao otimizar o SEO de suas páginas web para determinadas palavras-chave, um site busca aparecer o mais alto possível nos resultados de pesquisa do Google. Assim, este restaurante italiano parisiense teria todo o interesse em otimizar o seu site e as suas páginas para a palavra-chave “restaurante italiano Paris”.

O objetivo é atrair para o seu estabelecimento potenciais clientes que realizem esta pesquisa específica no Google. As palavras-chave permitem, portanto, compreender o que os internautas digitam no Google para encontrar um site.

🥀 Dicas para encontrar boas palavras-chave

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas para segmentar em sua estratégia de SEO:

✔️ Analise seu tráfego atual

O primeiro passo para encontrar as palavras-chave certas é observar atentamente o tráfego que seu site já recebe. Para isso, a ferramenta Google Analytics é essencial. Ele lhe dará informações valiosas sobre os hábitos e comportamentos dos usuários da Internet que visitam suas páginas.

Mais precisamente, vá até a seção “Aquisição” e depois “Palavras-chave orgânicas”. Esta parte lista todas as consultas de palavras-chave, palavras e frases que trazem visitantes ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa.

Descubra quais páginas geram mais tráfego e a melhor taxa de conversão. Em seguida, analise os 10 a 20 principais termos de pesquisa usados ​​para chegar especificamente a esses URLs poderosos. Estas são provavelmente as palavras-chave mais relevantes que já atendem às expectativas dos seus visitantes. Eles absolutamente devem estar entre seus alvos prioritários de SEO.

A otimização adicional de seu posicionamento permitirá que você aproveite a onda de sua popularidade entre os usuários da Internet. Direcionar esses termos relevantes é uma boa maneira de melhorar ainda mais seus resultados atuais de SEO. Portanto, começando diretamente pelo que funciona em seu site, você pode ter certeza de basear sua estratégia de palavras-chave em dados concretos e conversões reais. O suficiente para mirar desde o início!

✔️ Estude a concorrência

Outra valiosa fonte de inspiração para encontrar as palavras-chave certas reside na análise dos sites concorrentes. Na verdade, seus rivais provavelmente enfrentam os mesmos desafios e questões que você quando se trata de SEO.

Comece fazendo uma pesquisa no Google com as principais palavras-chave relacionadas ao seu setor. Identifique os 5 primeiros sites que aparecem na SERP (página de resultados). Estes são seus concorrentes diretos.

Então vá para um Ferramenta de análise de SEO como Ahrefs ou SEMrush. Insira o nome de domínio de cada um de seus concorrentes para descobrir suas páginas e palavras-chave mais bem posicionadas.

Na seção “Palavras-chave orgânicas”, você encontrará os 10 ou 20 principais termos direcionados principalmente. Reserve um tempo para analisar esta lista com precisão. Algumas palavras-chave relevantes para o seu negócio podem já estar lá.

Na verdade, se esses termos funcionarem bem em termos de tráfego e conversões para seus concorrentes, eles também terão um grande potencial para o seu próprio site. Explore suas palavras-chave vencedoras! Estudar o que outros participantes do seu setor estão fazendo representa uma mina de ouro para determinar as palavras-chave certas para atingir em SEO. Para realizar, concentre-se no que funciona!

✔️ Use ferramentas de sugestão de palavras-chave

Depois de analisar seu tráfego atual e estudar seus rivais, é hora de levar as coisas para o próximo nível. Existem muitas ferramentas poderosas para gerar ideias de palavras-chave otimizadas com um clique. Vamos aproveitar isso!

Primeiro, defina uma lista de 3 a 5 palavras-chave ou frases que representem a essência do seu negócio. Por exemplo “Pizzaria de Nápoles”, “Restaurantes italianos de Paris” etc.

Em seguida, acesse ferramentas confiáveis ​​de sugestão de palavras-chave, como:

• Ahrefs Keyword Explorer
• Planejador de palavras-chave do Google
• UberSuggest

Insira seus termos básicos um por um e comece a gerar sugestões. Esse software analisará milhares de dados para encontrar variações de palavras-chave relevantes. Então, a partir de “pizzaria”, você poderá obter:

• entrega de pizzaria
• endereço da pizzaria
• cardápio de pizzaria vegetariana
• Pizzaria italiana Paris 15
  etc.

Mantenha as 20 a 30 principais sugestões de cada ferramenta da sua lista. Assim, você enriquece seu pensamento graças a novas oportunidades de palavras-chave sinônimas, complementares ou derivadas.

Ao aproveitar os algoritmos deste software inteligente, economize um tempo precioso para acelerar a otimização da sua seleção de palavras e expressões-chave. O suficiente para acelerar rapidamente o SEO!

✔️ Ajuste seus alvos

Depois que sua lista de palavras-chave for estabelecida, o trabalho não estará concluído. Pelo contrário, agora é o momento de refinar ainda mais as suas metas para manter apenas as mais promissoras. Exclua imediatamente todos os termos muito genéricos e amplos, como “restaurante” ou “pizza”, que se referem a bilhões de páginas. Essas consultas são muito competitivas em SEO e você não tem chance de aparecer na primeira página.

Também analise sua lista quanto à relevância. Elimine sugestões que não tenham relação concreta com seu negócio ou produtos. Não há necessidade de perder tempo otimizando-os! Em seguida, esforce-se para favorecer caudas longas em suas escolhas de palavras-chave. Por exemplo, prefira “pizzaria vegetariana entrega em domicílio Paris 15” a uma simples “pizzaria Paris”.

Quanto mais precisa a consulta e o texto amigável ao Google, maior a probabilidade de atrair um usuário qualificado da Internet e pronto para converter em seu site! Finalmente, continue refinando! Faça pesquisas, leia notícias do setor, converse com seus clientes. E ajuste continuamente sua seleção de palavras-chave para ficar o mais próximo possível das necessidades do momento.

Com esta estratégia de refinamento permanente, a sua lista de palavras-chave alvo manterá sempre todo o seu potencial de conversão!

✔️ Teste e valide

Depois de estabelecida a seleção de palavras-chave, é hora de passar para a etapa final: testá-las para manter apenas as mais eficientes. Para começar, selecione de 5 a 10 de suas palavras-chave prioritárias. Crie ou otimize o máximo de páginas ou artigos direcionados especificamente ao SEO desses termos.

Por exemplo, escreva uma postagem no blog sobre “As melhores pizzarias vegetarianas que entregam na sua casa em Paris” usando esta palavra-chave alvo em alguns títulos e subtítulos. Depois espere 2 ou 3 meses para que os motores de busca indexem adequadamente o seu conteúdo otimizado.

Então analise precisamente em Google Analytics tráfego e conversões obtidos especificamente nessas páginas e para essas palavras-chave. Alguns funcionam melhor que outros? Eles resultaram em vendas ou contatos qualificados?

Mantenha apenas os termos realmente eficazes em sua lista e exclua os demais. Repita a operação regularmente com novas palavras-chave de teste para refinar ainda mais sua seleção.

Essa estratégia progressiva de teste e validação permitirá que você classifique de forma que mantenha apenas as melhores palavras-chave no longo prazo. Aqueles que transformam! Ao ajustar suas metas conforme você avança, seu SEO alcançará um nível ideal de desempenho e relevância.

🥀 Diferentes tipos de palavras-chave e tráfego da web

Existem basicamente 3 tipos de palavras-chave a ter em conta numa estratégia de SEO:

✔️ Palavras-chave genéricas

Palavras-chave genéricas (também chamadas de palavras-chave “query head”) referem-se aos termos e expressões mais amplos e populares relacionados a um setor. Alguns exemplos: “hotel”, “restaurante”, “pizzaria”, “padaria”, “viagem”, “sapato”, “seguro”, etc.

Essas palavras-chave têm a vantagem de ter um grande volume de pesquisas. Essas são as consultas mais digitadas pelos internautas no Google. A otimização para esses termos, portanto, permite que você se beneficie de um tráfego de entrada com potencial muito alto. Além disso, palavras-chave genéricas são conhecidas do público em geral e constituem as palavras iniciais utilizadas pelos internautas para iniciar sua busca.

No entanto, as desvantagens são importantes. Palavras-chave genéricas são ultra competitivo, porque todos os participantes de um setor os consideram prioritários em sua estratégia de SEO. Torna-se então extremamente difícil posicionar-se entre os 10 primeiros resultados de pesquisa do Google para esses termos, a menos que você invista muito tempo e esforço na otimização.

Além disso, ao direcionar apenas consultas amplas, você corre o risco de inflar artificialmente seu tráfego com visitas não qualificadas, que gerarão uma conversão ruim uma vez no site.

embora difícil de classificar, no entanto, é estratégico manter algumas palavras-chave genéricas em sua seleção, nem que seja para capitalizar o tráfego existente. Mas tome cuidado para equilibrá-los com solicitações mais específicas e direcionadas!

✔️ Palavras-chave específicas

Palavras-chave específicas são consultas específicas e direcionadas que vão além de simples termos genéricos. Por exemplo, em vez de otimizar apenas para “hotel”, segmentaremos “Bom hotel 5 estrelas com vista para o mar” ou “design hotel Paris center”.

A principal vantagem das palavras-chave específicas é que elas são menos competitivas do que as consultas gerais. Na verdade, dizem respeito a uma necessidade bem definida de uma parte mais restrita dos utilizadores da Internet. Como resultado, menos jogadores se posicionam nele, o que facilita o SEO.

O direcionamento de consultas específicas também permite atrair tráfego mais qualificado, verdadeiramente interessado no tipo de serviço ou produto que oferecemos. Portanto, esses visitantes terão maior probabilidade de realizar conversões uma vez no site. Palavras-chave específicas criam tráfego à medida, perfeitamente alinhado com a sua oferta.

Por outro lado, o volume mensal de pesquisas será logicamente mais baixo do que para palavras-chave genéricas, visto que nos dirigimos a uma parcela mais específica de utilizadores da Internet com necessidades bem definidas. Mas o que importa, é a qualidade do tráfego! 500 visitas altamente direcionadas e interessadas geralmente renderão mais em termos de conversões do que um fluxo vago de 5000 visitas sem intenção de compra.

O ideal é combinar várias dessas abordagens para identificar inúmeras variações de palavras-chave específicas, antes de selecionar apenas as mais relevantes para segmentar.

✔️ Palavras-chave de tamanho longo (cauda longa)

Palavras-chave de cauda longa, também chamadas de “palavras-chave de cauda longa” em inglês, refere-se a formulações de palavras-chave contendo 3 ou mais termos.

Por exemplo:

• “Venda de calçados femininos para caminhada Goretex”
• “Calças de esqui infantis baratas para iniciantes”
• “Aluguel de apartamento com vista para a Torre Eiffel para 5 pessoas”

Essas formulações ultraespecíficas têm muitas vantagens em SEO. Em primeiro lugar, beneficiam de muito pouca concorrência, dada a sua natureza precisa que se adapta às necessidades bem definidas de um pequeno grupo de investigação.

Além disso, a taxa de conversão desse tipo de tráfego é excelente. Um usuário da Internet que digita uma consulta direcionada sabe exatamente o que está procurando. Uma vez em uma página relevante, há uma boa chance de se tornar um comprador ou um lead qualificado.

Outra vantagem é que este tráfego de cauda longa, graças à sua elevada intenção, vai diretamente para páginas de nicho e artigos que correspondem precisamente ao serviço ou produto que lhes interessa. Assim, observamos menos rejeição e melhores jornadas do usuário.

Certamente, o volume mensal de uma palavra-chave de cauda longa permanece limitado, da ordem de algumas dezenas ou centenas de pesquisas. Mas o ROI gerado compensa em grande parte a relatividade dos volumes, graças às excelentes taxas de conversão. Para identificar essas joias raras de palavras-chave de cauda longa, existem várias abordagens:

• Análise do tráfego existente
• Exame de dúvidas feitas no atendimento pós-venda e no chat
• Verbatims do cliente em avaliações e pesquisas
• Brainstorming com vendedores da linha de frente
• Ferramentas de sugestão de palavras-chave

Embora seja tedioso, vale a pena coletar palavras-chave de cauda longa, pois seu ROI é muito interessante. Algumas centenas dessas consultas ultraespecíficas em seu mix de palavras-chave são suficientes para aumentar significativamente seus resultados de SEO!

🥀 Encerramento

Encontrar as palavras-chave certas é um exercício crucial para o sucesso de uma estratégia de SEO natural eficaz e sustentável. Uma seleção relevante de termos direcionados permitirá melhorar consideravelmente sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.

Ao analisar o tráfego existente, estudar seus concorrentes e usar ferramentas de sugestão, você obtém uma base sólida para identificar as melhores oportunidades de palavras-chave. Conclua sua abordagem refinando seus alvos e, em última análise, mantendo apenas as consultas que realmente apresentam bom desempenho após testá-las.

Uma compilação inteligente de palavras-chave genéricas de alto volume, caudas longas ultraespecíficas e consultas intermediárias relevantes é a chave para um SEO de qualidade. Ao ajustar regularmente a sua seleção de acordo com os resultados obtidos, o seu site subirá gradualmente às primeiras posições nas páginas de resultados do Google.

🥀 Perguntas frequentes

Aqui está um exemplo de perguntas frequentes sobre pesquisa de palavras-chave de SEO:

O que é uma palavra-chave em SEO?

Uma palavra-chave designa um termo ou expressão que os usuários da Internet digitarão no Google para encontrar um site. Exemplo : “pizzaria Paris 15”. A otimização adequada do seu site para determinadas palavras-chave permite que você tenha uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.

Como encontrar ideias para boas palavras-chave?

Para encontrar palavras-chave para segmentar, você pode: analisar suas análises para identificar consultas que já estão funcionando, estudar as palavras-chave de sites concorrentes, usar ferramentas de sugestão de palavras-chave (GKP, Semrush, etc.), fazer pesquisas no Google por palavras-chave potenciais.

Você deve segmentar palavras-chave genéricas ou específicas?

O ideal é uma mistura dos dois! Palavras-chave genéricas (exemplo: “pizzaria”) trazem muito tráfego, mas são ultra competitivas. As específicas (“pizzaria orgânica Paris 5th”) são menos competitivas e atraem tráfego e conversões mais qualificadas.

O que é uma cauda longa?

São pedidos muito específicos com 3 palavras ou mais (ex.: “pizzaria vegetariana entrega ao domicílio Lyon”). Embora pouco procuradas, essas expressões ultra-direcionadas convertem muito bem uma vez em seu site.

Quantas palavras-chave você deve segmentar?

Para site de comércio eletrônico, é recomendável compilar uma lista com cerca de 200 a 300 palavras-chave otimizadas em páginas e artigos importantes. Para um blog, você pode usar até 500 ou até 1 palavras-chave alvo.

Espero que essas respostas o esclareçam sobre como selecionar as palavras-chave certas para otimizar para SEO! Não hesite se tiver mais alguma dúvida.